Comment utiliser la vidéo à 360 degrés dans votre marketing sur les réseaux sociaux: Social Media Examiner

Utilisez-vous la vidéo sur vos réseaux sociaux?

Avez-vous pensé aux vidéos à 360 degrés?

Les vidéos 360 produisent plus d'engagement et de rétention des messages que les vidéos normales.

Dans cet article, vous allez découvrez comment créer une vidéo 360 et l'utiliser pour votre entreprise.

Qu'est-ce que la vidéo à 360 degrés?

Les vidéos 360 (également appelées VR ou réalité virtuelle) sont des clips affichant un scénario sphérique où la caméra a enregistré tous les angles possibles de l'environnement.

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Lorsque vous regardez des vidéos 360, vous pouvez interagissez et choisissez le contenu que vous regardez. Sur un ordinateur, vous pouvez visionner des vidéos à 360 ° avec Chrome, Opera ou Firefox. Cliquez et faites glisser la souris sur la vidéo pour voir différents angles

. Tu obtenez une expérience visuelle encore meilleure sur mobile. Simplement déplacez votre smartphone pour voir différents angles.

Vous pouvez améliorez l'expérience mobile en regardant la vidéo dans un Papier carton téléspectateur, qui permet une expérience 3D interactive de la vidéo.

Les vidéos 360 ne sont pas nouvelles sur les réseaux sociaux, car Youtube les a présentés en mars 2015 et les a fait disponible pour les annonces vidéo quelques mois après. Depuis lors, quelques entreprises ont adopté la nouvelle technologie, produisant des vidéos qui émerveillent les téléspectateurs.

Plus récemment, Facebook a également rendu disponible cette technologie, qui est susceptible de contribuer au lancement d'une nouvelle tendance des médias sociaux.

Comment créer des vidéos 360

Créer une vidéo 360 est plus facile que vous ne le pensez. Le logiciel fourni avec votre caméra et le réseau social sur lequel vous hébergez la vidéo gèrent la majeure partie du processus. Vous n'avez besoin d'aucune connaissance avancée des logiciels d'édition.

Pour créer une vidéo 360, Suivez ces étapes:

Obtenez une caméra 360

La création de vidéos à 360 degrés nécessite une caméra spéciale avec des objectifs qui couvrent tous les angles autour de la caméra.

Il est également possible de créer ces vidéos en utilisant six caméras enregistrant simultanément dans une configuration de cube. Cependant, ce processus est généralement plus complexe et nécessite une édition avancée.

Certains des modèles d'appareils photo actuellement sur le marché sont Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo et Bublcam.

Enregistrer en mode 360

Pour enregistrer une vidéo à 360 °, vous devez changer d’esprit pour une toute nouvelle technologie, en vous rappelant que vous allez tout enregistrer autour de la caméra.

Avec traditionnel vidéo, vous pouvez avoir des accessoires cachés à l'extérieur du cadre pour vous aider avec votre vidéo, comme un prompteur, d'autres personnes, etc. Tout cela serait vu dans une vidéo 360.

Aperçu de la vidéo

Une vidéo 360 utilise le même format de fichier que toute autre vidéo et ne peut pas être visualisée en mode sphérique sans utiliser un logiciel spécifique (ou un réseau de médias sociaux).

Toutes les caméras fournissent leurs propres applications pour prévisualiser vos vidéos, ce qui vous donne une idée du résultat final. Cependant, rappelez-vous que ces applications ne sont que des spectateurs. Le fichier vidéo n'est pas converti dans un format spécial.

Modifier la vidéo

Avant de publier des vidéos 360 en ligne, vous pouvez les éditer avec la plupart des logiciels d'édition pour inclure des titres et des boutons, ajuster la couleur, fusionner des clips, ajouter de la musique de fond, etc.

Lors de l'édition, vous travaillerez avec un format d'image étrange qui n'est qu'une représentation étirée à plat d'un enregistrement sphérique, comme illustré ici.

Cette vue peut rendre le processus d'édition un peu difficile au début. Mais en réalité, éditer une vidéo 360 n'est pas plus complexe que d'éditer n'importe quelle autre vidéo.

Téléchargez la vidéo

Enfin, l'étape la plus importante et la plus simple est de télécharger votre vidéo. Le processus est aussi simple que de télécharger n'importe quelle autre vidéo. Facebook et YouTube reconnaîtront automatiquement le clip comme une vidéo 360 et le prépareront à être visionné. Rien d'autre n'est nécessaire.

