Storytelling visuel, comment utiliser les visuels, les vidéos et les médias sociaux

Utilisez-vous des visuels pour commercialiser votre entreprise?

Vous vous demandez comment raconter une histoire avec des visuels?

Pour savoir comment votre entreprise peut bénéficier de la narration visuelle, j'interviewe Ekaterina Walter pour cet épisode de la Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, j'interviewe Ekaterina Walter, directeur marketing chez Branderati et auteur de Pensez comme Zuck. Son dernier livre s'appelle Le pouvoir de la narration visuelle.

Ekaterina explique pourquoi la narration est importante pour votre entreprise.

Vous découvrirez comment commencer, le type de visuels qui fonctionnent et les marques qui le font bien.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

Écoute maintenant

Où s'abonner: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Récit visuel

Comment êtes-vous tombé dans la narration visuelle?

Ekaterina explique comment son travail chez Intel au cours des 5 dernières années consistait à développer le social business, et c'est au cours de ses 3 dernières années là-bas qu'elle a commencé à remarquer le passage parfait vers narration visuelle. Donc, pour elle, la narration visuelle était une progression naturelle.

Il y a plusieurs années, elle a commencé à regarder les données et l'utilisation des visuels par rapport à l'utilisation de texte et de liens uniquement. Cela a conduit à son premier article de blog sur Fast Company, intitulé L'essor des médias sociaux visuels.

Vous comprendrez pourquoi cet article en particulier a conduit Ekaterina à écrire davantage sur ce sujet.

Ekaterina pense que la raison pour laquelle visuels sont si bien accueillis que nous entrons dans un monde inondé d'informations. Il existe des filtres qui nous permettent de nous démarquer du bruit. L’un d’eux, selon Ekaterina, est le marketing visuel et la narration visuelle.

Écoutez l'émission pour découvrir quel terme Ekaterina utilise pour désigner le monde dans lequel nous entrons.

Qu'est-ce que la narration visuelle et pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils l'envisager pour leur entreprise?

La façon dont la narration visuelle est définie dans le nouveau livre d’Ekaterina, Le pouvoir de la narration visuelle, est l'utilisation d'images, vidéo, des infographies et éventuellement des présentations et autres visuels dans les médias sociaux.

L'utilisation de visuels sur les plateformes de médias sociaux peut vous aider rédigez une histoire graphique autour des valeurs clés et des offres de votre marque. Cela aide à montrer qui vous êtes en tant que marque et donne envie aux consommateurs de se connecter avec vous.

Avec la montée en puissance des milléniaux (natifs du numérique et jeune génération), il est essentiel qu’ils ne sachent pas seulement ce que vous proposez ou l'utilité d'un produit, mais aussi comment il peut faire partie du mouvement et s'y intégrer tribu. C’est ce que la narration visuelle vous permet de faire. C’est ainsi que vous atteignez ce lien émotionnel avec vos clients.

Récemment, Jason Miller de LinkedIn a créé une infographie largement partagée intitulée, Un blog bien équilibré.

La raison pour laquelle ce type de contenu fonctionne est que c'est une simple réflexion. Nos cerveaux traitent les visuels 60 000 fois plus vite que le texte. Environ 93% de toutes les communications sont non verbales.

Vous entendrez un exemple de la façon dont vous pouvez rassembler une histoire à partir d'une image plutôt que d'un mot seul. La connexion émotionnelle est essentielle.

Des études montrent que les articles de blog avec des visuels génèrent jusqu'à 180% d'engagement en plus que ceux sans. Cela signifie qu'un image visuelle peut permettre aux internautes de digérer votre contenu, puis de décider s'ils souhaitent continuer à lire l'article.

La quantité d'informations produites toutes les 48 heures est la même que celle produite depuis le début des temps jusqu'en 2003. Chaque année, notre capacité d'attention se raccourcit. Maintenant, c'est environ 3-8 secondes. Par conséquent, vous devez attirer l’attention des gens immédiatement.

Sephora est un excellent exemple de marque qui utilise très bien les images. Ils ont publié des données indiquant que leur Abonnés Pinterest dépenser 15 fois plus en produits Sephora que leur Facebook Ventilateurs.

Écoutez l'émission pour découvrir ce qui a un impact positif sur les ventes.

