Comment organiser un concours Instagram réussi: examinateur de médias sociaux

Instagram fait-il partie de votre marketing sur les réseaux sociaux?

Voulez-vous organiser des concours sur Instagram?

L'ajout de concours Instagram à votre mix de médias sociaux peut rapidement élargir votre portée.

Dans cet article, je vais vous expliquer les différents types, ainsi que comment créer et organiser un concours Instagram réussi pour votre marque ou votre entreprise.

Types de concours Instagram

Il existe de nombreux types de concours Instagram. Voici un aperçu des trois premiers:

1. Aime gagner des concours

Dans un concours «J'aime gagner», tout simplement demander à un utilisateur Instagram d'aimer une mise à jour. Tous ceux qui le feront seront inscrits au concours.

Avantages

• Avec une très faible barrière à l'entrée (les participants n'ont qu'à vous suivre puis à aimer une publication pour participer), les concours «J'aime gagner» sont un moyen simple d'augmenter votre portée Instagram.
• Ils sont très faciles à mettre en place. Il suffit de publier une image et de la mettre à jour sur Instagram, ce qui annonce votre concours double tap (ou like).

Les inconvénients

• Les concours «J'aime gagner» ont à la fois un faible engagement et de faibles niveaux de connexion des consommateurs.
• Les participants n'ont pas à dépenser beaucoup d'efforts pour participer, mais ils ne sont pas non plus investis dans la marque.

Faites un concours «J'aime gagner» en une seule fois pour le tester. Ou proposez un concept hebdomadaire comme Drinkwelfait. Ajoutez une demande de balisage pour un peu plus d'engagement.

2. Concours de contenu généré par l'utilisateur Hashtag

Pour un concours de contenu généré par l'utilisateur (UCG) hashtag, créer un hashtag spécifique au concours et demandez aux participants de partager une photo ou une vidéo en utilisant ce hashtag pour entrer.

Par exemple, Esprit organise des concours de hashtag Instagram pour générer de l'engagement avec leurs abonnés. Toutes les images marquées avec #everydayamazing sont affichées dans un seul flux. Cela apporte une sensation de style de vie à leur marque via UGC.

Avantages

• Un concours photo ou vidéo qui engage votre marché en demandant du contenu approfondit le lien émotionnel entre les consommateurs et la marque.
• Un hashtag spécifique au concours étend la portée de la campagne, car lorsque les utilisateurs d'Instagram publient leurs entrées, leurs amis et abonnés le voient également.
• Le hashtag fournit également un emplacement commun pour afficher les entrées. Quiconque recherche le hashtag verra le flux du concours UGC.
• En créant un hashtag de marque pour votre concours, vous pouvez générer efficacement des images marketing réelles et authentiques créées par et pour votre consommateur.

Les inconvénients

• Demander le contenu des utilisateurs augmente la barrière à l'entrée.
• Si la demande est trop détaillée (prendre et télécharger une photo, utiliser le hashtag ET taguer des amis) ou si le hashtag est trop long, il peut être encore plus difficile d'obtenir des participants consentants.

Ajoutez un élément partageable tel que "votez pour sélectionner un gagnant" pour augmenter la portée de votre promotion.

3. Concours fermés par e-mail

Pour organiser un concours Instagram sécurisé par e-mail, demander aux participants leur adresse e-mail pour entrer. Un concours sécurisé par e-mail peut demander un suivi ou un UGC en plus du prospect d'e-mail.

Avantages

• C'est un excellent moyen de créer votre liste de diffusion.
• Si vous demandez une photo ou une vidéo, vous bénéficierez également de l'UGC.

Les inconvénients

• Mais demander un e-mail est un obstacle à l'entrée et de nombreux utilisateurs d'Instagram veulent une méthode de saisie rapide et transparente.
• Un concours réussi par e-mail nécessite généralement un prix attrayant (comme un voyage coûteux, un produit ou une virée shopping).

Encore une fois, le principal avantage d'un concours sécurisé par e-mail est que vous générez des prospects par e-mail. Cela vous permet, à vous et à votre marque, de rester en contact avec vos lecteurs pour de futures campagnes et promotions. Assurez-vous de obtenir la permission d'envoyer des e-mails en cours. Juste utilisez une case à cocher opt-in sur votre formulaire de courrier électronique.

Comment créer un concours Instagram

Ce n’est pas difficile de créer un concours Instagram. Cependant, si vous en voulez un qui réponde ou dépasse les attentes, vous devez inclure une planification appropriée, une exécution intelligente et un suivi. Suivez ces conseils pour créer un concours Instagram remarquable.

# 1: Planifiez votre concours

Mettez du temps et des efforts pour planifier stratégiquement votre concours avant qu'il ne commence.

