Utilisation de Meta Advantage pour simplifier vos campagnes Facebook: examinateur des médias sociaux

Vous cherchez de nouvelles façons d'améliorer les résultats de vos campagnes Facebook payantes? Vous aimeriez pouvoir automatiser le processus de création de publicités Facebook ?

Dans cet article, vous apprendrez comment la suite d'automatisation Meta Advantage peut vous aider à rationaliser le processus de création de campagne et à optimiser les résultats.

Qu'est-ce que le méta-avantage ?

Meta Advantage est une suite d'outils d'automatisation publicitaire qui exploite la technologie d'apprentissage automatique de la plateforme. Il comprend une gamme de flux de travail de création de campagne et certains outils d'optimisation conçus pour les niveaux d'annonces ou d'ensembles d'annonces. À l'aide des outils de cette suite, vous pouvez automatiser une campagne entière ou sélectionner des parties.

La suite comprend deux types de produits de marque Advantage :

• Avantage fait référence aux fonctionnalités individuelles qui fonctionnent avec la configuration manuelle de la campagne.
• Avantage+ fait référence à une configuration de campagne automatisée ou à l'automatisation d'une étape complète d'une campagne manuelle.

Méta annoncé le lancement de la suite Advantage en mars 2022. Certains outils sont toujours en version bêta et l'accès à la suite semble se déployer progressivement. Attendez-vous à ce qu'il apparaisse bientôt dans le compte publicitaire de votre entreprise.

Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur Meta Advantage

Si vous maîtrisez déjà le gestionnaire de publicités et Publicité Facebook, alors vous ne trouverez rien de complètement nouveau dans Meta Advantage. En effet, la suite consolide et renomme les outils existants auxquels les spécialistes du marketing peuvent déjà accéder dans le tableau de bord standard du gestionnaire d'annonces.

Alors, quel est l'avantage de Meta Advantage? En consolidant et en renommant ces outils, Meta a permis aux spécialistes du marketing à tous les niveaux d'identifier et d'utiliser efficacement les outils d'automatisation. La suite indique clairement les avantages de chaque outil d'automatisation. En conséquence, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions plus intelligentes sur ce qu'il faut utiliser et où il est logique d'utiliser plutôt des outils manuels.

L'adoption de tout ou partie de ces outils d'automatisation peut également vous faire gagner un temps précieux. L'annonce de Meta révèle que plus de 75 % des annonceurs ayant testé ces outils ont économisé plusieurs heures par semaine grâce à la capacité de la suite à rationaliser la création de campagnes et à optimiser livraison.

En fait, Meta déclare que les produits Advantage sont conçus pour :

• Optimisation, viser des résultats durables dans le temps
• La personnalisation, c'est-à-dire l'amélioration de la diffusion des annonces
• Efficacité, créant du temps pour une stratégie de niveau supérieur

À bien des égards, Meta Advantage est une réponse aux défis importants auxquels les spécialistes du marketing ont été confrontés au cours de l'année écoulée. Depuis le début de 2021, les spécialistes du marketing ont du mal à faire face aux changements majeurs de confidentialité numérique liés à Problèmes de suivi liés à iOS 14.5 et le déclin des cookies.

Les mises à jour des méta-produits ont également obligé les spécialistes du marketing à repenser complètement leur approche de la création de campagnes et des rapports, notamment :

• Comment ils optimisent les événements de conversion externes grâce à l'introduction de la mesure agrégée des événements
• Comment ils ciblent les audiences basées sur les centres d'intérêt après la suppression des options de ciblage détaillées
• Comment ils réagissent aux résultats de la campagne en raison de la fenêtre de rapport étendue de 72 heures de Meta

En fin de compte, Meta Advantage n'est pas une solution magique pour les défis actuels de la confidentialité numérique auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés. Mais ces outils d'automatisation et d'apprentissage automatique peuvent aider à atténuer certains problèmes spécifiques à la plate-forme en aidant les spécialistes du marketing à améliorer les résultats et à réduire le temps perdu.

Produits Meta Advantage pour simplifier votre flux de travail

Meta Advantage comprend six produits, qui intègrent tous les fonctionnalités existantes du Gestionnaire de publicités. Jetez un œil à chaque outil et découvrez comment il peut être bénéfique pour vos campagnes publicitaires Facebook.

