Utiliser YouTube pour développer votre marque, votre autorité et votre entreprise: Social Media Examiner

Utilisez-vous des vidéos YouTube pour commercialiser votre entreprise?

Vous vous demandez comment obtenir plus de téléspectateurs et d'engagement pour votre chaîne?

Pour découvrir comment YouTube peut vous aider à développer votre marque et votre autorité, j'interviewe Steve Spangler pour cet épisode de la Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, j'interviewe Steve Spangler, auteur de Bulles de feu et dentifrice explosif etŒufs nus et pommes de terre volantes. Il a également trois émissions YouTube axées sur les expériences scientifiques. Ils incluent Science malade, L'effet Spangler et Spangler Science TV.

Steve explique comment il utilise YouTube pour développer sa marque et son entreprise et ses expériences en cours de route. Vous apprendrez à mesurer les commentaires et les statistiques de vos spectateurs pour stimuler votre engagement et votre visibilité vidéo.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Visibilité YouTube

L'histoire de Steve sur YouTube

Steve partage son histoire sur ses débuts et a commencé à travailler à la télévision avec la filiale de Denver NBC. KUSA-TV 9Actualités comme leur Contributeur à l'éducation scientifique.

Vous entendrez comment en septembre 2005, sur Spangler Science Monday sur NBC, Steve a fait une de ses expériences à la télévision en direct avec son co-présentateur. L'expérience consistait à déposer un bonbon Mentos dans une bouteille de coca light. La co-ancre avec laquelle il travaillait ne s'est pas éloignée assez vite et elle s'est recouverte de soda. C'est ainsi qu'il a écrit un article intitulé "News Anchor se trempe, l'expérience scientifique tourne mal.”

Le message est devenu viral. Et il a été appelé au bureau à Fou de Bassan, parce qu'ils voulaient savoir ce qu'il avait fait pour arrêter le serveur. La vidéo avait alors été vue un million de fois sur YouTube.

Steve dit que même si vous ne devenez pas riche de la vidéo, vous obtenez un certain succès commercial lorsque vous découvrez quoi faire avec la vidéo ou le trafic.

Écoutez l'émission pour découvrir comment l'expérience Mentos de Steve a conduit à un accord avec Mentos pour produire des jouets liés aux tubes Geyzer.

Comment YouTube aide les entreprises

En 2005, tout le monde se demandait pourquoi vous mettriez du contenu gratuit en ligne. Steve avait le sentiment que c'était la bonne chose à faire. En 2007, il a commencé à télécharger des vidéos sur Youtube car il pense que la vidéo contribue à la notoriété de la marque.

Steve explique que même s'il a fait la télévision pendant 22 ans et a fait 1200 apparitions à la télévision, il dit que rien de tout cela ne se compare à la quasi-célébrité que vous obtenez avec YouTube. Il y a des gens qui savent qui vous êtes, qui connaissent votre marque et qui sont amenés à vos services parce qu'ils vous voient sur YouTube et pensent que c'est l'autorité.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi vous n'avez pas à attendre que quelqu'un vous accorde cette pause et ce dont vous avez besoin à la place.

La stratégie derrière différents formats d'émissions YouTube

De Steve Page YouTube est la principale page de destination de ses chaînes. Vous trouverez entre 600 et 700 vidéos. Il y a des clips d'anciens spectacles et d'anciennes interviews. Celles-ci sont généralement dans un format de nouvelles parce que c'était la ligne de travail dans laquelle il était à l'époque.

Science malade a été créé parce qu'en tant que conférencier professionnel, Steve est beaucoup sur la route et son équipe devait continuer à pomper du contenu dans le flux. Leur éditeur et créateur, Bradley Mayhew, a eu l'idée de mettre l'accent sur l'expérience et non sur la personnalité.

La seule différence par rapport au format précédent était qu'ils montrent une expérience scientifique et, dans la section des commentaires, demandent aux gens de dire comment ils pensent que cela fonctionne. Cette question à la fin était un changement par rapport au format utilisé sur YouTube auparavant.