• Poser des objectifs. Avant de lancer une campagne de marketing social, écrivez vos objectifs. Plus ils sont clairs, meilleures sont vos chances de succès. Votre objectif: qu'il s'agisse d'augmenter le nombre d'abonnés Instagram de 15%, générer au moins 200 @mentions de votre La gestion d'Instagram ou la création d'un flux de hashtag avec plus de 200 photos UCG influencera votre concours choix.
• Fais tes devoirs. Avant de vous engager pleinement dans un plan d'action, consultez vos concurrents et trouvez des concours connexes. Parcourez d'autres concours Instagram actuels sur des sites tels que Iconosquare et recherchez des hashtags de concours courants tels que #contest, #win et #photocontest sur Instagram.

• Définissez votre marché cible. Il y a plus de 35 millions d'utilisateurs actifs d'Instagram aux États-Unis, 69% d'entre eux ont entre 18 et 44 ans. Sachez ce qui plaît à votre marché pour mieux dialoguer avec eux.
• Choisissez le type de concours. Décidez si un concours «j'aime gagner», un hashtag UGC ou un concours par courrier électronique atteindra au mieux vos objectifs.
• Créer un thème. Votre concours a besoin d'un thème, surtout si vous organisez une promotion photo ou vidéo. Cela crée une collection d'UGC complémentaire. Le thème sera lié au hashtag, comme le démontre le National Geographic #viewfromabove thème ci-dessous.

• Choisissez votre hashtag de concours. Les hashtags sont une partie importante du marketing Instagram. Choisissez et utilisez un hashtag unique pour votre concours pour créer une communauté et une notoriété de marque. Recherchez des hashtags gratuitement sur des sites comme Websta, FindGram et Iconosquare.
• Décidez d'un prix. Votre prix est un facteur clé dans ce qui motive une personne à participer à votre concours. Bien sûr, il existe d'autres facteurs comme la «renommée Instagram» ou le partage de photos sympas (si votre thème se connecte extrêmement bien avec votre marché particulier). Mais le prix que vous offrez incite souvent votre population à entreprendre l'action que vous souhaitez: la participation au concours. Votre prix doit porter sur le marketing de votre marque, qu'elle soit aussi manifeste qu'un produit que vous vendez, une carte-cadeau, un voyage exotique ou même une expérience plus subtile que vous ne pouvez obtenir nulle part ailleurs (comme un emploi dans votre entreprise ou une présentation à une célébrité).
• Déterminez si vous fonctionnerez uniquement sur Instagram ou sur plusieurs plateformes sociales. Limiter votre concours à Instagram ne fait qu'augmenter la sensation d'exclusivité pour vos abonnés. Mais étendez votre concours à plusieurs plates-formes (comme Smucker's fait dans l'exemple suivant) augmente votre portée et fait la promotion de votre compte Instagram auprès de vos autres abonnés sociaux.

• Décidez si vous aurez besoin d'une application tierce. Si vous prévoyez de lancer une simple campagne "J'aime gagner" et que vous disposez des ressources humaines nécessaires pour suivre manuellement vos statistiques, vous n'avez pas besoin d'une application tierce. Si, toutefois, vous exécutez une campagne plus complexe, il est préférable d’obtenir l’assistance technique d’un logiciel facile à utiliser pour vous aider. Votigo, Piqora et Wishpond (l'entreprise pour laquelle je travaille) sont tous des outils qui facilitent l'organisation de concours Instagram.
• Triez votre logistique. Planifiez les détails du concours, comme la durée et la fréquence de votre concours (certains des concours Instagram les plus réussis sont organisés sur une base hebdomadaire ou ont un vote hebdomadaire). Définissez votre budget. Déterminez le nombre de gagnants que vous aurez, les règles et règlements ainsi que la logistique d'expédition ou d'envoi de votre (vos) prix (s). Par exemple, décidez si vous expédiez à l'étranger ou offrez un prix en ligne.

# 2: Créez votre concours

Une fois que vous avez un plan solide, transformez vos idées en concours.

• Trouvez un titre qui attire l'attention. Gardez le titre de votre concours court, plein d'esprit et lié à votre promotion, à votre marché et à vos objectifs commerciaux.
• Créez des visuels attrayants. Instagram est tout au sujet du marketing visuel. Mieux vous pourrez présenter les éléments de votre concours, y compris le prix et le matériel promotionnel, mieux il réussira. Rassemblez des photographies et / ou des vidéos inspirées à utiliser dans votre promotion.

• Utilisez une application. Si vous décidez d'organiser un concours via une application de concours social, suivez les étapes de la plateforme.

# 3: Lancez et faites la promotion de votre concours

Une fois le concours planifié et construit, lancez-vous. Publiez-le sur Instagram, ainsi que votre site Web ou votre blog, puis poursuivez le marketing par d'autres moyens. Voici ce que vous devez savoir pour promouvoir votre concours.

