8 conseils pour améliorer la portée de Facebook avec une distribution non connectée: examinateur des médias sociaux

Vous voulez augmenter la portée de votre page d'entreprise Facebook? Vous vous demandez comment profiter de la distribution non connectée de Facebook?

Dans cet article, vous découvrirez comment optimiser votre contenu Facebook pour plus de visibilité via une distribution non connectée.

Distribution non connectée et portée Facebook

Facebook a commencé comme une plateforme de distribution connectée. En d'autres termes, les utilisateurs ne verraient que le contenu des profils et des pages qu'ils suivaient. Lorsque Facebook a lancé les publicités en 2007, elles restaient la seule opportunité fiable pour les marques de diffuser du contenu au-delà de leur base de followers.

Pendant des années, Facebook a également utilisé un système de distribution non connecté pour étendre la portée des publications organiques publiques. Historiquement, ce système a fourni du contenu avec lequel les profils et les pages connectés se sont engagés. Par exemple, les utilisateurs peuvent voir le contenu d'une page d'entreprise qu'ils ne suivent pas, précédé d'une note indiquant qu'une personne qu'ils 

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Bien que ce système de distribution non connecté ait ses limites, il a permis aux entreprises d'atteindre plus de personnes comme leurs abonnés, ce qui est utile pour la visibilité et la notoriété de la marque. Cependant, cela a également contribué à un afflux d'appâts d'engagement. Meta décourage officiellement les appâts d'engagement, qu'il décrit comme encourageant les abonnés à réagir, commenter ou partager.

À la mi-2022, Meta a commencé à étendre son système de distribution non connecté. Désormais, les utilisateurs peuvent voir le contenu des pages professionnelles et des profils publics auxquels ils n'ont absolument aucun lien, mais qui peuvent les intéresser, selon Meta.

Le contenu du système de distribution non connecté de Facebook peut s'afficher de différentes manières dans le fil d'actualité d'un utilisateur. Le contenu d'image, de vidéo, de lien et de texte affiche une étiquette Suggéré pour vous en haut de la publication.

Les bobines suggérées s'affichent dans un panneau dédié en haut des flux des utilisateurs et dans des panneaux de bobines uniquement qui apparaissent de manière aléatoire dans les flux des utilisateurs.

Pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, la lutte pour obtenir des résultats à partir de tactiques organiques n'est pas nouvelle. Des études montrent que la portée organique de Facebook a diminué pendant des années. En 2022, la portée organique moyenne d'une publication sur une page Facebook n'est que de 5,2 %, contre 7,7 % en 2018.

Dans la plupart des cas, la portée de Facebook n'est qu'une petite partie des objectifs des spécialistes du marketing. Au lieu de cela, des actions telles que les likes, les commentaires, les partages, les messages et les clics ont beaucoup plus de valeur car elles peuvent augmenter la portée de Facebook et entraîner des conversions. Mais le taux d'engagement moyen pour les pages Facebook - 0,13% - n'est pas particulièrement encourageant non plus.

Il devient de plus en plus clair que continuer à s'appuyer sur le système de distribution connecté de Facebook n'aidera pas les spécialistes du marketing à améliorer ces tarifs. Au lieu de cela, comprendre et utiliser le système de distribution non connecté de Facebook est le moyen le plus efficace pour les spécialistes du marketing de générer de la valeur et d'atteindre leurs objectifs.

En fait, des rapports provenant d'une note de service divulguée sur les changements de flux Facebook suggèrent que la plate-forme pourrait développer un algorithme inspiré de TikTok pour transformer son flux. Le méta-exécutif Tom Alison a depuis confirmé que Facebook est en train de concevoir un flux conçu pour la découverte, qui aidera finalement les utilisateurs à trouver de nouveaux créateurs et marques à suivre.

Dans l'itération actuelle du flux, les utilisateurs de Facebook disposent de quelques options pour interagir avec le contenu suggéré. S'ils aiment le contenu, ils peuvent cliquer pour suivre la page de l'entreprise ou interagir avec la publication directement à partir du flux. S'ils ne l'aiment pas, ils peuvent cliquer sur le "X" pour le supprimer du flux.

