Comment utiliser les publicités Facebook pour atteindre les marchés mondiaux: examinateur des médias sociaux

Besoin d'atteindre un public mondial? Vous vous demandez comment étendre vos publicités Facebook à travers les pays et les langues?

Dans cet article, vous trouverez des conseils pour optimiser vos campagnes publicitaires Facebook et Instagram pour un public international.

# 1: Traduire vos publicités Facebook pour les marchés locaux

Vous avez probablement des campagnes Facebook existantes qui fonctionnent bien dans un pays, vous ne voulez donc pas perturber ce qui fonctionne déjà en ajoutant de nouveaux ensembles d'annonces ou même en modifiant des ensembles d'annonces existants. À mettre à l'échelle une campagne, dupliquez-le et traduisez les annonces directement dans Ads Manager.

Au niveau de l'annonce, vous verrez une section Langues, qui vous permet d'ajouter vos propres traductions ou d'utiliser les traductions automatiques de Facebook.

Après avoir cliqué sur Ajouter des langues, vous verrez un champ dans lequel vous pouvez rechercher des langues à ajouter. Sélectionnez la langue dans laquelle vous souhaitez traduire vos annonces.

Vous devrez également décider si vous souhaitez opter pour une traduction automatique ou importer la vôtre. Les deux options vous permettent de modifier l'URL du site Web, le titre, le texte principal et la description. Une fois que vous avez créé votre annonce dans plusieurs langues, elle apparaîtra automatiquement dans ces langues aux personnes qui les parlent.

Si vous travaillez avec un budget réduit et que vous souhaitez tester rapidement de nombreux territoires, la traduction automatique peut être une option viable. Cela dit, il est préférable de télécharger vos propres traductions si vous avez accès à un traducteur courant afin que la traduction soit aussi précise que possible.

De plus, si vous traduisez des annonces dans une autre langue, il est également indispensable de pouvoir répondre aux commentaires et aux DM dans cette langue pour toute campagne internationale.

Si votre entreprise n’a pas de personne parlant couramment la langue du pays cible, envisagez de faire appel à un traducteur indépendant. Cette personne pourrait surveiller et répondre aux commentaires des utilisateurs et traduire le nouveau texte publicitaire si nécessaire. Non seulement cette approche permet de convertir plus de personnes en clients, mais elle crée également une communauté plus forte avec l'audience que vous essayez d'atteindre.

Voici un exemple d’offre d’emploi pour un traducteur indépendant:

Sur des sites comme Upwork, vous pouvez généralement trouver des pigistes pour environ 10 $ / heure, ce qui peut être un petit prix à payer pour pouvoir faire évoluer vos campagnes à l'échelle mondiale. Lorsque vous recevez des candidatures, je vous recommande de restreindre vos options aux trois meilleurs pigistes, puis de mener des entretiens vidéo pour vous assurer qu'ils correspondent à votre marque et à vos valeurs.

Une fois que vous avez choisi le bon pigiste pour votre entreprise, créez une feuille Google à partager avec lui pour permettre des traductions faciles. Vous devrez également invitez-les dans votre Business Manager Facebook pour leur donner accès à votre page Facebook et à votre profil Instagram.

Astuce pro: Pensez à demander à votre traducteur de gérer également la boîte de réception de votre page Facebook et DM sur Instagram. Préparez une FAQ détaillée afin qu'ils puissent facilement répondre aux messages avec des réponses aux questions qu'ils sont susceptibles de recevoir.

# 2: Structure de votre campagne publicitaire Facebook pour une mise à l'échelle mondiale

Lorsque vous évoluez vers de nouveaux territoires, il est essentiel que la structure de votre campagne Facebook soit correctement configurée.

La première étape consiste à décrire votre entonnoir complet, y compris le haut, le milieu et le bas de l'entonnoir.

Une fois que vous avez configuré votre entonnoir et formé le pixel, configurez une campagne qui permet à l'IA de Facebook d'optimiser la diffusion dans l'ensemble de l'entonnoir, ce qui signifie que vous n'aurez aucune exclusion dans chaque ensemble d'annonces. Cela permet à Facebook d'optimiser les poches d'audience dans tous les pays de la campagne, en ciblant les personnes ayant la plus grande opportunité de convertir. Définissez votre ciblage par pays sur chaque pays dans lequel vous souhaitez diffuser des annonces.

Ensuite, regroupez vos campagnes Facebook par pays partageant des valeurs culturelles similaires. Partout dans le monde, les gens ont des modes de vie et des motivations différentes pour se convertir. Il est donc important de personnaliser vos créations publicitaires, vos textes et vos messages pour les attirer. Cela permet également de créer une structure de compte simplifiée, qui est l’une des recommandations de Facebook dans leur Puissance 5.

