5 étapes pour réussir avec le marketing vidéo: examinateur des médias sociaux

Avez-vous envisagé de vous lancer dans le marketing vidéo de manière plus large cette année? Si vous cherchez à ajouter de la vidéo à vos offres de contenu, Cet article est pour toi.

Les conseils suivants vous aideront à comprendre comment démarrer avec la vidéo.

# 1: Sélectionnez votre marketing vidéo

Une vidéo Web réussie est basée sur la personnalité. Trouvez quelqu'un qui apparaît comme le plus «social» devant la caméra. Pesez dans l'expertise, l'authenticité, la personnalité et la familiarité (avec le public). Regardez sa capacité à être concis et clair, son calendrier et sa disponibilité (pour créer et s'engager) et dans quelle mesure il ou elle peut utiliser les outils de réseautage social. La personne doit également être en mesure de produire, de publier et d'optimiser les médias sociaux avec la vidéo.

Si vous avez les ressources, embauchez plus d'un et vous pouvez attribuer différentes tâches à différentes personnes et constituer une nouvelle «équipe de marketing vidéo».

# 2: Créez votre propre centre multimédia

Un objectif clé du marketing vidéo est de sortez autant de vidéos aussi simplement et facilement que possible, et en même temps, en s'assurant qu'il s'agit d'un contenu de qualité. Il est important de mettre en place un système de production, de post-production et de distribution rationalisé. Tournerez-vous dans un bureau, à la maison ou sur place (à l'intérieur et / ou à l'extérieur)? Tout cela affectera le type de caméscope, le microphone, l'éclairage et le fond de votre choix.

# 3: Avoir un plan de tournage

Pour fournir un contenu régulier, une cohérence et une certaine flexibilité, je recommande un plan de tournage sur lequel vous pouvez vous engager pendant au moins 3 mois.

Ce dont vous avez besoin pour décider:

• Dans quelle mesure vous vous engagez à faire des vidéos autour d'événements récents
• À quelle vitesse vos réponses seront-elles
• Quels événements ou projets vous permettront de faire des lots de vidéos (par opposition à des tournages uniques)
• Qui d'autre que vos participants réguliers vous devrez peut-être planifier à l'avance
• Particulièrement important: si vous allez être sur place n'importe où, vérifiez auprès des personnes et des installations pour obtenir leur permission pour faire des tournages vidéo
• À l'avance, déterminez le matériel et les logiciels que vous allez utiliser, ainsi que les canaux de distribution que vous souhaitez utiliser

Ce que vous devriez considérer:

• Ferez-vous une chaîne YouTube ou plusieurs chaînes vidéo?
• Vous souhaitez une solution technique capable de télécharger automatiquement la vidéo sur votre Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et d'autres réseaux sociaux et sites de distribution de vidéos?
• Voulez-vous qu'il soit facilement disponible pour la visualisation mobile ou la télévision sur le Web?
• Voulez-vous faire une vidéo en direct avec préenregistrée?
• Avez-vous besoin d'un service spécial de plateforme vidéo en ligne?
• Dans quelle mesure votre solution devrait-elle être simple dans des circonstances courantes ou dans les pires cas?

Lorsque vous vous engagez dans un programme vidéo, vous devez vous permettre quelques tests avant tout grand projet. Vous constaterez probablement que certains ajustements devront être apportés sur le plan technique.

# 4: Encouragez les autres à participer

Le marketing vidéo fonctionne mieux lorsque vos fans, consommateurs et collègues sont impliqués. Demandez à votre public ce qu'il aimerait voir.

# 5: Profitez des médias sociaux et des réseaux commerciaux populaires

Facebook, Twitter et LinkedIn ont augmenté leurs capacités à présenter et à partager des vidéos avec leur public. Je vous recommande de commencer par:

• LinkedIn: Profitez de la Google Docs Présentations et SlideShare Applications de présentations pour intégrer votre vidéo dans votre page de profil LinkedIn. De plus, configurez vos actualités les plus récentes pour qu'elles comportent un lien vers l'une de vos vidéos.