Steve décrit comment il a attiré l'attention de YouTube, ce qui a finalement conduit à leur proposition de faire de lui l'une des 100 chaînes financées.

L'effet Spangler l'émission a commencé lorsque YouTube lui est parvenu Google et a dit: «Que se passerait-il si nous vous donnions de l'argent et vous faisiez faire un spectacle?» Une des choses ils voulaient faire une simple expérience scientifique, partager l'expérience et la pousser à l'extrême niveaux. Steve explique comment le spectacle est très différent aujourd'hui de la façon dont ils l'ont initialement présenté.

Le secret d'un bon spectacle est d'écouter votre public. Comme Steve avait été dans la télévision traditionnelle pendant de nombreuses années, il a reçu des commentaires de différentes chaînes. Aujourd'hui, vous pouvez utiliser le analytique intégrés à YouTube pour voir immédiatement ce que font vos téléspectateurs.

En regardant le public pendant les 10 ou 12 premiers épisodes, ils ont remarqué qu'ils avaient besoin de quelque chose de convaincant dans les 20 premières secondes pour attirer l'attention des gens. Cela leur a permis de faire l'ouverture, puis de se faufiler dans l'avis de sécurité. Vous avez besoin d'une ouverture convaincante pour pouvoir établir votre crédibilité et votre autorité.

À la fin de la première saison, ils ont réussi à retenir 87% des personnes en place et à travers les 12 minutes. Cela semble être le moment magique du spectacle.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur la façon dont les annotations peuvent générer du trafic et des actions pour votre blog.

Comment faire connaître les émissions YouTube

Un changement important est arrivé à Steve et à son équipe lorsqu'ils ont découvert la nécessité de s'identifier à votre vrai client. Ils se sont rendu compte que leur activité était destinée aux adultes, leur apprenant à faire des expériences intéressantes avec leurs enfants.

Au tout début pour faire connaître leurs vidéos YouTube, ils ont utilisé le marketing de guérilla typique. Ils ont pu porter leur liste à 100 000.

Steve pense que plus que toute autre chose, vous devez amener les spectateurs à cliquer sur le Souscrire bouton. Lorsqu'ils s'abonnent à la chaîne, chaque fois qu'une nouvelle vidéo est publiée, cette liste de personnes peut la voir.

Pour augmenter la rétention, ils segmentent leur audience et invitent les gens à s'abonner à la chaîne qui compte le plus pour eux. Ils ont constaté que leurs téléspectateurs ne voulaient qu'une seule vidéo par semaine. Certains spectateurs ne veulent pas regarder The Spangler Effect, ils veulent juste l'autre contenu.

Écoutez l'émission pour découvrir les techniques de marketing de Steve et pourquoi vous devriez créer une chaîne et vous en tenir à un objectif.

Conseils pour démarrer votre propre émission vidéo

Le conseil de Steve est de s'asseoir et de déterminer ce que vous aimeriez voir arriver au contenu en ligne. Quel est le but de mettre votre contenu sur YouTube?

Un certain nombre de conférenciers professionnels font partie de la Association nationale des orateurs, qui utiliser YouTube pour établir l'autorité, pas pour vendre des produits. Certaines personnes veulent être la personne privilégiée et utiliser YouTube pour prouver à leur public qu'elles sont vraiment un leader d'opinion. Ainsi, au lieu d'avoir un site Web pour diffuser des informations, ils utilisent YouTube à la place.

Vous devez avoir une vision très claire. Il est très difficile de mettre du contenu sur YouTube, puis de le supprimer. Vous devez être prêt pour le succès de vos vidéos.

Écoutez l'émission pour entendre l'histoire incroyable de Steve sur la dernière mention de Sick Science sur Le spectacle d'aujourd'hui.

Plans de diffusion en direct sur YouTube

Steve explique comment YouTube leur a donné la permission de diffuser en direct, ils l'utilisent donc d'une manière très similaire à Ustream. Steve pense que cette fonctionnalité de diffusion en direct se développera, même si elle est via Google avec Google Hangouts.

