Vidéo Instagram: Comment ajuster votre stratégie pour 2022 et au-delà: examinateur des médias sociaux

Depuis combien de temps n'avez-vous pas revu votre stratégie Instagram? Avez-vous ajusté les dernières modifications vidéo Instagram?

Dans cet article, vous apprendrez à affiner votre stratégie marketing Instagram pour l'expérience centrée sur la vidéo de la plate-forme.

Pourquoi la vidéo courte sur Instagram change-t-elle ?

Au cours des 2 dernières années, Instagram a effectué une série de changements calculés vers la vidéo courte. Depuis le lancement d'Instagram Reels en août 2020, la plateforme a progressivement enrichi sa forme abrégée offre vidéo, de l'extension de la durée maximale à 90 secondes à l'introduction de fonctionnalités telles que Remix et Double.

En décembre 2021, le responsable d'Instagram Adam Mosseri a annoncé le plan de la plateforme de médias sociaux de doubler la vidéo. Il a confirmé que la plate-forme consoliderait les formats vidéo Instagram autour de contenus abrégés pour continuer à développer Instagram Reels.

En juillet 2022, Meta a annoncé qu'Instagram avait officiellement commencé à consolider les formats vidéo Instagram. Essentiellement, la nature immersive et interactive des bobines Instagram les rend beaucoup plus attrayantes, donc Instagram a l'intention de guider les utilisateurs vers ce format.

Si vous avez prêté attention à l'évolution d'Instagram vers la vidéo courte, vous avez peut-être déjà commencé à produire plus de bobines Instagram. Dans ce cas, vous avez une longueur d'avance pour réagir à ces changements.

Mais une réponse efficace nécessite plus que la simple répétition de votre formule éprouvée pour une vidéo Instagram courte. Voici quelques aspects supplémentaires à prendre en compte au fur et à mesure que vous continuez à affiner votre stratégie :

• Publications vidéo Instagram: Instagram commencera à supprimer progressivement la possibilité de créer de nouvelles publications vidéo Instagram et commencera à guider les utilisateurs pour créer des bobines à la place. Cela signifie qu'il est important de maîtriser les bobines et de savoir comment les exploiter pour votre marque.
• Onglets de profil Instagram: Instagram commencera à afficher toutes les vidéos Instagram, y compris les bobines et les publications vidéo, sur un seul onglet Profil. Cela signifie que vous devrez peut-être reconsidérer les miniatures et l'esthétique de vos vidéos Instagram.
• Opportunités de découverte Instagram: Instagram peut recommander des bobines de comptes publics, y compris des comptes d'entreprise et de créateur. Cela signifie qu'avec les bobines, vous pouvez découvrir de nouvelles façons d'augmenter la portée de vos vidéos Instagram courtes.
• Fonctionnalités des bobines Instagram: Instagram continue de déployer de nouveaux outils pour créer du contenu vidéo Instagram court. Cela signifie que vous voudrez surveiller les nouvelles fonctionnalités afin de pouvoir continuer à tirer parti de vos résultats.

#1: Comment ajuster la stratégie vidéo d'Instagram pour aller de l'avant

La consolidation du format vidéo Instagram a commencé en juillet 2022 et devrait affecter chaque compte dans les semaines suivant le déploiement initial. Une fois qu'il a atteint votre compte, vous devrez apporter deux modifications critiques en réponse aux nouvelles spécifications vidéo Instagram.

Considérez votre grille vidéo courte

À l'avenir, toutes les vidéos Instagram de moins de 15 minutes apparaîtront sur un seul onglet, quel que soit le format. Bien que le nouvel onglet vidéo abrégé ait une icône Bobines, les anciennes publications vidéo ne seront pas converties en bobines. Au lieu de cela, tout le contenu vidéo existant conserve son format d'origine.

Instagram a testé divers rapports d'aspect pour les grilles. Les grilles de profil de nombreux comptes continuent d'afficher des images carrées avec un rapport d'aspect de 1: 1, mais leurs grilles vidéo Instagram abrégées utilisent un rapport d'aspect vertical de 9: 16 compatible avec Reels. Alors, quel format d'image devriez-vous utiliser pour les images de couverture vidéo Instagram ?

