Comment diffuser des publicités Twitter en 2022: examinateur des médias sociaux

Vous souhaitez faire la publicité de votre entreprise sur Twitter? Vous êtes curieux de savoir ce que vous pouvez réaliser et quel budget prévoir ?

Dans cet article, vous obtiendrez un guide complet sur quatre types de publicités Twitter en 2022, y compris une présentation des objectifs publicitaires disponibles, des spécifications créatives et des mesures à surveiller.

Le coût de la publicité sur Twitter en 2022

Avant de mettre en place une campagne publicitaire sur Twitter, il est essentiel d'établir des objectifs et de définir un budget.

Combien coûte la publicité sur Twitter ?

Le coût d'une campagne de publicités Twitter dépend de quelques facteurs. Plus important encore, quel type de publicité Twitter souhaitez-vous diffuser? Chaque type de publicité Twitter a un différent fourchette de coût moyen:

• Les publicités promues sur Twitter coûtent en moyenne entre 0,25 $ et 2 $ par action.
• Les publicités d'abonnés sur Twitter coûtent en moyenne entre 2 et 4 $ par suivi.
• Les prises de contrôle de Twitter s'élèvent en moyenne à environ 200 000 dollars par jour.

Alors que les rachats de Twitter ont un taux fixe, les publicités promues et les abonnés ont une fourchette de coûts moyens beaucoup plus large. Le montant que votre entreprise dépense finalement dépend de la qualité de vos annonces, de leur pertinence pour votre public et du montant de votre enchère.

Comment établir un budget pour les publicités Twitter

Les publicités de prise de contrôle sur Twitter sont facturées par période de 24 heures, ce qui signifie que vous payez un prix fixe par jour. Cependant, avec les annonces et les comptes sponsorisés, vous bénéficiez d'une flexibilité budgétaire bien plus importante.

Pour budgétiser les publicités et les comptes promus, il est utile d'utiliser les performances passées comme référence. Mais si votre entreprise est nouvelle dans les publicités Twitter, vous pouvez estimer en fonction des coûts moyens ci-dessus.

Pour commencer, multipliez le coût moyen du type d'annonce que vous envisagez de diffuser par les résultats que vous souhaitez obtenir. Par exemple, si vous visez à attirer 1 000 nouveaux abonnés, commencez avec un budget de 4 000 $. Pendant la diffusion de votre campagne, surveillez attentivement les résultats et apportez des ajustements à la création, à la copie et à l'enchère pour optimiser les résultats.

#1: Publicités sponsorisées sur Twitter

Les publicités sponsorisées sont des tweets que vous parrainez pour amplifier vos résultats. Puisqu'ils fonctionnent comme des tweets organiques, les utilisateurs de Twitter peuvent répondre, retweeter ou les aimer. Ils peuvent apparaître sur la chronologie, sur les profils des utilisateurs et dans les résultats de recherche.

Par exemple, l'annonce @mondaydotcom ci-dessous est un tweet promu. Il génère du trafic vers le site Web de l'outil de gestion de projet via une seule image et une carte de site Web.

Parce qu'ils sont sponsorisés, vous pouvez utiliser les tweets promus pour atteindre un public cible beaucoup plus large. Ces publicités peuvent compléter n'importe quelle étape de votre entonnoir publicitaire, de la notoriété à la considération en passant par la conversion. les tweets sponsorisés peuvent :

• Accroître la sensibilisation
• Améliorer l'engagement du public
• Encouragez la considération des nouveaux clients
• Générer du trafic sur le site Web ou la page de destination
• Générer des prospects
• Obtenir des installations d'application

Lorsque vous définissez des indicateurs de performance clés (KPI) pour votre campagne de publicités Twitter, gardez à l'esprit le coût moyen par action (CPA) des publicités promues. Ces annonces ont généralement un CPA compris entre 0,25 $ et 2 $. C'est également une bonne idée de surveiller les mesures liées au type d'annonce que vous diffusez. Utilisez les statistiques spécifiques au type d'annonces d'Ads Manager pour rationaliser votre analyse.

Pour créer une publicité promue, ouvrez le Gestionnaire de publicités et démarrez une nouvelle campagne. Vous pouvez choisir parmi plusieurs objectifs, allant de la portée aux engagements en passant par le trafic sur le site Web. Décidez si vous souhaitez utiliser l'option d'enchère automatique de Twitter ou définir un coût cible ou une enchère maximale. Notez que l'enchère automatique est toujours disponible, mais les options alternatives dépendent de l'objectif.

