Marketing de contenu: comment les entreprises peuvent-elles se développer grâce au contenu: examinateur des médias sociaux

Avez-vous une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise?

Souhaitez-vous découvrir comment créer et diffuser du contenu qui stimulera les ventes de votre entreprise?

Pour apprendre à développer votre entreprise avec le marketing de contenu, la publicité native et plus encore, j'interviewe Robert Rose.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Robert Rose, le co-auteur du livre, Gestion du marketing de contenu: le guide du monde réel pour créer des abonnés passionnés à votre marque. Il est le stratège en chef du Institut de marketing de contenu. Il est également co-animateur du podcast, Ce vieux marketing.

Robert explore le marketing de contenu, la publicité native et ce que tout cela signifie pour votre entreprise.

Vous découvrirez comment développer une stratégie de marketing de contenu qui fait croître votre entreprise, tirez parti du marketing opportunités offertes par la publicité native et découvrez de nouvelles façons de distribuer votre contenu à droite influenceurs.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

Écoute maintenant

Où s'abonner: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Marketing de contenu

Qu'est-ce que le marketing de contenu?

Vues du Content Marketing Institute marketing de contenu en tant qu'approche utilisée par les entreprises pour créer, organiser, distribuer et promouvoir les types de contenu que leurs clients trouveront utiles. L'objectif du marketing de contenu est de stimuler les ventes et de faire progresser votre entreprise.

Bien fait, marketing de contenu offre une valeur distincte et distincte des produits ou services que vous vendez. Il s'agit de fournir des expériences axées sur le contenu qui sont éducatives, divertissantes ou utiles à votre public, mais qui, en fin de compte, stimulent l'engagement, la notoriété et les ventes de votre marque.

Les médias sociaux vous donnent le pouvoir d'agréger votre propre public et d'être votre propre entreprise de médias. le outils nécessaire pour publier le type de contenu qui vous établit en tant que leader d'opinion dans votre industrie et attire les clients vers votre marque sont facilement disponibles et faciles à utiliser.

Écoutez l'émission pour découvrir comment le marketing de contenu peut aller au-delà des articles écrits et englober des choses comme les vidéos, le développement d'applications, les jeux et plus encore.

Exemples d'entreprises qui font bien le marketing de contenu

Vous entendrez Robert découvrir comment Grandes entreprises comme Grillades mexicaines chipotle, LEGO et Coca Cola tirer parti du marketing de contenu de manière créative et innovante, comme des films, des séries télévisées et des magazines.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Par rapport à ce que les grandes entreprises pourraient dépenser pour les médias de masse traditionnels ou les grands parrainages, leur contenu les dépenses de marketing ne sont qu'une goutte d'eau dans le seau, selon Robert - pourtant elles ont un impact si important une l'image de marque point de vue.

Même si votre petite entreprise ne dispose pas du budget pour les spots télévisés nationaux et les grandes campagnes d'impression, vous pouvez en avoir pour votre argent grâce au marketing de contenu. Il est facile et peu coûteux de publier, distribuer et promouvoir votre propre contenu via blogging, médias sociaux et baladodiffusion.

Robert utilise Le blog d'entreprise de Marcus Sheridan pour illustrer ce point. Il a utilisé son site pour répondre à toutes les questions posées sur les piscines et est devenu un expert dans le tout petit créneau qui le passionnait déjà. Cela a propulsé son entreprise, River Pools and Spas, à un énorme succès et au meilleur classement Google.

Écoutez l'émission pour découvrir comment le Content Marketing Institute tire parti de son blog, de ses ateliers, de ses cours et de son podcast pour attirer la participation à son émission annuelle, Content Marketing World.

Recherche sur l'efficacité du marketing de contenu

Content Marketing Institute et MarketingProfs ont récemment publié deux nouvelles études: Marketing de contenu B2B 2015: références, budgets et tendances - Amérique du Nord et Marketing de contenu B2C 2015: références, budgets et tendances - Amérique du Nord. Ils devraient également publier une version de ces études axée sur les organisations à but non lucratif et une autre sur les entreprises européennes.

Selon ces études récentes, 86% des entreprises sont impliquées dans une forme de marketing de contenu, mais seulement 34% estiment qu'elles y sont efficaces.

