Comment utiliser TikTok Challenges for Business: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment augmenter la visibilité de votre marque sur TikTok? Avez-vous envisagé un défi TikTok?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser les défis TikTok pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'un défi TikTok?

TikTok devient rapidement la plate-forme de médias sociaux du moment, avec des statistiques récentes montrant que l'application a maintenant été téléchargé plus de 1,5 milliard de fois globalement. Et tandis que Publicité TikTok continue de gagner du terrain, il existe de nombreuses opportunités pour les marques de toutes tailles de lancer une nouvelle forme de campagne centrée sur ce que l'on appelle une Défi TikTok.

Si vous êtes sur Internet depuis un certain temps, vous reconnaîtrez les mèmes classiques comme un "Flèche au genou" (Skyrim), type céréalier, et «Préparez-vous, l'hiver arrive», pour n'en nommer que quelques-uns. Les défis TikTok sont inspirés de la culture des mèmes.

Memes sont ancrées dans le marketing des médias sociaux, avec plus de marques que jamais sautant dans le train du meme lorsqu'elles repèrent une tendance montante. Rappelez-vous plus tôt cette année: avez-vous publié quelque chose pour le #DollyPartonChallenge lorsque cela est devenu viral? Bien sûr que je l'ai fait.

La plupart des mèmes de médias sociaux consistent en une combinaison de texte et d'images pour transmettre une idée ou un thème, mais TikTok a apporté avec lui (continuant ce que Vine a commencé) un nouveau type de mème: les mèmes vidéo.

Les défis TikTok, à la fois organiques et sponsorisés, sont souvent une combinaison de trois éléments: le texte, le son et le mouvement (généralement une danse chorégraphiée). Ils peuvent être lancés par des individus, généralement des TikTokers ou des influenceurs avec de nombreux abonnés, ou par des marques qui ont investi dans la publicité TikTok.

La génération Z, le plus grand groupe démographique sur TikTok, a grandi à l'âge d'or d'Internet et a le don d'identifier les mèmes tendances et de les recréer. C’est ce qui a rendu les défis TikTok et TikTok si attrayants pour ce jeune public. Pour les marques qui veulent faire appel à la génération Z, TikTok devrait être une priorité, et avec elle, TikTok défie.

La force motrice derrière la création de tout bon défi est le du son, ou élément audio. TikTok propose une variété de sons sur la plate-forme parmi lesquels choisir, ainsi que des sons personnalisés créés et téléchargés par les utilisateurs, à la fois les influenceurs et les utilisateurs quotidiens de l'application.

Certains des meilleurs sons TikTok sont tirés de films, de vidéos virales sur YouTube et de musique (y compris les succès des charts et les auteurs-compositeurs indépendants). Les vidéos # Frozen2Challenge sont un exemple parfait d'un extrait de son d'un film utilisé pour créer un mème vidéo TikTok.

Voyons maintenant comment vous pouvez vous lancer avec les défis TikTok.

# 1: Participez à un défi TikTok existant populaire

Il existe de nombreux défis TikTok organiques sans marque auxquels les entreprises peuvent se joindre comme méthode de «prise de tendance» pour attirer des abonnés et des clients potentiels.

Tout comme recréer le défi Dolly Parton, vous pouvez gagner de l'influence sur TikTok simplement en créant une vidéo basée sur un défi tendance. Pour avoir un impact avec les défis TikTok organiques, il est important de garder un œil sur les tendances en plein essor afin de pouvoir créer votre propre vidéo en temps opportun.

Voici trois façons de trouver un défi qui correspond à votre marque:

Regardez sur la page Pour vous: Lorsque vous vous inscrivez à un compte TikTok, votre page Pour vous sera déjà remplie de suggestions de contenu que vous apprécierez. Cette page changera au fil du temps lorsque vous commencerez à suivre des comptes, un peu comme la page Explorer d'Instagram.

S'enregistrer régulièrement avec votre page Pour vous (et vous assurer de suivre les influenceurs TikTok votre cible marché suit) vous aidera à identifier les défis à venir qui méritent d'être recréés dans votre entreprise Compte.

Regardez les sons tendances sur TikTok: Une autre façon de trouver les défis TikTok tendances est d'aller dans la section Sons de l'application. Ici, vous verrez une liste des sons les plus populaires. Après avoir appuyé sur un son, vous verrez des vidéos qui ont été créées avec ce son.

Regardez à travers les vidéos en utilisant ces sons et voyez si des éléments partagent des éléments communs. Surveillez les mouvements répétés comme les mouvements de danse ou les tours d'édition.

Regardez les compilations TikTok sur YouTube: Jenna Marbles, une des premières stars de YouTube et à la recherche de défis étranges (elle a transformé ses cheveux en une piste chaude à deux reprises), a récemment commencé à partager ses propres compilations TikTok. Ce type de contenu est vraiment en train de chauffer sur YouTube et il ne fait que commencer.

Pour gagner du temps en tant que professionnel des médias sociaux ou propriétaire d'entreprise, vous pouvez consulter quelques-uns des meilleurs Compilations TikTok pour l'inspiration et la recherche. Vous en ferez probablement rire aussi!

