21 erreurs dangereuses de blogging (et comment les corriger): Social Media Examiner

Avez-vous du mal à obtenir les résultats que vous attendez de votre blog?

Bloguer peut être compliqué, vous voulez donc vous assurer que vous faites les choses correctement.

Nous avons demandé à nos rédacteurs de Social Media Examiner "Quelle est la plus grande erreur des blogueurs et pourquoi?»Lisez attentivement leurs réponses pour voir comment vous pouvez améliorer votre blog pour obtenir les résultats que vous souhaitez.

Prenez un bon départ!

Erreur n ° 1: ne pas comprendre votre public

La plus grande erreur des blogueurs est de mal comprendre qui est leur public. Je vois de nombreux blogs où les blogueurs comprennent clairement le sujet, mais ils ne parviennent pas à se connecter à leur public avec leurs messages.

Les blogueurs doivent comprendre les problèmes auxquels est confronté son public et ce que le public sait déjà sur le sujet pour rédiger des articles qui fournissent des informations utiles. Sinon, les messages contiennent de mauvaises informations ou excluent les bonnes informations, ce qui les rend trop complexes ou trop élémentaires. Ou bien, les articles ne parviennent pas à expliquer le problème en cours de résolution et le lecteur ne peut pas mettre les informations en contexte. Quoi qu'il en soit, le message regorge d'informations que le lecteur ne peut pas mettre en œuvre.

Charlene Kingston, auteur du Atelier de bricolage sur les réseaux sociaux.

Erreur n ° 2: ne pas avoir de niche solide

La plus grande erreur que font les blogueurs est d'essayer d'être tout pour tout le monde, ou même trois ou quatre choses pour trois ou quatre groupes différents. Vous ne pouvez pas surestimer les avantages de la concentration, et plus votre mission pour les blogs est clairement et étroitement définie, plus vous avez de chances de développer un suivi de niche qui est tout aussi concentré, passionné et précieux.

Par exemple, si un blogueur bancaire s'intéresse particulièrement à la génération de prospects pour les prêts aux petites entreprises, il ne devrait pas perdre de temps et d'énergie à essayer également d'écrire sur le marché hypothécaire. Au lieu de cela, il devrait concentrer cette énergie sur des niches et des sujets intéressants dans le domaine des prêts aux petites entreprises. En quoi les prêts diffèrent-ils entre les dépanneurs et les restaurants? Quelles sont les différentes options de prêt aux petites entreprises pour différentes entreprises?

Cela ne met pas en garde le blogueur; cela signifie simplement que la richesse des sujets est plus spécifique, et finalement plus intéressante et informative, pour un petit groupe de personnes.

Peter Wylie, chercheur principal pour Médias de trois navires.

Erreur n ° 3: Couvrir trop de sujets

Je pense que la plus grande erreur des blogueurs est de couvrir trop de sujets. De nombreux blogueurs veulent attirer un public aussi large que possible, ils écrivent donc sur une myriade de sujets.

Le problème avec cela est que la portée du blog peut se perdre et éventuellement désengager le public. La définition de quelques domaines clés que les articles d'un blog couvriront peut affiner finement le contenu et focaliser au laser les connaissances et l'expertise du blogueur.

Stéphanie Gehman, responsable marketing pour Aéroport international de Harrisburg en Pennsylvanie.

Établir de bonnes pratiques

Erreur n ° 4: incohérence

La plus grande erreur des blogueurs est l'incohérence, à la fois en termes de qualité et de fréquence de publication. La partie délicate est que ces deux éléments du succès fonctionnent souvent comme des forces opposées.

L'idée que vous devriez bloguer «quand vous avez quelque chose à dire» a du sens en surface, mais à moins que vous établir et respecter un calendrier de publication ou à un niveau de fréquence (quotidien, trois fois par semaine, etc.), il devient TRÈS facile de se dire finalement, "eh bien, je n'ai pas VRAIMENT quoi que ce soit à dire aujourd'hui, alors je vais simplement l'ignorer. " C'est ainsi que votre fréquence de publication passe de cinq par semaine à trois à une à occasionnelle blogging. Les blogs qui réussissent sur le long terme sont ceux qui faire de la publication une routine, pas basé sur l'inspiration quotidienne.