• Twittervous permet désormais d'intégrer des vidéos directement sur votre page Twitter, ainsi que de partager des vidéos publiées sur Twitter.

• Facebook: Je recommande de consulter mon entretien avec Michael Stelzner, de Social Media Examiner, 10 raisons pour lesquelles le marketing vidéo Facebook est précieux pour les entreprises; avec mon entretien avec l'expert des médias sociaux Brian Solis, Marketing vidéo Facebook pour une «stratégie d'entreprise socialisée“; et Facebook for business expert Mari Smith, que nous avons eu l'occasion d'interviewer lors du dernier BlogWorld et New Media Expo.

Quelques bons exemples de marketing vidéo

L'interview: Sonne comme le plus évident, non? Eh bien, David Meerman Scott, auteur de Les nouvelles règles du marketing et des relations publiques, avec Steve Garfield, auteur de Faites-vous voir: les secrets vidéo en ligne pour développer votre entreprise, disent que les interviews vidéo sont l'un des moyens les plus simples et les plus rapides de créer une pièce qui suscite une réponse sociale.

Vlogging: Comme récemment rapporté ici à Examinateur des médias sociaux, les blogs sont le principal outil de médias sociaux pour faire des affaires aujourd'hui. Non seulement vos vidéos peuvent être facilement intégrées dans votre blog autour du contenu textuel associé, mais il est également accessible et abordable de générer du contenu textuel directement à partir de votre propre vidéo pour l'article de blog. Même WordPress dispose désormais de sa propre plateforme vidéo en ligne (appelée VideoPress), et les thèmes de conception de blog pour les entreprises intègrent de plus en plus de contenu vidéo.

Expériences sociales: Coca light + Mentos. Il s'agit de l'un des premiers enregistrements où une expérience dans la cour d'une émission de science du divertissement s'est transformée en un phénomène culturel. Parce que les médias sociaux étaient à l'époque une erreur pour les grandes marques comme Coke, ils ont raté une bonne occasion de capitaliser quand il faisait chaud.

Commentaires: Amazon.com est l'un des exemples les plus connus de la manière dont les consommateurs peuvent désormais répondre à une vidéo Amazon sur un produit et partager leur propre critique vidéo. Aujourd'hui, il existe des modèles commerciaux entièrement construits autour des critiques vidéo des clients tels que Expo.com ou BeautyChoice.com.

Personnel en tant que présentateurs: Entreprises comme Zappos ont des présentations vidéo de leurs produits avec leurs propres employés. Au lieu d'avoir un acteur scénarisé, vous avez quelqu'un qui connaît le produit et qui se présente naturellement.

Commentaires et service client: Certaines entreprises ont désormais des Chaînes YouTube dans le but de permettre aux clients de soumettre leurs propres questions, commentaires et suggestions. À leur tour, les entreprises comme le magasin d'usine Crutchfield Electronics créer des vidéos plus courantes et pertinentes pour les conversations des clients et répondant à leurs besoins.

Réel–tempsRéactivité: L'un des principaux facteurs du marketing sur les réseaux sociaux est la capacité d'agir en temps réel. De plus en plus d'entreprises apprennent à réagir aux dernières nouvelles avec des informations et des commentaires en temps réel, le tout sous forme de vidéo. Les vidéos sont immédiatement publiées sur des sites de réseaux sociaux comme Facebook et Twitter, intégrées directement dans la publication et partageables avec tout le monde (et avec une attribution appropriée).

Les professionnels des médias sociaux ont déjà un avantage particulier à travailler avec la vidéo, pour la raison très simple que la vidéo est naturellement une «technologie sociale» - probablement plus que le texte. La vidéo continuera d'être plus facile à faire; et que vous soyez un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux ou un professionnel du marketing en général, on attendra davantage de vous à faites, alors embrassez-le. Faites du marketing vidéo une partie intégrante de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Que pensez-vous du marketing vidéo? Quels conseils avez-vous à partager? Laissez vos commentaires dans la case ci-dessous.