Facebook en direct depuis le bureau: cette semaine dans les médias sociaux: examinateur des médias sociaux

Bienvenue dans notre édition hebdomadaire de l'actualité nouvelles des médias sociaux.

Pour vous aider rester à jour avec les médias sociaux, voici quelques-unes des actualités qui ont retenu notre attention.

Quoi de neuf cette semaine

Facebook déploie la possibilité de diffuser en direct à partir du bureau: Facebook a partagé plusieurs nouveaux outils et améliorations qui «donnent aux éditeurs plus de contrôle, de personnalisation et de flexibilité sur leurs diffusions». Ces mises à jour incluent le possibilité de mettre en ligne une page Facebook via un navigateur Web à partir d'un ordinateur de bureau, des mesures vidéo pour les vidéos publiques pour les profils comptant 5000 abonnés ou plus, l'épinglage de commentaires et plus. Social Media Examiner note que la possibilité de passer en direct à partir d'un ordinateur de bureau est actuellement limitée au navigateur Chrome et s'étend également aux groupes Facebook.

Facebook a également introduit un nouveau rôle de contributeur en direct dans les pages, qui permet aux administrateurs de «désigner des personnes spécifiques pour mettre en ligne au nom d'un Page »et« donne aux contributeurs la flexibilité de diffuser du contenu en direct de qualité depuis un appareil mobile… chaque fois que cela se produit. » Cette fonctionnalité élimine le besoin d'accorder aux diffuseurs un accès administrateur avant qu'ils ne puissent être mis en ligne sur votre page Facebook, ce qui maintient «la sécurité et le contrôle» sur ta page.

Instagram déploie des informations sur les outils commerciaux et les publicités Instagram dans les histoires: Instagram a annoncé qu'Instagram Stories compte désormais plus de 150 millions d'utilisateurs quotidiens et avec 70% des utilisateurs d'Instagram suivant une entreprise, «un tiers des histoires les plus vues proviennent de entreprises."

Instagram a également annoncé que «dans les semaines à venir», Instagram Business Tools comprendra des analyses telles que la portée, les impressions, les réponses et les sorties pour les histoires individuelles. En outre, les entreprises pourront bientôt «diffuser des publicités immersives en plein écran dans des histoires», qui utiliseront les capacités de ciblage, de portée et de mesure d'Instagram. Instagram teste actuellement les nouvelles publicités avec un nombre limité de marques mondiales, notamment Airbnb et ASOS.

Twitter ferme l'application de tableau de bord Twitter: Twitter va fermer son application professionnelle, Tableau de bord Twitter, à compter du 3 février 2017. Twitter a déclaré dans un tweet qu'il «espère [s] apporter les meilleures fonctionnalités de Dashboard à la communauté Twitter plus large» à l'avenir. Twitter lancé cet outil pour le web et le mobile en juin dernier. Il était "conçu pour aider les entreprises à se connecter avec leurs clients et leur communauté" et prétendait offrir aux spécialistes du marketing et aux propriétaires "une image claire de ce qui se dit sur leur entreprises, leur permet de programmer des Tweets et offre des informations sur les performances de leurs Tweets. » Tous les tweets précédemment programmés seront publiés comme prévu et peuvent être surveillés ou mis à jour de TweetDeck.

Expériences Facebook avec le reciblage publicitaire basé sur des recherches sur le Web: Facebook étend progressivement le format [d'annonce dynamique] pour permettre aux annonceurs de cibler davantage d'utilisateurs Facebook en fonction de leur activité Web. Dans le passé, les spécialistes du marketing ne pouvaient toucher que les clients qui avaient "Ont spécifiquement examiné un produit sur leur site Web ou leur application mobile." Cependant, cette récente mise à jour permet aux annonceurs de cibler un public plus large au-delà de ceux qui se sont déjà engagés avec leur site Web. ou app. Les marques de commerce électronique et les détaillants pourront «cibler les personnes qui pourraient être intéressées par un produit mais ne l'ont pas nécessairement regardé en ligne» ou qui ont parcouru plusieurs sites Web à la recherche d'un article.

Un petit groupe de marques américaines teste actuellement ce nouveau format publicitaire, mais Facebook prévoit de l'étendre à d'autres régions «dans les mois à venir». Rapports Adweek que «le détaillant de meubles en ligne Wayfair a testé le format et affirme que les annonces sont 20% plus efficaces que les autres types d'acquisition La publicité."

