Trois étapes pour développer une marque personnelle: un examinateur de médias sociaux

Vous vous demandez comment devenir le fournisseur numéro un de votre secteur? Vous cherchez un plan pour développer une influence extrême via les médias sociaux ?

Dans cet article, vous découvrirez un processus en trois étapes pour créer une marque personnelle forte qui vous fera remarquer par le bon public.

Qu'est-ce qui rend l'image de marque personnelle importante ?

Voici à quel point les marques personnelles sont importantes: même si vous n'essayez pas activement d'en créer une, vous avez déjà une marque personnelle. La marque personnelle est incontournable en ligne.

Vous gérez probablement votre marque plus activement que vous ne le pensez. Créer une page LinkedIn? Cela fait partie de votre marque personnelle. Vous avez mis à jour votre biographie Twitter? Cela fait partie de votre marque personnelle.

La seule façon d'éviter l'image de marque personnelle est d'être complètement hors ligne. Même dans ce cas, votre manque de présence sur les réseaux sociaux est une déclaration en soi. Plus important encore, vous serez sérieusement désavantagé sur le plan commercial par rapport aux personnes qui sont en ligne, déterminées et qui publient.

Prendre le contrôle de votre marque personnelle s'accompagne d'une longue liste d'avantages, notamment :

• Plus de conversions et de ventes
• Créer des connexions plus rapidement et avec plus de personnes
• Être en mesure de monétiser votre expérience et votre expertise

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, ces avantages sont disponibles pour les entreprises, ainsi que pour les particuliers. L'astuce consiste à humaniser la marque de l'entreprise en lui donnant un visage individuel ou en créant la « sensation » d'une marque personnelle.

Il existe trois façons courantes de procéder :

• Dirigeants. Faire du fondateur ou du PDG de l'entreprise la personnalité qui symbolise la marque. Si vous êtes un fondateur ou un entrepreneur, c'est un excellent choix. Vous pouvez utiliser votre histoire personnelle pour vendre la marque.

La plateforme d'éducation financière Ses premiers 100 000 $ est construit autour de l'histoire et de la marque personnelle de sa fondatrice, Tori Dunlap.

• Clients. Les entreprises peuvent emprunter les marques personnelles de leurs clients en partageant des critiques, des témoignages, des études de cas et des commentaires. C'est une sorte de marque personnelle distribuée. L'entreprise n'a pas de visage individuel mais crée une impression de personnalité en fonction des clients qu'elle choisit de profiler.
• Initiés. Les initiés que vous choisissez pour représenter votre entreprise peuvent être des employés, des sous-traitants ou même des fournisseurs qui deviennent les défenseurs de la marque. Leurs histoires, leurs expériences et leur objectif peuvent faire partie du message et de l'image de votre marque.

La chaîne de restauration rapide McDonald's offre depuis longtemps des opportunités de formation à ses travailleurs. Désormais, il partage les histoires de ces travailleurs dans le cadre d'une stratégie de contenu de marque.

Que vous travailliez seul ou que vous souhaitiez créer une marque personnelle pour une grande entreprise, vous devrez toujours passer par le même processus de développement de votre marque personnelle en ligne.

Le processus de branding en 3 étapes

Il y a trois étapes essentielles pour mettre en place votre marque personnelle :

1. Positionnement. Définissez votre marque personnelle et sa place sur le marché.
2. Construisez quelque chose pour démontrer votre marque. Configurez votre présence en ligne et créez du contenu qui exprime votre marque personnelle.
3. Promouvoir votre marque. Choisissez les plateformes de médias sociaux qui vous aideront à vous développer et à monétiser le plus efficacement.

Pour l'instant, nous allons suivre ces étapes dans l'ordre. Mais n'oubliez pas que votre marque personnelle sera toujours un travail en cours. Il y aura toujours de la place pour affiner votre positionnement, créer un meilleur contenu et découvrir de nouveaux canaux promotionnels.

#1: Positionnez votre marque

Commençons par l'élément le plus basique: définir et positionner votre marque.

Ou comme le dit la grande Dolly Parton… "Découvrez qui vous êtes et faites-le exprès."

Si cela ressemble à une question existentielle difficile, ne paniquez pas. Nous allons utiliser une formule simple pour déterminer exactement ce que devrait être votre marque personnelle.

Votre marque personnelle = 

Quelque chose que vous aimez faire + Quelque chose dont les autres ont besoin et pour lesquels ils paieront

Cette formule devrait vous aider à décrire votre marque en une phrase simple.

