4 manières d'améliorer vos publicités YouTube: examinateur de médias sociaux

Besoin d'idées nouvelles pour améliorer les résultats de vos annonces YouTube? Vous vous demandez si peaufiner votre création pourrait vous aider ?

Dans cet article, vous découvrirez quatre conseils pour améliorer votre création publicitaire vidéo YouTube afin d'atteindre les résultats souhaités.

#1: Affichez votre nom de marque et votre logo à tout moment dans vos publicités YouTube

La forme d'annonce vidéo la plus courante sur YouTube est sans doute la format d'annonce TrueView InStream désactivable. La façon dont ce type d'annonce fonctionne est que les téléspectateurs peuvent ignorer votre annonce après 5 secondes de temps de visionnage. Les annonceurs adorent ce format, car ils ne sont facturés que si un utilisateur effectue l'une des actions suivantes :

• Regarde au moins 30 secondes de l'annonce
• Regardez l'intégralité de l'annonce si l'annonce dure moins de 30 secondes
• Clics sur l'une des cartes dans les annonces (extensions d'incitation à l'action, cartes d'achat, extensions de formulaire pour prospects, etc.)

Pour cette raison, vous avez la possibilité de gagner beaucoup de publicité gratuite. Pour en tirer parti, je vous recommande d'ajouter le nom ou le logo de votre marque à votre création vidéo. C'est à vous de le rendre brillant et visible ou subtil avec un filigrane. Voici un exemple de Wix.

Avec le nombre d'annonces diffusées par Wix, il réussit constamment dans ce domaine de notoriété de la marque. Remarquez comment la marque Wix est toujours visible dans le coin supérieur gauche de l'annonce, bien que le nom de la marque soit indistincte et se confond. Mais si un spectateur décide de sauter la vidéo à tout moment, le nom de la marque Wix est toujours visible.

Cela peut aider à améliorer les chances que les téléspectateurs se souviennent du nom de la marque de la vue vidéo gratuite s'ils décident plus tard d'aller sur Google ou Bing et de rechercher l'entreprise. Il s'agit d'étirer votre budget vidéo.

Voici une autre chose que Wix a bien fait dans l'annonce vidéo: en plus du logo dans le coin supérieur gauche, Wix appelle le nom de la marque et le produit très tôt dans l'annonce. Si vous regardez l'horodatage dans l'image ci-dessus, le nom du produit de la marque apparaît à l'écran dans les 3 premières secondes de l'annonce. C'est une autre façon de faire passer le message principal au début de la vidéo au cas où l'utilisateur voudrait sauter tout de suite.

Dans cet exemple, Wix a parfaitement réussi à intégrer sa marque dès le début de sa création publicitaire vidéo. L'objectif est de rendre votre marque mémorable afin que les utilisateurs retournent sur Google ou directement sur votre site Web et recherchent votre marque.

N'oubliez pas que les gens vont sur YouTube pour regarder des vidéos musicales, regarder des joueurs et se divertir. Même s'ils ne sont pas prêts à acheter tout de suite, votre annonce vidéo peut toujours cibler un utilisateur pertinent qui pourrait avoir besoin de votre produit ou service plus tard. Mais il est difficile de se souvenir de votre marque si vous ne leur dites pas qui vous êtes ou quel est votre produit. Incluez votre nom de marque à tout moment dans vos annonces vidéo YouTube.

#2: Testez une variété de crochets différents dans vos publicités YouTube

Étant donné que les spectateurs peuvent ignorer votre annonce TrueView InStream au bout de 5 secondes, ces premières secondes sont extrêmement précieuses. Oui, les téléspectateurs peuvent ignorer cette publicité et la publicité gratuite est excellente, mais vous ne voulez pas que tout le monde ignore la publicité vidéo. L'utilisation des signaux d'engagement est l'une des façons dont vous pouvez voir si vos campagnes vidéo YouTube résonnent auprès des utilisateurs.

Comme toute autre campagne médiatique payante, vous devez constamment tester votre message. Si vous n'avez que 5 secondes pour capter l'attention d'un spectateur, vous devriez essayer de découvrir quels visuels ou messages sonores vont donner envie à un utilisateur de continuer à regarder la publicité.

À titre d'exemple, regardons trois vidéos d'une campagne YouTube Life Storage avec essentiellement le même message mais une livraison différente au cours des 5 premières secondes. Voici les premières phrases de chacune des annonces :

• "Jen aime le plein air."
• "Ashley aime le yoga."
• "Jess aime relever de nouveaux défis."

Si vous diffusiez des publicités pour ces vidéos, vous pourriez clairement tester la première impression initiale. Vous voudriez vous assurer que vous avez diffusé ces annonces dans le même groupe d'annonces afin que le ciblage soit cohérent. Si vous savez que votre ciblage est le même, vous pourrez voir quel message intrigue le plus les utilisateurs.

• Laquelle de ces trois créations vidéo augmente votre temps de visionnage ?
• Laquelle de ces trois créations vidéo a le pourcentage le plus élevé d'utilisateurs regardant l'intégralité de l'annonce vidéo ?

Vous ne connaîtrez pas les réponses à ces questions tant que vous ne les aurez pas testées dans vos campagnes vidéo.

