Comment utiliser Instagram Reels Insights: examinateur des médias sociaux

Voulez-vous créer de meilleures bobines Instagram? Vous vous demandez comment les analyses et les métriques Reels peuvent vous montrer ce qui fonctionne ?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser Instagram Reels Insights pour améliorer votre contenu Reels.

Où trouver les aperçus des bobines Instagram

Si vous créez habituellement des rapports sur les réseaux sociaux sur votre ordinateur, vous pourriez être tenté de vous fier aux analyses Instagram disponibles dans les outils basés sur navigateur de Meta. Mais tu ne trouveras pas n'importe quel Instagram Reels Insights in Business Suite (au moins à partir de septembre 2022) - et les analyses vidéo abrégées dans Creator Suite et la version de bureau d'Instagram sont assez basiques.

Si vous accédez à votre profil Instagram dans un navigateur de bureau, vous pouvez sélectionner l'onglet Reels et faire défiler votre contenu. Vous pouvez voir des vues sur l'onglet Bobines, ce qui peut vous aider à trouver rapidement des bobines populaires. Vous pouvez également comptabiliser les goûts et les commentaires en sélectionnant des bobines individuelles. Mais vous ne pourrez pas accéder à des détails supplémentaires sur vos bobines.

Creator Studio n'offre pas beaucoup plus. Dans Creator Studio, vous pouvez accéder à votre profil Instagram et accéder à l'onglet Publications dans la bibliothèque de contenu. Il n'y a pas d'onglet Reels séparé, mais la plate-forme inclut tout votre contenu abrégé dans l'onglet Vidéo. Pour les bobines, vous pouvez voir les goûts et les commentaires, mais pas d'autres mesures.

Pour accéder à des métriques plus détaillées avec un outil Meta natif, vous devez utiliser l'application Instagram. Vous pouvez trouver des analyses au niveau du compte en appuyant sur le bouton Insights sur votre profil Instagram. Pour les analyses au niveau du contenu, ouvrez n'importe quelle bobine Instagram, appuyez sur les trois points et sélectionnez Afficher les informations dans le menu Bobines.

Comment générer des informations exploitables sur les bobines Instagram

Maintenant que vous avez trouvé vos analyses Instagram Reels, que pouvez-vous faire avec ces données? Voyons comment interpréter ces informations et comment les utiliser pour guider votre stratégie vidéo courte.

#1: Trouver des métriques de bobines Instagram au niveau du compte

Pour voir un aperçu du compte, appuyez sur le bouton Insights sous votre bio Instagram. L'application affiche automatiquement les mesures des 7 jours précédents, y compris une comparaison rapide avec la semaine précédente.

Ces données sont idéales pour obtenir une lecture de votre compte en un coup d'œil. Il vous indique si les performances du compte ont été constantes d'une semaine à l'autre et vous alerte en cas de pics ou de baisses spectaculaires.

Passez en revue les métriques hebdomadaires, mensuelles et trimestrielles des bobines Instagram

La vue d'ensemble sur 7 jours par défaut est utile pour repérer les tendances et les problèmes avant qu'ils ne faussent vos données pour tout le mois. Par exemple, la portée est assez constante d'une semaine à l'autre dans le compte ci-dessous, mais l'engagement sur Instagram a légèrement baissé, ce qui mérite un examen plus approfondi.

Si vous pouvez trouver des modèles et identifier ce qui distingue vos moulinets les plus performants, vous pourrez peut-être reproduire votre succès. Pourtant, les résultats peuvent varier d'un parcelle de bobine en bobine, certaines accumulant des centaines de milliers de vues et d'autres n'en obtenant que quelques centaines.

Il est donc important de ne pas trop analyser les comparaisons hebdomadaires, surtout si votre équipe ne publie que quelques bobines par semaine. Ci-dessous, nous verrons comment voir la situation dans son ensemble avec les analyses sur 30 ou 90 jours d’Instagram et nous expliquerons également comment traiter les informations des bobines individuelles.

Vous pouvez accéder aux mesures d'une bobine individuelle en faisant défiler jusqu'à la section Contenu que vous avez partagé et en appuyant sur n'importe quelle bobine.

Pour consulter les mesures trimestrielles ou mensuelles, appuyez sur le menu déroulant des 7 derniers jours dans le coin supérieur gauche et choisissez l'une des autres périodes prédéfinies comme le mois précédent. Notez que vous pouvez définir des délais personnalisés, mais vous ne pourrez pas voir de comparaison avec la période précédente.

Analyser la portée des bobines Instagram

Quelle que soit la période que vous souhaitez consulter, vous pouvez appuyer sur Comptes atteints sur l'écran Aperçu pour accéder aux mesures d'audience. Faites défiler vers le bas pour voir combien de followers vs. les non-abonnés que votre contenu a atteints.

Idéalement, vos bobines se connecteront aux deux types d'utilisateurs. En atteignant des abonnés, vous pouvez engager des personnes qui connaissent votre marque et qui sont peut-être déjà des clients. En atteignant les non-abonnés, vous pouvez encore accroître la notoriété de la marque.

Ensuite, faites défiler vers le bas pour examiner la portée par type de contenu et concentrez-vous sur les statistiques de vos bobines. Comment vos followers vs. les mesures des non-abonnés se comparent-elles pour les bobines? Il n'y a pas de ratio magique. Au lieu de cela, faites attention à ce que vos bobines atteignent plus de nouveaux arrivants sur votre compte ou plus de personnes qui connaissent déjà votre marque. Utilisez ensuite vos connaissances pour façonner le contenu que vous créez.