Ensuite, créez un public cible. Vous pouvez utiliser votre site Web, votre application ou votre liste de clients comme source de données. Alternativement, vous pouvez cibler des personnes en fonction de mots-clés, d'intérêts et de sujets. Les audiences similaires peuvent vous aider à entrer en contact avec des personnes similaires aux listes que vous avez déjà créées et approuvées.

Lorsqu'il est temps d'ajouter une création à votre campagne, vous pouvez choisir parmi les tweets que vous avez déjà publiés ou programmés. Si vous souhaitez créer un tweet uniquement promu, cliquez sur l'icône en forme de plume pour ouvrir Tweet Composer.

Publicités illustrées Twitter

Pour les publicités illustrées, Twitter recommande des éléments créatifs avec un ratio de 1:1 ou 1,91:1. Si votre image ne correspond pas tout à fait à ces spécifications, vous pouvez utiliser le rogneur d'image intégré de Tweet Composer pour la redimensionner.

Par défaut, Twitter transforme votre image en carte de site Web. Si vous faites la promotion d'une application, modifiez le type de carte en conséquence. Ajoutez ensuite un titre (jusqu'à 70 caractères), une URL et un texte publicitaire (jusqu'à 280 caractères) pour créer votre tweet sponsorisé.

Publicités vidéo Twitter

Twitter a des spécifications créatives similaires pour les vidéos: elles doivent avoir un rapport de 1:1 ou 16:9. Dans la plupart des cas, votre publicité vidéo peut durer jusqu'à 2 minutes et 20 secondes. Cependant, certains annonceurs peuvent diffuser des annonces vidéo d'une durée maximale de 10 minutes. Vous pouvez faire une demande via votre gestionnaire de compte Twitter.

Comme les annonces illustrées, les annonces vidéo vous permettent d'ajouter un site Web ou une carte d'application. Si vous optez pour ce dernier, vous pouvez ajouter un appel à l'action (CTA) pour générer les résultats souhaités.

Annonces carrousel Twitter

Les annonces carrousel peuvent prendre en charge jusqu'à six créations et vous pouvez mélanger des photos avec du contenu vidéo. Utilisez les spécifications ci-dessus pour optimiser vos éléments créatifs. Choisissez ensuite le type de carte que vous souhaitez utiliser avec votre annonce.

Si vous optez pour une carte d'application, elle s'attache automatiquement à chaque élément du carrousel. Mais si vous optez pour une carte de site Web, vous avez la possibilité d'ajouter un titre et une URL différents à chaque élément du carrousel.

Publicités instantanées sur Twitter

Les publicités instantanées vous permettent de promouvoir une collection de tweets que vous avez sélectionnés. Avec les annonces instantanées, vous pouvez raconter une histoire plus longue, fournir plus de contexte et présenter un argumentaire plus convaincant que vous ne le pouvez généralement avec d'autres types d'annonces sponsorisées.

Pour créer une annonce instantanée, vous avez besoin d'un moment à promouvoir. Depuis votre compte Twitter, ouvrez le menu de gauche et sélectionnez Moments. Cliquez ensuite sur le bouton Créer nouveau. Utilisez les outils de recherche pour ajouter des tweets à partir de votre propre compte ou trouver des tweets pertinents à partir des comptes d'autres personnes.

Avant de publier votre moment, ajoutez une image de couverture, un titre et une description. Lorsqu'il est en direct, cliquez sur le bouton Partager et composez un tweet sur votre moment.

Revenez ensuite au Gestionnaire de publicités Twitter et configurez votre publicité. Au lieu d'utiliser Tweet Composer pour concevoir une nouvelle création, recherchez votre contenu existant. Trouvez le message sur votre moment dans vos tweets organiques ou programmés et ajoutez-le à votre annonce.

Annonces textuelles Twitter

Pour créer une annonce textuelle dans Tweet Composer, évitez de sélectionner un type de média. Au lieu de cela, composez votre tweet et ajoutez une URL facultative pour inciter une action en dehors de Twitter. Notez toutefois que vous ne pouvez pas ajouter de site Web ou de carte d'application à une annonce textuelle.

Comme pour tout contenu que vous créez dans Tweet Composer, vous pouvez contrôler qui peut répondre ou interagir avec votre annonce textuelle. Pour modifier les paramètres, cliquez sur le lien Tout le monde peut répondre et changez-le en Personnes que vous suivez ou Seules les personnes que vous mentionnez. Notez que la modification de ces paramètres peut affecter considérablement l'engagement de votre annonce.

