Marketing Instagram: comment épingler des publications et des bobines sur un profil: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez comment fonctionne la fonction d'épinglage d'Instagram? Vous êtes curieux de savoir comment utiliser au mieux les publications et les bobines Instagram épinglées dans votre marketing ?

Dans cet article, vous apprendrez à épingler jusqu'à trois messages ou bobines à votre grille de profil Instagram.

Qu'est-ce que la fonction d'épinglage de grille d'Instagram ?

En juin 2022, Instagram a annoncé la nouvelle fonctionnalité Grid Pinning de la plateforme. À première vue, la fonctionnalité semble incroyablement simple. Il vous permet de choisir jusqu'à trois publications ou bobines à épingler (c'est-à-dire une fonctionnalité) en haut de votre grille de profil.

Semblable aux publications épinglées sur Facebook ou aux tweets épinglés sur Twitter, tout ce que vous épinglez à votre grille de profil Instagram s'affiche indéfiniment en haut de votre flux. Vous devez supprimer les publications épinglées manuellement ou les remplacer par une autre publication épinglée.

Mais contrairement à d'autres canaux de médias sociaux, Instagram autorise jusqu'à trois publications épinglées sur votre grille de profil. Cela signifie que choisir le nombre de publications à afficher, les publications à épingler et dans quel ordre les mettre en évidence nécessitera une planification stratégique.

Nous examinerons quelques idées pour épingler des messages et planifier votre grille. Mais d'abord, passons en revue le processus d'épinglage et de désépinglage des publications et des bobines Instagram.

#1: Comment épingler des publications Instagram sur votre grille de profil

Avant de commencer, assurez-vous de disposer de la dernière version d'Instagram. Pour épingler une publication sur votre grille Instagram, ouvrez l'application Instagram, puis ouvrez votre profil et faites défiler votre flux. Lorsque vous trouvez une publication Instagram que vous souhaitez épingler, appuyez dessus pour l'ouvrir. Appuyez ensuite sur le menu à trois points dans le coin supérieur droit pour ouvrir le menu d'action de publication. Dans le menu, sélectionnez l'option Épingler à votre profil.

Revenez à votre profil Instagram pour confirmer que la publication a été épinglée. Vous verrez une icône d'épingle blanche dans le coin supérieur droit de votre publication, indiquant qu'elle est épinglée en haut de votre grille Instagram. (Notez que l'icône d'épingle remplace toutes les autres icônes que votre publication peut avoir affichées, telles que les icônes vidéo ou Reels.)

Pour épingler jusqu'à deux messages supplémentaires (c'est-à-dire trois au total), répétez le flux de travail ci-dessus. Faites défiler votre profil pour trouver les autres messages que vous souhaitez afficher en haut de votre grille et appuyez sur pour les épingler.

Vos publications Instagram les plus récentes s'affichent automatiquement après tout contenu que vous avez épinglé. Cela signifie que vous pouvez consacrer une ligne entière de votre grille aux publications épinglées ou n'en sélectionner qu'une ou deux à mettre en évidence.

Lorsque vous choisissez des publications à présenter, faites attention à l'ordre dans lequel vous les épinglez. La publication que vous avez épinglée le plus récemment apparaît tout en haut de votre grille Instagram. Alors, que faites-vous si vous souhaitez conserver une publication épinglée dans le coin supérieur gauche tout en en ajoutant une ou deux autres en haut de votre grille de profil ?

Comment désépingler les publications Instagram de votre profil

Tout d'abord, vous devrez désépingler la publication que vous souhaitez mettre en évidence en haut de votre flux de profil. Pour désépingler une publication, ouvrez-la et appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit pour afficher le menu. Appuyez ensuite sur Détacher du profil. Revenez à votre grille pour confirmer qu'elle n'apparaît plus comme une publication épinglée. Au lieu de cela, il devrait revenir à son emplacement par défaut dans le flux chronologique.