La création de vidéos 360 est un processus relativement simple. Si vous êtes prêt à lancez-vous avec des vidéos 360 pour votre entreprise, voici quelques moyens de Utilisez le des idées ci-dessous pour booster votre engagement sur les réseaux sociaux.

# 1: Présentez vos produits

Nescafé est l'une des premières entreprises à voir le potentiel de cette technologie. L'entreprise l'utilise actuellement pour montrer aux téléspectateurs comment leur café est produit. Dans la vidéo suivante (partie d'une série), l'entreprise montre aux utilisateurs la première étape du processus de production: la collecte des grains de café.

La campagne va encore plus loin avec un application mobile pour iOS et Android qui comprend des vidéos supplémentaires. La société offre également 10 000 spectateurs en carton de marque sur 13 marchés lors d'événements et en tant que prix pour des concours en ligne.

Avec cette campagne, Nescafé montre non seulement aux utilisateurs la fraîcheur et la récolte naturelle de leur café, mais produit également une excellente image de marque tout en générant de nouvelles pistes.

Une autre entreprise qui utilise efficacement des vidéos 360 pour impliquer les utilisateurs avec ses produits est Mercedes. Au cours du salon automobile IAA de Francfort de cette année, le constructeur automobile a présenté des concept-cars, ainsi que d'autres modèles. Mercedes ne souhaitant pas que l'expérience soit réservée aux participants à l'événement, ils ont donc créé cette vidéo pour accroître l'engagement des utilisateurs et étendre la portée de leur message.

# 2: Promouvoir les destinations

Vous trouverez certaines des meilleures applications de vidéos 360 dans les secteurs du tourisme et de l'hôtellerie. Qantas a réussi à promouvoir certaines des destinations les plus populaires d'Australie avec des vidéos 360.

Dans la vidéo suivante (réalisée en collaboration avec Hamilton Island Resort et Samsung), Qantas se concentre non seulement sur le emplacement (ce qui est impressionnant en soi), mais permet également aux téléspectateurs de découvrir ce que signifie voyager vers cette destination avec Qantas. En tant que telle, la vidéo comprend des prises de vue depuis le cockpit pendant le vol et l'atterrissage, ainsi que la cabine des passagers.

Il n'est cependant pas nécessaire d'être une entreprise mondiale de plusieurs millions de dollars pour utiliser cette technologie. En fait, les vidéos 360 sont de plus en plus populaires parmi les blogueurs de voyages et les YouTubers, qui ont souvent des budgets et des ressources techniques limités. Plusieurs fois, les téléspectateurs font plus confiance à leurs opinions, car ils ressentent un lien personnel.

# 3: Partagez l'aventure

Qui n'aime pas regarder des vidéos d'action d'activités presque impossibles qui ne peuvent être effectuées que par quelques casse-cou sélectionnés? La plupart d’entre nous n’ont pas les compétences (ou le courage) nécessaires pour faire des choses comme le saut à l’élastique ou le parachutisme en wingsuit, ou la conduite d’une voiture de Formule 1. Mais nous sommes toujours curieux de savoir ce que cela fait de vivre ces aventures.

Comme prévu, Red Bull est l'un des premiers à adopter cette technologie. Fidèles à leur stratégie consistant à présenter des sports d'aventure pour promouvoir leur marque, ils ont franchi une étape supplémentaire en permettant aux utilisateurs de faire partie de ces expériences incroyables.

Les sports d'aventure peuvent également être utilisés pour promouvoir les sites de plein air de manière beaucoup plus active, comme dans la vidéo suivante produite par l'Office du tourisme de Norvège en collaboration avec Red Bull.

Déplacez la vidéo (regardez dans le ciel) pour voir comment la marque est mise en œuvre.

# 4: Améliorez les blogs vidéo

Vous connaissez probablement Zach King, la célébrité Internet qui est devenue populaire en créant des micro-vidéos dans lesquelles il fait des tours de magie.

Désormais, Zach crée également des vidéos 360 avec le même type de contenu. Non seulement il continue à apporter l'effet wow, mais ce nouveau format vidéo permet également aux téléspectateurs de faire partie de l'action.

Autre blogueurs vidéo avec une approche plus traditionnelle du contenu, utilisez les vidéos 360 pour permettre à leurs abonnés de faire partie des histoires qu'ils partagent. C'est un excellent moyen d'augmenter l'engagement.

C'est le cas de Louis Cole, qui réalise quotidiennement des vidéos de ses voyages à travers le monde. Dans la vidéo suivante, vous pouvez voir comment un sujet moyen gagne de nouveaux niveaux d'intérêt lorsque les spectateurs peuvent rejoindre l'action et faire partie du moment.