Deux choses séparent les entreprises qui perçoivent le succès dans le marketing de contenu de celles qui ne le font pas: un marketing de contenu documenté stratégie et un processus codifié pour cela.

Selon Robert, les spécialistes du marketing sont généralement désireux de se lancer au niveau de l'exécution du marketing de contenu, mais ils ne l'abordent pas toujours avec les bonnes questions.

Avant de commencer à utiliser le marketing de contenu pour votre entreprise, demandez-vous pourquoi votre entreprise souhaite le faire et ce qu'elle buts sont pour cela. L'étape suivante consiste à documenter votre stratégie de marketing de contenu. Consultez-le fréquemment et alignez toute votre équipe sur lui.

Écoutez l'émission pour découvrir comment la publication de recherches peut différencier votre entreprise de vos concurrents et vous établir en tant qu'expert.

La publicité native et en quoi elle diffère du marketing de contenu

Récemment, il y a eu beaucoup de buzz autour de la publicité native. Il y a de grands débats sur l'éthique de son utilisation et sur la manière de l'intégrer dans la stratégie de marketing de contenu d'une entreprise.

C'est particulièrement le cas pour les sites de médias sociaux où les publications sponsorisées ou payantes font partie du modèle commercial typique que la plupart des plates-formes suivent maintenant.

Très simplement, la publicité native est une forme de contenu marketing de marque que vous payez pour avoir publié là où vous voyez normalement un message, un article ou mise à jour sociale. Un article suggéré sur Facebook ou du contenu sponsorisé sur les blogs.

De plus en plus de publications voient l'opportunité de tirer parti de la publicité native pour générer des revenus. Certains ont même ouvert une section de leur publication ou y ont consacré un espace en ligne. Vous entendrez Robert faire une distinction entre les endroits où la publicité native est bien reçue et ceux où elle n’est pas.

La publicité native est conçue pour être intégrée de manière transparente contenu éditorial ou mises à jour organiquement trouvées sur un site. Contrairement aux publireportages dans les publications imprimées du passé, l'édition numérique rend plus difficile pour un lecteur de faire une distinction entre la publicité native et le contenu éditorial.

Robert encourage les spécialistes du marketing à profiter des opportunités de publicité native pour promouvoir leur produit ou service. Cependant, il met en garde les propriétaires de sites et les éditeurs d'être prudents et réfléchis lorsqu'il s'agit de l'inclure sur vos propres sites.

Écoutez l'émission pour découvrir comment vous pouvez utiliser la publicité native pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu en tant que spécialiste du marketing et éviter ses pièges en tant qu'éditeur.

Comment les spécialistes du marketing peuvent au mieux distribuer le marketing de contenu

Vous entendrez Robert partager un certain nombre d'opportunités de distribution de votre contenu via les canaux multimédias payants et gagnés. Il explore les avantages de contribuer messages d'invités à des sites comme Content Marketing Institute ou Examinateur des médias sociaux ou en utilisant des services de syndication de contenu comme Taboola ou Outbrain pour gagner plus visibilité pour votre propre site.

Lorsque vous écrivez les histoires que vous voulez couvrir et que les gens veulent lire, vous pouvez attirer un nouveau trafic vers votre site et développer votre propre public. Vous avez la capacité de cibler les bons influenceurs de manière significative, individuelle et qualitative et de les amener à parler de votre histoire. Il suffit de savoir comment les atteindre.

Écoutez l'émission pour découvrir des façons créatives d'utiliser les communiqués de presse et les services de télégramme pour distribuer et promouvoir votre contenu auprès des influenceurs.

Découverte de la semaine

Avez-vous déjà eu des problèmes avec votre site Web qui ne fonctionnait pas correctement? Lorsque cela se produit, vous trouvez-vous en train de contacter des personnes situées dans des régions éloignées pour leur demander si elles voient également la même chose?

Avez-vous entendu parler de GeoPeeker? GeoPeeker est un outil de développement Web qui permet de charger n'importe quel site Web ou URL et de voir comment il se charge ou est affiché à partir de plusieurs endroits dans le monde. Les emplacements utilisés par GeoPeeker sont: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irlande et Singapour.