Mais faire de la publication une routine ne veut pas dire: "jetons simplement un message poubelle parce que j'ai s'est engagé à en écrire trois par semaine. » La qualité l'emporte toujours sur la fréquence (à l'exception peut-être SEO). Cinq messages médiocres par semaine ne vous mèneront pas jusqu'à deux messages exceptionnels par semaine.

Cet équilibre entre la nécessité de publier de manière cohérente et le besoin d'une qualité constante est la clé du succès des blogs à long terme.

Jay Baer, auteur du blog populaire Convaincre et convertir et le livre La révolution actuelle.

Erreur n ° 5: ne pas s'engager dans le processus

Oh, il y a tellement d'erreurs que font les blogueurs professionnels. Si je devais en choisir un seul, ce serait ne pas m'engager dans le processus. Trop de gens se lancent dans les blogs en pensant que cela aura un impact instantané sur leur entreprise. Leur visibilité sur les moteurs de recherche et leur trafic entrant vont monter en flèche, et ils dormiront sur un lit de billets de 100 $.

Cependant, contrairement à la publicité au paiement par clic, la création d'un blog qui développe votre entreprise prend du temps et des efforts. Je dis aux gens de prévoyez d'écrire deux à trois articles par semaine pendant six mois pour obtenir les résultats qu’ils espèrent… davantage s’ils appartiennent à un secteur concurrentiel.

Cela signifie plus que simplement écrire, cependant; vous devez aussi rédigez des articles riches en mots clés avec des titres convaincants et convaincants qui seront lus, liés et partagés sur les sites de médias sociaux.

Rich Brooks, président de Flyte New Media et auteur de Les 11 plus grandes erreurs commises par les blogueurs des petites entreprises (rapport gratuit, inscription par e-mail requise).

Erreur n ° 6: se concentrer sur la quantité plutôt que sur la qualité

Je pense que beaucoup de blogueurs se concentrent sur la quantité par rapport à la qualité et je pense que c'est la plus grande erreur. Il y a cette théorie qui stipule que vous devez bloguer plusieurs fois par semaine pour que votre blog semble toujours frais; tant du point de vue de la consommation humaine que du point de vue des moteurs de recherche. L'avantage est un gain de quantité - peut-être aussi un gain de page rank - mais il y a une perte de qualité.

Un bon article de blog détaillé prend du temps à rechercher, à rédiger et à modifier. À moins que vous ne soyez une grande entreprise avec une équipe de rédacteurs professionnels, il n'y a pas assez de temps dans la journée pour bien faire cela; il y a donc beaucoup de blogs avec du matériel sous-performant.

Dag Holmboe, PDG de Klurig Analytics.

Erreur n ° 7: écrire pour vous-même, pas pour votre public

Bien qu'il puisse être cathartique de donner un avis sur vos dernières pensées du moment, si cela n'a pas de valeur pour votre public, votre public ne le lira pas.

Les lecteurs sont égoïstes. Ils veulent des informations qu'ils peuvent utiliser. Trouvez un moyen de le fournir.

Jim Lodico, rédacteur et consultant marketing.

Erreur n ° 8: faire tout pour vous

Êtes-vous si intéressant? Une célébrité peut-être? Si la réponse est non, arrêtez d'écrire sur vous-même et écrivez sur quelque chose que vos lecteurs trouveront utile, intéressant ou divertissant.

Bien sûr, mettez votre propre personnalité dans votre contenu ou ajoutez un ou deux articles sur quelque chose qui vous est arrivé et qui mérite d'être noté, mais écrivez sur des choses intéressantes.

Linda Coles de Banane bleue.