Steve partage l'histoire de l'émission en direct qu'ils ont faite pour Noël, à laquelle ils ressemblaient QVC. Tout ce que vous avez à faire est de poser la question au public YouTube et de leur demander ce qu'ils veulent. Si vous les écoutez et y répondez, il est étonnant de voir à quel point vos abonnés deviendront fidèles.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi c'est une excellente façon d'interagir avec l'audience YouTube.

Question des médias sociaux de cette semaine

Francis Arnold à Namaste Nutritionniste nous a posé des questions sur le problème suivant: «J'ai quelques pages de fans que j'ai ouvertes très tôt quand j'étais l'image de marque et j'ai séparé ma marque parce que je ne savais pas comment amener les deux mondes du yoga et de la nutrition ensemble. Maintenant, j'essaie de réunir ces deux mondes sur une seule page Facebook et Facebook ne me laisse pas faire cela, donc j'ai créé une troisième page. Je ne sais tout simplement pas comment rassembler tout le monde sur un seul car il est difficile de contacter tout le monde, quand Je ne peux pas leur envoyer un e-mail ou vous perdez en quelque sorte vos abonnés si vous ne gérez pas vraiment les trois pages bien."

Francis, Andrea Vahl, qui est notre responsable de la communauté des médias sociaux, partage ses réflexions.

Une chose que vous pouvez faire, si vous avez renommé votre entreprise, est de faire une demande officielle pour obtenir un changement de nom sur les deux pages que vous avez avec Facebook, puis de les fusionner en une seule page. Cela peut être un processus délicat. Vous devez généralement avoir une documentation officielle indiquant que vous avez changé de marque ou que vous avez un nouveau nom officiel.

Si vous ne l'avez pas et que vous subissez un changement de marque plus officieux, Andrea vous recommande de créer une nouvelle page, comme vous l'avez fait, puis de prendre les deux autres pages et d'en exécuter certaines Messages sponsorisés à vos fans de ces pages. Informez-les que vous déménagez et créez un lien vers le nouveau Namaste Nutritionniste Page. Je mettrais également un lien et une balise de votre page dans ce message sponsorisé.

Dans ce message, donnez aux gens de bonnes raisons pour lesquelles ils devraient venir et aimer votre nouvelle page. La publication sponsorisée le diffusera ensuite dans le fil d'actualité de tous vos fans.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les suggestions d'Andrea pour Francis.

Appelle et laissez-nous vos questions relatives aux réseaux sociaux et nous pourrions les inclure dans une prochaine émission.

Autres mentions de spectacle

Monde du marketing des médias sociaux est la dernière méga-conférence de Social Media Examiner, qui aura lieu au front de mer San Diego Marriott Marquis & Marina à San Diego, Californie, du 7 au 9 avril 2013.

Comme vous vous en doutez, Social Media Examiner a recruté les plus grands et les meilleurs noms du monde du marketing sur les réseaux sociaux pour cette conférence. Seulement le meilleur pour vous! Assurez-vous de Vérifiez-le.

Regardez qui est présent: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull et AIG Life & Retirement.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Steve sur son site Internet
• Consultez les livres de Steve: Bulles de feu et dentifrice qui explose: des expériences plus inoubliables qui rendent la science amusante etŒufs nus et pommes de terre volantes
• Dirigez-vous vers KUSA-TV 9Actualités, où Steve est leur Contributeur à l'éducation scientifique
• Lisez l'article de blog qui a retenu toute l'attention de Steve: "News Anchor se trempe, l'expérience scientifique tourne mal“
• Découvrez les chaînes YouTube de Steve: Science malade, L'effet Spangler et Spangler Science TV
• En savoir plus sur l'éditeur et le créateur de Steve Bradley Mayhew
• Jetez un œil au Association nationale des orateurs et leur Chaîne Youtube
• Essayer Ustream et Google Hangouts pour la diffusion vidéo en direct
• Check-out Namaste NutritionnistePage Facebook de
• En savoir plus sur Facebook Messages sponsorisés
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux

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Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de l'utilisation de YouTube pour développer votre marque? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.