Si vous ne savez pas encore quoi mettre dans cette formule, vous pouvez aller plus loin et vous poser des questions plus réfléchies. Commencez par la première moitié de la formule, "Quelque chose que vous aimez faire". Demande toi:

• Quelles activités ou travaux trouvez-vous toujours satisfaisant ?
• En quoi êtes-vous vraiment doué ?
• Que voulez-vous de la vie ?
• Si vous gagniez au loto aujourd'hui, que feriez-vous demain?

Vous pourriez trouver plusieurs réponses. Par exemple, peut-être êtes-vous vraiment bon en comptabilité mais ce n'est pas satisfaisant. Vous aimez torréfier des grains de café mais vous n'êtes pas encore un expert.

Quelle entreprise choisir? Les grains de café. Si vous aimez vraiment quelque chose, vous pouvez acquérir une expertise. Mais si vous n'aimez pas quelque chose et que vous le placez au cœur de votre marque personnelle, vous vous épuiserez rapidement.

Une fois que vous savez ce que vous voulez faire (et encore une fois, il peut y avoir plusieurs réponses), vous devez savoir si c'est quelque chose dont les gens ont besoin. Ils doivent en avoir suffisamment besoin pour payer et vous maintenir en activité.

C'est votre signal pour faire des études de marché. Il n'a pas besoin d'être coûteux ou sophistiqué. Commencez simplement par parler aux gens autour de vous! Dites-leur votre idée d'entreprise et demandez-leur s'ils seraient prêts à payer pour cela. Combien paieraient-ils? Combien c'est trop?

Juste un mot d'avertissement: il est souvent judicieux de laisser vos proches en dehors de ces groupes de discussion informels. Recherchez des personnes qui seront définitivement, brutalement honnêtes avec vous !

#2: Créez quelque chose pour montrer votre marque

Maintenant, vous savez qui vous êtes et à qui vous vous adressez.

Comment partagez-vous cela avec tout le monde? La réponse est le contenu.

Le contenu est la façon dont nous démontrons notre autorité, établissons la confiance et restons en contact avec le public en ligne. Vous allez utiliser le contenu pour créer et développer votre marque personnelle sur les comptes de médias sociaux.

N'oubliez pas que l'accent est mis ici sur votre personnel marque. Votre contenu doit être cohérent avec votre marque. Il doit être authentique, cohérent et gérable pour que vous puissiez le produire sans vous épuiser.

Voici les bases absolues à inclure dans votre stratégie de contenu de marque personnelle.

La photographie

Internet est un média visuel. Vous ne pouvez pas avoir un site Web ou des médias sociaux sans utiliser d'images, surtout lorsque vous essayez de promouvoir une marque qui se concentre sur un véritable être humain! Vous aurez besoin de photos professionnelles bien produites qui racontent votre histoire.

Sur son site Web, l'auteur de la fertilité, le Dr Lora Shahine, utilise des photographies qui la montrent à la fois comme une experte médicale et une conférencière accessible.

Par exemple, vous souvenez-vous de notre activité de torréfaction du café de la dernière section? Une photo de vous en costume-cravate, assis sur une chaise de bureau, ne suffira pas. Prenez des photos dans un café, triez des grains de café ou même rendez visite à vos producteurs !

Identité de marque

Votre identité de marque est plus qu'un simple logo. Nous parlons de papier à en-tête, de signatures d'e-mails, de fichiers d'images numériques, de versions physiques de votre logo à utiliser dans les séances photo, les couleurs de la marque, la typographie et la conception Web! Chaque élément visuel de votre marque doit être cohérent avec la personnalité que vous projetez et le créneau que vous souhaitez occuper.

Site Web et médias sociaux

La photographie et l'identité de marque contribueront toutes deux à votre marque personnelle en ligne. Mais lorsque vous configurez votre site Web, vous devrez également penser à la rédaction, à la navigation et à l'expérience de l'utilisateur. De même, pour les médias sociaux, vous devrez rédiger votre biographie, planifier la façon dont vous partagez les liens et adopter un calendrier et un style de publication réguliers.

Conférencier motivateur Simon T. Bailey utilise une conception de site Web, y compris la mise en page, la police, les couleurs, la photographie et la copie, qui font tous écho à son style unique et positif.

