6 façons d'améliorer les résultats de votre page Facebook: Social Media Examiner

Voulez-vous un meilleur engagement Facebook?

Vos publications Facebook sont-elles optimisées?

Comment et quand vous publiez sur Facebook a un impact important sur la façon dont les fans interagissent avec votre contenu.

Dans cet article, vous découvrirez 6 façons d'optimiser vos tactiques de publication sur Facebook.

# 1: Inclure des images correctement dimensionnées

Vous publiez probablement déjà beaucoup de photos. Après tout, les publications Facebook qui incluent des images surpassent les mises à jour de texte uniquement. Mais vos images ont-elles la bonne taille? Ont-ils l'air bien lorsqu'ils sont partagés sur Facebook?

Lorsque vous partagez ou télécharger une image sur Facebook, il est recadré et affiché à 504 x 504 pixels. Ces dimensions varient si vous êtes téléverser plus d'une photo à la fois.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Lorsque vous créer des images pour votre propre contenu, assurez-vous que l'image principale partageable a une largeur de 1200 pixels et une hauteur d'au moins 628 pixels. Je suggère d'utiliser des images de publication dont la taille est de 1 200 x 1 200 pixels afin que les photos ne soient pas déformées ou coupées lors du recadrage.

# 2: Partager les liens de la bonne manière

Il y en a deux façons de partager des liens sur Facebook. Vous pouvez soit télécharger une image directement sur Facebook et inclure le lien dans la légende, soit coller un lien dans votre publication Facebook et laissez-la remplir avec une image et une description de l'article (Facebook appelle cela le format de lien).

Dans le premier scénario, le lien n'a pas beaucoup de contexte ou d'informations, mais uniquement ce que vous fournissez. La mise à jour est juste une photo avec un lien dans la légende.

Dans le deuxième scénario (le format de lien), lorsque vous collez le lien dans votre mise à jour, des informations supplémentaires sur l'article s'affichent (le titre, un court extrait de l'article et l'URL du site Web) ainsi que toutes les informations que vous partagez dans votre mise à jour. Tous ces éléments combinés donnent au lecteur une meilleure idée de savoir si l'article vaut un clic.

L'option que vous choisissez importe-t-elle? Il s'avère que oui. Facebook examine de plus près comment les pages partagent des liens, et ils ont constaté que les utilisateurs aiment généralement cliquer sur les messages au format lien, car ils donnent plus d'informations.

Pour répondre à cette préférence, Facebook "donnera la priorité à l'affichage des liens au format lien et affichera moins de liens partagés dans les légendes ou les mises à jour de statut."

Vous remarquerez peut-être que le message au format de lien de Social Media Examiner ci-dessus (à propos des campagnes de vacances) ne contient pas de lien dans la zone principale du message. Il repose sur les utilisateurs pour cliquer sur l'image ou la description.

Lors de la création d'un article au format lien, certaines personnes aiment supprimez le lien une fois l'image et la description remplies pour rendre la mise à jour principale un peu plus propre.

# 3: Utilisez les options de ciblage Facebook

Facebook a récemment introduit deux nouvelles options de ciblage pour les publications de page: Cible Intérêts & Date de fin de publication.

Utilisez les centres d'intérêt cibles pour diriger vos mises à jour vers un groupe restreint, et en retour (on espère) recevoir un plus grand engagement. Cette tactique fonctionne mieux, bien sûr, lorsque vous connaissez parfaitement les données démographiques de vos fans.

Lorsque vous utiliser l'option Date de fin de publication, tu prédéterminez la durée de vie de votre message dans le fil d'actualité. Lorsque la date de fin est passée, personne ne verra le message dans son fil d'actualité, même s'il reste sur votre page. C'est un moyen efficace de promouvoir des événements et d'autres articles spécifiques à l'heure.

# 4: Inclure les appels à l'action

Les utilisateurs de Facebook se déplacent rapidement dans leur fil d'actualité. Si vous voulez qu'ils s'arrêtent et agissent, vous devez leur demander de faire quelque chose de spécifique. Incluez toujours un appel à l'action dans votre message, mais essayez de être aussi peu commercial que possible.

Ce message de Papa John’s Pizza comprend un appel à l’action si naturel qu’il ne perturbe pas la cadence normale du message.

# 5: Publiez au bon moment

Si vous ne publiez pas vos mises à jour Facebook au moment où votre public est le plus susceptible de les voir, vous ne pouvez pas vous attendre à un bon engagement. Quel est le bon moment pour publier? Eh bien, ça varie en fonction de votre public.

Vérifier votre Perspectives Facebook pour voir quand vos fans sont en ligne. Vous pouvez trouver des données pour chaque jour de la semaine et basez votre calendrier de publication sur le moment où vos fans sont les plus susceptibles de voir vos messages.

Mais les données ne vous donnent pas toujours une image complète. N'ignorez pas votre instinct. Pensez à votre public cible et à ce que vous savez à son sujet - laissez cette information vous guider également.

Par exemple, si vous savez que votre groupe cible est composé de mères qui travaillent, l'heure du déjeuner et le soir sera probablement un moment efficace pour publier des messages, car c'est à ce moment-là qu'ils prendront probablement un Pause.

Mon conseil est de toujours poster une demi-heure avant l'heure optimale prescrite. Si la majorité de vos fans se connectent à Facebook à 20h, votre mise à jour devrait être mise en ligne à 19h30. De cette façon, lorsque vos fans seront en ligne, votre message sera déjà dans leur fil d'actualité.

# 6: Gardez l'auto-promotion légère

Selon une mise à jour Facebook récente, les publications trop promotionnelles ou les gros titres qui appâtent les clics seront pénalisés et n'apparaîtront pas autant dans le fil d'actualité.

Si vous utilisez Facebook principalement comme tactique de vente ou que vous faites sensationnel vos mises à jour, vous devrez vous soumettre au modèle de paiement payant de Facebook. Rebecca Lieb de la Altimeter Group l'a parfaitement résumé: "C'est un message clair adressé aux marques: si vous voulez avoir l'air d'un annonceur, achetez une annonce."

Conclusion

Adhérer aux meilleures pratiques et se tenir au courant des mises à jour Facebook peut faire une grande différence dans la façon dont vos fans interagissent avec vous. Je vous encourage à suivre les changements de Facebook au fur et à mesure qu'ils se produisent et à peaufiner vos tactiques si nécessaire.

Qu'est-ce que tu penses? Quelles directives utilisez-vous lorsque vous publiez sur Facebook? Avez-vous des conseils supplémentaires à partager? Laissez vos commentaires ci-dessous.