Pour le futur contenu vidéo, utilisez toujours des images de couverture avec un format d'image 9:16. De cette façon, ils s'afficheront correctement sous forme de bobines et ils auront également fière allure sur votre grille vidéo Instagram courte. Bien que vous ne puissiez pas actuellement modifier les couvertures des publications vidéo Instagram existantes, vous pouvez vous assurer qu'elles s'affichent correctement à l'avenir.

Centrez votre stratégie sur les rouleaux

Bien que vos publications vidéo Instagram existantes ne disparaissent pas, les futures publications vidéo Instagram seront partagées sous forme de bobines. Lorsque vous allez créer un nouveau contenu vidéo dans l'application Instagram, vous aurez toujours la possibilité de créer une publication vidéo Instagram. Mais une fois que vous avez filmé un nouveau contenu vidéo ou ajouté un clip existant, Instagram convertira automatiquement votre publication en bobine.

Si le contenu vidéo que vous avez choisi ou filmé a un rapport d'aspect autre que 9:16, vous verrez une invite vous encourageant à le convertir en une vidéo Instagram plein écran. Vous avez certainement la possibilité de conserver le format d'image existant, mais votre contenu peut ne pas fonctionner correctement dans le flux Reels. Pour passer votre contenu à 9:16, appuyez sur le bouton plein écran dans le coin supérieur gauche.

Ensuite, vérifiez votre vidéo Instagram pour vous assurer qu'elle s'affiche correctement dans le nouveau format. Malheureusement, vous ne pouvez pas déplacer le cadre pour ajuster ce qui s'affiche au format plein écran. Donc, si la conversion en plein écran coupe certains éléments visuels clés de votre vidéo, votre meilleur pari est de reprendre le contenu ou d'utiliser un outil tiers pour éditer le fichier.

Pour les futures publications Instagram, c'est une bonne idée de se concentrer sur les bobines en plein écran. De cette façon, vous pouvez être sûr que votre Contenu marketing vidéo Instagram s'affichera correctement sans modifications importantes. Si vous avez besoin de nouvelles idées pour créer des bobines, gardez un œil sur ce que produisent les autres marques de votre espace et jetez un œil aux outils vidéo abrégés ci-dessous.

#2: Utilisez ces outils vidéo courts d'Instagram

Vous vous demandez comment vous pouvez commencer produire plus de bobines avec un petit budget ou avec des ressources limitées? Regardons les nouvelles options d'Instagram pour créer et collaborer.

Bobine et remix vidéo

Vous souhaitez partager le point de vue de votre marque sur un sujet brûlant, fournir des conseils utiles ou participer à un mème? Avec l'outil Remix d'Instagram, vous pouvez créer du contenu qui répond ou s'appuie sur des vidéos Instagram existantes.

Pour créer un remix, trouvez une vidéo originale à utiliser comme point de départ. Vous pouvez remixer vos propres vidéos Instagram ainsi que le contenu d'autres comptes tant que l'option de remixage est activée. Appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit de la publication et sélectionnez Remix This Reel.

Par défaut, les remix affichent les deux vidéos Instagram côte à côte, avec la vidéo originale à gauche et la nouvelle à droite. Mais vous pouvez appuyer sur l'icône de mise en page en bas du menu pour modifier l'affichage. Vous pouvez également utiliser un écran vert pour filmer votre réponse avec le contenu original en arrière-plan ou présenter la vidéo originale dans une fenêtre à double style.

Une fois que vous avez enregistré ou téléchargé votre réponse, vous pouvez accéder à tous les outils d'édition Reels typiques. Par exemple, vous pouvez ajouter une voix off, remplacer la musique originale ou mélanger la musique avec votre propre audio. Semblable à une bobine standard, vous pouvez également ajouter du texte, des autocollants et des effets.

Bien que vous puissiez certainement marquer le créateur original dans le remix ou la légende, vous n'avez pas nécessairement besoin de le faire. Instagram crédite automatiquement le créateur sur les remix publiés afin que n'importe qui puisse appuyer pour voir le contenu original.

Remix de photos

Après avoir étendu son outil Remix pour inclure toutes les vidéos en janvier 2022, Instagram a commencé à déployer Remix pour les publications photo en juillet 2022. Vous pouvez désormais remixer les publications photo, transformant le contenu statique en vidéos courtes.

