Comment utiliser TikTok Promote pour toucher de nouveaux publics: examinateur de médias sociaux

Vous voulez augmenter votre portée TikTok? Vous vous demandez comment booster votre contenu organique ?

Dans cet article, vous découvrirez comment utiliser la fonctionnalité publicitaire TikTok Promote pour amplifier votre contenu et toucher plus de personnes.

Qu'est-ce que TikTok Promote ?

Après des mois de tests, TikTok a sorti sa nouvelle fonctionnalité Promouvoir, qui vous permet de promouvoir vos vidéos organiques pour toucher de nouveaux publics. Il s'agit d'une nouvelle passionnante pour tous ceux qui cherchent à trouver leur public cible sans que leur portée organique ne soit pénalisée ou bannie de l'ombre. TikTok peut même récompenser ceux qui se lancent rapidement dans la nouvelle tendance.

Semblable à Facebook Boost, TikTok Promote est un outil de publicité pour les personnes sur la plate-forme. Il permet aux créateurs, aux entreprises et aux influenceurs de toutes sortes de diffuser des publications vers un plus grand nombre de consommateurs. Cette fonctionnalité peut vous aider

développez votre communauté sur TikTok en se connectant avec des publics plus partageant les mêmes idées d'une manière rentable et simple.

Pour ce type de campagne, vous ne pouvez promouvoir que des vidéos publiques avec un son original, ou un son spécialement créé à des fins commerciales. (Il y a plus de 100 000 sons gratuits disponibles dans la bibliothèque TikTok.) La fonction Promouvoir n'est pas disponible pour les vidéos contenant des sons protégés par des droits d'auteur.

Voici comment mettre en place une nouvelle campagne vidéo pour promouvoir une vidéo organique et analyser ses performances.

#1: Choisissez un objectif pour votre campagne vidéo TikTok Promote

La première étape de la création d'une campagne vidéo de promotion consiste à définir un objectif spécifique en fonction de vos objectifs commerciaux globaux. Vous avez trois options: plus de vues, plus de visites de sites Web ou plus d'abonnés.

Plus de vues

Si vous essayez d'atteindre un public plus large sur TikTok pour faire connaître votre entreprise ou votre offre, choisissez Plus de vues comme objectif lors de la configuration de votre campagne.

Cet objectif incitera plus de personnes à regarder votre vidéo, augmentant ainsi votre potentiel d'engagement sur votre publication et votre profil. Si les consommateurs aiment ce qu'ils voient, ils seront plus susceptibles de s'engager dans des publications supplémentaires, de vous suivre et peut-être même de consulter votre site Web pour en savoir plus.

Plus de visites de sites Web

Promote vous offre une option pour guider les gens directement vers votre site Web. Si tel est votre objectif, choisissez Plus de visites sur le site Web pour votre campagne. Lors de la configuration de votre annonce, vous devez saisir l'URL de votre site Web et sélectionner un bouton d'incitation à l'action (CTA). Les options CTA incluent Acheter maintenant, En savoir plus, Nous contacter et S'inscrire, entre autres. Cette fonctionnalité fonctionne de manière similaire à la fonctionnalité de balayage d'Instagram.

Plus d'abonnés

Si votre objectif principal est de développer votre communauté et vos abonnés TikTok, choisissez Plus d'abonnés. Augmenter la taille de votre public peut également vous aider à atteindre d'autres objectifs, tels que l'augmentation de l'engagement, à condition de cibler des personnes réellement intéressées par votre entreprise. Avoir un public plus important vous donnera également une plus grande communauté à commercialiser (et éventuellement à vendre).

Si vous êtes une nouvelle entreprise, que vous débutez sur TikTok ou que vous n'avez pas réussi à développer votre audience sur la plate-forme, développer votre audience pourrait vous aider à créer une base solide à partir de laquelle construire.

#2: Identifiez les vidéos TikTok organiques à promouvoir

Maintenant que vous avez choisi un objectif pour votre campagne, il est temps d'identifier la meilleure vidéo pour vous aider à atteindre cet objectif. Vous pouvez choisir n'importe quelle vidéo TikTok que vous avez créée tant qu'il s'agit d'une vidéo publique originale sans problèmes de droits d'auteur.

Essayez de choisir une vidéo qui a déjà bien fonctionné de manière organique. La vidéo doit également montrer de manière authentique votre marque. L'utilisation de votre contenu le plus populaire (la vidéo avec le plus de portée et d'engagement) est un moyen logique d'atteindre et d'engager plus de personnes. Vous gagnerez des vues, du trafic et des abonnés en plus de l'engagement organique que vous avez déjà gagné.

