Comment utiliser légalement des images dans votre marketing sur les réseaux sociaux: Social Media Examiner

Partagez-vous des images dans votre marketing sur les réseaux sociaux?

Vous vous demandez si vous enfreignez les lois sur les droits d'auteur?

Avec un peu d'informations, vous pouvez apprendre à vous protéger, vous et votre entreprise, d'une action en justice pour violation du droit d'auteur.

Dans cet article, vous allez découvrez cinq astuces pour vous aider à utiliser correctement (et légalement) les images sur les réseaux sociaux.

# 1: Comprendre les principes de base du droit d'auteur

Vous n'avez pas besoin de lire un livre de droit, mais connaître quelques notions de base sur les droits d'auteur vous aidera grandement à utiliser les images légalement (et à protéger votre propre contenu). Il existe tellement de désinformation sur le droit d'auteur; cependant, comprendre ces points clés vous donnera une longueur d'avance.

• Le droit d'auteur est une désignation donnée aux œuvres créatives que vous mettez dans le monde sous une «forme fixe», c'est-à-dire à la minute où vous tapez
  article de blog ou mettez cette photo sur Instagram, vous êtes protégé.
• Le droit d'auteur couvre une variété de catégories, y compris les œuvres littéraires (livres, poésie, articles); arts du spectacle (musique, paroles); arts visuels (œuvres d'art, bijoux, photos); contenu numérique (sites Web, blogs); films cinématographiques (films, télévision, vidéos); et photographies (commerciales, personnelles, portrait).
• La protection des droits d'auteur est automatique, ce qui signifie que l'œuvre est présumée être la vôtre. Bien que de nombreuses personnes utilisent le symbole de copyright © pour dire «Hé, tout ça est à moi!», Le symbole n'est plus légalement requis.
• Avec cette protection, vous obtenez certains droits. Par exemple, personne d'autre ne peut utiliser votre travail sans autorisation.

• Si vous voulez pouvoir intenter une action en justice pour violation du droit d'auteur (si quelqu'un vole votre travail), vous devez enregistrer l'œuvre auprès du US Copyright Office dans les 90 jours suivant la publication.

Ainsi, par exemple, si vous publiez du contenu le 1er février et que l'infraction se produit le 1er mars, vous ont jusqu'à fin avril pour s'inscrire et pouvoir intenter une action en justice contre la Marche infraction. Cependant, une fois ces 90 jours de publication écoulés, vous ne pourrez pas intenter une action contre cette infraction de mars.

Pour une manière simple de réfléchir à la protection des droits d'auteur, rappelez-vous ceci: si vous ne l'avez pas créée, vous ne pourrez peut-être pas l'utiliser (même si vous accordez le crédit au créateur de l'œuvre).

# 2: Lisez les conditions de vos plateformes de médias sociaux

Puis-je retweeter? Sûr. Est-il acceptable de réépingler des images sur Pinterest? Peut être. Est-il acceptable de republier sur Instagram? Quelquefois.

N'oubliez pas que toutes les plateformes de médias sociaux ont des règles différentes et prennent de grandes mesures pour se protéger et protéger leurs utilisateurs. À savoir ce qui est acceptable ou non pour chaque plate-forme, trouvez un endroit confortable et lisez les conditions d'utilisation / d'utilisation / les conditions de chaque plateforme.

Par exemple, sur Pinterest, vous êtes autorisé à réépingler d'autres images sur Pinterest (ce qui signifie que vous ne pouvez pas copier sur une autre plate-forme). Cependant, si l'image que vous repiquez apparaît sur Pinterest sans l'autorisation de l'auteur, vous pourrait commettre une violation des droits d'auteur parce que vous êtes «seul responsable» de tout ce que vous Publier.

À quoi cela ressemble: Sally publie une superbe photo de gâteau au chocolat sur son blog, mais elle n'est pas sur Pinterest. Emily aime vraiment la photo et la publie sur son compte Pinterest avec sa recette. Jennifer le repins sur sa planche de desserts. Emily et Jennifer peuvent être responsables envers Sally de violation du droit d'auteur, même si Jennifer ne savait pas qu'elle le faisait.

Que faire? Vérifiez la source de la broche d'origine à assurez-vous que l'auteur et cette image sont sur Pinterest.

N'oubliez pas, prenez le temps de lire les conditions de chaque plate-forme et de comprendre ce qui est autorisé et ce qui ne l'est pas. Cela pourrait vous faire économiser beaucoup de chagrin, de temps et d'argent à l'avenir!

# 3: Choisissez la bonne licence lors de l'utilisation d'images de stock

Si vous utilisez des images d'archives, vous avez souvent le choix du type de licence dont vous disposez pour utiliser l'image. De manière générale, plus la licence est chère, plus vous pouvez faire avec l'image. Lorsque vous utilisez un service de stock art comme iStock, assurez-vous que la licence que vous choisissez autorise la manière dont vous utilisez l'image.

Ce n'est pas parce que vous avez payé 11,99 $ pour une photo d'art que vous pouvez l'utiliser comme vous le souhaitez. De nombreuses licences limitent l'acheteur à un usage personnel uniquement, aux médias en ligne uniquement (par rapport à l'impression) ou à un certain nombre d'utilisations.

