Instagram Stories Ads: Comment améliorer vos résultats: Social Media Examiner

Faites-vous de la publicité sur Instagram? Vous vous demandez comment obtenir de meilleures conversions sur vos publicités Instagram Stories?

Dans cet article, vous découvrirez comment optimiser les emplacements de vos annonces Instagram Stories.

Comment les publicités Instagram Stories et les publicités Instagram Feed diffèrent

Contrairement à une image ou une vidéo statique qui apparaît dans le flux Instagram, Histoires Instagram sont traités comme un placement distinct. Lorsque vous utilisez l'application Instagram, les dernières histoires seront mises en surbrillance autour de la miniature du profil.

Lorsque vous appuyez sur le cercle de profil, Instagram ouvre une expérience en plein écran pour l'histoire. L'histoire peut être une image statique, mais il s'agit le plus souvent d'une vidéo, de plusieurs vidéos assemblées ou d'une série d'images statiques qui tournent. Contrairement à une expérience vidéo classique, les histoires comportent de petites cloches et des sifflets que les utilisateurs peuvent ajouter, tels que des titres, des légendes et de petits graphiques appelés

Autocollants.

Les histoires ne restent pas sur votre profil Instagram sauf si vous les enregistrez explicitement sous points forts. Cela donne au contenu l'impression d'être une publicité en direct que les utilisateurs regardent, qui disparaît plus tard.

Publicités d'histoire Instagram sont insérés dans l'expérience de vos clients lorsqu'ils regardent les histoires d'autres utilisateurs. Ces annonces s'intègrent dans l'expérience du spectateur, de sorte que les utilisateurs ne peuvent pas éviter les annonces aussi facilement que lorsqu'ils parcourent le flux.

Examinons maintenant une annonce de flux Instagram et une annonce d'histoire pour voir les différences entre les deux emplacements. Voici une annonce telle qu'elle apparaît dans le flux Instagram.

Regardez maintenant comment l'annonce s'affiche automatiquement dans les stories.

Les différences sont assez importantes, au propre comme au figuré. Notez également que votre texte principal est inséré dans l'histoire. Par conséquent, si le texte est long, il apparaîtra à l'étroit et tronqué dans l'annonce Stories. Ceci est très visible et indique généralement que la création que vous voyez est la même que celle diffusée dans tous les autres emplacements de l’annonceur.

# 1: Créez un ensemble d'annonces distinct pour les annonces Instagram Stories

Je recommande d'utiliser un ensemble d'annonces distinct pour les publicités Instagram Stories. C'est un moyen simple d'isoler vos tests créatifs et d'allouer un budget pour maximiser les performances.

Pour comprendre pourquoi cette tactique en vaut la peine, examinez les résultats ci-dessous pour un ensemble d'annonces diffusé sur les trois emplacements. Notez la force du placement des histoires, mais le peu de dépenses qu'il génère.

Cela ne veut pas dire que vous pourrez y dépenser tout votre budget. L'emplacement "Stories" ne dispose pas de l'espace publicitaire équivalent à celui des flux. Cependant, il est probable que vous puissiez en tirer beaucoup plus de 27 $ de dépenses, et qui ne le voudrait pas avec ce genre de retour?

Habituellement, lorsque vous créez une annonce, les stories sont cochées par défaut.

Bien que votre annonce soit diffusée dans les stories Instagram, une annonce par défaut que vous créez pour être diffusée partout ne maximise pas les fonctionnalités dont vous disposez en matière de stories.

Voyons un exemple de ce à quoi cela ressemble lorsque vous faites et ne vous concentrez pas uniquement sur l'emplacement des histoires Instagram lors de la création d'une annonce. La configuration et les options seront identiques dans les deux cas jusqu'à ce que vous choisissiez votre actif.

Si vous sélectionnez l'option Vidéo dans une configuration de création par défaut, voici les champs que vous verrez:

Mais si vous disposez d'un ensemble d'annonces dans lequel le seul emplacement coché est l'emplacement Instagram Stories, vous verrez différents champs. Vos options de texte sont réduites à celles d'Instagram, de sorte que les champs Titre et Description du lien du fil d'actualité disparaissent. Et vous obtenez une case à cocher pour ajouter un sondage interactif.