Pour trouver votre vidéos TikTok les plus performantes, commencez par visiter la section analytique de votre compte. Appuyez simplement sur le menu hamburger dans le coin supérieur droit de votre profil TikTok. Cela vous amènera à vos paramètres.

Ensuite, cliquez sur Business Suite ou Creator Tools, puis sur Analytics.

Le premier écran que vous verrez dans vos analyses TikTok est l'onglet Présentation, où vous pouvez afficher les données de compte allant des 7 à 28 derniers jours.

Remarque: Vous pouvez télécharger des données si vous utilisez la version de bureau au lieu de la version mobile.

Pour creuser dans le analyses pour vos vidéos TikTok, cliquez sur l'onglet Contenu. Ici, vous pouvez voir vos publications de la semaine dernière et voir celles qui sont à la mode. Cliquez sur une vidéo spécifique pour obtenir des informations plus détaillées telles que la durée totale de lecture, le nombre total de vues, la durée moyenne de visionnage et des informations sur l'audience.

Identifiez votre contenu TikTok le plus populaire en termes de vues, de portée, de temps de lecture, de temps de visionnage total et d'engagement (j'aime, partages et commentaires). Votre vidéo la plus performante a les meilleures chances d'être performante grâce à la promotion.

# 3: Configurez votre campagne vidéo TikTok Promote

Pour configurer votre campagne, vous pouvez utiliser le bouton Promouvoir sur une publication ou passer par TikTok Business Suite.

Utilisation du bouton Promouvoir

Pour commencer à configurer votre campagne avec le bouton Promouvoir, vous avez plusieurs options.

La première façon d'accéder à Promote consiste à accéder directement à la vidéo que vous souhaitez utiliser et à appuyer sur les trois points situés dans le coin inférieur droit de votre écran.

Appuyez sur le bouton Promouvoir pour commencer à configurer votre campagne, en commençant par « Quel est votre objectif? » page.

La deuxième façon d'accéder à Promote est via vos paramètres.

Appuyez sur Creator Tools, puis sur Promouvoir.

Ensuite, choisissez la vidéo que vous souhaitez promouvoir et sélectionnez votre objectif.

Si vous avez choisi Plus de visites de sites Web comme objectif, vous entrerez l'URL de votre page de destination et un CTA pour encourager les gens à cliquer.

Ensuite, choisissez le public que vous souhaitez cibler. Vous pouvez sélectionner Automatique pour que TikTok choisisse pour vous ou Personnalisé si vous avez des préférences spécifiques.

Si tu personnaliser votre audience de ciblage, vous pouvez sélectionner un sexe, une tranche d'âge et des centres d'intérêt. Lorsque vous faites des sélections, pensez à qui vous voulez atteindre. Sont-ils intéressés par un produit comme le vôtre ou une forme de divertissement en rapport avec ce que vous vendez ?

Supposons, par exemple, que vous vendiez des chaussures de randonnée pour des personnes aux États-Unis. Votre public est composé de voyageurs passionnés, de nomades numériques et d'aventuriers. Ils sont actifs, la plupart ont un chien, et ils adorent goûter une bonne bière dans une nouvelle ville (ou petite ville de montagne). Ils aiment aussi la vie simple et sont principalement des femmes, travaillant à domicile et dans la mi-vingtaine à la mi-trentaine.

Vous pouvez effectuer les sélections suivantes pour votre public cible :

Après avoir personnalisé votre audience, appuyez sur Suivant pour définir un budget et une durée pour votre campagne (combien de temps vous souhaitez diffuser votre promotion).

Si vous possédez un appareil Android, vous devrez ajouter des informations de paiement avant de soumettre votre annonce pour examen. Si vous êtes un utilisateur d'iPhone, vous pouvez recharger votre compte avec des pièces virtuelles. Les pièces TikTok sont la devise de l'application que vous pouvez acheter avec de l'argent réel. La valeur de ces pièces change au fil du temps, mais vous verrez combien elles coûtent lorsque vous serez prêt à acheter.

Enfin, appuyez sur Démarrer la promotion. Une fois que TikTok aura approuvé votre campagne, elle commencera à être diffusée.

Utiliser TikTok Business Suite

L'utilisation de Business Suite pour configurer votre promotion est très similaire à l'utilisation du bouton Promouvoir. Si vous avez un compte professionnel, vous pouvez accéder à Paramètres et confidentialité > Business Suite > Promouvoir. Suivez ensuite le même processus décrit dans la section précédente pour configurer votre annonce.