Les annonceurs Facebook ont ​​désormais plus de moyens de créer des publicités reciblées: https://t.co/pA3IStcdEWpic.twitter.com/dYLINZ3y1Y

- Adweek (@Adweek) 11 janvier 2017

Notre point sur les meilleures nouvelles de cette semaine

Dans l'émission de cette semaine du vendredi 13 janvier 2017, Michael Stelzner et ses invités discutent de l'actualité des médias sociaux. Les sujets incluent Facebook Live depuis le bureau (2:55), les mises à jour à venir sur Instagram Business Tools et les publicités vidéo (18:40) et l'arrêt de l'application Twitter Dashboard (30:00). Abonnez-vous aux prochains spectacles ici.

Plus de nouvelles à noter

Snapchat lance la barre de recherche universelle et nos soumissions d'histoires: Snapchat permet de «trouver plus facilement des amis, des groupes, découvrir les éditeurs et nos histoires» avec un barre de recherche universelle toujours accessible en haut de chaque écran de l'application, y compris caméra. Cette nouvelle interface améliorée est «conçue pour la vitesse» et aide à «extraire le meilleur contenu et les meilleures conversations de Snapchat». TechCrunch rapporte que cette nouvelle fonctionnalité n'est actuellement disponible que pour «certaines personnes sur Android» et sera déployée «bientôt» sur tous les iOS et tous les autres Android dispositifs.

TechCrunch rapporte également que Snapchat permet désormais aux «personnes n'importe où et à tout moment» de soumettre leurs clichés au Notre histoire fonctionnalité. Notre histoire de Snapchat a été conçue "pour que les Snapchatters qui se trouvent au même endroit de l'événement puissent contribuer des Snaps au même histoire »et les diaporamas étaient au départ hautement organisés et thématisés en fonction de vacances présélectionnées, d'événements ou Emplacements. Avec cette mise à jour, les utilisateurs de n'importe où dans le monde peuvent soumettre leurs clichés pour être présentés et Snapchat sera en mesure de créer nos histoires en fonction des tendances de soumission.

Pinterest applique le Deep Learning aux épingles associées: Pinterest "applique désormais l'apprentissage en profondeur pour rendre les épingles associées encore plus pertinentes" et partage que lors des tests, cette technique a augmenté l'engagement avec les épingles associées de 5%. Pinterest rapporte que les épingles associées sont «l'un des moyens les plus populaires de trouver des idées sur Pinterest». Le blog Pinterest Engineering détaille comment l'apprentissage en profondeur lui permet de fournir des recommandations plus précises et pertinentes en fonction du "contexte d'une épingle", plutôt que simplement des signaux de toutes les cartes auxquelles il est enregistré.

Facebook présente le projet de journalisme Facebook: Facebook a annoncé un nouveau programme «pour renforcer les liens» entre Facebook et l'industrie de l'information. Facebook collaborera avec les agences de presse «pour développer des produits, apprendre des journalistes sur les façons dont nous pouvons être un meilleur partenaire et travailler avec les éditeurs et les éducateurs sur la façon dont [nous] pouvons doter les gens des connaissances dont ils ont besoin pour devenir des lecteurs informés à l'ère numérique. Dans le cadre de cette projet, Facebook continuera à créer de nouveaux formats de narration, à explorer les modèles commerciaux émergents et à se concentrer sur de nouvelles formations et outils pour ses éditeurs.

le Page du projet de journalisme Facebook servira de «plaque tournante pour [ses] efforts pour promouvoir et soutenir le journalisme sur Facebook» et c'est là qu'il continuera à informer le public de ces initiatives.

Google met en œuvre une nouvelle technologie pour produire des images de qualité à des bandes passantes plus faibles: Google met en œuvre "l'apprentissage automatique et une nouvelle technologie appelée RAISR" pour produire des versions de grande qualité de des images basse résolution et permettent aux utilisateurs de voir de belles photos «telles que les photographes voulaient qu'elles soient vues» à 75% de moins bande passante par image. Google a commencé à faire progresser cette nouvelle technologie vers des images haute résolution sur certains appareils Android et l'applique déjà à plus d'un milliard d'images par semaine. L'entreprise prévoit de le déployer plus largement «dans les semaines à venir».

Le réseau d'audience Facebook touche plus d'un milliard de personnes: Facebook a annoncé que désormais «plus d'un milliard de personnes voient une publicité via Audience Network chaque mois» et a récemment ajouté neuf nouveaux éditeurs partenaires mondiaux au réseau. Selon Facebook, étendre les campagnes publicitaires au Réseau d'audience peut conduire à «une campagne globale plus efficace» et ces les annonceurs ont constaté "une augmentation de 12% des conversions pour les campagnes sur le site Web et une augmentation de 17% des installations pour les campagnes d'applications mobiles" sur moyenne.

