Lancement avec Social: une étude de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas: Social Media Examiner

Envisagez-vous de lancer un nouveau blog, produit ou service?

Voulez-vous savoir comment organiser et exécuter un lancement réussi avec les médias sociaux?

Pour partager des façons d'utiliser les médias sociaux pour lancer ou célébrer quoi que ce soit, cet épisode de la Podcast marketing sur les réseaux sociaux donne des techniques et des idées tirées du lancement de Les aventures de mes enfants‘ Aventures parentales Podcast.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, vous apprendrez comment planifier votre lancement et quels éléments inclure. Vous découvrirez également ce qui a fonctionné pour nous et ce qui n’a pas fonctionné.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

Écoute maintenant

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Lancement avec les réseaux sociaux

Lancer le processus de lancement

La première chose que j'ai faite a été de préparer une présentation PowerPoint pour les membres de l'équipe interne. Si vous êtes une émission individuelle, vous pouvez préparer les mêmes idées et les présenter à un ami ou même à vous-même. Ce qui est important, c'est de suivre le processus ci-dessous.

Vous devez d'abord identifier le public que vous souhaitez cibler. Dans le cadre de l'enquête annuelle pour Examinateur des médias sociaux et Les aventures de mes enfants, nous avons posé deux questions: "Écoutez-vous des podcasts?" et «Êtes-vous maman ou papa?». Sur la base des réponses, nous avons pu déterminer que les papas écoutent plus les podcasts que les mamans, ce qui nous a aidés à redimensionner nos attentes.

Vous devez ensuite identifier votre plus gros atout. Chaque fois que vous lancez quoi que ce soit, vous devez utiliser ce que j'appelle le marketing par correspondance. Vous avez construit une audience quelque part - avec un blog, une newsletter, un podcast existant. Cet actif que vous possédez est là pour vous. Tirez parti de certains des efforts de marketing pour votre nouvelle entreprise. Mon plus grand atout était le Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

Jetez ensuite un œil à vos adversaires. J'ai regardé la catégorie Enfants et famille et identifié Sesame Street, Adventures in Odyssey et d'autres podcasts de marques établies qui existent depuis toujours comme concurrents.

Vous devez établir en quoi consiste votre produit. Pour comprendre à tout le monde les aventures parentales, j'ai simplement expliqué qu'il s'agissait d'une émission d'entrevue de 30 minutes suivie d'une activité amusante.

Ensuite, choisissez votre date de lancement. Le podcast Parenting Adventures a été lancé le vendredi 13 juin 2014.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi cette date a été choisie pour lancer le podcast Parenting Adventures.

Trouvez la meilleure façon de lancer

L’un de mes atouts les plus importants sont les relations que nous avons établies. À partir de ces relations, j'ai pu identifier différents «camps» de personnes vers lesquels nous pouvions solliciter leur soutien.

L'un des camps évidents était le personnel et les entrepreneurs qui travaillent pour notre entreprise. Pour le deuxième camp, nous avons identifié des alliés parmi les blogueurs et les podcasteurs avec lesquels l'équipe marketing de My Kids 'Adventures établit des relations depuis un an. Un autre camp comprenait des gens qui écrivaient pour My Kids ’Adventures et le dernier camp était composé de mes amis personnels.

Écoutez l'émission pour découvrir d'autres choses que nous avions dans le pipeline de lancement.

Tirez parti du trafic de votre site Web

Lorsque les gens viennent sur votre site Web pour lire un article, ils peuvent découvrir que vous avez quelque chose de plus à offrir.

Nous avons ajouté le podcast Parenting Adventures à la barre de navigation du site Web en haut de la page, à la barre latérale et à la page À propos de nous.

J'ai également créé une page «Aidez-nous à faire passer le mot» pour donner aux gens tout ce dont ils ont besoin pour promouvoir l'émission pour nous. Sur cette page, j'ai inclus une vidéo pour remercier les gens de leur participation.

Écoutez l'émission pour découvrir comment nous utilisons cet épisode du podcast Social Media Marketing pour promouvoir Parenting Adventures.

Rendez-le sans friction

La première chose sur le Page de lancement de Parenting Adventures est une vidéo de bienvenue. Ensuite, je décris les étapes 1, 2, 3 et les atouts visuels.

L'étape 1 a montré aux gens comment ils pouvaient participer à notre Coup de tonnerre campagne.

Étape 2 Laissez les gens utiliser Cliquez pour Tweet à envoyer un tweet pré-conçu et promouvoir le spectacle; J'ai également créé quelques tweets que les gens pourront utiliser après le lancement de l'émission.

Les autres idées de l'étape 3 comprenaient du texte pré-conçu mises à jour avec des images pour Facebook et Google + et un Vidéo Youtube pour présenter le podcast. moi aussi blogueurs invités publier un article pour leurs propres sites et faire un Mention audio de 34 secondes disponible pour les podcasteurs de jouer sur leurs propres émissions.

Écoutez l'émission pour entendre ce qui était inclus dans la page de lancement.

Recrutez des aides de vos camps

J'ai mentionné que nous avions quatre groupes (ou camps) de personnes avec qui communiquer par e-mail et j'ai demandé leur engagement à nous aider.

Par exemple, nous avons demandé à notre rédactrice en chef Jennifer Ballard d'envoyer un e-mail à chacun des rédacteurs de My Kids 'Adventures. Chaque e-mail a été rédigé pour inclure son nom et une note personnelle similaire à la suivante.