Conseils pour filmer votre vidéo du défi TikTok

Si vous cherchez à participer à un défi TikTok organique existant pour développer votre audience, ne tombez pas dans le piège de toujours aller avec votre premier concept. Il existe plusieurs façons d'interpréter un mème pertinent pour votre public. C'est votre travail de proposer l'option la plus divertissante.

Faites une liste de concepts potentiels et passez-les devant les membres de votre équipe. Filmez un couple, montez-les ensemble et comparez-les. Choisissez celui qui fait le plus rire tout en restant pertinent pour votre public cible.

Lorsque vous filmez votre vidéo du défi TikTok, il existe deux façons de procéder.

La première option consiste à utiliser la fonctionnalité vidéo de TikTok pour enregistrer votre contenu pendant que le son TikTok présélectionné est diffusé via les haut-parleurs de votre téléphone. Cette approche est particulièrement utile si vous effectuez une synchronisation labiale avec un morceau ou un clip vidéo.

Votre autre option consiste à filmer votre vidéo à l'aide d'un reflex numérique ou de l'appareil photo de votre smartphone standard. J'ai filmé une soumission de défi TikTok en utilisant cette méthode et j'ai trouvé cela assez difficile. La vidéo a nécessité beaucoup de prises pour synchroniser le mouvement avec l'audio de la chanson Daft Punk.

@mackaylapaulJ'ai adoré l'audio devait l'utiliser deux fois #sorrynotsorry#fyp#pour toi#stretchchallenge♬ Originalton - lisaaaa.mary

Si vous participez à un défi TikTok organique, assurez-vous d'utiliser le même clip audio que les autres vidéos de défi. Vous pouvez le découvrir en regardant au bas des vidéos dans le hashtag du défi TikTok.

Lorsque vous modifiez votre contenu, tenez compte des niveaux sonores de votre vidéo d'origine (bruit de fond). Vous ne voulez pas que le son TikTok soit noyé par des gens qui parlent en arrière-plan ou par une machine à café bruyante.

TikTok dispose d'une variété d'outils d'édition vidéo qui vous permettent d'ajouter des filtres, des autocollants, du texte et des transitions vidéo qui amélioreront la qualité globale de votre vidéo de défi.

Certains défis intègrent même un effet vidéo TikTok particulier, comme l'exemple à la fin de cet article.

# 2: Lancez votre propre campagne TikTok Challenge

Le contexte est un élément crucial du développement de votre propre défi TikTok. Bien que vous puissiez créer de nombreux mèmes vidéo qui roulent sur le sol avec des extraits sonores de films, assurez-vous d'avoir le bon contexte.

Par exemple, si vous faites la promotion de vos produits de soin de la peau auprès des femmes de la génération Z, pensez à utiliser des extraits de musique récente de premier plan sur le thème de la beauté ou de l'autonomisation des femmes. Ou faites une liste des fandoms et des films avec un thème de beauté que votre public cible aurait grandi en regardant et qui seront nostalgiques pour eux - pensez Méchantes filles et Le journal d'une princesse.

De courts extraits sonores à partir d'un contenu existant avec un contexte pour votre secteur et votre public peuvent faire passer votre idée de défi TikTok de «meh» à «wow» en un instant.

Planifiez votre campagne de défi TikTok

Lors de la planification de votre campagne de défi de marque, considérez d'abord l'objectif principal. Voulez-vous que votre marché cible sache que vous êtes sur TikTok afin que vous puissiez gagner des abonnés? Souhaitez-vous générer des ventes pour un nouveau produit que vous lancez?

Décidez de l'objectif principal de votre campagne et des méthodes que vous utiliserez pour suivre le succès, de la réalisation d'objectifs Google Analytics à l'utilisation totale d'un code promotionnel exclusif.

Une fois que vous avez défini votre objectif, réfléchissez à la manière dont vous allez promouvoir votre défi. Voici quelques-unes de vos options:

• Travaillez directement avec TikTok pour promouvoir votre défi de marque auprès du grand public, à partir de 150 000 $ par jour.
• Lancez une campagne de marketing d'influence TikTok. Avec cette approche, vous travaillez avec des comptes plus importants pour recréer votre défi TikTok dans la journée de sa publication sur votre propre compte de marque pour créer un effet de tonnerre.
• Transformez votre défi TikTok en compétition. Pour illustrer, offrez un prix (ou plusieurs prix) à des créateurs sélectionnés au hasard qui respectent vos règles de participation au concours. Vos méthodes de participation au concours doivent inclure au minimum la publication d'une vidéo avec votre hashtag de défi TikTok. Avant de suivre le parcours de la compétition, assurez-vous de lire Consignes de promotion de TikTok.

En utilisant ce que vous savez sur la culture des mèmes et ce que vous avez appris des principaux défis TikTok de marque, trouvez quelques concepts différents pour votre défi. Lorsque vous avez réduit votre liste d'options, proposez des idées de hashtag de défi qui correspondent au message de votre mème.