Avantage du ciblage détaillé

Le ciblage détaillé Advantage est la nouvelle version rebaptisée de Meta Outil d'extension de ciblage détaillé, qui est illustré ci-dessous. Comme le nom de l'outil l'indique, il permet à Meta d'étendre le ciblage publicitaire au-delà de l'audience que vous avez définie au niveau de l'ensemble de publicités.

Étant donné que Meta ne livre qu'en dehors de vos paramètres de ciblage spécifiés lorsque cela est susceptible de générer des résultats, l'utilisation de cet outil peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats. En fait, un test Meta interne a révélé que le ciblage détaillé Advantage entraînait un coût médian inférieur de 37 % par conversion incrémentielle par rapport aux ensembles de publicités qui n'activaient pas cet outil.

Si vous créez fréquemment des audiences publicitaires relativement étroitement définies, il peut être utile de tester le ciblage détaillé Advantage. En permettant à Meta d'élargir votre audience de manière dynamique, vous pourrez peut-être réduire vos coûts tout en atteignant le bon public.

Avantage similaire

Si vous utilisez déjà l'option d'extension de sosie d'Ads Manager (illustrée ci-dessous), alors Advantage Lookalike vous semblera familier. Semblable au ciblage détaillé Advantage, Advantage Lookalike permet à Meta d'étendre dynamiquement le ciblage aux moments opportuns. Comme son nom l'indique, cependant, Advantage Lookalike s'applique uniquement aux audiences similaires.

Même si les audiences similaires sont déjà relativement importantes et offrent de nombreuses opportunités de conversions, les des tests ont montré qu'Advantage Lookalike peut réduire considérablement les coûts, en particulier lorsqu'il est associé à certaines semences publics :

• Les tests utilisant des audiences personnalisées sur site Web et sur mobile comme sources de données ont permis de réduire de plus de 17 % le coût médian par action (CPA).
• Les audiences similaires utilisant les graines d'audience personnalisées de la liste de clients ont obtenu un CPA inférieur de plus de 10 %.

Avantage+ Créatif

Lorsque vous souhaitez rationaliser la configuration au niveau de l'annonce, Advantage+ Creative peut vous aider. Ce groupe d'optimisations est une nouvelle image des expériences dynamiques de Meta (illustrées ci-dessous) et permet à la plate-forme d'itérer automatiquement vos ressources créatives.

Par exemple, cet ensemble d'optimisations peut modifier la composition de vos créations, déplacer la copie vers différents champs de texte et combiner votre création et votre copie de différentes manières. Il peut également appliquer des filtres à vos images et vidéos ou ajouter des modèles pour faire ressortir vos créations. Cela fait finalement des changements que l'algorithme détermine générera la meilleure réponse.

Des études internes ont démontré que les expériences dynamiques peuvent réduire le CPA, en particulier lorsque l'ensemble de publicités cible certains événements de conversion. En fait, l'utilisation d'expériences dynamiques avec des ensembles de publicités optimisant les vues de page de destination, les clics sur les liens et les conversions de sites Web a entraîné une baisse de 3 % du CPA.

Emplacements Avantage+

Si vous utilisez généralement les emplacements automatisés pour permettre à Meta de diffuser vos annonces là où elles sont susceptibles pour obtenir les meilleurs résultats, vous devrez vous familiariser avec les emplacements Advantage+ renommés (photo au dessous de). Cet outil détermine le placement optimal pour chaque opportunité de diffusion d'annonces, en utilisant toutes les options disponibles.

Si vous utilisez généralement les emplacements manuels pour sélectionner les emplacements qui fonctionnent le mieux pour votre marque, il peut être utile de tester les emplacements Advantage+. Examinez attentivement les résultats de votre campagne pour identifier les emplacements les plus performants pour votre entreprise, puis envisagez d'intégrer des emplacements supplémentaires dans les futurs ensembles de publicités.

Les tests de Meta montrent que les campagnes utilisant six emplacements ou plus sont près des trois quarts plus susceptibles de surpasser celles utilisant quatre emplacements ou moins. Cependant, la plate-forme prévient que certains annonceurs pourraient ne pas constater d'amélioration des résultats de cet outil renommé.