# 5: Événements de démonstration

La promotion d'un événement nécessite généralement de montrer des photos ou des vidéos de ce à quoi les gens peuvent s'attendre lors de cet événement. Quelle meilleure façon de faire cela que de laisser les gens participer à cet événement?

Lorsque YouTube a lancé 360 vidéos en mars 2015, l'une des premières chaînes à créer du contenu pour ce nouveau format a été Tomorrowland, l'un des plus grands festivals de musique électronique au monde.

En fait, la vidéo suivante était la première vidéo 360 jamais téléchargée sur YouTube.

# 6: Produire des courts métrages

Les courts métrages sont une autre application intéressante que certaines entreprises adoptent. L’idée n’est pas tant de faire une promotion directe de la marque, mais plutôt de laisser les téléspectateurs se plonger dans une histoire où les produits de l’entreprise sont présentés.

C'est ce que fait Mini avec le Campagne Mini Connected, qui est une série de courts métrages qui permettent aux spectateurs de se joindre à l'histoire.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini utilise également cette campagne pour générer des prospects en offrant des visionneuses en carton gratuites aux utilisateurs qui souhaitent découvrir les films en réalité virtuelle (c'est-à-dire en combinant des vidéos 360 et 3D).

Dimension Gate, une société de production vidéo en réalité virtuelle, a trouvé un moyen intéressant de promouvoir sa marque. Plutôt que d'utiliser une démo traditionnelle pour montrer certaines de leurs meilleures œuvres, ils ont créé une série de courts métrages d'horreur dans le but de générer de la viralité, ce qui à son tour contribue à accroître leur marque exposition.

Vous pouvez regarder un exemple (à votre discrétion).

# 7: Développer des clips musicaux

De nombreux artistes rejoignent la tendance de la vidéo 360 pour augmenter la portée de leur contenu et générer une consommation répétitive. Comme vous le savez, plus vous écoutez une chanson, plus elle risque de rester coincée dans votre tête. Les artistes, cependant, ont du mal à inciter les gens à écouter la même chanson encore et encore, à moins qu'ils ne soient des fans inconditionnels.

Les vidéos 3D constituent une excellente solution à ce problème. Comme il est difficile de voir tout ce qui se passe dans le clip, de nombreux téléspectateurs le regarderont plusieurs fois pour satisfaire leur curiosité, écoutant ainsi les airs plusieurs fois.

C'est ce que le musicien et DJ suédois Avicii accomplit dans le clip vidéo suivant.

Wild Child, un groupe indépendant basé à Austin avec un budget plus petit, a utilisé une approche similaire. En alternant une série de scènes courtes, le groupe a pu produire un sentiment d'immersion et donner envie aux téléspectateurs de regarder la vidéo encore et encore.

# 8: Créez une télévision immersive

L'un des facteurs clés de succès sur les réseaux sociaux est interagir avec votre public. Et il n'y a pas de meilleur moyen de le faire qu'en intégrant votre public à votre production de contenu.

L'émission de télévision britannique Strictly Come Dancing a rejoint la tendance 360 ​​en permettant aux téléspectateurs de découvrir certaines des meilleures performances directement depuis la scène. Cela permet aux téléspectateurs de choisir leur propre contenu, tout en encourageant plusieurs visionnements.

Les documentaires sur la nature sont une autre excellente application de la télévision immersive où les téléspectateurs ont le contrôle sur ce qu'ils veulent voir. La vidéo suivante de Discovery Channel en est un excellent exemple.

C'est un excellent moyen de faire en sorte que les utilisateurs se souviennent d'une émission particulière ou de s'abonner à un service de télévision payant.

Conclusion

Bien que les vidéos 360 dans les médias sociaux soient assez récentes, leur utilisation se développe rapidement, principalement en raison de la polyvalence de leur contenu et des niveaux élevés d'engagement des utilisateurs.

De plus, le lancement de ces Vidéos 360 degrés sur Facebook ouvre un nouveau front de bataille dans la guerre pour vidéo suprématie actuellement détenue entre Facebook et YouTube. Dans l'espoir d'obtenir plus de trafic, il est possible que ces réseaux lancent des fonctionnalités supplémentaires pour faire des vidéos 360 une option encore meilleure pour les marques et les spectateurs.

Qu'est-ce que tu penses? Quelle est votre expérience avec les vidéos 360? Envisagez-vous de les utiliser dans votre stratégie de contenu? À quelles autres applications pouvez-vous penser? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.