Comment les marques adoptent le Web3: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez comment Web3 peut générer plus d'activité et améliorer la fidélité des clients? Curieux de savoir comment les grandes marques abordent les NFT ?

Dans cet article, vous trouverez l'inspiration pour intégrer les NFT dans votre entreprise et votre marketing.

Pourquoi l'adoption précoce du Web3 est importante pour les entreprises

Il y a une raison pour laquelle des marques telles que Budweiser et Johnny Walker existent depuis des siècles. Il y a aussi une raison pour laquelle de nombreuses entreprises sur le Fortune 500 liste d'il y a 10 ans ne sont plus sur la liste.

Le darwinisme numérique est réel.

Les marques et les leaders du marketing qui réussissent sur le long terme équilibrent leurs efforts sur ce qui est travaillent aujourd'hui tout en construisant vers des innovations qui renforceront ou amélioreront leurs efforts dans le avenir.

Les marques et les spécialistes du marketing qui ne se soucient pas de l'innovation et des canaux émergents prennent du retard.

Comment savoir à quelles innovations prêter attention? Regardez où vont les consommateurs. Ils vous indiquent par leur comportement les innovations et les canaux émergents qu'ils apprécient. Prenez note et donnez-leur un petit pourcentage de vos plans de marketing.

Pensez à l'essor que Comcast a obtenu grâce à l'adoption précoce des médias sociaux. Cette même opportunité est ici avec Web3 et l'avantage pour les premiers utilisateurs ne se limite pas à la tarification ou à la couverture médiatique. Former votre équipe à comprendre les nouvelles technologies dès le début signifie que votre entreprise est prête à s'activer dès que vous voyez ce moment décisif.

À l'heure actuelle, un favori pour votre attention devrait être la prochaine version d'Internet: Web3.

Le temps passé sur les appareils numériques continue d'augmenter de mois en mois et d'année en année. Les consommateurs construisent leur identité dans un monde de plus en plus numérique. Ce faisant, ils nous disent ce qu'ils apprécient et veulent en ce qui concerne leurs expériences numériques; par exemple, la propriété d'objets numériques.

Il est maintenant temps pour votre équipe d'écouter et d'en apprendre davantage sur Web3 afin que votre entreprise ne soit pas laissée pour compte ou ne rate pas complètement le bateau.

#1: Les marques adoptent le Web3: le passé

Les exemples les plus marquants de marques entrant sur le Web3 à ce jour présentent l'utilisation des NFT.

Au début de 2021, des marques comme Charmin et Taco Bell ont expérimenté Web3 en utilisant les NFT comme jeu de pertinence culturelle - une nouveauté.

Peu de temps après, les entreprises ont commencé à examiner les actifs numériques tels que les NFT à travers le prisme des gammes de produits numériques. Nike a réalisé près de 200 millions de dollars de revenus grâce à sa gamme RTFkt NFT, ce qui a fait comprendre à de nombreux directeurs financiers que les consommateurs paieraient pour des produits numériques.

Avance rapide jusqu'à la mi-2022, et les marques ont commencé à utiliser les NFT pour fournir une utilité, améliorer la fidélité, créer des organisations d'adhésion, etc.

Ce qui nous amène à aujourd'hui.

Bien qu'il y ait encore beaucoup de scepticisme, les marques et les spécialistes du marketing tournés vers l'avenir restent curieux et essaient de comprendre comment Web3 peut conduire les affaires quotidiennes.

Starbucks l'a cloué. La société a travaillé avec Forum3 pour mettre en place son programme de fidélité leader du secteur. Le résultat est Odyssey, un programme de fidélité propulsé par NFT extrêmement réussi qui a intégré des centaines de milliers d'utilisateurs à Web3.

L'ouverture prochaine Club de pêche à la mouche est un autre exemple.

Lancé par Gary Vaynerchuk, David Toks et Josh Capon, le club d'adhésion NFT permet à ses détenteurs d'accéder à un restaurant de sushi exclusif qui ouvrira à l'automne 2023.

#2: Marques et Web3: le futur proche

Au cours des dernières années, les campagnes Web3 étaient généralement planifiées et exécutées en silo. Bientôt, les marques cesseront de cloisonner les initiatives Web3 et s'orienteront vers l'intégration du Web3 dans leurs efforts de marketing.

Mais pour que ces plans réussissent, les marques doivent intégrer leurs clients à Web3. Cela s'accompagne d'un obstacle majeur: mettre un portefeuille numérique entre les mains de chaque client lorsqu'il n'est pas prêt à se lancer dans Web3.

Des solutions telles que Le portefeuille de Coinbase en tant que service peut aider. En utilisant le service, n'importe quelle marque peut créer automatiquement des portefeuilles numériques pour ses clients, à la fin des expériences. Les clients peuvent alors participer aux expériences Web3 de la marque sans aucune friction.

À qui pouvez-vous vous adresser pour vous inspirer de l'intégration Web3? Johnny Walker en est un excellent exemple.

Au cours de SXSW cette année, la marque de boissons a organisé un événement de dégustation qui chevauchait les mondes physique et numérique. Les participants ont reçu un quiz et ceux qui ont terminé le quiz ont reçu un POAP leur donnant droit à une boisson gratuite au bar. Près de 4 000 personnes ont réclamé un POAP.

Quel est le résultat pour Johnny Walker? La marque a maintenant un moyen de réengager ces personnes 4K avec d'autres expériences Web3 à l'avenir.

L'initiative a été couronnée de succès parce qu'elle offrait quelque chose que les gens apprécient et apprécient - dans ce cas, une boisson gratuite - en échange d'une participation à une activité qui les a intégrés de manière transparente à Web3.

#3: Comment intégrer Web3 dans votre entreprise

Si vous envisagez d'adopter Web3 dans votre propre marketing ou entreprise, ne le traitez pas comme un gadget ou un coup de pub. Et n'activez pas pour l'activation. Ce n'est pas un scénario de campagne rapide de 30 jours. La blockchain est éternelle.

Concentrez-vous sur la façon dont Web3 peut vous aider résoudre un vrai problème commercial parce que c'est ce que le patron de votre patron va demander. Découvrez comment Web3 vous aidera à vendre plus de produits ou à renforcer la pertinence culturelle auprès de votre principal consommateur.

Prenez le temps d'élaborer une stratégie à long terme qui soutient vos objectifs et construisez quelque chose dont vous serez fier dans 30 ans.

Ensuite, lorsque vous avez aligné les parties prenantes internes et externes et que vous disposez des ressources nécessaires pour vous engager pleinement dans cette stratégie, vous pouvez activer.

Autres notes de cet épisode

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