Perfectionnez votre artisanat

Erreur n ° 9: mauvaise écriture

L’objectif d’un blogueur est le même que celui de tout autre écrivain: trouver (et garder) des lecteurs. Plus il y a de lecteurs, mieux c'est. Cela dit, il existe un moyen infaillible de désactiver les lecteurs réguliers et potentiels: une mauvaise écriture.

Avec la facilité et l'accessibilité de créer un blog de nos jours, l'importance d'une bonne rédaction pour être publié a pratiquement disparu - du moins en ligne. Je grince des dents de dégoût quand je trouve des fautes de frappe dans un livre relié à 30 $ de la librairie, ou dans un article de journal ou de revue. Pourtant, il n’est pas rare de trouver des erreurs de formatage, d’orthographe et de grammaire jonchées dans les articles de blog et les articles publiés en ligne.

Non seulement ces erreurs rendent un article difficile et désagréable à lire, mais elles rendent le message plus difficile à faire passer et, en fin de compte, laissent au lecteur une opinion moins que professionnelle du blogueur. Bien sûr, une bonne écriture est plus que des phrases grammaticalement correctes qui ont été vérifiées.

Une bonne rédaction est concise, a un sens et est accessible (en d'autres termes, facile à lire et à comprendre). Mais je dirais que la moitié de la bataille pour gagner des lecteurs se résume à des erreurs simples et paresseuses qui sont facilement corrigées. Utilisez la vérification orthographique; prendre le temps de rechercher des idées, des faits et des concepts vous n’êtes pas sûr de; et surtout, relisez votre travail avant de poster. Cela peut faire une énorme différence.

Corina Mackay, un gestionnaire et rédacteur de médias sociaux basés sur le divertissement.

Erreur n ° 10: ne pas engager les lecteurs avec un titre convaincant

La plus grande erreur des blogueurs est de ne pas engager les lecteurs avec un titre convaincant et une déclaration liminaire ou question qui le soutient. Considérez le titre comme l'étiquette d'un emballage, qui ne sera ouvert que si l'étiquette décrit clairement ou intelligemment ce qu'il contient.

Une fois l'emballage ouvert, les premières lignes doivent à nouveau accrocher le lecteur en tenant la promesse de l'étiquette. Lorsque le titre et l'ouverture fonctionnent ensemble, le contenu restant est volontairement consommé.

Jeff Korhan, conférencier professionnel, consultant et chroniqueur sur les nouveaux médias et le marketing des petites entreprises.

Erreur n ° 11: faire cavalier seul

Qu'est-ce que je veux dire par là? Je pense que les blogueurs ont la capacité d'être de grands conteurs, mais parfois ils se coupent court. Ils pensent qu'ils doivent générer eux-mêmes toute l'histoire et ne parviennent pas à utiliser les blogs comme moyen de rapporter.

Les blogueurs doivent poser des questions et poursuivre une histoire. Les blogueurs doivent suivre leurs instincts et leurs intérêts. Ils devraient avoir l'impression de pouvoir Contactez d'autres blogueurs et personnes qui ont commenté des articles. Contactez directement les entreprises. Demandez à un auteur s'il peut faire des questions et réponses. Allez dans les coulisses, creusez plus profondément.

En termes simples, les blogueurs écriront de meilleurs articles et susciteront plus d'intérêt lorsqu'ils recherchent l'angle spécial et se libéreront en tant qu'écrivains, journalistes et chercheurs. Les blogueurs n'ont pas besoin de faire cavalier seul. Au lieu de cela, ils devraient se demander ce qu'ils espèrent réaliser dans un message et s'attaquer au matériel. Comme ce que tu fais ici, Cindy!

Debbie Hemley, consultant en médias sociaux et blogueur.

Erreur n ° 12: ajouter au bruit

Parce que les médias sociaux ont ce qui semble être une soif insatiable de contenu, on peut avoir l'impression qu'il y a un trou noir qui consomme aussi vite que nous pouvons créer. Ne tombez pas dans le piège où vous vous sentez obligé de créer du contenu pour le plaisir de créer du contenu. Publier sans discernement du matériel sans substance ajoute au bruit et diminue votre crédibilité.