# 2: Personnaliser la création vidéo pour les publicités Instagram Stories

Si vous souhaitez utiliser une vidéo dans votre emplacement d'annonce Stories, il existe d'excellents outils d'édition intégrés dans Ads Manager pour vous aider à renforcer votre création.

Une fois que vous avez sélectionné la vidéo que vous souhaitez diffuser dans votre annonce, cliquez sur le bouton Personnaliser la vidéo pour accéder à ces outils.

Recadrer la vidéo pour les annonces Instagram Stories

N'oubliez pas que les images et vidéos orientées paysage seront écrasées dans l'écran de l'histoire, donc si vous les utilisez pour les annonces Stories, vous vous retrouverez avec une tonne d'espace inutilisé. Si vous ne disposez pas d'une version verticale de la vidéo que vous souhaitez utiliser, vous pouvez utiliser l'outil de recadrage intégré pour essayer de résoudre ce problème.

Lorsque vous prévisualisez la vidéo recadrée, faites attention à ce que vous voyez, car vous perdrez des parties de la vidéo originale. De nombreuses vidéos recadrées fonctionneront toujours très bien (et parfois mieux) car le point focal est au centre de l'écran. Cependant, assurez-vous qu'aucune partie n'a été coupée, ce qui pourrait rendre la vidéo déroutante pour les utilisateurs.

Utilisez l'outil Trim pour resserrer les intros lentes

Si la vidéo que vous avez choisie a une longue intro, envisagez de la couper pour que la vidéo soit directe L'outil Trim vous permet d'entrer directement et de supprimer des parties de la vidéo.

# 3: Utilisez des modèles pour modifier des images fixes pour les publicités vidéo Instagram Stories

Je ne recommande presque jamais d'utiliser une seule photo statique dans un placement Stories. Bien qu'il se fondre dans le flux Instagram de manière organique (car le flux est une photo statique orientée environnement), Stories est un support axé sur le mouvement qui s'appuie sur les changements d'image pour déplacer l'expérience utilisateur le long de.

Surtout dans les cas où votre image fixe n'est pas verticale, vous perdrez une tonne de biens immobiliers et d'engagement en raison de la taille. Voici un exemple de ce qui se passe lorsque vous déposez une photo en orientation paysage dans une histoire.

Les images fixes semblent également artificielles lorsqu'elles sont visualisées dans les histoires. Regarder la photo et attendre qu'elle expire interrompt une expérience utilisateur autrement rapide.

Lorsque vous créez une annonce Stories, il est préférable de compiler vos images dans un diaporama vidéo ou d'opter pour l'un des modèles vidéo d'Instagram. Les deux approches créent une expérience utilisateur plus dynamique qui semble native du placement des histoires.

Pour créer une vidéo, commencez par télécharger les images avec lesquelles vous souhaitez travailler, puis cliquez sur Utiliser des modèles dans la section Transformer votre image en vidéo.

Maintenant, vous pouvez laisser libre cours à votre créativité! Dans la fenêtre Kit de création vidéo, vous trouverez des modèles prédéfinis avec des animations accrocheuses dans lesquelles vous pouvez déposer vos photos et avec du texte que vous pouvez modifier pour faire ressortir vos offres.

Au moment d'écrire ces lignes, il existe 13 modèles parmi lesquels choisir, et il y en aura sans aucun doute d'autres en cours de route. C'est une excellente option si vous avez plusieurs images à utiliser, car vous pouvez les assembler dans un modèle convivial et commencer les tests assez rapidement.

Il existe de nombreuses options, vous devrez donc probablement en tester quelques-unes. Bien que les vidéos ne soient pas difficiles à réaliser, le processus peut prendre plus de temps que votre création moyenne. Vous devez tenir compte de l'apparence des images, du meilleur ordre pour votre message et de la copie qui se marie le mieux avec le visuel. Vous créez une vidéo à partir de rien, alors soyez prêt à passer du temps ici.

Si vous n’avez pas plusieurs produits, que vous êtes axé sur les prospects ou que vous n’avez qu’une seule photo à utiliser, ce n’est pas un problème! Après avoir sélectionné un modèle vertical, Facebook prendra votre petite image de paysage, coupera les côtés et effectuera un zoom avant au milieu avec un panoramique lent.