Pour la plupart, l'outil photo Remix fonctionne de la même manière que l'outil Remix Reel et vidéo. Mais il y a une différence essentielle. Actuellement, les remix de photos n'autorisent pas les modifications de mise en page. Cela signifie que les remix de photos affichent toujours le contenu côte à côte, avec la photo originale à gauche et le nouveau contenu à droite.

Lorsque vous créez un remix de photos, vous avez la possibilité d'ajouter des photos ou des vidéos à la conversation. Instagram affiche automatiquement les photos pendant 5 secondes, mais vous pouvez les couper pour qu'elles s'affichent pendant une période beaucoup plus courte.

Comme les remixes vidéo Reel et Instagram, les remixes photo vous permettent de choisir parmi tous les outils d'édition Reels standard. Vous pouvez choisir l'audio, écrire des superpositions de texte, ajouter des autocollants et appliquer des effets. Lorsque vous publiez un remix de photos, Instagram marque et notifie automatiquement le créateur d'origine.

Double caméra

Les remix ne sont pas votre seule option pour rejoindre une conversation ou répondre à une situation. Avec la fonction Double caméra d'Instagram, vous pouvez filmer de nouveaux contenus tout en vous filmant en commentant.

Dual utilise simultanément l'appareil photo principal et l'appareil photo selfie de votre appareil. L'un s'affiche dans la partie principale de votre bobine et l'autre s'affiche dans une fenêtre dans le coin supérieur droit de votre bobine. Vous pouvez appuyer sur l'icône de l'appareil photo dans le coin inférieur droit pour modifier le flux Instagram affiché dans la fenêtre. Comme les remixes, les bobines qui utilisent le double peuvent accéder à tous les outils d'édition standard.

Modèles de bobines

Vous voulez créer du contenu Reels original mais vous ne voulez pas déterminer vous-même le rythme ou l'audio? Les modèles de bobines facilitent grandement le démarrage. Il existe deux endroits pour trouver des modèles Reels. Vous pouvez appuyer sur le bouton Utiliser un modèle sur Reels dans votre flux Instagram ou sélectionner Modèles à partir de l'écran de création de Reels.

Lorsque vous en trouverez un que vous souhaitez utiliser, vous verrez une invite pour ajouter votre propre média à divers endroits chronométrés du modèle. Sélectionnez une photo ou une vidéo Instagram pour chaque spot et découpez-les si nécessaire pour les adapter au modèle. Utilisez ensuite les outils d'édition Reels standard pour ajouter la touche finale à votre contenu de marketing vidéo Instagram abrégé.

Autocollants interactifs

Bien que Reels n'ait pas autant d'options d'autocollants que Instagram Stories, l'équilibre change à mesure qu'Instagram continue de déployer des options interactives pour Reels. En plus des légendes et des GIF, vous pouvez ajouter des diapositives emoji pour inciter les téléspectateurs à réagir à votre bobine.

Pour les encourager à choisir une option, vous pouvez utiliser des sondages ou des questionnaires à choix multiples. L'autocollant Ajouter le vôtre est également une bonne option pour inciter les téléspectateurs à répondre en contribuant leur propre contenu photo.

#3: Comment analyser la vidéo courte traditionnelle vs. Vidéo de bobines

Si vous avez l'habitude de surveiller les mesures des publications de marketing vidéo Instagram, vous devrez modifier votre approche pour vous adapter au nouvel accent mis par Instagram sur Reels. Depuis août 2022, Reels Insights est assez limité par rapport à Post Insights. Cependant, cela pourrait changer, étant donné que la plate-forme continue de se concentrer sur Reels.

Métriques des bobines

Tout d'abord, couvrons les mesures que vous pouvez suivre pour Reels. Bien que Creator Studio ait récemment commencé à prendre en charge les bobines publiées, les statistiques disponibles se limitent aux mentions J'aime et aux commentaires. (C'est toujours mieux que Meta Business Suite, qui ne fournit pas du tout de mesures Reels.)

Pour plus de détails, consultez Reels Insights dans l'application Instagram. En plus des goûts et des commentaires, vous pouvez afficher les partages et les sauvegardes pour vos bobines. Vous pouvez également voir le nombre total de lectures et de comptes atteints par votre bobine, ce qui peut vous aider à suivre le nombre de personnes qui voient et regardent votre contenu.

