Examen de la recherche de graphes Facebook, comment ça marche

Facebook a récemment annoncé Recherche graphique.

Dans cet article, je vais partager ce qu'est la recherche graphique de Facebook, comment elle fonctionne et comment elle s'adapte à votre stratégie de marketing.

Qu'est-ce que la recherche graphique?

Graph Search est la dernière révision de Facebook fonction de recherche qui aide les utilisateurs trouver des liens avec des personnes et des lieux qui ont toujours existé dans le graphique.

En un sens, il s'agit d'une interface claire dans l'étendue des données Facebook que les gens ont saisies dans Facebook, mais contextualisée pour chaque utilisateur.

Regardez cette vidéo présentant Facebook Graph Search.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Penses-y un moment. La nouvelle recherche graphique de Facebook fournit des résultats de recherche personnalisés en temps réel basés sur le graphique d'une personne, et cela pour plus d'un milliard de personnes.

Félicitations à l'équipe d'ingénierie de Facebook pour cette réalisation majeure.

Comme vous le verrez ci-dessous, il est tôt pour la recherche graphique. Les fonctionnalités et les cas d'utilisation n'ont pas été entièrement développés. Et Graph Search est toujours dans un programme bêta très limité.

Mais cette première version nous donne des indices sur la façon dont Facebook peut évoluer et sur les forces sur lesquelles il va essayer de s'appuyer.

Procédure pas à pas de la recherche de graphes Facebook

Commençons par une recherche sur l'un de mes aliments préférés: le bacon!

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir une recherche de «bacon» dans l'ancien format de recherche Facebook. Les résultats de recherche fournissent une liste de pages, de personnes et de lieux avec le terme de recherche «bacon».

Ceci est utile si vous recherchez quelque chose qui inclut "bacon" dans le titre de la page, une personne / profil ou un lieu. Mais cela ne vous donne aucun aperçu de tous les autres endroits sur Facebook où il peut y avoir un contexte social pertinent pour le bacon. Qui aime ça? Qui l'a commenté? Que peut nous dire d'autre le graphe social sur les amis et le bacon? La recherche Facebook originale ne fait rien pour vous si vous voulez savoir ces choses.

Il s'agit essentiellement d'une recherche stupide, qui n'est pas sans rappeler ce que nous avons vécu avec les premiers moteurs de recherche à la fin des années 1990.

Recherche graphique de Facebook

Passons maintenant à une recherche graphique de bacon. Voici ce que vous voyez lorsque vous utilisez une recherche sémantique de «bacon» sur Facebook.

Notez que je reçois des suggestions liées au terme de recherche que j'ai saisi. Vous pouvez accéder au La page Facebook pour le bacon, l'intérêt, les gens qui aiment le bacon, mes amis qui aiment le bacon, des photos de bacon, des recherches sur le Web de bacon et de lard enveloppé de châtaignes d'eau.

Qui savait?

Pour accéder à l'une des options de recherche sémantique, vous pouvez utilisez la touche de tabulation pour aller plus loin et trouver les personnes ou les pages que tu veux.

C’est vraiment la première incursion de Facebook dans ce que l’on appelle recherche sémantique. Mettre tout simplement, recherche sémantique est un concept faisant référence aux technologies qui font qu'une recherche réponde à ce que l'utilisateur entre pour essayer de mieux comprendre ce que l'utilisateur veut savoir.

Considérez-le comme une interaction entre la technologie de recherche et l'utilisateur pour fournir de meilleurs résultats de recherche. Les moteurs de recherche le font depuis plusieurs années maintenant lorsqu'ils remplissent votre champ de recherche pour vous et proposent des mots-clés suggérés. Il utilise la technologie pour vous rapprocher de votre réponse sans votre intervention directe.

La recherche sémantique est une technologie relativement nouvelle, vous devez donc l'accepter comme une évolution continue et non comme une révolution. La recherche sémantique s'améliore de jour en jour, mais a un long chemin à parcourir pour être précis en fonction de vos intérêts et de vos comportements.

Rechercher des pages d'intérêt Facebook

Voici un aperçu de la page d'intérêt sur le bacon pour voir s'il y a des changements. Effectivement, il y en a. Tu obtenir des informations complémentaires sur l'intérêt apporté par Wikipédia. OK, c'est utile.