Exemples d'entreprises qui font bien la narration visuelle

Ekaterina explique qu'il y a des études de cas vraiment intéressantes dans son nouveau livre.

Par exemple, Red BullLe succès de ce dernier n’est pas seulement dû au fait qu’il est très visuel, c’est aussi le façon ils utilisent des visuels. Red Bull crée toujours du contenu en phase avec la marque. L'utilisation d'images avant, pendant et après un événement est fascinante. Elles sont narration maîtrise.

Un autre exemple est Dunkin Donuts. Bien qu'ils n'aient pas un budget énorme, ils sont maîtres du contenu des coulisses. Vous entendrez comment Dunkin ’Donuts travaille avec ses fans sur Facebook, ce qui contribue à raconter l’histoire de la marque.

Dunkin ’Donuts utilise Instagram et Pinterest magistralement. Même les employés participent de manière amusante.

Vous devez vous rappeler que parfois, il s'agit de temps réel et de partage réel. Cela prouve que parfois les photos d'un appareil mobile sont assez bonnes pour le moment.

Un excellent moyen utilisé par Dunkin ’Donuts Vidéos de vigne était pendant les pauses publicitaires sur ESPN Compte à rebours du lundi soir. La série s'appelait #DunkinReplay. Vous entendrez les raisons pour lesquelles ces vidéos ont si bien fonctionné et comment elles impliquaient la narration.

Écoutez l'émission pour découvrir le nombre d'impressions que chaque rediffusion de Vine a livrées.

Certains des éléments de base qui entrent dans la narration visuelle

Dans le livre d'Ekaterina, il y a sept éléments, dont le design. Au fur et à mesure que vous construisez votre stratégie visuelle, vous devez penser au design et à la pertinence pour votre marque.

Lorsque Ekaterina a travaillé chez Intel, ils ont dû réfléchir à la façon dont ils pourraient utiliser davantage d'images de leur marque de manière reconnaissable.

Vous devez comprendre comment raconter une histoire amusante et intéressante avec vos visuels, et en même temps vous assurer que les gens la reconnaîtront comme votre marque. Le design permet de continuer à raconter votre histoire. Vous devez également vous assurer qu'il dispose d'une sorte d'amplification en temps réel.

Dans le passé, il fallait des semaines, voire des mois, à une marque pour élaborer une stratégie; Aujourd'hui, cependant, les marques doivent devenir plus réactives et plus agiles.

Pour que vous puissiez saisir la conversation dans le bon contexte, vous devez être pertinent et vous démarquer de la foule. Parfois, cela peut être juste pour le divertissement pur.

Écoutez l'émission pour découvrir comment une voiture intelligente a transformé une opportunité du tweet de quelqu'un en une infographie divertissante.

Conseils pour aider les visuels à obtenir une visibilité maximale

Bien que Facebook dans le passé ait déclaré qu'il ne montrerait pas autant de mèmes dans le fil d'actualité, Ekaterina dit qu'elle les voit encore beaucoup.

Elle ne pense pas qu'ils disparaîtront en raison de la popularité continue de sites comme Pinterest, Tumblr et Twitter. Sur Twitter, un tiers des liens partagés sont des images et 50% des publications sur Tumblr sont des photos. Les gens recherchent toujours des choses à partager et à épingler.

Si vous écrivez un article de blog avec une image générique, vous devez avoir une image précieuse. Il y aura une superposition de l'utilisation continue d'images qui contiennent des informations utiles ou sont divertissantes ou amusantes en raison d'autres utilisations.

Chaque fois que vous produisez du contenu, vous devez comprendre comment il sera utilisé. Vous entendrez Ekaterina expliquer l'une des choses les plus importantes que vous devez examiner en tant que spécialiste du marketing et pourquoi tant de spécialistes du marketing ont raté le bateau.

En ce qui concerne la distribution, vous devez penser à qui est votre public, à la façon dont vous le respectez et au contexte dans lequel il obtient vos informations. Vous entendrez différents exemples pour différentes plates-formes.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi il est important de garder à l'esprit ce que vous faites et comment vous le faites pour éviter d'endommager votre marque.

Par où commencer avec votre histoire visuelle

Ekaterina déclare que vous devez commencer par votre marque. Il s'agit de raconter qui vous êtes et pas seulement de votre dernier produit.