Plutôt que de configurer des campagnes distinctes pour chaque pays dans lequel vous faites du marketing, je vous recommande de structurer vos campagnes comme suit.

Commencez par regrouper tous les pays dans une campagne avec trois ensembles d'annonces pour chaque pays:

• Aucun ciblage (18-65 ans et plus, femmes et hommes)
• Intérêts empilés
• Sosies empilés

Je recommande de tester cette approche en premier. Si vous n'obtenez pas les résultats que vous recherchez, essayez de regrouper les pays par langue / domaine avec les trois mêmes ensembles d'annonces recommandés ci-dessus. Par exemple:

• Allemagne et Autriche
• Amérique et Canada
• Australie et Nouvelle-Zélande

Les deux approches de structuration de vos campagnes vous permettent de maximiser l'apprentissage automatique de Facebook, car vous gardez les ensembles d'annonces et les audiences aussi larges que possible pour permettre une mise à l'échelle maximale.

# 3: Tirez parti du contenu de marque d'influenceurs locaux

Lorsque vous entrez dans un nouveau pays, un bon moyen d'augmenter votre portée marketing est de vous associer avec des influenceurs qui en ont moins plus de 10000 abonnés sur Instagram, mais sont prêts à publier du contenu sur leur fil et leur histoire en échange d'un produit.

À trouver des influenceurs potentiels partenariat avec, recherche pertinente hashtags sur Instagram. Supposons que vous souhaitiez trouver des influenceurs fitness en Allemagne. Commencez par rechercher des hashtags pertinents pour votre secteur ou que vous avez déjà utilisés sur votre page principale.

Le mot «entraînement» en allemand est «trainieren», alors tapez «#trainieren» dans la recherche Instagram. Regardez les meilleurs articles, qui seront les articles les plus engagés récemment publiés avec ce hashtag.

Recherchez des influenceurs actifs dans le pays que vous ciblez. Une fois que vous avez recherché 5 à 10 hashtags Instagram, vous devriez avoir une liste d'influenceurs potentiels avec lesquels collaborer. Travaillez avec votre traducteur pour les contacter et proposer un partenariat.

Une fois qu'un influenceur a accepté de collaborer avec vous, rédiger un contrat d'influence pour eux de signer. Il devrait inclure:

• Une liste des produits qu'ils recevront
• Ce que l'influenceur doit publier (y compris le type de contenu et des exemples de publications précédentes que vous avez aimées)
• Toutes les phrases qu'ils doivent inclure (ou exclure) lors de la mention de votre marque
• Comment vous vous attendez à être tagué ou mentionné dans les publications de l'influenceur
• Liens vers tous vos comptes de médias sociaux
• Langue qui vous donne des droits multimédias sur le contenu, pour une utilisation sur les réseaux sociaux payants, votre site Web et toute plate-forme numérique

Le contenu de marque peut fonctionner à chaque étape de l'entonnoir en fonction du style de contenu que l'influenceur a créé pour vous. Mais généralement, une photo de produit fonctionne bien en haut de l'entonnoir, tandis qu'une vidéo de témoignage / critique est efficace au milieu et au bas de votre entonnoir.

En plus d'utiliser du contenu d'influence sur votre page, vous pouvez configurer Contenu de marque Instagram avec l'influenceur. Cette fonctionnalité vous permet de diffuser des publicités Facebook sous le compte Instagram de l'influenceur. Cette approche construit encore plus la preuve sociale auprès de clients potentiels, car l'annonce est diffusée à partir du compte personnel du créateur plutôt que d'un compte professionnel de marque.

Il existe deux façons de configurer du contenu de marque sur Instagram.

La première consiste à ouvrir votre profil Instagram et à accéder à Paramètres> Entreprise> Contenu de marque> Demander l'accès à la création d'annonces> Rechercher et sélectionner le compte Instagram auquel vous souhaitez vous connecter.

La seconde consiste à demander à l'influenceur de vous taguer en tant que partenaire commercial lorsqu'il crée sa publication dans le fil ou dans une histoire.

Conclusion

Il existe de nombreuses façons de faire évoluer votre entreprise avec les publicités Facebook, mais lorsque vous entrez dans une nouvelle entreprise internationale marchés, concentrez-vous sur la façon dont vous pouvez personnaliser le parcours client dès le premier moment où il voit votre annonce jusqu'à achat. Vous devez tenir compte de la langue, des différences culturelles et de la devise pour obtenir des résultats optimaux.

L'utilisation de la langue native dans vos publicités Facebook mettra les consommateurs à l'aise et renforcera la confiance, ce qui à son tour aidera augmenter votre CTR et les conversions.

Qu'en penses-tu?Laquelle de ces tactiques allez-vous essayer lors de la mise à l'échelle de vos campagnes à l'échelle mondiale? Partagez vos commentaires ci-dessous.

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