Comment utiliser Google UTM pour analyser votre trafic social: Social Media Examiner

Partagez-vous vos articles de blog sur les réseaux sociaux?

Vous voulez savoir combien de trafic provient de ces publications?

En ajoutant des paramètres Google UTM (Urchin Tracking Module) aux liens que vous partagez, vous pouvez attribuer du trafic aux publications de page, aux publications de groupe et aux annonces.

Dans cet article, vous allez découvrez comment analyser votre trafic sur les réseaux sociaux en ajoutant des paramètres UTM à vos liens.

Qu'est-ce qu'un UTM?

Les UTM vous permettent différencier une source de trafic d'une autre. Vous partagez probablement le même lien vers votre article de blog sur toutes vos plateformes de médias sociaux, mais la création de liens uniques avec des paramètres UTM vous aidera en savoir plus sur vos lecteurs.

Ces liens spéciaux vous permettent créer des identifiants ou des paramètres dans les URL afin que vous puissiez suivre les renvois vers des articles de blog, des opt-ins ou pages de destination

vous dirigez les gens vers. Avec les liens UTM, vous pouvez envoyer des personnes de différents endroits vers la même URL de page de destination. Il vous suffit de modifier l'URL avec des paramètres UTM.

Les liens UTM vous permettent de suivre les références provenant de diverses sources telles que votre newsletter par e-mail, vos publicités Facebook, Twitter, LinkedIn et plus encore!

Remarque: assurez-vous d'avoir Google Analytics installé sur votre site Web afin que vous puissiez suivre ces URL.

# 1: Créez des liens uniques avec des paramètres UTM

À configurer un lien UTM, allez à Google URL Builder. Cet outil vous permettra d'ajouter ces identifiants clés à l'URL afin que vous puissiez suivre vos campagnes dans Google Analytics.

Supposons que vous ayez écrit un article de blog et que vous souhaitiez diffuser une annonce Facebook pour en faire la promotion. Vous savez que vous souhaitez partager un lien vers le article de blog dans votre prochaine newsletter et sur tous vos réseaux sociaux. Voici comment ajouter des paramètres spéciaux à votre URL.

La première étape consiste à ajoutez l'URL de votre article de blog dans la zone URL du site Web.

Ensuite, dans le champ Source de la campagne, entrez la plate-forme de médias sociaux (Facebook) et la source (publication de groupe, publication de page ou annonce) sur lesquelles vous prévoyez de partager cette publication. Par exemple, si vous partagez la publication dans un groupe Facebook, sur un la page Facebook, et dans une publicité Facebook, vous pouvez utiliser le champ Source pour créer une URL unique pour ces trois sources de trafic.

Le reste des champs est facultatif, mais le champ Nom de la campagne est important. Lorsque vous demandez à Google d'analyser ces liens, vous souhaitez utilisez un nom unique pour chaque URL que vous créez. Voici comment vous allez identifier le trafic que vous avez reçu de chaque lien.

Supposons que vous souhaitiez utiliser un lien dans un article de page, puis boostez l'article de page pour générer plus de trafic vers votre article de blog. Cet exemple utilise FBAdsExpert comme nom de campagne, en fonction de l'audience ciblée avec un Publicité Facebook.

Lorsque vous aurez terminé de remplir les champs, vous aurez une URL unique que vous pourrez partager sur votre page Facebook. Vous pouvez désormais booster votre publication et demander à Facebook d'envoyer plus de personnes pour lire votre publication.

Vous pouvez voir que l'URL du blog contient des paramètres UTM intégrés. Prenez note de la dernière partie du lien, où il est indiqué FBAdsExpert. C'est ce que vous recherchez dans Google Analytics.

Si tu veux obtenir une granularité en utilisant des liens UTM, vous pourriez créer une nouvelle URL pour chaque plateforme de médias sociaux et donnez-lui un nouveau nom. Par exemple, supposons que vous ayez créé une nouvelle URL pour LinkedIn. Vous l'avez nommé LinkedInPost, car vous utiliserez ce lien dans un message que vous créerez sur LinkedIn.

# 2: Accédez à vos données dans Google Analytics

Maintenant que vous avez créé un lien UTM spécial à utiliser, donnez à Google quelques jours pour recueillir des données. Ensuite, dirigez-vous vers votre Google Analytics et regardez à quel point ce lien fonctionne.

Pour accéder à ces données dans Google Analytics, choisissez Acquisition> Campagnes> Toutes les campagnes.

Vous allez voir les noms de campagne pour tous les liens UTM spéciaux que vous avez créés pour diverses publicités. Dans cet exemple, la première place montre FBAdsExpert. Lorsque vous créez un lien spécial, Google peut analyser les données de trafic afin que vous sachiez quelle source fonctionne le mieux.

Assurez-vous garder une trace de l'ensemble du lien UTM que vous créez. Après avoir créé un lien, copiez-le dans un document Google ou une feuille de calcul vous avez donc tous vos liens en un seul endroit. Un document comme celui-ci sera utile si vous utilisez régulièrement des liens UTM pour partager votre contenu.

# 3: Utilisez les liens UTM avec les objectifs Google

Analysez vos campagnes et combinez-les avec Objectifs Google à suivre les sources de trafic vers l'ensemble de votre contenu. Google Goals poussera vos liens UTM encore plus loin en vous permettant de suivre les opt-ins après que quelqu'un a lu votre article de blog.

De nombreux spécialistes du marketing proposent une mise à niveau de contenu ou un aimant principal dans leurs articles de blog. Lorsque vous placez des annonces sur ce type de contenu, vous cherchez généralement à offrir une valeur gratuite sous la forme d'une feuille de calcul ou d'une liste de contrôle en échange d'une adresse e-mail.

La combinaison des liens UTM et des objectifs Google vous permet de attribuer une valeur en dollars à chaque nouvel abonné. Vous pouvez même désigner un entonnoir, ou un chemin, qu'un abonné prend à partir d'une source de trafic. L'utilisation de ces deux outils en combinaison vous aidera suivre les performances de vos annonces.

Conclusion

L'utilisation de liens UTM est un moyen simple de suivre les références provenant de différentes sources, qu'elles soient payantes ou gratuites. Concentrez votre attention sur les publicités et les plateformes de médias sociaux qui interagissent le plus avec votre contenu pour créer une stratégie de contenu transparente.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé des liens UTM dans votre marketing sur les réseaux sociaux? Avez-vous été surpris de la source de trafic qui a généré le plus de likes, de partages et de commentaires? Merci de nous le faire savoir dans les commentaires.