Campagnes d'applications Avantage+

Si vous utilisez le Gestionnaire de publicités pour créer des campagnes de longue durée pour des installations d'applications ou des événements, vous trouverez des campagnes d'applications Advantage+ essentiellement identiques aux campagnes d'applications automatisées (illustrées ci-dessous). Ce sous-type de campagne comprend une série d'options prédéfinies conçues pour maintenir les performances sur de longues périodes.

Que vous optimisiez ce type de campagne pour les installations d'applications, les événements d'applications ou les installations d'applications avec événements, la technologie d'apprentissage automatique de Meta identifie et applique en permanence de nouvelles informations. De cette façon, la plate-forme peut optimiser les publicités axées sur les applications pour les publics cibles, les emplacements et les créations publicitaires.

En plus de vous aider à gagner du temps lors de la configuration de la campagne, les annonces d'application automatisées ont la capacité de fournir de meilleurs résultats. Lors d'un test interne, les annonces d'applications automatisées avaient un CPA médian inférieur de 9 % et un coût médian par installation inférieur de 6 % par rapport aux annonces manuelles d'applications.

Campagnes Shopping Avantage+

Version rebaptisée des publicités d'achat automatisées de la plate-forme, les campagnes d'achat Advantage+ de Meta sont conçues pour optimiser les résultats des campagnes de vente. Cette option comprend plusieurs optimisations, permettant à Meta d'ajuster les paramètres à chaque niveau de la campagne, du budget et du ciblage aux emplacements et aux créations, pour augmenter les conversions.

Lors de tests internes, Meta a constaté que les campagnes d'achat Advantage+ entraînaient une baisse de 12 % du coût par conversion d'achat par rapport aux références des annonceurs. Cela signifie que si vous utilisez des catalogues pour générer des ventes et des conversions, ce type de campagne automatisée vaudra probablement la peine d'être testé. Bien qu'il soit encore en version bêta, Meta prévoit de donner à tous les utilisateurs l'accès aux campagnes d'achat Advantage + d'ici la fin de 2022.

À quoi s'attendre du flux de travail Meta Advantage

La suite Meta Advantage est toujours en cours de déploiement, de sorte que la version finale peut sembler et fonctionner un peu différemment de la version bêta. Ci-dessous, vous pouvez avoir un aperçu d'un test de campagne de conversions Advantage+ qui est apparu dans mon compte Ads Manager en mars 2022.

Choisissez une option Avantage+

Pour configurer une campagne Advantage+, j'ai ouvert le Gestionnaire de publicités et cliqué sur le bouton Créer. Après avoir sélectionné un objectif, j'ai vu une invite à choisir entre une campagne manuelle et une campagne Advantage+. J'ai sélectionné la campagne Advantage+ pour commencer.

Tout de suite, j'ai remarqué quelques changements substantiels par rapport à la configuration de campagne standard. Tout d'abord, il n'était pas nécessaire de naviguer de la campagne à l'ensemble de publicités jusqu'au niveau de la publicité. Au lieu de cela, toutes les options de la campagne ont été regroupées dans un seul onglet.

De plus, de nombreuses options étaient prédéfinies, ce qui me permettait de naviguer efficacement dans la configuration de la campagne. J'ai pu cliquer sur le bouton Voir tous les paramètres prédéfinis en haut de l'écran. Notez que je n'ai pas pu modifier les préréglages, mais j'ai pu choisir de basculer la campagne vers une configuration manuelle à la place.

Étant donné que cette campagne utilisait l'objectif de conversions, j'ai pu sélectionner l'un des événements de conversion que j'avais prioritaire dans le gestionnaire d'événements. Lorsque les campagnes Shopping Advantage+ sont déployées, la configuration et l'option d'optimisation pour un événement de conversion peuvent être similaires.

Notez que certains des paramètres que vous avez peut-être l'habitude d'utiliser dans les campagnes manuelles n'étaient pas disponibles dans cette campagne Advantage+. Par exemple, le test de campagne illustré ci-dessous n'autorisait pas les conversions d'applications de messagerie ou les conversions sur un site Web et une application.

Définir un budget et une date de début

Après avoir confirmé les paramètres au niveau de la campagne, j'ai pu définir un budget quotidien ou à vie et choisir une date de début. Étant donné que ce type de campagne ne prenait pas en charge plusieurs ensembles de publicités, il n'y avait pas d'option d'optimisation du budget de la campagne.