Google déploie des pages mobiles accélérées Lite: VentureBeat rapporte que Google a publié un nouveau format de page AMP (Accelerated Mobile Pages) Lite, qui "comprend des images compressées et des données d'image, entre autres pour que les articles et autres sites Web se chargent encore plus rapidement et prennent moins de données que les AMP standards. » Ce format plus petit est conçu pour accueillir les utilisateurs avec des appareils à faible RAM et des réseaux lents dans des pays comme le Vietnam, la Malaisie et autres.

Google déploie AMP Lite pour les utilisateurs d'appareils à faible mémoire vive et de réseaux lents https://t.co/2I2CzrZHl0

- VentureBeat (@VentureBeat) 13 janvier 2017

LinkedIn supprime l'application des magasins Apple et Google Play en Russie: Le New York Times rapporte qu'Apple et Google ont accepté de supprimer l'application LinkedIn des magasins d'applications iOS et Android en Russie en raison de «lois locales qui exigent des sociétés Internet pour stocker des données sur les citoyens russes à l’intérieur des frontières du pays. » Cette décision affectera les «plusieurs millions» d'utilisateurs de LinkedIn en Russie et intervient après une tentative préalable du gouvernement. à bloquer le site LinkedIn.

Tailwind lance un nouvel outil de marketing Instagram: Tailwind publié Tailwind pour Instagram, une nouvelle boîte à outils marketing qui aide les spécialistes du marketing à «améliorer l'engagement avec leur contenu sur le réseau social visuel populaire». Tailwind pour Instagram est disponible pour les mobiles et les ordinateurs de bureau. Les spécialistes du marketing peuvent s'inscrire pour un essai gratuit de Tailwind pour Instagram sur le site Tailwind.

YouTube présente des créateurs et des artistes prometteurs: YouTube met en avant les créateurs et les artistes «en plein essor» dans une nouvelle section de leur Onglet Tendance. Chaque semaine, deux créateurs et deux artistes seront présentés pendant une journée complète avec un "Créateur en pleine ascension" ou un badge «Artist on the Rise» pour augmenter leur visibilité et aider à construire un plus grand public. La possibilité d'être présenté n'est actuellement disponible que pour les créateurs ou artistes aux États-Unis comptant plus de 1000 abonnés. YouTube déclare que leurs sélections sont basées sur les vues, les temps de visionnage et la croissance des abonnés.

Politique de confidentialité des mises à jour de Snapchat: Dans un souci de transparence sur les informations qu'il recueille, utilise et distribue à d'autres parties, Snapchat a fourni un aperçu détaillé de sa politique de confidentialité révisée sur son blog d'entreprise. Par exemple, Snapchat déclare qu'il collecte et utilise non seulement les informations que vous fournissez lorsque vous utilisez l'application, mais qu'il peut également collecter des informations «que d'autres utilisateurs fournissent des informations à votre sujet lorsqu'ils utilisent les services de [Snapchat]. » La société détaille également les options dont disposent les utilisateurs de Snapchat «pour contrôler, accéder et mettre à jour [leurs] informations» sur l'application.

Nouvelles à venir sur les médias sociaux à suivre

YouTube déploie la fonctionnalité de super clavardage: YouTube a présenté Super Chat, son «dernier outil permettant aux fans et aux créateurs de se connecter pendant les diffusions en direct». Cette nouvelle fonctionnalité permet aux téléspectateurs d'acheter un message mis en surbrillance dans le flux de chat qui "se démarque de la foule pour attirer encore plus l'attention de votre créateur préféré" et reste épinglé en haut du chat jusqu'à 5 heures. Les Super Chats offrent une nouvelle source de revenus aux créateurs YouTube, tout en offrant un moyen «significatif et vivant» de maintenir des conversations et des contacts avec les super fans.

La nouvelle fonctionnalité Super Chat est actuellement en cours de test bêta avec quelques créateurs sélectionnés. Cependant, YouTube prévoit de le lancer pour les créateurs dans 20 pays et les téléspectateurs dans plus de 40 pays le 31 janvier.

Facebook Instant Articles teste plusieurs histoires dans un seul article: Dans un mouvement qui promet «d'améliorer l'expérience pour les gens et les éditeurs», Facebook a annoncé qu'il «va commencer à tester un moyen pour les éditeurs de combiner plusieurs Articles instantanés dans un seul article. » Facebook signale qu'il n'en est encore qu'aux «tout premiers stades de développement de cette fonctionnalité» et qu'il la teste actuellement avec un groupe restreint de éditeurs. Facebook prévoit de l'étendre à plus d'éditeurs à l'avenir.

