Annonces YouTube: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur la publicité sur YouTube: examen des médias sociaux

Publiez-vous des vidéos sur YouTube?

Vous voulez savoir ce qui fait le succès d'une annonce vidéo?

Pour découvrir le fonctionnement des publicités vidéo YouTube, j'interviewe Derral Eves.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Derral Eves, une expert en YouTube et le marketing vidéo. Il est certifié YouTube pour la croissance de l'audience, AdWords, Google Analytics et la publicité vidéo. Il a aidé les grandes et petites entreprises à générer plus d'un milliard de vues collectivement.

Derral explorera les publicités YouTube et ce que les spécialistes du marketing doivent savoir.

Vous découvrirez la formule pour créer de superbes annonces vidéo.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Annonces YouTube

Comment Derral est entré sur YouTube

En 2006, Derral faisait beaucoup de optimisation du moteur de recherche travailler avec des entreprises locales lorsqu'il a trouvé leurs vidéos facilement classées sur Google (c'est à l'époque où Google avait Google Video). À la fin de 2006, Google a acheté YouTube et il est devenu beaucoup plus facile de trouver quelque chose sur YouTube via Google. Derral a réalisé que c'était un excellent moyen pour les petits magasins de partager leur message et obtenez un classement et une visibilité faciles.

Derral partage comment une vidéo qui a coûté 99 $ à faire en 2006 a reçu plus de 385 000 vues sur YouTube et a vendu plus de canapés pour un magasin de meubles que n'importe quelle autre publicité.

Il y a quelques années, Derral a commencé faire ses propres vidéos pour aider les clients à obtenir des réponses aux questions courantes. Il a créé un plan d'exécution, a essayé de trouver les meilleures vidéos tendance à faire et ainsi de suite. Son objectif était d'obtenir 10 000 abonnés et un million de vues au cours de cette première année. Il a atteint son objectif en trois mois. En six mois, il a été numéro un pour la formation sur l'utilisation de YouTube sur YouTube.

Aujourd'hui, Derral consulte et aide les entreprises, les marques et les chaînes YouTube à se faire connaître, à développer une audience et à monétiser.

Écoutez l'émission pour découvrir ce qui a conduit Derral à YouTube.

Pourquoi créer des publicités vidéo?

Parce que les publicités vidéo se convertissent à un niveau très élevé, Derral pense marketing vidéo est un excellent moyen de livrer, d'engager et d'exciter. Il dit vidéo est puissant s'il est bien fait, mais peut être négatif s'il est mal fait.

Derral parle de travailler sur la publicité vidéo pour le Pot Squatty, qui est apparu sur Aquarium à requins. À partir de cet enregistrement, la vidéo a 43 millions de vues vidéo combinées de Facebook, YouTube et certaines vidéos en freeboot.

Bien que Derral ait constaté que La vidéo Facebook est bonne pour la marque et l'engagement, il dit que la vidéo a meilleures conversions avec YouTube.

Écoutez l'émission pour découvrir les avantages de la vidéo Facebook par rapport à YouTube.

Le processus de création d'annonces vidéo

Derral dit que vous devez commencer par déterminer ce que vous voulez accomplir avec votre annonce vidéo. Il prévient que si vous avez 80, 10 ou même 3 choses à accomplir, cela ne fonctionnera jamais. Vous devez le réduire à une seule raison pour faire l'annonce. Alors tout le reste en bénéficiera.

Lorsque vous savez à quoi ressemble le succès, vous travaillez à rebours pour amener quelqu'un à effectuer l'action souhaitée à la fin de votre vidéo. Derral dit que vous avez peu de temps pour accomplir cela et guide les auditeurs à travers les étapes qu'il utilise pour construire Annonces vidéo YouTube: capter l'attention, parler du problème et proposer une solution.

Il pense que si vous faites cela correctement, vous pouvez le répéter plusieurs fois tout au long de la vidéo et vous pouvez garder votre public engagé tout au long du processus. Par exemple, même si la vidéo Squatty Potty est longue (2:54 minutes), la fidélisation de l'audience est élevée et plus de 80% des personnes qui cliquent dessus regardent toute la publicité. Il se réfère à la répétition de cette formule comme son pas de puissance.

Derral explique la différence entre les vidéos éducatives et les vidéos qui vendent des produits, et discute de son expérience avec les annonces courtes par rapport aux annonces longues.

Écoutez l'émission pour entendre Derral décomposer la création de la vidéo Squatty Potty.

Comment diffuser des annonces vidéo sur YouTube

Pour diffuser des annonces sur YouTube, vous utilisez AdWords. Derral explique qu'AdWords fait partie de la Réseau Display de Google Ads et dit que si vous configurez tout correctement, les opportunités de reciblage et de remarketing sont incroyables. Il partage que lorsque vous téléchargez des listes de diffusion pour le remarketing dans des listes d'audience personnalisées, YouTube a un taux de correspondance plus élevé que Facebook.

Il décrit le processus d'utilisation des instructions if / then dans AdWords pour créer des combinaisons personnalisées qui reciblent les spectateurs en fonction de leurs comportements précédents. Par exemple, si quelqu'un a accédé à votre site Web, a regardé une vidéo mais n'a rien acheté, vous pouvez lui diffuser une annonce. Ou lorsqu'un spectateur a regardé deux vidéos, partagé et aimé une vidéo ou commenté une vidéo, vous pouvez lui diffuser une annonce ou les rediriger vers une page d'achat.