Dans certains cas, les utilisateurs peuvent également voir une invite leur demandant s'ils souhaitent voir plus de contenu comme la publication suggérée. Les utilisateurs peuvent cliquer sur Afficher plus ou Afficher moins pour guider l'algorithme Facebook. Dans de nombreux cas, les utilisateurs peuvent également appuyer sur les trois points dans le coin supérieur droit de la publication et sélectionner Afficher plus ou Afficher moins dans le menu de la publication.

Comment maximiser la portée organique de Facebook grâce à une distribution non connectée

Si vous commercialisez des entreprises sur Facebook mais que vous comptez toujours sur la distribution connectée, il est temps de revoir votre stratégie. Utilisez les conseils ci-dessous pour vous adapter au système de distribution non connecté de Facebook.

#1: Concentrez-vous sur la publication de contenu organique original

Selon Meta, le moyen le plus efficace d'améliorer la distribution est de créer du contenu original. Qu'est-ce que cela signifie exactement? Voici quelques suggestions:

• Évitez de republier le même contenu sur votre page encore et encore sans apporter de modifications.
• N'exportez pas le contenu d'autres applications (comme TikTok) et téléchargez-le sans modifications.
• Essayez de ne pas publier de contenu trouvé générique (comme des mèmes) que votre équipe n'a pas créé.

Pouvez-vous enfreindre les règles ci-dessus de temps en temps? Bien sûr, mais il est important de noter que si Meta détermine que votre page ne publie que du contenu avec ce qu'elle appelle originalité limitée, la plateforme réduira automatiquement la diffusion de votre page.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que vous publiez du contenu original? Tout d'abord, évitez d'utiliser des images d'archives ou d'autres créations génériques dans votre plan de contenu. Au lieu de cela, travaillez avec votre équipe pour créer de nouveaux contenus. Par exemple, vous pouvez planifier des séances photo pour des produits et services, filmer les membres de votre équipe dans les coulisses ou créer un contenu de style de vie qui met en valeur votre entreprise.

Devez-vous créer un tout nouveau contenu pour chaque publication Facebook? Pas nécessairement. Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing sur Facebook, votre équipe peut réutiliser des clips et des images existants. Si vous suivez cette voie, assurez-vous de les modifier ou d'ajouter de nouveaux composants.

Notez que l'ajout de nouveaux graphiques ou éléments créatifs à un contenu existant n'est pas considéré comme la création de contenu original. Au lieu de cela, Facebook considère l'ajout de voix off, de superpositions vidéo et d'autres nouvelles informations comme ce que la plate-forme appelle une amélioration significative.

#2: Publier des bobines Facebook

La production d'images originales et le partage de nouveaux messages texte avec des liens peuvent aider la portée de votre page Facebook à s'étendre à une plus grande partie de votre public cible. Mais lorsque vous souhaitez maximiser la portée de Facebook, le meilleur type de contenu à produire est le format que Meta a activement promu: Reels.

Pour tirer le meilleur parti des bobines de votre page, évitez d'exporter les vidéos courtes que vous créez pour Instagram ou TikTok et de les télécharger simplement sur Facebook. Le partage de contenu en filigrane à partir d'autres applications est susceptible de déclencher l'indicateur d'originalité limitée de Facebook, ce qui limite la distribution.

Au lieu de cela, créez un nouveau contenu abrégé à l'aide des outils natifs de Facebook. Les pages Facebook ont ​​quelques options pour produire de nouvelles bobines.

Si vous avez déjà du contenu vidéo 9:16 que vous souhaitez publier sous forme de bobine, vous pouvez utiliser Creator Studio pour créer des bobines. Dans Creator Studio, cliquez sur le bouton Créer nouveau et sélectionnez Créer une bobine. Téléchargez une vidéo verticale et ajoutez une légende.

Bien que les outils d'édition de Creator Studio soient limités, ils vous permettent de découper la vidéo pour la rendre plus intéressante pour votre public. Vous pouvez également utiliser l'outil Redimensionner pour vous assurer que votre vidéo s'affiche avec le bon rapport d'aspect.

