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Optimisation de l'audience Facebook: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux
Facebook / / September 26, 2020
Avez-vous une page Facebook?
Voulez-vous plus d'engagement organique pour vos publications?
Facebook a récemment ajouté une fonctionnalité pour vous permettre de spécifier les publics les plus susceptibles de s'engager avec chaque publication de page Facebook, en fonction des intérêts.
Dans cet article, je vais vous montrer comment utilisez la nouvelle fonctionnalité d'optimisation de l'audience Facebook pour augmenter l'engagement de vos publications de page Facebook avec des publics spécifiques.
Pourquoi utiliser l'optimisation de l'audience Facebook?
La première question que vous pourriez vous poser à propos de toute nouvelle fonctionnalité sur les réseaux sociaux est de savoir pourquoi devriez-vous l'utiliser? Quand cela vient à Optimisation de l'audience Facebook, il existe plusieurs raisons.
- Facebook prend en compte des centaines de choses dans leur algorithme pour déterminer si quelqu'un aimera et interagira avec une publication de votre page Facebook. L'utilisation de l'optimisation de l'audience de Facebook aidera l'algorithme de Facebook déterminer le bon public pour vos publications.
- Cela vous permettra de dites à Facebook qui ne devrait pas voir votre message. Par exemple, si vous savez que vous êtes sur le point de publier un article qui suscitera une réaction négative de la part des hommes, vous pouvez restreindre l'affichage du message aux femmes uniquement.
- Cela vous permettra de en savoir plus sur la manière dont les personnes ayant des intérêts spécifiques interagissent avec vos publications. Si vous saviez que vos fans intéressés par la randonnée sont les plus intéressés par vos publications, vous sauriez en publier davantage sur la randonnée pour un meilleur engagement.
Facebook spécifie que lors des tests, l'optimisation de l'audience n'augmente pas la portée organique de vos publications sur la page Facebook. Mais ça le fait augmenter l'engagement.
Théoriquement, sans optimisation de l'audience, Facebook montrera votre publication sur un sujet spécifique à un aléatoire 5% de vos fans, dont certains peuvent ou non être intéressés par ce sujet. Cela peut entraîner un faible engagement.
Avec l'optimisation de l'audience, Facebook peut être plus enclin à montrer votre publication sur un sujet spécifique à 5% de vos fans intéressés par ce sujet, en fonction de vos spécifications. Cela se traduirait idéalement par un meilleur engagement.
Et bien sûr, si plus de personnes s'engagent avec vos publications parce qu'elles correspondent à leurs intérêts, vos publications commenceront à apparaître plus souvent dans leurs fils d'actualité en raison de leur engagement. Cela pourrait donc entraîner une augmentation de la portée organique au fil du temps.
Activer l'optimisation de l'audience Facebook
Cette fonctionnalité est actuellement déployée sur les pages en anglais dans certaines catégories, telles que la catégorie Sites Web> Sites Web d'actualités / médias. Pour voir s'il est disponible pour le vôtre, allez dans les paramètres de votre page Facebook.
Ou si vous utilisez Facebook Chef d'entreprise, Il ressemblera à ceci.
Recherchez l'optimisation de l'audience pour les publications dans les paramètres généraux et cliquez sur le lien Modifier.
Cochez la case pour activer l'optimisation de l'audience Facebook.
Accédez à l'optimisation de l'audience Facebook
Une fois activé, vous pouvez accédez à la boîte de mise à jour de votre page Facebook et voyez une icône pour l'optimisation de l'audience Facebook.
Vous aussi voir la même icône si vous utilisez les outils de publication de votre page Facebook.
Commencez par saisir votre publication Facebook. ensuite cliquez sur l'icône Optimisation de l'audience. Vous devriez voir Audience préférée, PAS le ciblage de fil d'actualité. (Si vous voyez Ciblage du fil d'actualité, cela signifie que vous ne disposez pas de la nouvelle fonctionnalité d'optimisation de l'audience.)
Suivant, configurer votre audience préférée en informant Facebook des intérêts de l'audience. Ce sont les mêmes intérêts que vous trouveriez lorsque vous ciblez un public dans les publicités Facebook.
Au fur et à mesure que vous saisissez vos centres d'intérêt, Facebook affichera ceux qu'il pense que vous ciblez. Facebook vous permettra également voir votre audience estimée pour chaque centre d'intérêt.