#2: Annonces d'abonnés Twitter

Les publicités d'abonnés sont conçues pour rationaliser la croissance du compte. Contrairement aux annonces promues, qui annoncent du contenu, les annonces d'abonnés font uniquement la promotion de votre compte. Ils sont meilleurs pour des objectifs tels que :

• Attirer plus de followers et développer votre audience
• Construire une communauté fidèle autour de votre marque
• Trouver plus de prospects à ajouter à votre entonnoir payant ou organique

Pour configurer une publicité de suivi, accédez au gestionnaire de publicités Twitter et sélectionnez l'objectif de suivi. Twitter sélectionne automatiquement l'option d'enchère automatique pour maximiser les résultats au moindre coût, mais vous avez la possibilité de définir un coût cible à la place.

Bien que vous puissiez cibler des audiences personnalisées ou similaires, les publicités d'abonnés fonctionnent souvent mieux avec les fonctionnalités de ciblage de Twitter. Envisagez d'utiliser des mots-clés, des centres d'intérêt ou des sujets de conversation pour trouver votre public cible. Vous pouvez également utiliser l'option de sosie des abonnés pour cibler le public des concurrents.

Pour la création, utilisez uniquement du texte et évitez d'ajouter des images ou des vidéos. Twitter ajoute une carte d'abonné avec un bouton Suivre à chaque annonce d'abonné afin que les actifs créatifs ne s'affichent pas. Utilisez Tweet Composer pour créer un nouveau tweet programmé à afficher avec votre annonce de suivi.

Lorsque vous rédigez un texte, gardez à l'esprit votre objectif principal: obtenir plus d'abonnés. Commencez par un crochet qui attire votre public cible. Invitez-les ensuite à suivre votre compte, en utilisant "Suivre" comme CTA. Évitez d'ajouter des liens ou d'autres éléments qui détournent l'attention de l'objectif principal.

Lors de l'analyse des résultats de la campagne, concentrez-vous sur le taux d'abonnement et le coût par abonné (CPF). Idéalement, vous souhaitez voir des résultats égaux ou inférieurs à la moyenne pour ce type d'annonce (CPF de 2 $ à 2 $). Il est également utile de suivre les impressions et la portée pour vous assurer que votre annonce est diffusée efficacement.

#3: Publicités amplifiées sur Twitter

Les publicités Twitter Amplify vous permettent de promouvoir du contenu vidéo avant ou pendant le contenu premium de l'éditeur. Amplify Pre-Roll est une option en libre-service disponible dans Twitter Ads Manager, tandis qu'Amplify Sponsorship nécessite une relation avec un partenaire client Twitter.

Amplifier le pré-roll

Avec Amplifier le pré-roll, vous pouvez choisir de promouvoir votre contenu dans plus de 15 catégories, qui comportent toutes des éditeurs approuvés. Étant donné que ces annonces sont diffusées avant le contenu premium, elles sont idéales pour les objectifs suivants :

• Construire la notoriété de la marque
• Accroître la notoriété de la campagne
• Accroître la visibilité

Pour configurer une publicité Amplify Pre-Roll, ouvrez le Gestionnaire de publicités Twitter et sélectionnez l'objectif de vues pré-roll. Par défaut, ces campagnes utilisent l'option d'enchère automatique, mais vous pouvez à la place passer à l'enchère maximale.

Choisissez ensuite les catégories dans lesquelles vous souhaitez faire de la publicité. Pour chaque catégorie, vous pouvez voir le nombre d'éditeurs et de vidéos monétisées, ce qui vous donne une idée de l'occupation de l'espace. Vous avez également la possibilité d'exclure jusqu'à 50 éditeurs pour mieux contrôler l'emplacement d'affichage de votre annonce.

Ensuite, ajoutez une création à partir de votre médiathèque. Gardez à l'esprit que les annonces pré-roll doivent être courtes et agréables, idéalement pas plus de 15 secondes. Assurez-vous d'avoir un impact dès le début de l'annonce. Après 6 secondes, un bouton Ignorer apparaît, permettant aux téléspectateurs d'avancer.

Étant donné que les annonces pré-roll s'affichent dans le lecteur vidéo de Twitter avant le contenu premium, il n'y a pas d'option pour ajouter du texte. Au lieu de cela, ajoutez des sous-titres à votre annonce vidéo pour optimiser le visionnage sans son. Vous pouvez également ajouter un CTA avec une URL de site Web pour capturer un engagement supplémentaire.

Amplifier les parrainages

Amplify Sponsorships associe votre annonce vidéo individuelle à un contenu d'éditeur premium. Avec ce programme, vous pouvez diffuser des publicités sur des sujets qui correspondent au contenu organique, ce qui peut vous aider à atteindre un public plus engagé et intéressé.