GeoPeeker vous montre comment le reste du monde voit votre site Web et vous permet de repérer très rapidement le problème.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment GeoPeeker fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

Découvrez Social Media Marketing World 2015

L’émission d’aujourd’hui est parrainée par Social Media Marketing World 2015.

Nous sommes ravis de Monde du marketing des médias sociaux 2015. C’est la plus grande conférence de marketing sur les réseaux sociaux au monde. En participant, vous établissez des liens avec plus de 100 des meilleurs professionnels des médias sociaux au monde (plus 2 500 des vos collègues spécialistes du marketing) et vous découvrirez des idées incroyables qui transformeront vos médias sociaux commercialisation.

Écoutez les témoignages de nos conférenciers de la conférence 2014.

Ceci n'est qu'un échantillon d'experts de l'industrie parlant de leur expérience chez Social Media Marketing World.

Dans l'émission, vous entendrez l'un de nos présentateurs, Joe Pulizzi du Content Marketing Institute, expliquer l'importance d'une stratégie formelle de marketing de contenu pour votre entreprise. Joe est l’un des plus grands experts mondiaux en marketing de contenu. Au Social Media Marketing World 2015, Joe vous apprendra comment créer une stratégie de marketing de contenu à partir de zéro.

Joe dirigera le volet Marketing de contenu, où nous ne nous concentrerons pas uniquement sur la manière dont les grandes entreprises utilisent le contenu - nous le ferons également Découvrez comment les blogueurs, podcasteurs et YouTubers qui réussissent créent et maintiennent du contenu que leurs clients aiment partager. Vous découvrirez comment tirer parti du contenu pour vendre et amener les gens à agir. Vous obtiendrez également des conseils sur la façon dont votre entreprise peut exceller dans les blogs, le podcasting et le marketing vidéo.

Ce n'est qu'une des choses passionnantes qui se produiront au Social Media Marketing World 2015. Faites passer votre marketing sur les réseaux sociaux au niveau supérieur et rejoignez-nous à San Diego, en Californie, les 25, 26 et 27 mars 2015.

Des centaines de personnes ont déjà obtenu leurs billets. Cliquez ici pour voir tous les orateurs et l'agenda, regardez notre vidéo et prenez vos billets aujourd'hui.

Écoutez le spectacle!

.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Robert sur About.me/RobertRose.
• Suivez Robert sur Twitter.
• Lis Gestion du marketing de contenu: le guide du monde réel pour créer des abonnés passionnés à votre marque.
• Check-out Institut de marketing de contenu.
• Écoutez le podcast de Robert, Ce vieux marketing.
• Regardez la courte vidéo animée de Chipotle, L'épouvantail.
• En savoir plus sur la série télévisée originale de Hulu, Élevé et dangereux, sponsorisé par Chipotle.
• En savoir plus sur Le film Lego ou la Les magazines LEGO Club.
• Découvrez les blogs de Marcus Sheridan sur Piscines et spas fluviaux et École de piscine.
• Téléchargez une copie gratuite de l'ebook de Marcus Sheridan, Marketing entrant et de contenu simplifié.
• Découvrir Content Marketing World 2015.
• Explorez les dernières études de recherche B2B et B2C de Content Marketing Institute et MarketingProfs: Marketing de contenu B2B 2015: références, budgets et tendances - Amérique du Nord et Marketing de contenu B2C 2015: références, budgets et tendances - Amérique du Nord.
• Obtenez votre copie du Rapport 2014 sur l'industrie du marketing des médias sociaux.
• Lisez le message de Robert, Pourquoi la publicité native n'est ni l'un ni l'autre.
• Regarder Point de vue de John Oliver sur la publicité native.
• Soumettez une demande à écrire pour Social Media Examiner.
• Check-out Taboola et Outbrain pour distribuer et découvrir de nouveaux contenus.
• Check-out GeoPeeker.
• Email [email protected] si vous souhaitez devenir sponsor.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2015.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

• Cliquez ici pour vous abonner via iTunes.
• Cliquez ici pour vous abonner via RSS (flux non-iTunes).
• Vous pouvez également vous abonner via Stitcher.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de l'utilisation du contenu pour développer votre entreprise? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.