Cela peut sembler beaucoup de travail, mais c'est un exercice extrêmement précieux. La création d'un site Web ou d'un profil sur les réseaux sociaux vous oblige à penser à votre marque personnelle de manière organisée et axée sur le public. Cela vous aide également à créer du contenu plus rapidement à l'avenir.

#3: Faites la promotion de votre marque

Il est maintenant temps de passer à la troisième étape: promouvoir activement votre marque.

Tout d'abord, vous avez défini ce que signifiait votre marque personnelle. Ensuite, vous avez créé du contenu et une présence en ligne qui soutiennent cette marque personnelle. Mais vous avez toujours besoin d'un public… et c'est là que la promotion entre en jeu.

Le canal de promotion le plus efficace pour toute marque personnelle réussie est les réseaux sociaux. Il est facile d'accès, souvent gratuit et vous donne un haut niveau de contrôle sur la façon dont vous faites la promotion de votre marque. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez être sur toutes les plateformes. Mais comment choisir lequel(s)?

Pour trouver la bonne stratégie de promotion pour votre marque personnelle, commencez par les trois P: paramètres, priorités et plateformes.

Paramètres

Il y a deux paramètres clés à considérer: le temps dont vous disposez et vos objectifs pour promouvoir votre marque personnelle.

Combien d'heures par semaine pouvez-vous consacrer à la publication, aux commentaires, à l'exploration et à la connexion avec de nouveaux abonnés? N'oubliez pas que sur la plupart des plateformes, vous devrez publier au moins une fois par semaine. Si vous ne pouvez pas consacrer suffisamment de temps aux commentaires et autres interactions, vous perdrez la moitié de l'impact des médias sociaux. Il est important de trouver un niveau d’engagement à la fois durable et efficace pour vous.

Ensuite, est-il facile d'atteindre vos objectifs sur la plateforme que vous avez choisie? Chaque réseau social est différent. Ils ont différentes façons de publier du contenu et d'interagir avec les abonnés, et différentes règles sur la façon dont vous pouvez partager des liens ou diriger des personnes en dehors du réseau social. Le canal que vous avez choisi offre-t-il le type d'engagement et d'interaction avec les abonnés dont vous avez besoin ?

Priorités

Il existe également deux catégories de priorités: ce que vous voulez et ce que veut votre public cible.

Commencez par réfléchir aux médias sociaux que vous appréciez personnellement. Après tout, nous parlons toujours de votre marque personnelle. Il est plus facile d'être authentique, cohérent et engageant lorsque vous appréciez la plateforme.

Après cela, vous pouvez commencer à réfléchir à ce que votre public aime consommer sur cette plateforme de médias sociaux. Préfèrent-ils un contenu court ou long? Sont-ils plus engagés par vidéos ou par SMS? Quelles sont leurs priorités pour se divertir et s'informer ?

Un excellent moyen de générer des sujets de contenu consiste à capturer ou à prendre une note chaque fois que quelqu'un pose une question sur l'un de vos canaux de médias sociaux. Lorsqu'ils posent une question directe, vos abonnés vous disent ce dont ils ont besoin; ils définissent explicitement leurs priorités. C'est l'occasion pour vous de réagir et de démontrer la valeur de votre marque personnelle.

Plateformes

En fait, il vaut mieux être excellent sur une seule plateforme que de publier sans enthousiasme sur 10 réseaux sociaux différents. Dans de nombreux cas, vous pouvez développer votre marque plus rapidement en commençant fort sur une plate-forme, puis en vous développant lorsque vous vous sentez prêt.

L'idéal est d'avoir une forte présence sur environ trois réseaux sociaux différents. Essayez de choisir un mélange; par exemple, un canal pour les messages longs et deux qui donnent la priorité aux images ou aux vidéos courtes.

C'est une bonne idée d'avoir au moins une chaîne de contenu long, qu'il s'agisse d'un podcast, d'une chaîne vidéo ou d'un blog approfondi. Non seulement ce type de contenu montre votre expertise, mais vous pouvez également le recouper et le réutiliser en plusieurs éléments de contenu abrégé.

Autres notes de cet épisode

• Connectez-vous avec Michael Stelzner @Stelzner sur Instagram et @Mike_Stelzner sur Twitter.
• Regardez cette interview et d'autres contenus exclusifs de Social Media Examiner sur Youtube.

Où souscrire: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

✋🏽 Si vous avez aimé cet épisode du podcast Social Media Marketing, veuillez rendez-vous sur Apple Podcasts, laissez une note, écrivez une critique et abonnez-vous.