Alors, comment pouvez-vous maintenir la qualité tout en maintenant un flux constant de matériaux? Prenez un sujet bien pensé et divisez-le en parties plus petites. Non seulement cette approche vous donnera qualité et quantité, mais elle peut être utilisée pour stimuler une conversation avec vos lecteurs.

Commencez par dire à votre public ce que vous prévoyez de faire; par exemple, faites savoir à vos lecteurs qu'il s'agit du "premier d'une série en trois parties qui explorera…" une technique simple permettra à votre public de savoir qu'il y a plus à venir et aidera à créer une demande pour votre prochain pièce. Ensuite, assurez-vous de invitez les lecteurs à commenter ou à partager leurs réflexions en posant des questions ou en incluant une enquête / sondage à la fin de votre message. Ensuite, dans vos pièces suivantes, montrez à votre public que vous écoutiez ce qu'il avait à dire en référençant ou en incorporant certains des commentaires / contributions qu'ils ont fournis.

Richard Spiegel, fondateur et PDG de Foule ensemble.

Créez votre communauté de blogs

Erreur n ° 13: Parler uniquement de votre entreprise, de vos produits et services

Je constate que les entreprises parlent beaucoup d’elles-mêmes - de leurs produits ou de leurs services - sur leurs blogs et je ne pense pas que ce soit la meilleure façon de procéder. Si des clients potentiels voient votre blog pour la première fois, ils ne se soucient pas encore de vous. Ils se soucient de leurs problèmes et de la façon dont votre produit ou service peut les résoudre. Les contenus informatifs tels que des trucs / astuces ou des articles pratiques sont beaucoup plus efficaces.

Que vous soyez une entreprise de meubles donnant des conseils de décoration intérieure ou une entreprise de logiciels d'analyse marketing B2B donnant des conseils marketing, le contenu informatif met le client au premier plan et établir la confiance avant la vente. C’est ainsi que vous établissez des relations et créez une communauté qui vous défendra.

De plus, c'est ainsi que vous pouvez classer les bons mots clés et expressions que votre public cible recherche sur Google.

Janet Aronica, directeur marketing et communauté pour oneforty et auteur d'un blog de médias sociaux.

Erreur n ° 14: ne pas interagir avec vos lecteurs

La plus grande erreur des blogueurs est de ne pas s'engager avec leurs lecteurs dans la section des commentaires. Créer un contenu exceptionnel est une chose qui peut certainement obtenir beaucoup de visibilité virale. Mais je le sens reconnaître et répondre à vos lecteurs lorsqu'ils commentent permet de bâtir des relations plus solides et plus «d'équité sociale». Les gens se souviennent de vous lorsque vous prenez le temps de répondre.

Certes, cela peut ne pas toujours être possible ou évolutif pour les blogs plus volumineux. Mais même quelques réponses aux commentaires indiquent à tous les lecteurs que vous lisez vos commentaires.

Mari Smith, conférencier et formateur de médias sociaux et co-auteur de Marketing Facebook: une heure par jour.

Erreur n ° 15: ne pas prendre le temps de répondre de manière réfléchie aux commentaires de votre blog

La plus grande erreur que je crois qu'un blogueur puisse faire est de ne pas prendre le temps de répondre de manière réfléchie aux commentaires et d'interagir avec les lecteurs. Interagir en répondant aux commentaires et aux questions est un moyen important de développer le lectorat, car les lecteurs reconnus sont susceptibles de revenir.

Il semble que certains auteurs abordent les blogs comme un moyen unidirectionnel de communiquer (c'est-à-dire «j'ai quelque chose à vous dire») plutôt que comme une conversation active au sein d'une communauté. Du point de vue du lecteur, une analogie serait d'assister à une conférence qui ne permettait aucune période de questions et réponses.

Bien que le contenu puisse être assez intéressant, la richesse passe souvent par les allers-retours avec le public. J'ai trouvé que c'était vrai, par exemple, dans un post récent sur Social Media Examiner. Non seulement de bonnes questions ont été posées qui ont profité à d'autres lecteurs, mais les commentaires m'ont également aidé à réaliser ce que les lecteurs aimeraient en savoir plus dans les prochains articles.