Vous pouvez commencer par la façon dont votre entreprise a été créée, les messages clés et les initiatives que vous encouragez. Par exemple, l'environnement, les enfants locaux, les communautés, etc.

En tant que spécialiste du marketing, ne vous concentrez pas uniquement sur un produit spécifique que vous possédez, pensez à la façon dont vous pouvez commercialiser votre marque, au pourquoi et au les gens derrière la marque.

Vous entendrez une histoire incroyable sur ce qui s'est passé chez Intel il y a environ 3 ans lorsqu'ils ont utilisé un photo des coulisses sur leur page Facebook, et comment elle est restée l'une des plus commentées et des messages partagés.

Écoutez l'émission pour découvrir comment les images des coulisses peuvent vous aider dans votre histoire.

Découverte de la semaine

J'ai récemment rencontré un outil vraiment sympa appelé GPlusData qui vous permet de suivre les données Google+.

Le site vous permet d'exécuter un tas de rapports intéressants, pratiquement en temps réel. Par exemple, vous pouvez regarder:

• Les personnes les plus actives
• Pages les plus actives
• Quelles parties du pays ou du monde sont les plus actives
• Les meilleurs messages sur Google+
• À quel moment de la journée les gens sont les plus actifs
• La croissance de vos followers et une panne quotidienne
• Combien de mises à jour et de partages vous avez

Il est accessible au public pour à peu près n'importe quelle page. Ainsi, non seulement vous pouvez consulter votre page, mais vous pouvez également consulter la page de vos concurrents pour voir ce qu'ils font.

D'un simple clic sur un bouton, il vous permet d'identifier les plus grandes communautés sur Google+. Le plus grand actuellement est Endroits incroyables à voir.

Bien qu'il y ait une limite à la quantité de données fournies gratuitement, vous pouvez vous inscrire à une version payante pour obtenir une analyse plus détaillée.

Je pense que c'est un outil vraiment cool. Assurez-vous Vérifiez-le.

Appelle et laissez-nous vos questions relatives aux réseaux sociaux et nous pourrions les inclure dans une prochaine émission.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment cela fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

Le podcast de cette semaine est sponsorisé par Social Media Marketing World.

Monde du marketing des médias sociaux 2014 est notre méga-conférence physique, qui devrait revenir à San Diego, en Californie, les 26, 27 et 28 mars.

La conférence comprend plus de 80 sessions dans quatre axes principaux: tactiques sociales, stratégie sociale, gestion de communauté et marketing de contenu.

Dans le cadre du réseautage, nous avons récemment ajouté une croisière gratuite en soirée dans la baie de San Diego sur 27 mars! C’est une expérience que vous n’oublierez jamais.

Nous sommes ravis de cette conférence. Si vous regardez notre hashtag # smmw14, vous verrez toutes les personnes qui sont ravies d’assister à cette conférence.

Cet événement arrive bientôt. Assurez-vous de Vérifiez-le.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Ekaterina Walter sur elle site Internet et Twitter.
• Découvrez les livres d'Ekaterina: Le pouvoir de la narration visuelle et Pensez comme Zuck.
• Lis L'essor des médias sociaux visuels sur Fast Company.
• Jetez un œil à l'infographie de Jason Miller, Un blog bien équilibré.
• Découvrez Sephora sur Pinterest et Facebook.
• Regarde comment Red Bull utilise la narration visuelle.
• Découvrez comment Dunkin ’Donuts utilise les éléments visuels sur Instagram et Pinterest.
• Regardez Dunkin 'Donuts Vidéos de vigne pour le #DunkinReplay.
• Essayez le nouveau Application Facebook Paper, qui est totalement visuel.
• Check-out voiture intelligenteInfographie, qui était en réponse au tweet d'une personne sur sa marque.
• Utilisation GPlusData pour suivre les données Google+.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2014.
• Contactez Emily au [email protected] si vous êtes intéressé par des parrainages d'entreprise pour Social Media Marketing World 2014.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

• Cliquez ici pour vous abonner via iTunes.
• Cliquez ici pour vous abonner via RSS (flux non-iTunes).
• Vous pouvez également vous abonner via Stitcher.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de la narration visuelle pour votre entreprise? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.