Snapchat teste les liens profonds et le remplissage automatique Web pour les publicités: Snapchat teste deux nouvelles fonctionnalités pour les publicités Snap, les liens profonds et le remplissage automatique Web. Adweek rapporte que les liens profonds permettent aux utilisateurs de Snapchat de glisser vers le haut sur une annonce apparaissant entre les histoires et appuyez sur un lien qui les amènera à un endroit spécifique dans une autre application comme une liste de lecture ou un produit page. La fonction de remplissage automatique du Web permettra aux utilisateurs de remplir rapidement les formulaires de génération de prospects et d'acceptation en utilisant leurs informations personnelles déjà contenues dans Snapchat en un seul clic. Snapchat a limité la disponibilité de ces deux nouvelles fonctionnalités à un groupe de marques non divulgué.

Snapchat teste de nouvelles fonctionnalités publicitaires pour améliorer le commerce et le marketing de génération de leads: https://t.co/iMnaPIDcktpic.twitter.com/d3FZ8wusWe

- Adweek (@Adweek) 11 janvier 2017

Google Maps teste les listes de lieux favoris sur mobile: TechCrunch rapporte que Google Maps teste la possibilité de créer des listes de lieux favoris et favoris, des "listes de seau" des lieux que vous souhaitez visiter et des listes personnalisées dans l'application mobile. Ce test fait partie de la Google Local Guides programme, qui récompense les participants pour leurs contributions avec un accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités. Bien qu'une date officielle de lancement publique du nouvel outil de création de liste n'ait pas été annoncée, Google confirme qu'elle est "toujours expérimenter de nouvelles fonctionnalités dans Google Maps »et« la décision de lancer à tous sera déterminée par l'utilisateur retour d'information."

La fonctionnalité de listes de type Foursquare de Google Map s'approche du lancement https://t.co/H8uU2VEv0Z

- TechCrunch (@TechCrunch) 12 janvier 2017

Expériences Facebook avec des publicités vidéo mid-roll: Facebook teste un nouveau format d'annonce mid-roll qui permettra aux éditeurs d'insérer des publicités dans les vidéos Facebook. Recode signale que les annonces n'apparaîtront que "une fois qu'un spectateur aura regardé un clip pendant au moins 20 secondes" et dans les vidéos qui "durent au moins 90 secondes". Facebook n'a confirmé aucun détail sur cette nouvelle fonctionnalité.

Quelques études intéressantes à noter:

L'état de la publicité sociale T4 2016: Le dernier rapport sur la publicité sur les réseaux sociaux de 4C Insights révèle que les dépenses en publicité sociale sont à la hausse. En utilisant des données agrégées de plus de 150 millions de dollars de dépenses médias pour plus de 900 marques gérées via le produit 4C Social Ads sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et Pinterest, le rapport montre une augmentation globale de 43% d'un trimestre à l'autre et un gain de 65% d'une année à l'autre dans les médias payants. dépenser. La plus forte augmentation a été enregistrée sur Instagram avec une augmentation de 138% des dépenses publicitaires d'une année à l'autre. Le rapport présente également les tendances émergentes et les meilleures pratiques des principaux clients de 4C.

Voir c'est croire: YuMe, une société de logiciels de publicité vidéo de marque et de données d'audience, a publié une nouvelle étude sur les consommateurs attitudes envers les formats d'annonces immersives tels que la réalité virtuelle mobile (RV), la réalité augmentée (RA) et Vidéo à 360 degrés. Les résultats révèlent que, à mesure que les individus s'engagent davantage avec les technologies immersives, ils sont plus susceptibles de répondre favorablement et de prêter plus d'attention à la publicité immersive. Par exemple, 60% des consommateurs qui ont essayé la RV estiment que cela crée une vision positive des marques et plus de la moitié des les consommateurs qui ont essayé le rapport vidéo à 360 degrés seraient plus enclins à interagir avec une annonce dans ce format.

Étude de durabilité Unilever: Une nouvelle étude mondiale d'Unilever sur les consommateurs fournit des informations sur l'intérêt et l'engagement des consommateurs envers les produits durables. L'étude révèle qu'un grand pourcentage (33%) des consommateurs dans le monde recherchent activement des produits durables et cherchent à soutenir les entreprises qui utilisent des pratiques durables. Plus d'une personne interrogée sur cinq (21%) déclare qu'elle choisirait activement des marques «si elles rendaient plus claires leurs références en matière de développement durable sur leurs emballages et dans leur marketing» et 53% des les acheteurs au Royaume-Uni et 78% aux États-Unis déclarent qu'ils se sentent mieux lorsqu'ils achètent des produits fabriqués de manière durable. Ce nombre passe à 88% en Inde et à 85% au Brésil et en Turquie.

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