Conseil pro: Assurez-vous de faire vos recherches sur TikTok avant de décider de votre choix final Hashtag du défi TikTok. Bien qu'il soit encore tôt, votre idée de hashtag a peut-être déjà été prise.

Planifiez le contenu de votre défi TikTok

Maintenant que vous avez une idée claire de ce que vous espérez tirer de votre défi TikTok, il est temps de découvrir comment raconter une histoire divertissante à travers votre vidéo. Vous devez aller vite au point et créer quelque chose de reproductible.

Il est important de garder l’imitation à l’esprit. Si vous rendez votre défi trop difficile à recréer pour les gens (c'est-à-dire un budget trop élevé ou trop de mouvements de danse), votre marché cible est moins susceptible de participer au défi, diluant en fin de compte l'efficacité de votre campagne.

Pour visualiser cela, jetons un coup d'œil à un défi TikTok organique qui a balayé la plate-forme grâce à des influenceurs et des gens ordinaires publiant leurs propres vidéos imitant le mème. Dans la vidéo ci-dessous, Karen Sutherland, conférencière en relations publiques et en médias sociaux, participe au défi avec une vidéo qui imite l'écran de sélection des joueurs qui apparaît habituellement dans les jeux vidéo.

@karensutherlandRespecter le goutte à goutte 😂 #fyp#fy#fypage#Australie#aussietok#karen#karenz#Uni#unilife#respectthedripkaren#pour toi#foryoupage♬ оригинальный звук - ___. I.m.v.u .___

Si vous analysez ce défi, il est facile de voir pourquoi il a été un succès. En raison de la répartition démographique des utilisateurs de TikTok, vous pouvez supposer que la plupart des utilisateurs de la plate-forme ont déjà joué à un jeu vidéo. Le son utilisé dans la vidéo a été téléchargé par un utilisateur de TikTok, mais il n'a gagné en popularité qu'une fois associé. avec le mouvement de haut en bas qui imite la façon dont les caractères numériques sont affichés sur la plupart des joueurs sélectionnés écrans.

Le mème vidéo fait un tour complet et devient répétable lorsque du texte est ajouté pour indiquer les caractéristiques ou les capacités du «joueur» dans la vidéo. Dans ce cas, le joueur est connu pour être un conférencier universitaire, comme indiqué dans le texte noir et blanc en haut de la superposition de texte.

Choisissez un son TikTok

Votre son de défi TikTok pourrait être votre son propre son original ou un extrait sonore d'un incontournable de la culture pop comme un film ou une émission de télévision que vous avez rencontré sur la plate-forme. Considérez les films, les vidéos virales et les chansons à succès qui contiennent des mots et des phrases qui ont du sens pour votre secteur.

Chorégraphiez votre mouvement TikTok Challenge

Cela semblera un peu étrange s'il n'y a pas de point focal dans votre défi. Qu'il s'agisse d'une personne, d'un groupe de personnes, d'un animal domestique ou d'un objet inanimé comme Ours gommeux de Haribo, vous devez décider de la star de votre vidéo.

Si vous voulez que votre défi soit facile à recréer pour les autres et qu'il prenne véritablement forme video meme, il est préférable de faire de votre point focal une personne individuelle ou un petit groupe de deux à trois gens.

Les personnes (ou objets inanimés) de votre vidéo devront également bouger. Cela peut être un léger mouvement ou une courte danse chorégraphiée. Soyez créatif pour cette partie!

Créez et publiez votre vidéo du défi TikTok

Une fois que vous avez préparé votre mouvement, votre son et votre concept, vous êtes prêt à commencer le tournage. Cela peut vous prendre un certain temps pour obtenir la photo parfaite, mais cela en vaudra la peine à la fin.

Lorsque vous êtes satisfait de votre vidéo (ou de plusieurs courts clips vidéo), accédez aux outils de montage pour commencer à créer votre chef-d'œuvre. Bien que vous puissiez éditer vos vidéos à l'aide d'un logiciel de montage vidéo professionnel, votre défi sera plus facile à comprendre et vous semblera plus natif de la plate-forme si vous utilisez les outils d'édition intégrés à l'application.

Vous pouvez enregistrer vos vidéos TikTok (et leurs sous-titres) en tant que brouillons jusqu'à ce que vous soyez prêt à les publier. Lorsque le moment arrive, rendez-vous simplement dans votre section brouillons et assurez-vous d'ajouter quelques hashtags - et surtout, votre hashtag de défi TikTok! Appuyez ensuite sur Publier.

Conclusion

Dans l'ensemble, TikTok présente une opportunité passionnante pour les marques qui cherchent à s'engager et à attirer un public de génération Z. L'application continue de gagner en popularité à l'échelle mondiale et constitue une plate-forme qui peut vous aider à gagner en pertinence auprès de la prochaine génération de consommateurs.

Maintenant que vous savez ce qu'est un défi TikTok et les différentes manières de vous impliquer en tant que marque, tendance à lancer une campagne publicitaire, vous êtes bien équipé pour commencer à créer du contenu sur TIC Tac.

Qu'est-ce que tu penses? À quels types de défis votre entreprise a-t-elle participé? Créerez-vous votre propre défi? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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