Creator Studio vous permet également d'opter pour le remixage. Étant donné que l'outil Remix de Facebook permet aux autres d'utiliser votre vidéo dans leur propre contenu abrégé original (tout en créditant votre page), c'est un excellent moyen de favoriser la découverte et de présenter votre marque à de nouvelles personnes.

Si vous souhaitez filmer de nouvelles séquences pour une bobine ou accéder à des outils plus créatifs, utilisez plutôt l'application Facebook. Ici, vous pouvez inclure des superpositions de texte, appliquer des autocollants interactifs et ajouter de la musique ou des voix off. Avec l'application mobile Facebook, vous pouvez également activer le remixage pour les bobines.

#3: Générer de l'engagement sans appâter

Quel que soit le format créatif que vous utilisez, la publication de contenu qui obtient des tonnes de partages peut aider à stimuler la distribution non connectée. La clé est de créer un contenu qui ne demande pas directement aux abonnés d'effectuer une action spécifique, comme partager la publication avec leurs amis.

L'un des meilleurs moyens de générer un véritable engagement est d'être authentique. Tout d'abord, apprenez à connaître votre public afin de mieux prédire ce qui résonnera avec lui. Vous pouvez trouver des données démographiques de base en consultant les informations sur l'audience de votre page dans Business Suite. Ici, vous pouvez trouver une ventilation de l'âge, du sexe et des principaux emplacements de vos abonnés.

Pour inciter votre public à interagir sans l'appâter, vous pouvez également poser des questions engageantes. Par exemple, vous pouvez demander si votre public assiste à un certain événement ou ce qu'il prévoit pour ses vacances.

Vous pouvez également utiliser des questions plus axées sur la marque. Par exemple, vous pouvez demander si votre public préfère l'un de vos produits à un autre ou s'il a déjà essayé votre offre de service la plus récente.

#4: Publiez du contenu qui reflète les intérêts des abonnés de votre page Facebook

Vous ne savez pas comment générer de l'engagement de manière organique? Créer davantage de contenu avec lequel votre public interagit déjà est un excellent point de départ.

Pour trouver le contenu qui convient le mieux à votre public, consultez les informations sur le contenu de Business Suite. Vous pouvez trier les indicateurs clés qui ont le plus d'impact sur la distribution non connectée, tels que les partages. Vous pouvez également suivre la portée de Facebook comme indicateur de la réussite de la distribution de votre contenu par l'algorithme.

Mais à bien des égards, Creator Studio est plus utile pour mesurer les statistiques de Facebook. Creator Studio fournit des mesures pour les bobines et vous aide également à quantifier la distribution de contenu.

Pour vérifier les mesures de contenu dans Creator Studio, ouvrez le panneau Publié. Vous pouvez consulter l'onglet Tous pour examiner les analyses de l'ensemble de votre contenu ou vous pouvez vous concentrer sur un type de contenu comme les bobines. Ensuite, faites défiler pour afficher la colonne Distribution.

Pour chaque publication que vous avez publiée, Creator Studio affiche une métrique de distribution qui indique à quel point votre contenu a été vu et pourquoi. Recherchez les mesures vertes, qui indiquent des tendances de distribution positives.

Passez ensuite la souris sur le « i » à côté de la mesure de distribution pour voir pourquoi une publication particulière a touché plus de personnes. Par exemple, vous remarquerez peut-être qu'une publication de lien a reçu plus de clics que la normale ou qu'une bobine a reçu plus de partages que d'habitude. Vous pouvez utiliser ces données pour déterminer quelles publications sont les plus efficaces pour élargir la distribution, puis vous pouvez créer plus de contenu avec un concept similaire.

#5: Publiez du contenu de manière cohérente

Pour améliorer la distribution, Meta recommande également de publier du contenu de haute qualité à la fois fréquemment et régulièrement. À quelle fréquence devriez-vous publier sur votre page d'entreprise? En règle générale, les entreprises de la plupart des secteurs devraient publier au moins quelques fois par semaine et jusqu'à une fois par jour.