Les sélections d'intérêt de votre audience préférée ne limiteront pas le nombre de personnes qui peuvent voir votre publication, mais indiqueront plutôt à Facebook qu'il s'agit de votre public préféré pour voir votre publication. Vous pouvez éventuellement configurer les restrictions d'audience pour indiquer à Facebook à qui ne pas afficher vos publications.
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Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer. Votre message doit ressembler à ceci.
Après Vous appuyez sur Publier, vous remarquerez que là où vous voyez normalement l'icône du globe pour indiquer la visibilité publique, vous voir une icône de roue des paramètres au lieu. Lorsque vous survoler, vous serez voir les paramètres d'optimisation d'audience que vous avez configurés.
Les personnes qui ne sont pas administrateurs de votre page Facebook verront uniquement qu'elle est définie sur Public dans les paramètres de visibilité.
Les paramètres d'audience préférée et de restrictions d'audience ne sont actuellement disponibles que sur la version de navigateur de bureau de Facebook, sélectionnez des outils de gestion des médias sociaux tiers tels que SocialFlow et Sprinklret balises pour Articles instantanés.
Suivre l'engagement en fonction des intérêts
Pour découvrir comment des audiences spécifiques interagissent avec votre publication en fonction de leurs intérêts, visitez les statistiques de votre page Facebook.
Vous devriez voir votre message avec une icône spéciale sous la colonne Ciblage pour indiquer que vous avez sélectionné une audience préférée pour ce message.
Lorsque vous cliquez sur le post, vous serez voir les détails de votre publication habituels ainsi qu'un onglet pour l'audience préférée.
Malheureusement, vous devrez attendez que votre message ait atteint au moins 100 personnes.
Quand c'est le cas, vous voir les statistiques pour chaque audience d'intérêt.
L'inconvénient à partir de là est que pour voir les données sur les clics sur les liens, les partages et les mentions J'aime, vous devez également disposer de 100 partages de lien, 100 partages et 100 mentions J'aime pour les données correspondantes. Une fois que votre publication atteint ces jalons, vous devriez recevoir des informations intéressantes sur les intérêts de votre public le plus engagé.
Conseils d'utilisation de l'optimisation de l'audience
Facebook propose une liste de les meilleures pratiques en matière d'optimisation d'audience. Voici quelques-uns des meilleurs conseils.
- Pensez à l'optimisation de l'audience comme à la définition de votre audience et non à une liste de mots clés. Facebook recommande de 6 à 10 balises d'intérêt au total.
- Pensez à la fois aux intérêts généraux et étroits de votre public cible en rapport avec votre message, mais n'allez pas trop loin. Par exemple, si vous avez un article sur la musique, vous voudrez sélectionner Musique comme intérêt, pas Divertissement.
- Pensez au «qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment» de votre histoire lors de la sélection des centres d'intérêt.
- Pensez aux intérêts qui sont des personnes, des lieux, des organisations, des logiciels, des outils, des marques, etc., que votre public cible aimerait.
- Pensez à des choses spécifiques qui intéresseraient votre public cible. Par exemple, si votre publication ou le contenu que vous partagez dans votre publication mentionne CareerBuilder ou un emploi chasse en général (même sans mentionner CareerBuilder), vous pouvez toujours utiliser CareerBuilder comme un intérêt.
- Pensez aux intérêts connexes lorsque certains ne sont pas disponibles. Par exemple, si votre message ou le contenu que vous partagez dans votre message mentionne un acteur, mais que cet acteur n'apparaît pas comme un centre d'intérêt, utilisez plutôt des émissions ou des films auxquels cet acteur a participé.
- Pensez aux balises d'emplacement liées à votre histoire ou le message que vous partagez.
Si vous suivez les conseils ci-dessus, vous devriez être en mesure de trouver quelques centres d'intérêt pour chacun de vos messages.
En conclusion
Comme pour la plupart des nouvelles fonctionnalités, seul le temps nous dira si elles sont efficaces. Lorsque l'objectif est un engagement organique accru (et potentiellement une portée organique accrue à long terme), il ne fait jamais de mal de l'essayer.
Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous déjà utilisé l'optimisation de l'audience Facebook sur vos publications de page? Si c'est le cas, assurez-vous de nous faire savoir comment cela fonctionne dans les commentaires!
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