Ben Pickering, PDG de Strutta.

Tirez le meilleur parti de votre blog

Erreur n ° 16: ne pas promouvoir le contenu de votre blog

L’une des plus grandes erreurs que je vois faire par les blogueurs est qu’ils ne font pas suffisamment la promotion de leur propre contenu. Certes, il y en a qui vont trop loin et ne font rien d'autre que l'auto-promotion, ce qui n'est pas la bonne voie à suivre.

Il existe cependant un équilibre sain qui attirez l'attention qu'ils méritent sur vos articles de blog sans rendre vos followers fous. Si vous ne faites pas exactement ce montant, quelle que soit la qualité de votre contenu, il est probable qu'il ne parvienne pas à générer du trafic. La devise "Si vous le construisez, ils viendront" des films ne la coupent pas à moins que vous n'ayez déjà une liste d'abonnés par milliers. Même à ce stade, vous obtenez peut-être une quantité satisfaisante de trafic vers les articles de blog sur votre propre site, mais cela prendra tout de même travail supplémentaire pour obtenir le même volume de trafic vers les messages d'invités et les articles que vous écrivez en tant que pigiste sur des sites moins connus des sites.

Donc, si vous écrivez un excellent contenu, ne vous sentez pas coupable de le promouvoir! Vos abonnés veulent connaître votre contenu impressionnant ainsi que le contenu impressionnant que vous partagez avec les autres. Une bonne auto-promotion est une situation gagnant-gagnant pour vous et votre public!

Kristi Hines, auteur du blog populaire Kikolani et le Guide ultime de la promotion des articles de blog.

Erreur n ° 17: ne pas rejoindre une communauté de blogs

L'une des plus grandes erreurs commises par les nouveaux blogueurs est de s'y prendre tout seul. Il y a des tonnes d'écrivains talentueux qui aimeraient créer un blog communautaire basé sur un contenu formidable dans votre niche, ce qui accélérerait la croissance de votre blog avec plus de promoteurs et vous donnerait un cercle social plus large dans lequel tirer parti des commentaires et du partage.

Regardez Social Media Examiner comme une étude de cas dans ce domaine. Le cercle social d’une personne n’a pas fait de ce site la puissance qu’il est aujourd’hui, mais un effort communautaire de plusieurs. Mon conseil aux blogueurs est de consolider pour le plus grand bien, afin que vous puissiez tous réussir au lieu d'essayer de le faire tout seul.

Elijah R. Jeune de Fandura.

Erreur n ° 18: ne pas collaborer avec d'autres blogueurs de votre secteur

La plus grande erreur que je vois faire aux blogueurs, et que je me suis faite jusqu'à très récemment, est de ne pas collaborer étroitement avec d'autres blogueurs de votre secteur ou de votre profession.

Quand j'ai commencé à bloguer, j'étais très sceptique quant à la présentation ou à la promotion de concurrents «potentiels», mais je me trompais complètement à ce sujet. En collaborant et en faisant la promotion de vos pairs, tout le monde bénéficie d'un trafic et d'une visibilité accrus. Tous les bateaux montent avec la marée!

Vous pourriez mettre en place un groupe de blogueurs dans votre communauté d'affaires locale, ou vous pouvez créer un groupe du monde entier si vous le souhaitez! Chaque membre du groupe pourrait accepter de commenter les articles de blog des membres du groupe et de promouvoir les articles sur les sites de médias sociaux.

N'oubliez pas qu'il y a suffisamment de travail pour tout le monde et que vous devez avoir un abondance mentalité afin d'être un blogueur vraiment réussi. J'ai l'intention de passer beaucoup plus de temps à trouver des moyens de promouvoir d'autres blogueurs qui travaillent dans mon secteur ou partagent les mêmes passions et intérêts. Il est vraiment important que nous nous aidions tous à grandir!