De plus, vous pouvez voir immédiatement qui parmi mes amis aime le bacon, ainsi que des photos sous-titrées avec le mot Bacon. C'était découvrable avant, mais pas aussi facilement. Dans l'ensemble, le Page d'intérêt La mise en page est différente et améliorée afin de rendre le contexte social plus clair pour l'utilisateur.

Vous remarquerez peut-être également qu'en haut de l'écran, l'URL porte un ? sid = 0,002… code. L'implication ici est que Facebook suit la manière dont les gens utilisent la recherche graphique afin d'améliorer le produit.

De plus, la page d'intérêt comprend des articles d'amis sur le bacon et Pages liées, qui sont dans la capture d'écran ci-dessous. Il est intéressant de noter que ces publications ne sont pas individuellement extraites par Facebook et rendues consultables, même si je soupçonne que c'est une fonctionnalité à venir pour la recherche graphique de Facebook.

Rechercher avec l'option "Amis qui aiment"

Poursuivant la recherche sémantique, il existe une option dans la barre de recherche pour "Mes amis qui aiment le bacon"

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous verrez une longue liste de mes personnes sûrement atteintes de cholestérol Amis qui aiment le bacon.

Vous verrez une longue liste avec la possibilité de affinez votre recherche sur le côté droit de l'écran. Cela semble être trié par le nombre d'amis et d'abonnés pour ces éléments.

En haut de la liste se trouve Brian Carter, un collègue auteur et conférencier. Intéressant de ne pas trop interagir avec lui, mais il est en haut de ma liste. Je m'attendais à ce que cela soit trié en fonction du nombre d'interactions que nous avons eues plutôt que de la portée sociale. Mais c'est quelque chose que Facebook pourra modifier plus tard.

Dans la barre latérale de droite, vous pouvez affinez votre recherche pour trouver précisément qui vous recherchez. De plus, en bas à droite de l'écran se trouve un lien vers "Plus de pages qu'ils aiment".

La curiosité me tue, alors je décide de jeter un coup d'œil à celui-là. Pas beaucoup de surprises ici. Comme vous pouvez le voir, j'ai des amis qui me soutiennent qui aiment mon livre, Austin, manger sainement et la technologie. Oui. Parait à peu près juste.

C'est un outil pratique pour identifier les pages que vous aimeriez. Il est intéressant de noter que ceux-ci ne sont pas triés en fonction du nombre de pages J'aime, mais plutôt du nombre d'amis qui aiment chaque page.

Si je retourne en haut de l'écran et clique sur le champ de recherche, j'obtiens un autre niveau d'amis qui aiment le bacon. Désormais, la technologie de recherche sémantique de Facebook associe vos groupes et vos affiliations à votre terme de recherche, dans ce cas "bacon". Il s'agit probablement de vous donner la meilleure opportunité de trouver des personnes ayant des intérêts et des points communs croisés. Intelligent.

J'utilise la fonction pour trouver un ami ou deux dans chaque catégorie. Je n’appellerais pas nécessairement cela «intelligent», mais s’il était connecté à Siri sur mon iPhone, Je serais à la fois étonné et effrayé maintenant.

Dans les résultats de recherche "bacon" de l'image ci-dessous, vous remarquerez "Photos de bacon". Lorsque vous cliquez sur la zone de recherche ici, vous êtes à nouveau présenté avec des options sémantiques supplémentaires. Dans ce cas, il s'agit de "Photos de Bacon prises à Austin, au Texas."

Ceci est conçu pour vous rapprocher du résultat de recherche souhaité. Il lit votre profil pour voir votre emplacement. Dans ce cas, je suis à Austin, TX et Graph Search essaie de faire correspondre votre terme de recherche à quelque chose qui est probablement pertinent pour vous.

Il n'y a pas beaucoup d'options ici pour cette recherche sémantique de Photos de Bacon, mais rappelez-vous qu'il s'agit d'une nouvelle technologie qui s'améliorera avec le temps et inclura plus de données au fil du temps.

Rechercher pour trouver une entreprise locale

Avez-vous faim pour le déjeuner et envie d'un hot-dog? Utilisons Facebook pour trouver quelque chose.

Une recherche sur «hot dogs» donne les résultats suivants:

• Une page Facebook pour un restaurant local d'Austin
• Un restaurant à Lesage, WV
• La page Google Adresses
• La page d'intérêt Hot Dogs
• Hot-dogs de Basse Californie.