Il explique comment votre publicité peut apparaître dans les vidéos YouTube intégrées sur des sites Web appartenant à des marques telles que Mashable.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur l'entonnoir vidéo.

Dépenser de l'argent en publicités vidéo

Ce que Derral aime à propos d'AdWords, c'est que vous pouvez obtenir une grande visibilité rapidement et gratuitement. Il explique que cela est dû au fait que Google ne vous facture que lorsqu'un internaute clique ou regarde au moins 30 secondes de votre annonce (ou l'intégralité de l'annonce si elle dure moins de 30 secondes).

Derral recommande de commencer avec 50 $, mais il a réussi avec des clients qui commencent avec 20 $. Il dit que son objectif est de prouver que chaque dollar dépensé peut rapporter quatre ou cinq dollars. Il demande: "Avec ce ratio, qui ne voudrait pas diffuser plus d'annonces?"

L'essentiel est de comprendre les performances de votre annonce. Vous devez l'analyser et l'ajuster pour le rendre plus efficace. Derral dit qu'il divise toujours les annonces de test, utilise celle qui convertit réellement et partage quand et comment vous pourriez décider d'augmenter vos dépenses publicitaires.

Il explique la différence entre Annonces TrueView InStream et annonces InDisplay et comment ils sont enchéris et payés.

Derral dit que toute vidéo que vous téléchargez sur votre canal peut être transformé en publicité à tout moment. Par exemple, Derral utilise parfois son "Qui est Derral Eves?" vidéo sous forme d'annonce.

Écoutez l'émission pour découvrir comment démarrer avec votre budget.

Découverte de la semaine

Couvert, une application de podcast iOS gratuite, a été repensée et améliorée! Toutes les fonctionnalités supplémentaires qui n'étaient autrefois disponibles que pour les utilisateurs payants sont désormais gratuites.

Envie de découvrir de nouveaux podcasts? Connectez votre fil Twitter pour trouver les émissions sur lesquelles vos amis Twitter ont tweeté. Vous pouvez facilement partager un épisode pendant que vous l'écoutez, et les épisodes peuvent être votés, puis classés et montrés aux utilisateurs de l'application.

Le plus grand avantage est l’amplification de la voix qui normalise automatiquement les niveaux audio de l’émission que vous écoutez.

La fonction de vitesse intelligente d'Overcast est intéressante car elle raccourcit la durée des pauses naturelles dans les conversations pour que l'émission soit plus rapide. Cela vous permet de terminer l'écoute quelques minutes à l'avance sans que le podcast sonne comme s'il était accéléré.

Et, si une émission a des codes temporels dans les notes, vous appuyez simplement sur un et il saute automatiquement à cet endroit dans l'épisode.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Overcast fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

L'émission d'aujourd'hui est sponsorisée par Monde du marketing des médias sociaux 2016.

Vous pouvez maintenant vous inscrire à Monde du marketing des médias sociaux 2016. C’est la plus grande conférence de marketing sur les réseaux sociaux au monde. En participant, vous établissez des liens avec plus de 100 des meilleurs professionnels des médias sociaux au monde (plus 3 000 de vos pairs) et vous découvrirez des idées incroyables qui transformeront votre marketing sur les réseaux sociaux. Les orateurs incluent Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer et Michael Stelzner.

Écoutez l'émission pour entendre les approbations de Guy Kawasaki et Darren Rowse.

Découvrez ce que les participants ont vécu lors de notre conférence 2015.

L'événement a lieu à San Diego, en Californie, les 17, 18 et 19 avril 2016.

Des centaines de personnes ont déjà acheté leurs billets et se sont engagées à venir à cette conférence. Si vous avez entendu parler de Social Media Marketing World et que vous avez toujours voulu vous connecter avec les principaux leaders d'opinion et vous imprégner de beaucoup de connaissances, visitez SMMW16.com.

Le réseautage va être décroché. Nous avons notre soirée d'ouverture sur un porte-avions, l'USS Midway.

Je pense que ce qui rend cet événement particulièrement précieux, c'est le nombre pur d'influenceurs et de leaders d'opinion de haut niveau. Venez, serrez-leur la main et écoutez tout ce qu'ils ont à dire. Nous entretenons d'excellentes relations avec tout le monde dans l'industrie et travaillons activement pour vous amener les meilleurs experts du monde.

Nous avons les meilleurs prix que vous trouverez en ce moment. Cliquez ici pour consulter les orateurs et l'agenda et profitez de votre réduction pour lève-tôt.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Derral sur son site Internet.
• Regarder Vidéos de Derral, comprenant Qui est Derral Eves?
• Lire Derral's Blog.
• Check-out Pot Squatty et regardez le vidéo de licorne.
• En savoir plus sur AdWords et le Réseau Display de Google Ads.
• Explorer TrueView InStream et annonces InDisplay.
• Check-out Couvert.
• Suivez-moi, abonnez-vous et écoutez les blabs hebdomadaires de Social Media Examiner.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2016.
• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2015.

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Image YouTube de Derral Eves créée avec Placeit.