Vous ne savez pas quand publier du contenu pour votre public cible? Vous pouvez utiliser le post composer dans Business Suite pour trouver les meilleurs moments pour publier. Ouvrez le panneau Planificateur et cliquez sur pour créer une nouvelle publication. Avant de publier, cliquez sur le bouton Périodes actives pour voir les périodes optimales pour votre audience. Planifiez ensuite votre contenu pour l'une des heures suggérées.

Notez que Business Suite ne recommande que des heures pendant quelques jours à partir de la création du contenu. Si vous souhaitez planifier plus loin, vous pouvez consulter vos idées pour trouver de bons moments ou essayer de tester de nouveaux moments pour trouver ce qui fonctionne le mieux.

#6: Contenu croisé entre Facebook et Instagram

Si votre entreprise possède également un compte Instagram, vous pouvez utiliser le contenu que vous y publiez pour booster votre visibilité sur Facebook. Lorsque vous allez publier du contenu sur Instagram, appuyez sur l'option Recommander sur Facebook pour basculer vos paramètres.

Assurez-vous que le bouton Recommander sur Facebook est activé. Vous pouvez le configurer pour des publications et des bobines individuelles ou modifier les paramètres afin que tout votre contenu Instagram soit automatiquement éligible à la recommandation sur Facebook.

Même si vous publiez le contenu sur Instagram, Facebook considérera toujours le contenu comme original lorsque vous utilisez cette option. Cela signifie que si vous manquez de temps ou de budget, la publication croisée entre Facebook et Instagram peut vous aider à économiser les deux.

#7: Construire une communauté engagée

Bien que votre entreprise puisse certainement utiliser Facebook comme plate-forme pour diffuser votre message, la promotion d'une communication unilatérale n'aidera pas la distribution non connectée. Au lieu de cela, c'est une meilleure idée d'utiliser tout l'engagement que vous recevez à votre avantage.

En répondant à l'engagement de Facebook, vous pouvez créer des conversations et amplifier davantage votre marque. Au fil du temps, vous pouvez également créer une communauté engagée que les abonnés partagent et promeuvent de manière proactive.

Business Suite est votre meilleur pari pour surveiller les commentaires et les messages, et vous assurer que vous n'avez pas manqué une occasion de vous engager. Vous n'avez pas le temps de répondre à tous vos engagements Facebook? Business Suite dispose d'outils d'automatisation utiles qui vous permettent de réagir plus rapidement.

Dans Business Suite, ouvrez l'onglet Boîte de réception et cliquez sur le bouton Automatisations dans le coin supérieur droit. Par exemple, vous pouvez configurer des réponses instantanées pour saluer votre public la première fois qu'il vous contacte ou créer des réponses aux questions fréquemment posées.

Vous pouvez également utiliser l'outil Comment to Message de Business Suite, qui envoie automatiquement un DM en réponse à des commentaires spécifiques. Choisissez les hashtags pour lesquels vous souhaitez déclencher cette automatisation, puis écrivez des réponses automatisées pour chaque hashtag.

Dans certains cas, les personnes qui commentent le contenu de votre page peuvent déjà suivre ou aimer votre page. Mais à mesure que votre distribution non connectée se développe, vous êtes plus susceptible d'obtenir l'engagement de personnes qui ne suivent pas encore votre page. Vous pouvez les inviter à suivre depuis votre onglet de notification ou l'onglet Audience de votre panneau d'informations.

#8: Suivez les directives de Facebook

Pour augmenter les chances que Facebook recommande le contenu de votre page à des utilisateurs non connectés, il est également important de s'assurer que tout ce que vous publiez suit la plateforme. lignes directrices pour le contenu recommandé. Certains des points les plus importants consistent à éviter :

• Contenu qui crée une communauté non sécurisée
• Contenu de mauvaise qualité et non original
• Contenu trompeur ou fausse information
• Contenu sensible, notamment lié à la santé et à la finance

Conclusion

S'adapter à un algorithme de médias sociaux en constante évolution n'est jamais facile. Mais en suivant les étapes ci-dessus, en faisant plus de ce qui fonctionne et en gardant un œil sur les meilleures pratiques de Meta, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti avec succès de la distribution non connectée et atteindre leurs objectifs plus efficacement avec Facebook.