# 4: Analysez les performances des vidéos TikTok sponsorisées

Pendant et après avoir exécuté votre campagne vidéo TikTok promue, vous pouvez vérifier ses performances. Pour afficher les analyses de votre publication, appuyez sur les trois points dans le coin inférieur droit de la publication. Appuyez ensuite sur Analytics. Vous verrez cet écran rempli des données de votre annonce vidéo :

Voici un aperçu de la signification de chaque métrique et de son impact sur les performances de votre annonce.

• Vues (icône de lecture): combien de fois votre vidéo est lue pour quelqu'un. Une vue peut comprendre n'importe quoi d'une milliseconde à quelques minutes de temps de visionnage. Si votre vidéo tourne plusieurs fois pour quelqu'un, TikTok compte chaque boucle comme une vue distincte.
• J'aime (icône coeur): Le nombre de likes que votre message a reçu.
• Commentaires (icône de bulle de conversation): Le nombre total de commentaires reçus par votre message.
• Partages (icône flèche): le nombre total de fois où quelqu'un a partagé votre publication.
• Temps de jeu total: la quantité de temps (cumulativement) que les gens ont passé à regarder votre vidéo. Utilisez cette métrique pour comparer votre temps de lecture vidéo actuel avec celui d'autres vidéos que vous avez publiées. Vous pouvez trouver ceux qui ont le plus de temps de jeu dans l'ensemble.
• Durée moyenne de visionnage: le temps moyen que les téléspectateurs passent à regarder votre vidéo. Plus votre vidéo retient l'attention des gens, plus elle est attrayante. Votre objectif est d'amener les gens à regarder jusqu'à la fin (sinon plusieurs fois).
• Vidéo complète regardée: Il s'agit du nombre total de fois où des personnes ont regardé votre vidéo jusqu'à la fin.
• Audience atteinte: le nombre total d'utilisateurs uniques qui ont vu votre vidéo.
• Vues vidéo par section: cette métrique vous montre d'où vient votre trafic. Les sources peuvent inclure la section Pour vous, les personnes qui vous suivent déjà, les recherches, les hashtags, les sons ou les profils personnels.
• Visionnages de vidéos par région: Cette métrique ventile votre audience par territoire (leur localisation).

Analytique pour les visites de sites Web

Si votre objectif est de générer du trafic vers une page de destination de votre site Web, vous pouvez mesurer le trafic de référence via TikTok. L'outil Promouvoir vous permet de suivre le nombre de personnes qui visitent votre site Web en cliquant sur votre lien.

Pour afficher ces analyses, accédez à Paramètres et confidentialité > Outils de création > Promouvoir. Sur la page Promotions, appuyez sur Voir les détails.

Insights pour les visionnages de vidéos

Si votre objectif est d'augmenter le nombre de vues de vos vidéos, vous devez principalement vous concentrer sur la surveillance des vues et de l'audience touchée. Vous pouvez également calculer le pourcentage de portée de votre publication pour déterminer quel pourcentage de votre public a vu votre publication.

Voici la formule :

Lorsque vous lancez de futures campagnes avec le même objectif, vous pouvez commencer à comparer les performances de chaque publication en termes de vues et de portée.

Taux de croissance des abonnés

Pour trouver les analyses de votre nombre d'abonnés, accédez à Paramètres et confidentialité > Business Suite > Analyses. Vous trouverez des analyses pour l'ensemble de votre compte dans cette section, y compris des mesures d'engagement, des informations sur les abonnés et des données de contenu.

Si votre objectif est d'augmenter le nombre de vos abonnés, concentrez-vous sur le graphique de l'onglet Abonnés. Il vous montrera votre nombre total de nouveaux abonnés, le taux de croissance et des informations démographiques.

Vous aurez également un aperçu des pays d'origine de vos abonnés et de leur activité (quelles heures et quels jours ils sont les plus actifs sur TikTok). L'étude de ces analyses peut vous aider à optimiser les futures campagnes et les délais de publication.

Conclusion

Les spécialistes du marketing peuvent bénéficier de nombreux avantages exceptionnels en investissant dans TikTok et sa nouvelle fonctionnalité de promotion. Sauter sur la dernière tendance pourrait bien vous faire devancer des concurrents qui n'ont pas encore profité de l'opportunité.

TikTok Promote pourrait être un moyen efficace pour vous de faire connaître votre marque, de gagner de nouveaux fans pour votre entreprise et d'envoyer des prospects directement sur votre site Web. La seule question maintenant est, qu'attendez-vous?

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