• Mettez à jour votre site Web et / ou votre blog. Faites passer le mot à votre public. Publier un article sur le concours sur le site Web de l'entreprise et / ou rédiger un article sur le blog. Inclure des liens directs vers le concours pour rendre l'entrée facile et attrayante.
• Faites une promotion croisée vers d'autres sites sociaux. Engagez l'audience de votre marque à partir d'autres plateformes sociales telles que Facebook, Twitter et Pinterest. Publiez des mises à jour et des informations sur le concours pour inciter les abonnés à interagir avec votre marque sur plusieurs plates-formes. Par exemple, Ailes et anneaux de buffle a créé un événement Facebook pour faire la promotion croisée de leur concours Instagram.

• Utilisez des publicités Facebook. Les publicités Facebook peuvent être une méthode ciblée et peu coûteuse pour atteindre de nouveaux marchés et accroître la notoriété de votre concours Instagram.
• Faites des explosions d'e-mails. Envoyez des messages personnalisés à des segments ciblés de votre liste de diffusion. Écrivez des lignes d'objet concises qui indiquent clairement que vous invitez des destinataires à votre concours Instagram. Incluez des visuels de la bannière de votre concours et des prix.
• Pitch articles de blog invités. Contactez des blogueurs influents de votre secteur ou de votre niche. Envoyez-leur un article sur votre concours Instagram. De nombreux blogueurs de niche ont beaucoup d'influence au sein d'un petit réseau. Ils recherchent également souvent un bon contenu à partager avec leurs lecteurs.
• Obtenez des médias gagnés via un communiqué de presse. De nombreuses entreprises ratent des opportunités gagner une promotion gratuite avec un communiqué de presse. Rédigez un court communiqué et présentez-le aux sources médiatiques lues par votre marché cible. Si vous avez une forte clientèle locale (comme un restaurant), présentez votre concours Instagram à votre publication imprimée ou en ligne locale. Remarque: Vous pouvez également envoyer un communiqué de presse après avoir annoncé le gagnant.
• Faites la promotion en magasin. Si vous avez un magasin de brique et de mortier, passez à la vieille école. Créez du matériel promotionnel à publier dans votre boutique qui comprend les détails de votre concours, votre hashtag, votre pseudo Instagram et un visuel de votre concours ou prix. Instagram est un site entièrement mobile, afin que vos clients puissent facilement participer à votre concours pendant qu'ils sont encore dans votre boutique. Utilisez les codes QR pour faciliter la numérisation directe.

# 4: Suivi après la fin du concours

Une campagne de marketing social ne doit pas s'arrêter à la fin du concours Instagram. Voici les incontournables post-concours pour que vous puissiez continuer à construire et entretenir des relations avec votre public.

• Choisissez et informez le gagnant. Une fois le concours terminé, choisissez le gagnant, qu'il soit sélectionné par vote public, tirages au sort ou par un jury. Avertissez le gagnant par e-mail (si vous le pouvez) et directement sur Instagram avec une @mention. Expliquez comment récupérer le prix.
• Partagez l'entrée gagnante sur Instagram. Donnez la renommée Instagram au gagnant en partageant la photo ou la vidéo gagnante sur le flux Instagram de votre entreprise. Assurez-vous de taguer et donner crédit au participant.
• Faites la promotion du gagnant du grand prix sur votre blog et vos sites sociaux. Rédigez un article de blog sur l'heureux participant et partagez la photo ou la vidéo primée. Ci-dessus est un exemple de Pour toujours 21. Remarque: Assurez-vous que vous avez l'autorisation de partager les entrées; ceci est une clause de non-responsabilité que vous pouvez inclure dans le règlement officiel du concours. Partagez un lien vers les règles du concours dans la publication sur Facebook, Twitter et d'autres sites sociaux.
• Envoyez un courriel à tous les participants. Si vous avez clôturé votre concours par e-mail, envoyer un e-mail à tous ceux qui ont participé. Remerciez-les pour leurs efforts et leurs talents pour s'engager, dites-leur qui a gagné et invitez-les à rester à l'écoute pour votre prochain concours Instagram.

Le meilleur moment pour travailler sur votre prochaine promotion Instagram est juste avant ou juste après la fin de votre concours actuel. Préparez un rapport sur ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné pour votre concours, et en utilisant ces informations, décidez quoi faire ensuite. Utilisez l'élan de votre concours pour susciter l'enthousiasme de votre public à propos du prochain.

À vous

Les concours Instagram ajoutent de l'engagement et des interactions avec les consommateurs à votre contenu Instagram. Choisissez votre type de concours, puis planifiez, créez et exécutez-le pour des résultats optimaux.

La moitié des meilleurs au monde 100 marques sont sur Instagram, 16 milliards de photos ont été partagées sur le site et plus de 200 millions de personnes sont des utilisateurs actifs.

Donc, si vous ne l’avez pas déjà fait, prenez le train en marche sur Instagram et lancez un concours.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous organisé un concours Instagram? Quel type avez-vous essayé? Quels conseils avez-vous pour les autres qui souhaitent organiser des concours Instagram? Veuillez partager vos conseils dans les commentaires.