Stéphanie Sammons, fondateur et PDG de Conseiller filaire, une plateforme clé en main de blogs et de médias sociaux pour les professionnels de la finance.

Erreur n ° 19: ne pas partager votre expertise

La plus grande erreur des blogueurs est de ne pas partager leur expertise avec d'autres blogs et d'autres blogueurs pour renforcer leur crédibilité, leur réputation et leur confiance.

Le moyen le plus rapide de créer une communauté en ligne est departager information. La plupart des blogueurs pensent qu'ils font cela parce qu'ils publient quotidiennement et interagissent avec leur communauté. Le problème de loin le plus courant auquel sont confrontés les blogueurs est d'attirer des lecteurs fidèles. Mais les lecteurs ne viennent pas d’un vide - ils viennent d’autres blogs ou sites d’autorité où de grandes informations sont partagées et syndiquées.

Ce qui manque, c’est l’intégration des articles des invités dans leurs propres blogs et le fait d’être auteur invité sur d’autres blogs. C'est ainsi que vous construisez rapidement une communauté de lecteurs ciblés - en partageant d'excellentes informations à partir de et à travers une variété de sources, pas seulement la vôtre. Saviez-vous que la confiance, la crédibilité et une bonne réputation peuvent également être partagées? Si vous faites cela, vous n'aurez pas à rechercher de lecteurs, ils vous trouveront!

Carla Dewing de Médias de contraste.

# 20: Sacrifier les titres riches en mots-clés pour l'intelligence

De nombreux blogueurs sacrifient des titres riches en mots-clés pour des titres intelligents et captivants qui, selon eux, pourraient mieux partager socialement. Cependant, cela garantira un voyage rapide dans le désert des médias sociaux et fera que votre contenu sera ignoré par son meilleur ami, le moteur de recherche.

Avec un titre riche en mots clés, votre article de blog restera actif dans les index de recherche et devenez une ressource au lieu d'un flash dans la casserole. Ne comptez pas sur une combinaison magique de partages et de retweets pour porter le flambeau de votre travail acharné.

Si vous voulez avoir un titre accrocheur, placez vos mots-clés en premier, ajoutez deux points et écrivez un élément qui attire l'attention. N'oubliez pas que les blogs sont le tapis de médias sociaux qui relie la pièce. Assurez-vous donc de lui accorder l’attention qu’il mérite.

Jason Miller, responsable marketing médias sociaux chez Zoomerang.

Erreur n ° 21: Négliger le référencement du blog

Les blogueurs doivent certainement s'assurer qu'ils interagissent avec les commentateurs et que leurs blogs ne contiennent pas de commentaires spammeurs. Cependant, le plus important est que le plus de personnes possible lisent les messages. Cela signifie que chaque article utilise les meilleures pratiques de référencement (optimisation des moteurs de recherche) afin qu'il soit bien classé lorsque le sujet de l'article est recherché sur Google. Je pense que négliger cela est la plus grande erreur que les blogueurs peuvent faire.

Les blogueurs doivent s'assurer que leurs articles ont: 1) un titre descriptif et riche en mots clés; 2) une URL «permalien» en langage naturel et riche en mots clés; 3) des en-têtes de section qui sont descriptifs et utilisent des mots-clés spécifiques à chaque section; 4) le texte «d'ancrage» (le texte avec un lien hypertexte) qui contient des mots-clés pertinents à ce qui est lié; et, plus important encore, 5) auto-héberger votre blog au lieu d'utiliser Blogger ou WordPress.com.

En outre, un blog devrait avoir un plugin SEO comme Headspace pour WordPress ou d'une manière ou d'une autre être configuré pour que les blogueurs puissent créer leurs propres balises de titre et de méta description pour chaque article. Tous ces éléments doivent transmettre le sujet du message d'une manière riche en mots clés, de haut en bas.

Tim Ware, Propriétaire de Conception Web HyperArts.

Quelles autres erreurs de blog avez-vous remarquées? Comment amélioreriez-vous votre blog? Veuillez partager vos commentaires dans la case ci-dessous.