De plus, il n'était pas possible de choisir une autre stratégie d'enchères. Par défaut, toutes les campagnes Advantage+ utilisent le stratégie d'enchères la moins chère, qui est conçu pour obtenir le maximum de résultats pour votre budget.

Ce type de campagne automatisée ne me permettait pas non plus de choisir des emplacements. En effet, les campagnes Advantage+ utilisent les emplacements Advantage+, permettant à Meta d'optimiser la diffusion des publicités en utilisant six emplacements ou plus sur Facebook et Instagram.

Choisissez un public cible

Meta a déclaré que les campagnes Advantage + incluent de nombreuses options de ciblage d'audience que vous pouvez déjà choisir dans les campagnes manuelles. Voici ce que j'ai pu faire dans ce test de campagne :

• Utilisez les audiences personnalisées et similaires existantes.
• Réutilisez les audiences précédemment enregistrées tant qu'elles n'incluent pas les options de ciblage détaillées que Meta a supprimées au début de 2022.
• Créez de nouvelles audiences similaires, y compris des audiences basées sur la valeur.
• Créez de nouvelles audiences personnalisées à l'aide de métadonnées standard et de sources de données propriétaires.

Lorsque j'ai ajouté une audience similaire à ma campagne Advantage+, l'expansion similaire s'est automatiquement appliquée. Il n'y avait pas d'option pour désactiver cette fonctionnalité, ce qui permet à l'algorithme de diffuser des publicités au-delà du public cible s'il identifie des opportunités pour obtenir de meilleurs résultats.

L'extension de ciblage détaillée a également été activée par défaut. Semblable à l'expansion similaire, ce paramètre permet à Meta de diffuser des annonces au-delà du public cible s'il y a de fortes chances que cela améliore les performances. Contrairement à l'expansion similaire, cependant, j'ai pu désactiver l'expansion du ciblage détaillé pour affiner mon ciblage.

Créer une publicité Facebook

Les paramètres au niveau de l'annonce dans ce test de campagne Advantage + ressemblaient aux paramètres manuels standard, à l'exception de quelques modifications intéressantes. En plus de choisir des images que j'avais déjà téléchargées sur le compte publicitaire ou publiées sur la page Facebook et le compte Instagram liés, j'ai pu extraire des images d'un site Web. Dans l'onglet Site Web, j'ai pu saisir une URL propriétaire pour extraire des images d'une page spécifique.

Comme pour les campagnes manuelles, j'ai pu utiliser les modèles vidéo de la plateforme pour créer un diaporama simple à partir d'images existantes. Notez que j'ai dû choisir l'une des options ci-dessus pour créer une création, car je n'ai pas pu promouvoir une publication de page Facebook existante dans cette campagne Advantage+.

Ensuite, j'ai pu tester différentes options de messagerie dans le champ de texte principal (obligatoire) et les champs optionnels de titre et de description. Comme les campagnes créées manuellement, cette campagne Advantage+ prenait en charge jusqu'à cinq options pour chaque champ, permettant à Meta de choisir la meilleure option disponible pour chaque utilisateur.

Contrairement aux campagnes manuelles, cependant, cette configuration Advantage + m'a également donné plusieurs options de bouton d'appel à l'action. Cela me permettrait de voir si l'un d'entre eux pourrait générer de meilleurs résultats que les autres, plutôt que d'en choisir un à utiliser dans toutes les versions d'annonces.

Ce test Advantage+ m'a également donné la possibilité d'optimiser la création pour chaque personne. Cette optimisation permettrait à Meta de modifier légèrement la création, de déplacer du texte entre les champs, de créer des vidéos à partir d'images ou de modifier les emplacements pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Cette option était activée par défaut, mais je pouvais la désactiver pour mieux contrôler l'annonce.

Enfin, j'ai pu confirmer que la campagne suivait correctement les conversions et pouvait ajouter des paramètres d'URL pour suivre le trafic plus précisément. Étant donné que toute la campagne Advantage + était sur un seul écran, l'examen des détails de la campagne était incroyablement efficace.

Conclusion

Que vous souhaitiez automatiser la configuration des campagnes Facebook ou rationaliser certains aspects de la création d'annonces ou d'ensembles d'annonces, Meta Advantage peut vous aider. Avec cette suite d'automatisation, vous pouvez simplifier votre flux de travail publicitaire et optimiser les résultats de vos campagnes Facebook.

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