Vous pouvez maintenant revenir en arrière et épingler les publications que vous souhaitez mettre en évidence, en prenant soin d'épingler les publications dans l'ordre inverse. Enregistrez pour la fin celui que vous souhaitez présenter au tout début de votre flux.

Gardez à l'esprit qu'Instagram limite les comptes à trois publications épinglées. Si vous essayez de publier un quatrième message, vous verrez une notification Pin Limit Reached. Si vous souhaitez quand même épingler la publication, appuyez sur Confirmer.

Lorsque vous appuyez sur Confirmer, la publication apparaît instantanément dans le coin supérieur gauche de votre flux. Dans le même temps, la publication épinglée la plus ancienne (la publication épinglée la plus à droite) est automatiquement désépinglée et revient à sa place dans le fil chronologique.

Si vous souhaitez remplacer une ancienne publication épinglée, mais souhaitez également ajuster l'ordre, appuyez sur Annuler. Suivez ensuite les étapes ci-dessus pour désépingler les publications sélectionnées et réépingler le contenu afin qu'il s'affiche dans l'ordre de votre choix.

#2: Comment épingler des bobines Instagram à votre grille de profil

La fonction d'épinglage de grille d'Instagram vous permet d'épingler n'importe quelle publication de flux sur votre profil. Cela signifie que vous avez la possibilité de présenter une sélection de photos, de vidéos et de bobines en haut de votre flux Instagram.

Pour épingler une bobine à votre flux Instagram, suivez les mêmes étapes décrites ci-dessus pour épingler des photos et des vidéos. Sélectionnez la bobine que vous souhaitez présenter et appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit pour afficher le menu. Sélectionnez ensuite Épingler à votre profil.

Notez qu'Instagram prend actuellement en charge l'épinglage des publications au flux principal uniquement. Cela signifie qu'en dehors de la grille principale, tous les onglets affichent automatiquement le contenu dans l'ordre chronologique afin que vous ne puissiez pas choisir les bobines à épingler en haut de votre grille Reels, par exemple.

Comment désépingler les bobines Instagram de votre profil

Pour supprimer une bobine de sa place en vedette en haut de votre flux, sélectionnez la publication et ouvrez le menu dans le coin supérieur droit. Sélectionnez ensuite Détacher du profil. Tant qu'il reste sur votre grille de profil, vous pouvez revenir en arrière et le réépingler en haut de votre flux à tout moment.

Mais il est important de noter que vous ne pouvez pas épingler des bobines qui ne sont pas publiées sur votre grille de profil. Par exemple, si vous avez publié une bobine dans l'onglet Bobines uniquement et que vous avez choisi de ne pas l'ajouter à votre grille de profil, vous n'aurez pas la possibilité de l'épingler.

Si vous prévoyez de vouloir présenter une bobine sur votre grille de profil, même temporairement, assurez-vous de sélectionner l'option Partager également dans le flux lors de la publication de votre contenu. Il n'est pas possible d'ajouter rétroactivement des bobines à votre flux Instagram.

Conseil de pro: Voici un hack utile. Une fois que vous avez épinglé une bobine en haut de votre flux, vous pouvez appuyer dessus pour la supprimer de votre grille de profil à tout moment. Tant qu'il est épinglé, il continuera d'apparaître en haut du flux. Une fois que vous l'avez remplacé par un autre message épinglé, il disparaîtra de votre flux et n'apparaîtra que dans l'onglet Reels.

#3: Comment utiliser la fonction d'épinglage de grille Instagram dans votre marketing

La fonction Instagram Grid Pinning offre aux entreprises un nouveau moyen précieux de mettre en évidence les publications. Alors, comment votre marque devrait-elle l'utiliser pour attirer l'attention sur le contenu clé? Travaillez avec votre équipe pour décider du nombre de messages à épingler et de la fréquence à laquelle les faire pivoter. Voici quelques éléments à garder à l'esprit :