Pour diffuser une publicité de parrainage amplifiée, contactez votre partenaire client Twitter pour plus de détails. Étant donné que ce type d'annonce est relativement exclusif, il est raisonnable de s'attendre à des résultats élevés. En fait, un Étude Twitter rapporte que les annonces pré-roll associées à une vidéo premium entraînent 2,2 fois plus de popularité de la marque et génèrent 1,7 fois plus d'intentions d'achat.

#4: Annonces de prise de contrôle sur Twitter

Alors que la plupart des types de publicités Twitter reposent sur les enchères de la plate-forme, les publicités de prise de contrôle Twitter vous permettent d'acheter des spots spécifiques et de réserver des emplacements premium. Ils durent 24 heures, permettant à votre marque de prendre le contrôle du meilleur immobilier de Twitter.

Comme ces publicités ne sont pas en libre-service, vous ne pouvez pas les configurer dans le Gestionnaire de publicités. Au lieu de cela, vous devez contacter Twitter directement pour les spécificités. Mais d'abord, familiarisez-vous avec les trois types de publicités Twitter disponibles.

Prise de contrôle de la chronologie

Avec une prise de contrôle de la chronologie, votre annonce est la première que les gens voient la première fois qu'ils consultent leur chronologie ce jour-là. Cela signifie qu'avec ce placement, vous pouvez atteindre le nombre maximum de personnes et augmenter considérablement la visibilité.

Cela signifie également que vous êtes susceptible d'atteindre les gens lorsqu'ils sont encore frais et qu'ils s'engagent activement dans leur calendrier. Cela pourrait se traduire par un engagement accru, plus de clics et un rappel amélioré. Selon un Étude Twitter, les annonces de prise de contrôle chronologiques génèrent deux fois plus de notoriété de la marque et trois fois plus de mémorisation publicitaire lorsqu'elles sont associées à d'autres types de campagnes.

Étant donné que les prises de contrôle chronologiques sont axées sur une exposition maximale de la marque, elles sont idéales lorsque votre entreprise a quelque chose d'important à promouvoir. Envisagez de les utiliser pour annoncer une sortie de produit ou le lancement de votre nouvelle suite de services. Ils fonctionnent également bien pour les premières médiatiques, les parrainages d'événements et les événements culturels qui méritent une exposition maximale.

Bien que vous puissiez utiliser des créations basées sur des images pour les reprises de chronologie, Twitter recommande d'utiliser la vidéo. Les spécifications des créations sont identiques à celles des recommandations d'annonces sponsorisées ci-dessus.

Prise de contrôle de tendance Twitter et prise de contrôle de tendance+

Avec une reprise de tendance, vous pouvez atteindre les gens sur l'onglet Explorer. Ce type d'annonce apparaît tout en haut des listes Pour vous et Tendances, au-dessus du sujet tendance numéro un et de tous les hashtags recommandés. Cela signifie que toute personne curieuse de connaître les tendances est susceptible de voir votre annonce.

L'option de prise de contrôle de tendance + de Twitter ajoute la vidéo au mélange. Avec la vidéo immersive, vous pouvez capter l'attention de votre public cible encore plus efficacement.

Lorsque vous diffusez une annonce de reprise de tendance ou de reprise de tendance +, vous pouvez également placer des tweets compagnons sur la chronologie, ce qui peut renforcer votre message. Selon un Étude Twitter, les publicités Trend Takeover+ génèrent une association de message trois fois plus efficace et neuf fois plus favorable lorsqu'elles sont combinées avec d'autres types de campagnes Twitter.

Pour créer des annonces Trend Takeover+, vous avez besoin de quatre éléments créatifs :

• Hashtag avec jusqu'à 20 caractères
• Description de la tendance jusqu'à 70 caractères
• Vidéo qui dure 5 à 6 secondes
• Tweet d'accompagnement pour la chronologie

Étant donné que les publicités Trend Takeover et Trend Takeover+ apparaissent à côté des sujets tendance, elles sont idéales pour promouvoir quelque chose de pertinent par rapport à ce dont les gens parlent. Par exemple, vous pouvez les exécuter lors d'un grand jour férié ou d'un événement sportif ou lorsqu'un grand événement de l'industrie a lieu.

Conclusion

Prêt à inclure la publicité Twitter dans votre stratégie marketing Twitter? De la prise de contrôle et de l'amplification des annonces aux annonces promues et aux abonnés, Twitter offre des options pour atteindre à peu près n'importe quel objectif publicitaire. Utilisez le guide ci-dessus pour trouver le type d'annonce adapté à vos besoins et envisagez de combiner plusieurs types de campagne pour amplifier le résultat.

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