En plus des différences audio, ces trois vidéos Life Storage utilisent des acteurs différents. Vous pouvez donc tester quelques accroches visuelles différentes pour voir si certains acteurs sont plus attrayants pour le groupe démographique cible. Voici ce que vous voyez dans chacune des vidéos au bout d'une seconde après la disparition du fondu d'entrée :

Chacune de ces vidéos a une introduction visuelle et audio complètement différente afin que les tests révèlent celles qui fonctionnent le mieux. Lorsque vous effectuez ce type de test, vous pouvez consulter votre Analyse vidéo YouTube et les colonnes vidéo Google Ads pour voir quel élément de création permet aux utilisateurs de regarder plus longtemps. À partir de là, utilisez ces informations pour vous aider à modifier ou à créer de nouvelles ressources vidéo qui s'adressent mieux à votre public cible.

Si vous cherchez des idées pour tester vos crochets, voici quelques questions que vous pouvez vous poser ou poser par votre équipe :

• Le public préfère-t-il l'humour ?
• Le public veut-il des publicités sérieuses qui vont droit au but ?
• Les frappe-t-on avec un peu de peur ?
• Quels éléments de preuve ou déclarations de valeur aident le mieux à engager le public ?

Je suis convaincu que cette forme de test pour votre création vidéo aura le plus grand impact. Je vois constamment le coût par vue (CPV) baisser dans les campagnes CPV manuelles si les téléspectateurs regardent nos publicités plus longtemps. YouTube aime clairement que les téléspectateurs restent engagés (ce qui signifie que vous paierez plus souvent pour vos visionnages de vidéos), mais un le spectateur en vaut toujours la peine si vous pouvez le faire entrer dans une audience et utiliser ces audiences dans votre prochaine étape de remarketing campagnes.

# 3: Testez des types complètement différents de création vidéo YouTube

Dans l'exemple dont nous venons de parler, le format des trois créations vidéo était très similaire. Parfois, les tests de ressources vidéo avec quelques différences mineures peuvent être très réussis. D'autres fois, il se peut que vous ne compreniez pas clairement quel élément de la vidéo a eu le plus grand impact. C'est pourquoi je recommande de tester des créations complètement différentes lors du lancement d'une nouvelle campagne.

À titre d'exemple, regardons deux vidéos sur la chaîne YouTube 1-800-Flowers.

le première création vidéo a un design stop-motion semi-animé. Il n'y a pas d'audio parlé, donc si cette vidéo est utilisée dans une publicité, le principal problème serait probablement les visuels et la musique.

Maintenant, si vous regardez le deuxième création vidéo, il a un aspect et une sensation complètement différents. Cette variante a plus une sensation commerciale avec quelques éléments d'humour définis.

Avec deux types de vidéos complètement différents comme ceux ci-dessus, vous testeriez plus que la première phrase de la vidéo, une incitation à l'action ou un acteur potentiel. Vous testeriez deux vidéos totalement différentes l'une contre l'autre.

Tester des actifs complètement différents vous aidera à vraiment savoir ce qui aura le plus grand impact sur votre public. Cela peut également vous aider à éviter de diffuser les mêmes types d'annonces encore et encore jusqu'à ce qu'elles deviennent obsolètes ou ennuyeuses pour votre public cible.

#4: Supprimer la liste des publicités vidéo sur la page de votre chaîne YouTube

À diffuser des annonces sur YouTube, tous vos éléments vidéo doivent être téléchargés sur YouTube. Si vous ne modifiez pas correctement vos paramètres vidéo, vous pouvez remplir le flux de votre chaîne YouTube avec un tas de variantes d'annonces. Cela pourrait être très peu attrayant pour les utilisateurs s'ils pensent que votre chaîne n'existe que pour vendre. Vous ne voulez nuire à aucun de vos efforts organiques sur YouTube.

Si vous prévoyez de tester une variété de créations publicitaires vidéo, vous pouvez masquer vos publicités vidéo sur votre chaîne YouTube en définissant le paramètre de visibilité de la vidéo sur Non répertorié.

Lorsque votre vidéo YouTube n'est pas répertoriée, elle sera masquée de votre chaîne YouTube. Les utilisateurs peuvent toujours voir votre vidéo si :

• Ils ont l'URL pour accéder directement à la page de lecture de la vidéo.
• Quelqu'un partage le lien vers l'URL de la vidéo.
• Vous utilisez la vidéo dans une publicité.

C'est le meilleur moyen de tester un tas de créations vidéo différentes sans obstruer votre chaîne avec différentes variantes de la même annonce.

Conclusion

Si vous détestez voir la même publicité télévisée encore et encore, qu'est-ce qui vous fait penser que vos clients potentiels veulent voir la même publicité YouTube pendant des mois? Vous ne pouvez pas avoir une création vidéo en cours d'exécution pendant des mois et vous attendre à du succès. Vous devez être capable de tester différentes créations pour continuer à essayer d'améliorer les performances.

Les tests sont le meilleur moyen de déterminer quelle création vidéo YouTube votre public cible souhaite voir. Que vous vous concentriez sur la notoriété de la marque ou l'engagement, vous disposez de nombreuses options que vous pouvez tester dans votre création vidéo pour voir ce qui plaît à votre public. Bien qu'il n'y ait aucun moyen de prédire les performances à partir des tests, les informations que vous obtenez peuvent vous aider à développer une hypothèse sur les raisons pour lesquelles vous pensez que certaines créations vidéo fonctionneront pour atteindre vos objectifs commerciaux.

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