  

Il est curieux de savoir pourquoi ces résultats de recherche particuliers pour "hot dogs" apparaissent, et aucun des milliers d'autres endroits entre Austin et Lesage, WV. Les restaurants de hot-dogs ne se commercialisent-ils pas sur Facebook? Douteux. Et si vous êtes un agent de commercialisation pour une entreprise vendant des hot-dogs, comment êtes-vous sur cette liste? Pouvez-vous même pénétrer dans Graph Search?

Je suis surpris que les chaînes qui vendent des hot-dogs, comme Sonique ou Reine laitière, ne sont pas listés ici alors que Hot-dogs Hillbilly est. Ce n'est pas très impressionnant, mais je vais attribuer cela au nettoyage nécessaire pour la version bêta de Graph Search.

Examinons ici la seule option viable pour moi -Frank Hot Dogs. La première chose qui ressort est la page Facebook repensée qui ressemble vraiment plus à un Japper ou Fiche d'entreprise locale Google. L'adresse, le site Web et la carte sont tous bien en vue, tout comme le contexte social de mon ami qui aime Frank.

Sous le pli se trouve également une liste d'autres entreprises locales près de Frank, où vous pouvez vraisemblablement quitter votre déjeuner. Remarquez dans l'image ci-dessous que les annonces dans les «Lieux près de Frank» sont triées en fonction du nombre de likes de chaque entreprise locale.

C’est intéressant que la preuve sociale (sous la forme d'un like) est utilisé pour construire vos choix, même si Frank est au centre-ville d'Austin et est entouré d'autres options.

Rechercher des sujets d'actualité et ce que disent vos amis

Un dernier scénario ici: voyons comment Graph Search peut nous aider à trouver des conversations sur Facebook qui nous intéresseraient.

Apple a beaucoup fait l'actualité ces derniers temps avec des annonces de bénéfices, des produits populaires et des conjectures sur l'entreprise en tant qu'investissement en actions.

Voici ce que Facebook a à offrir pour une recherche sur "Apple": un centre d'intérêt, une application sponsorisée (intéressante), Abeille'S, Apple for Education (?), L'Apple Store et Apple as a Place.

Lorsque vous cliquez sur Apple, Inc., vous obtenez un nouvel ensemble de résultats sémantiques. C'est nettement mieux - comme j'ai des amis qui travaillent chez Apple, je m'attendais à voir cela. Mais il est de plusieurs niveaux et vous oblige à passer par plusieurs étapes pour le trouver.

La convivialité est donc un problème, et dans les efforts pour créer quelque chose de «sémantique», Facebook aurait pu rendre la navigation quelque peu difficile, du moins aujourd'hui.

Notez également qu'il n'y a aucune mention des mises à jour de statut ou des commentaires que les gens ont faits sur Apple. J’aimerais vraiment voir cela en un seul endroit.

Résumé

Facebook a franchi la prochaine étape pour évoluer au-delà des réseaux sociaux vers la recherche axée sur les réseaux sociaux. Va-t-il bientôt remplacer Google? Non, mais ce n’est pas la question à se poser aujourd’hui. Facebook prend des mesures pour rendre les réseaux sociaux pertinents dans le contexte de la recherche - et c'est un projet à long terme.

Cette première version est prometteuse, mais a encore un long chemin à parcourir pour atteindre son plein potentiel.

Ce qu'il faut retenir pour les spécialistes du marketing, c'est que les principes de base n'ont pas vraiment changé de manière significative. Tu dois héberger une communauté prospère et en pleine croissance onFacebook à profiter pleinement de l'évolution de l'industrie. Vous avez besoin de plus de fans, de plus de commentaires et de plus d'engagement social. Cela a toujours été le cas. Mais nous ne savons pas où va nécessairement l’industrie.

La recherche graphique est une fenêtre sur l'avenir, mais une vision largement non réalisée aujourd'hui qui prendra du temps à émerger. Pensez à la façon dont Facebook améliorera l'expérience utilisateur globale en utilisant les données du graphique à l'avenir.

Lentement mais sûrement, cela devient une plus grande partie de nos vies. Que pensez-vous de cette nouvelle fonctionnalité? Laissez vos questions et commentaires dans la case ci-dessous.