Si vous êtes designer ou que vous utilisez des images d'archives pour créer des images pour les autres, assurez-vous d'avoir la licence pour le faire. Parfois, vous devrez peut-être vous assurer que votre client achète la licence directement auprès de l'entreprise.

Sur le site Web où vous avez acheté l'image, recherchez les directives de licencedans le pied de page. Ou tu peux toujours contactez et demandez à l'entreprise si votre licence permet l'utilisation prévue d'une image.

# 4: Obtenez l'autorisation du créateur d'image

Bottom line: Si vous vous demandez s'il faut utiliser une image ou une vidéo, demandez! Dans le monde en ligne d'aujourd'hui, la plupart des gens sont probablement heureux de vous donner la permission d'utiliser leur image, à condition que vous leur accordiez du crédit.

Prendre Instagram, par exemple. Saviez-vous que le republication est en fait une violation des conditions d'Instagram? Mais (et c'est un gros mais), compte tenu de la plate-forme et de son fonctionnement, 99% des utilisateurs acceptent (et aiment!) Le republication qui inclut la bonne étiquette de lien vers leurs profils.

Cependant, disons que quelqu'un fait partie des 1% qui ne veulent pas que leur contenu soit republié. Si cette personne découvre que des personnes le font sans leur permission, elles peuvent déposer un rapport auprès d'Instagram ou intenter une poursuite pour violation du droit d'auteur.

Juste un mot d'avertissement: certains photographes et avocats sont en chasse pour les personnes enfreignant le droit d'auteur. Malheureusement, en cas de violation des droits d'auteur, vous ne pouvez pas prétendre que vous ne saviez pas ce que vous faisiez et que vous êtes probablement confronté à des dommages-intérêts en vertu de la loi. Cependant, la plupart sont heureux de régler à l'amiable avec un bon paiement. J'ai entendu parler d'une photo d'un cornichon coûtant plus de 5 000 $ à quelqu'un.

En cas de doute, demandez. "Mieux vaut prévenir que guérir" est une bonne devise lorsque vous vous demandez si vous utilisez des images et des vidéos légalement.

# 5: Ne présumez pas que l'utilisation équitable s'applique à votre utilisation de l'image de quelqu'un d'autre

Le terme utilisation équitable est souvent jeté, mais qu'est-ce que cela signifie? Eh bien, cela peut être une exception aux droits exclusifs d'un titulaire de droits d'auteur sur son travail. La doctrine de l’utilisation équitable a été créée pour permettre une certaine utilisation des images et du contenu tant que cette utilisation n’entrave pas les droits de l’auteur.

Habituellement, l'usage loyal s'applique aux commentaires, critiques ou parodies; cependant, les gens ont de nombreuses idées fausses sur le moment où l’utilisation équitable s’applique et ne s’applique pas.

Vous ne pouvez pas revendiquer une utilisation équitable en donnant simplement une attribution à l'auteur. L'utilisation équitable et l'attribution ne sont pas liées. L’usage loyal concerne la manière dont une personne utilise le contenu et c’est l’une de ces zones grises délicates où les avocats disent souvent: «Cela dépend. Les tribunaux utilisent un test à quatre facteurs pour déterminer si l'utilisation équitable est en jeu:

• Le but et la nature de l'utilisation (que ce soit à des fins commerciales ou à but non lucratif / éducatives). Plus il y a d’éducation, plus il est probable qu’il s’agisse d’une utilisation équitable.
• La nature du travail.
• La quantité de travail utilisée par rapport à l'ensemble de l'œuvre (c'est-à-dire, était-ce un paragraphe d'un livre ou était-ce le livre entier?).
• Effet sur le marché ou la valeur de l'œuvre.

Un exemple d’utilisation équitable serait d’utiliser un instantané de Marie Forleo ou de Gary Vaynerchuk dans un webinaire que vous faites sur le marketing en ligne. Mais vous ne pouvez pas nécessairement prendre un épisode de l’émission télévisée / vidéo de Marie et le publier sur votre site Web, en revendiquant une éducation et une utilisation équitable. L’essentiel est d’équilibrer la protection du droit d’auteur avec l’intérêt du public. Alors demandez-vous, pourquoi est-ce que j'utilise le travail et est-ce que j'en utilise beaucoup?

Conclusion

La vérité est que l'utilisation d'images sur les réseaux sociaux et pour les affaires en ligne de nos jours est délicate. Comme c'est souvent le cas, la loi est en retard et peut prendre un certain temps à se rattraper. Mais si vous pouvez garder ces cinq conseils à l'esprit lorsque vous utilisez des images sur les réseaux sociaux, vous serez en avance sur la courbe. Vous renseigner sur les droits d'auteur, les conditions des plateformes de réseaux sociaux et les licences d'image contribuera grandement à vous protéger.

Remarque: rien dans cet article n'est destiné à être un avis juridique et est uniquement à des fins éducatives.

Qu'est-ce que tu penses? Comment gérez-vous les questions sur les droits d'auteur? Avez-vous essayé l'un de ces conseils pour vous assurer que votre utilisation d'image respecte les conditions d'une plate-forme ou une licence d'image? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.