Si vous cliquez sur le bouton Personnaliser, vous pouvez modifier ces champs:

• Un titre, qui apparaît au milieu par défaut
• Une superposition de texte qui s'affiche initialement en bas (c'est généralement là que vous placez votre appel à l'action, comme Acheter maintenant)
• Votre logo choisi

Vous pouvez déplacer les trois options sur l'écran indépendamment les unes des autres.

Pour chaque ligne de texte, vous pouvez choisir parmi plusieurs polices, couleurs de texte et une couleur d'arrière-plan qui se trouve derrière le texte dans une bande.

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble si vous modifiez la police blanche standard avec un arrière-plan transparent.

Prenez le temps de jouer avec ces options. Si vous avez des photos de couleur claire, le texte blanc par défaut sera perdu à l'écran et vous devrez peut-être passer du temps à trouver des combinaisons de couleurs qui semblent naturelles avec la photo.

# 4: Améliorez l'engagement avec des sondages interactifs via des publicités Instagram Stories

Si vous souhaitez engager votre audience et créer un bucket de remarketing pour les utilisateurs qui interagissent avec vos offres Instagram, l'ajout d'un sondage interactif à vos annonces Stories est un excellent moyen de le faire.

Lorsque vous configurez la création publicitaire, cliquez sur l'option Ajouter un sondage interactif pour afficher les options ci-dessous. (N'oubliez pas que l'option de sondage n'est disponible que si votre emplacement est uniquement défini sur Stories lors de la configuration au niveau de l'ensemble d'annonces.)

Voici à quoi ressemble un sondage interactif. Les utilisateurs peuvent appuyer sur l'une des options pour enregistrer leur réponse.

Il y a deux bizarreries étranges avec les sondages dont vous devez être conscient:

• Vous pouvez lancer un sondage pour des vidéos ou des images statiques (ce qui est le seul moment où je pense qu'une image statique peut fonctionner), mais pas si vous animez une photo fixe.
• Vous ne pouvez pas modifier la couleur de la police du sondage; c'est toujours blanc. Vous pouvez déplacer l'emplacement de l'autocollant ou modifier sa taille, mais cela modifiera la taille et l'emplacement de la police en conséquence.

Bien que la configuration des sondages interactifs puisse demander un peu de travail, ils constituent un excellent moyen d'interagir avec votre clients, obtenez leur avis sur ce que vous devriez leur donner ensuite, et à peu près tout ce que vous pouvez penser de.

Conclusion

La diffusion d'annonces Instagram Stories peut sembler un peu accablante car il existe de nombreuses options et combinaisons de créations à tester. Ne faites aucune hypothèse sur ce qui fonctionnera ou ne fonctionnera pas. Ce qui résonne avec votre public peut vous surprendre.

Si vos dépenses ne sont pas aussi élevées, vous ne le remarquerez pas autant, mais le volume de disponibilité des annonces pour les histoires n'est pas (encore) ce qu'elles ont sur les flux Instagram et Facebook. Pour cette raison, regardez la fréquence de vos annonces de près au cas où Facebook commencerait à diffuser vos publicités Stories aux mêmes utilisateurs essayant trop souvent d'atteindre votre budget.

Pour l'anecdote, la création de Stories doit également être modifiée plus rapidement. Cela fait des Stories un emplacement de création plus demandé en termes de temps que vous y consacrez, car vous devrez prévoir d'itérer une nouvelle création chaque semaine environ. Je vous recommande de tracer ce que vous souhaitez tester afin de pouvoir créer quelques annonces à la fois, puis de les laisser en pause jusqu'à ce que vous soyez prêt à tester chacune d'elles.

Surtout, amusez-vous avec le placement Stories! Il n'y a vraiment rien d'autre comme ça, et si vous tirez le meilleur parti de ces publicités, votre public le remarquera. Les annonces Stories sont parfaites pour présenter votre marque, votre personnalité et vos offres d'une manière qui emmène votre utilisateur dans un voyage plus unique que votre annonce classique.

Qu'est-ce que tu penses? Allez-vous essayer d'utiliser le placement Instagram Stories dans un ensemble d'annonces distinct?Quelles modifications pouvez-vous apporter à la création que vous utilisez pour les annonces Stories? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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