Chaque personne était dans une feuille de calcul que nous utilisions pour noter si le message a été envoyé, si les gens ont répondu au message et s'ils ont dit qu'ils seraient prêts à aider.

Nous avons répété cela avec un script légèrement différent pour chaque groupe de personnes que nous avons défini.

Nous avons envoyé ces courriels à environ 400 personnes et, en une semaine, la liste est tombée à 200 personnes qui ont indiqué qu'elles étaient prêtes à aider.

Écoutez l'émission pour savoir comment et quand nous avons continué à communiquer avec des personnes qui ont accepté d'aider.

Sollicitez votre liste pour vous aider à promouvoir

Onze jours avant le lancement, nous avons envoyé cet e-mail à My Kids ’Adventures abonnés à la newsletter (5000 personnes).

J'ai lié l'e-mail à la campagne ThunderClap au lieu de la page de promotion. Je me suis retrouvé avec 227 personnes qui ont accepté de participer à la campagne ThunderClap, avec une portée sociale combinée de 1,9 million de personnes.

Le 19 juin, nous avons envoyé un autre e-mail aux abonnés à la newsletter Social Media Examiner (260 000 personnes).

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi nous avons abordé ces deux groupes différemment.

Utilisez les réseaux sociaux

Pour créer le buzz et aider au lancement lui-même, nous avons pu utiliser plusieurs propriétés sociales pour présenter aux gens le podcast Parenting Adventures.

Par exemple, sur le @kids_adventures Twitter compte que nous avons fait tweets d'image avec un lien vers notre campagne ThunderClap.

Lancement CETTE SEMAINE: Parenting Adventures #Podcast par @Mike_Stelzner! Faire connaitre: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- Les aventures de mes enfants (@Kids_Adventures) 8 juin 2014

Nous avons publié la pochette du podcast sur le Page des aventures de mes enfants sur Facebook avec une annonce.

Nous avons fait la promotion du prochain podcast avec des tweets du Compte Twitter @smexaminer qui était lié à la page de lancement où les gens pouvaient rejoindre la campagne ThunderClap.

Lancement CETTE SEMAINE: Parenting Adventures #Podcast par @Mike_Stelzner! Faire connaitre: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- Les aventures de mes enfants (@Kids_Adventures) 8 juin 2014

En plus de Twitter et Facebook, nous avons publié des mises à jour connexes de LinkedIn et Google+. Je continue à jouer un outro Parenting Adventures à la fin de chaque podcast marketing sur les réseaux sociaux.

Écoutez l'émission pour obtenir des informations sur la campagne ThunderClap.

Les resultats

Le podcast Parenting Adventures a atteint la quatrième place sur iTunes Catégorie Enfants et Famille. L'émission est actuellement répertoriée au n ° 5 ou n ° 6 de la catégorie Nouveau et notable et a une base d'auditeurs hebdomadaire de 700 personnes écoutant chaque épisode.

Écoutez l'émission pour entendre un élément clé à emporter et découvrez comment nous utilisons le contexte pour évaluer le succès avec Parenting Adventures.

Autres mentions de spectacle

L'émission d'aujourd'hui est sponsorisée par Sommet sur la réussite des médias sociaux 2014.

Il s'agit de notre plus grand événement en ligne. Il est entièrement en ligne, donc pas de déplacement. Il y aura trois sessions par jour réparties sur un mois entier. Chaque jour a un thème.

Le marketing visuel est une partie importante des médias sociaux et voici un échantillon de ce que nous allons couvrir:

• Comment utiliser le contenu visuel pour stimuler l'engagement massif des médias sociaux avec Kim Garst
• Comment se faire remarquer sur Pinterest avec Cynthia Sanchez
• Comment créer une présence Pinterest comme Whole Foods Market avec Michael Bepko de Whole Foods Market
• Comment utiliser le contenu visuel pour obtenir plus de partages et générer plus de trafic vers votre blog avec Donna Moritz
• Comment mettre en œuvre un plan marketing Instagram réussi avec Jen Herman
• Comment utiliser Instagram pour vendre avec Sue B. Zimmerman
• Comment se démarquer visuellement dans un monde saturé d'images avec Jessica Gioglio de Dunkin 'Donuts

En tout, nous avons 40 sessions différentes qui visent à vous montrer comment utiliser le marketing visuel sur différents canaux visuels.

Si vous souhaitez en savoir plus, visitez ici où vous pouvez consulter tous les orateurs et l'ordre du jour. Assurez-vous de récupérer votre billet avant que le prix n'augmente. Nous avons beaucoup de ventes earlybird en ce moment.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Regardez le livre de Mike, “lancement“.
• Écouter le Podcast Parenting Adventures.
• En savoir plus sur MyKidsAdventures.com.
• Jetez un œil aux aventures de mes enfants sur Twitter, Facebook et Pinterest.
• Visitez Social Media Examiner sur Twitter, Facebook, Google+ et LinkedIn.
• Explorer Coup de tonnerre.
• Utilisation Cliquez pour Tweet pour créer un tweet pré-conçu.
• En savoir plus sur Sommet sur la réussite des médias sociaux 2014.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

• Cliquez ici pour vous abonner via iTunes.
• Cliquez ici pour vous abonner via RSS (flux non-iTunes).
• Vous pouvez également vous abonner via Stitcher.

Qu'est-ce que tu penses? Vous lancez ou célébrez bientôt quelque chose? Que pensez-vous de la meilleure façon de lancer un service produit? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.