• Alignez le contenu épinglé avec le plan marketing de votre marque. Par exemple, si vous faites la promotion d'une offre à durée limitée, épingler une publication pertinente est un excellent moyen de donner à l'offre une visibilité supplémentaire.
• Évitez de laisser indéfiniment les mêmes publications épinglées. N'oubliez pas que les visiteurs du profil voient d'abord les messages épinglés, ce qui signifie que votre grille peut sembler obsolète si les trois principaux messages ne changent jamais.
• Passez en revue les publications épinglées selon un horaire régulier, par exemple toutes les deux semaines. Même si vous n'avez pas d'autre contenu urgent à promouvoir, vous pouvez envisager de faire pivoter les publications persistantes.
• Vérifiez l'analyse des publications épinglées et testez l'épinglage de différents nombres de publications pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. En examinant régulièrement les résultats et en optimisant votre approche en conséquence, vous pouvez maximiser la valeur que votre marque tire de cette fonctionnalité.

Quels types de publications devriez-vous épingler sur la grille Instagram de votre entreprise? Voici 10 types de contenu à envisager de mettre en évidence.

Offre d'une durée limitée

Votre entreprise fait-elle la promotion d'une remise, d'un événement, d'un produit ou d'un service qui ne sera disponible que pendant une durée limitée? En épinglant des promotions à durée limitée sur votre grille Instagram, vous pouvez faciliter au maximum la recherche de vos offres actuelles pour les clients nouveaux et existants.

Par exemple, ce post épinglé @hellofresh met en avant un concours à durée limitée. La légende de la publication explique les prix et inclut une URL que les clients peuvent visiter pour obtenir des détails sur la participation au concours. En épinglant un seul message, la marque met efficacement en lumière l'événement tout en permettant au reste du flux de s'afficher chronologiquement.

Lancement de nouveau produit

Ajoutez-vous un nouveau produit ou service à votre gamme? Dans la plupart des cas, vous publierez probablement plusieurs publications ou bobines Instagram pour promouvoir votre nouvelle offre. En en choisissant un (ou jusqu'à trois) à épingler, vous pouvez donner à votre lancement de produit une visibilité supplémentaire et vous assurer que les clients existants et potentiels voient vos grandes nouvelles.

Ci-dessous, les deux publications épinglées @daiyafoods mettent en avant les nouveaux produits fromagers à base de plantes de la marque. Les deux messages sont des bobines qui présentent les produits, suggèrent des recettes et incluent des appels à l'action (CTA) encourageant les utilisateurs à en savoir plus en appuyant sur le lien dans la biographie de la marque.

Pleins feux sur le produit

Pourquoi accorder toute l'attention aux produits et services flambant neufs? La fonction Grid Pinning d'Instagram est également une excellente option pour accroître la notoriété des offres existantes. Les bobines et les vidéos qui partagent un didacticiel simple ou montrent aux clients comment utiliser un service peuvent fonctionner particulièrement bien ici, car elles offrent une valeur inestimable.

Ci-dessous, le deuxième article épinglé @squarespace présente le lien @unfold du créateur de site Web dans l'outil bio. La vidéo comprend une présentation qui donne aux clients un aperçu rapide du produit et les aide à imaginer comment ils l'utiliseraient. Puisqu'il s'agit d'une publication collaborative, les utilisateurs peuvent facilement appuyer sur pour visiter le profil Instagram de @unfold et en savoir plus.

Pleins feux sur le contenu

Votre marque a-t-elle lancé une série de contenus sur une autre plateforme comme YouTube, TikTok ou Spotify? Les publications Instagram épinglées sont idéales pour la promotion croisée de contenu sur d'autres canaux. Pour de meilleurs résultats, assurez-vous que la publication que vous épinglez inclut tous les détails essentiels, comme où trouver le contenu et pourquoi les abonnés devraient le consulter.

Ce troisième post épinglé @squarespace met en lumière la série audio de la marque, Making It. La vidéo met en lumière certaines des séries invités, tandis que la légende comprend un crochet pour les propriétaires de petites entreprises et un CTA pointant les abonnés vers le lien du profil de la marque.