Ces Reels Insights intégrés à l'application décomposent également les métriques pour Facebook et Instagram. Si vous avez choisi de partager votre bobine sur les deux plates-formes, ces informations peuvent vous aider à comprendre ce qui convient le mieux à votre contenu. En utilisant ces informations, vous pouvez prendre de meilleures décisions sur où concentrer votre énergie.

Métriques de publication vidéo

Aussi utiles que puissent être les mesures Reels d’Instagram, elles sont loin des Post Insights de la plateforme. Historiquement, Instagram Post Insights est allé bien au-delà des mesures de portée et d'engagement de base.

Les informations sur les publications dans l'application révèlent qui s'est engagé avec une répartition des abonnés et des non-abonnés afin que vous puissiez comprendre le type de contenu qui vous aide à atteindre un public plus large. Ils reflètent également l'activité du profil, y compris les visites, les suivis, les clics sur les boutons de contact et les clics sur les liens afin que vous puissiez voir ce qui vous aide à développer votre audience et à déplacer les prospects dans votre entonnoir.

Les métriques de Creator Studio ont toujours fourni encore plus d'informations liées à la découverte. Par exemple, vous pouvez voir la source de vos impressions, ce qui peut vous aider à comprendre comment votre public trouve votre contenu.

Aperçus Instagram

Étant donné que les bobines individuelles n'offrent pas ces informations plus détaillées, comment pouvez-vous accéder à ce type de données? Bien que ce ne soit pas exact, l'application Instagram propose une solution de contournement. Depuis votre profil Instagram, appuyez sur Insights et sélectionnez l'une des options de délai.

Dans la section Vue d'ensemble des informations, appuyez sur pour vous concentrer sur la portée, l'engagement ou les abonnés. Chacun de ces onglets propose un suiveur vs. répartition des non-abonnés afin que vous puissiez avoir une meilleure idée de qui regarde votre contenu.

Dans l'onglet Reach, vous pouvez voir un suiveur vs. répartition des non-abonnés pour chaque type de contenu. Bien qu'il ne sépare pas la portée en bobines individuelles, il vous aide à évaluer si les bobines vous aident vraiment à atteindre de nouveaux utilisateurs.

Vous pouvez également accéder aux informations sur l'activité du profil à partir de cette interface. Vous pouvez voir le nombre de visites de profil, de suivis et de clics sur des liens ou des boutons que votre compte a accumulés au cours de la période, mais vous ne pouvez pas voir les publications spécifiques qui ont contribué à l'activité.

Pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre compte et votre public, continuez à tester de nouveaux types de contenu, y compris les nouveaux outils dont nous avons parlé ci-dessus. Comparez ensuite les performances chaque semaine pour voir si vous pouvez identifier le type de contenu le plus adapté pour atteindre vos objectifs.

3 exemples de vidéos courtes efficaces

Vous cherchez de l'inspiration pour améliorer la stratégie vidéo courte de votre marque? Jetez un œil à quelques excellents exemples de moulinets efficaces.

Cette bobine @leadpages guide de manière transparente les utilisateurs à travers le gestionnaire d'images du créateur de pages de destination. En utilisant des graphiques de marque et des superpositions de texte explicatif, la vidéo courte présente une nouvelle fonctionnalité et oriente les téléspectateurs vers des ressources supplémentaires.

Ci-dessous, la bobine @aldiusa encourage les téléspectateurs à participer à une promotion unique: un mariage dans un magasin Aldi. La vidéo abrégée maintient les téléspectateurs engagés avec un mélange de clips vidéo et photo et les invite à participer au concours via le lien dans la biographie de la marque.

La bobine @counterculturecoffee ci-dessous comprend des photos plutôt que des vidéos Instagram, les affichant en un clip rapide pour garder les téléspectateurs engagés. Cette vidéo courte tire parti de la fonctionnalité de modèle de la plate-forme, que les téléspectateurs peuvent appuyer pour réutiliser avec leur propre contenu.

Conclusion

Alors qu'Instagram continue de consolider la plate-forme autour de la vidéo courte, il est essentiel d'adapter vos stratégies de marketing vidéo Instagram. De l'exploitation des nouveaux outils à la surveillance des bonnes mesures, utilisez les conseils ci-dessus pour créer une stratégie vidéo Instagram qui fonctionne pour votre entreprise.