Contenu saisonnier

Votre entreprise fait-elle la promotion de divers ensembles de produits ou de services pour différentes saisons? Que vous annonciez une vente saisonnière ou que vous lanciez un tout nouveau produit, épingler des publications saisonnières reste un moyen intelligent d'accroître la notoriété et les conversions.

Ci-dessous, deux messages épinglés @fitbit mettent en évidence le contenu saisonnier: accessoires pour le mois de la fierté et l'été. Les deux messages ciblent la notoriété de la marque, présentant aux clients des options saisonnières et leur demandant de partager leurs préférences.

Message méga-populaire

L'une de vos bobines est-elle devenue virale ou l'une de vos publications Instagram a-t-elle obtenu une tonne de traction? Lorsque vous épinglez votre contenu le plus populaire en haut de votre flux Instagram, vous avez la possibilité de montrer ce que votre marque peut réaliser.

Si vous recherchez activement des partenariats avec d'autres marques ou influenceurs, épingler le meilleur contenu peut être une décision intelligente. Cela aide à faire bonne impression sur les partenaires potentiels et leur donne une idée de votre portée et de votre engagement.

Presse et Distinctions

Voulez-vous donner à vos clients potentiels une excellente raison de faire affaire avec vous? Les distinctions telles que les articles de presse et les récompenses de l'industrie fournissent une preuve sociale, qui peut influencer positivement les décisions des gens. En épinglant ce type de contenu, vous pouvez vous assurer que ces messages sont les premiers que les clients potentiels voient lorsqu'ils visitent votre profil.

Par exemple, deux des publications épinglées de @thetravel_mechanic (photo ci-dessous) mettent en évidence les fonctionnalités de la presse. Le premier message épinglé comprend une vidéo de l'article de l'agent de voyages sur une station de diffusion locale, et le troisième message présente sa citation dans un journal national. Les deux publications épinglées fonctionnent ensemble pour mettre en valeur l'expertise de l'agent de voyages.

Témoignages de clients

Parfois, les meilleures distinctions viennent directement des clients plutôt que des organes de presse ou des groupes industriels. Si votre équipe partage souvent des avis ou des témoignages de clients sur Instagram, vous pouvez leur donner un coup de pouce supplémentaire en les épinglant en haut de votre flux.

Pour rendre les témoignages plus visibles sur Instagram, pensez à tirer une citation clé et à la mettre en évidence sur la photo ou la vidéo. Ensuite, citez la critique en entier dans la légende.

Contenu d'introduction ou Evergreen

Toutes vos publications épinglées ne doivent pas nécessairement présenter un contenu saisonnier ou à durée limitée. Épingler du contenu qui présente votre marque aux abonnés ou donne aux clients un aperçu rapide de vos produits et services peut être extrêmement précieux.

Cette bobine @stasherbag épinglée est la première de la série Stasher Basics de la marque. Chaque article de la série montre aux clients comment prendre soin des sacs et bols réutilisables de la marque, partageant des conseils utiles pour relever des défis tels que l'élimination des odeurs et des taches.

Contenu généré par l'utilisateur

Dans la plupart des cas, votre équipe peut choisir d'épingler des publications et des bobines qui présentent le contenu créatif de votre marque. Mais épingler du contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut également apporter de la valeur à votre marque et à vos clients.

En épinglant des photos et des vidéos générées par les utilisateurs, vous pouvez donner aux abonnés une meilleure idée de la façon dont les clients utilisent déjà vos produits et services. L'UGC peut également aider à renforcer la confiance et l'authenticité, deux éléments qui peuvent être difficiles à établir avec le seul contenu de marque.

Conclusion

Que vous souhaitiez présenter du contenu permanent ou mettre en avant des offres à durée limitée, épingler des publications Instagram peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Utilisez les conseils ci-dessus pour développer une stratégie de présentation des publications et des bobines afin de pouvoir créer la grille de profil Instagram ultime pour votre marque.

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