Si vos bobines touchent de nombreuses personnes qui ne connaissent pas encore votre marque, il est souvent utile de se concentrer sur le contenu du haut de l'entonnoir. Cela signifie que vous voudrez peut-être créer plus de bobines qui divertissent les utilisateurs d'Instagram ou qui présentent vos produits et services.

Pour voir quelles bobines ont touché le plus de personnes, faites défiler jusqu'à la section Top Reels de l'aperçu de la portée. Ici, vous pouvez voir jusqu'à cinq rouleaux supérieurs par ordre de portée. Pour voir la portée de tous les rouleaux, appuyez sur pour développer le panneau.

Recherchez des modèles parmi les rouleaux avec la portée la plus élevée. Des questions comme celles-ci peuvent guider votre analyse :

• Vos bobines les plus performantes utilisent-elles un design, un modèle ou une palette de couleurs similaire ?
• Sont-ils de la même longueur et les bobines plus longues ou plus courtes ont-elles tendance à toucher plus de personnes ?
• Ont-ils une approche similaire, comme divertir les téléspectateurs ou partager du contenu en coulisse ?
• Les avez-vous publiés à la même heure de la journée ?

Vous pouvez appliquer ce que vous avez appris pour continuer à créer des bobines avec une grande portée. Tenez compte de l'engagement et des informations sur les abonnés pour vous assurer de cocher toutes les cases.

Évaluer l'engagement des bobines Instagram

Appuyez sur la flèche de retour pour revenir à la vue d'ensemble d'Instagram Insights. Accédez ensuite à Comptes engagés pour consulter vos statistiques d'engagement. Sur ce panneau, vous verrez une répartition similaire comparant le nombre d'abonnés par rapport au nombre d'abonnés. non-abonnés engagés.

Encore une fois, ces données sont utiles pour voir dans quelle mesure vous avez réussi à vous connecter avec des personnes au-delà de vos abonnés actuels. Mais par rapport à la répartition de la portée, le décompte de l'engagement est plus utile pour mesurer l'intérêt de haut niveau pour votre contenu.

Pour un engagement spécifique aux bobines, faites défiler jusqu'à la section Interactions avec les bobines. Ici, vous pouvez voir le nombre total d'interactions ainsi qu'une comparaison avec la période précédente, ce qui est utile pour repérer les tendances.

Votre engagement lié aux bobines a-t-il augmenté de manière significative par rapport à la semaine précédente? Vous êtes peut-être sur quelque chose. Examinez de plus près la répartition de l'engagement pour voir comment les utilisateurs ont interagi avec vos bobines, des goûts et commentaires aux sauvegardes et partages.

Jetez ensuite un coup d'œil à la section Top Reels pour voir quel contenu a généré le plus d'engagement. Instagram trie automatiquement les bobines par goût, mais vous pouvez ouvrir le panneau pour filtrer selon une métrique différente.

Utilisez le même flux de travail que ci-dessus pour analyser vos métriques d'engagement. Regardez d'abord les moulinets les plus performants et identifiez ce qui les distingue :

• Avez-vous utilisé les mêmes effets ou filtres ?
• Avez-vous inclus un appel à l'action convaincant ?
• Avez-vous publié à une heure de pointe de la journée pour votre public ?

Il est également utile d'examiner les bobines les moins performantes pour voir pourquoi elles n'ont pas suscité autant d'engagement. Par exemple:

• Avez-vous omis d'inclure un crochet dans les premières secondes ?
• La description était-elle trop longue pour que les utilisateurs puissent la lire facilement ?
• Avez-vous omis les légendes ?

Vérifier l'activité des abonnés Instagram

Enfin, revenez à la vue d'ensemble et appuyez sur pour afficher les mesures des abonnés. Faites défiler jusqu'au graphique quotidien pour rechercher des modèles inhabituels dans l'activité des abonnés. Notez les jours où votre compte a attiré beaucoup de nouveaux abonnés ou perdu beaucoup d'abonnés existants. Vous pouvez appuyer sur des jours individuels pour une ventilation.

Dans certains cas, l'activité des abonnés peut provenir de partenariats d'influence, de tendances du secteur, de lancements de produits ou d'autres facteurs extérieurs. Mais dans d'autres cas, vos bobines entraînent directement des suivis et des non-suivis. Une fois que vous avez identifié les dates avec le plus d'activité d'abonnés, vous pouvez vérifier le contenu que vous avez publié pour voir si vous pouvez identifier la source.

#2: Accéder aux métriques des bobines Instagram au niveau du contenu

Lorsque vous êtes prêt à analyser vos bobines les plus performantes ou les moins performantes, vous pouvez accéder à des informations à partir des onglets Aperçu ou de l'onglet Bobines de votre profil. Passons en revue les métriques disponibles.

Évaluer la portée et les lectures des bobines Instagram

La portée reflète le nombre d'utilisateurs qui ont vu votre bobine dans leur flux, dans le flux Bobines ou dans l'onglet Explorer. Lectures indique le nombre d'utilisateurs qui ont regardé au moins une partie de votre bande. Dans certains cas, ces chiffres seront assez proches. Mais si l'un est beaucoup plus élevé que l'autre, vous pourrez peut-être en tirer des informations intéressantes.

Si la portée est beaucoup plus élevée que les lectures, il y a de fortes chances qu'Instagram ait affiché votre contenu dans le flux Reels, mais les gens ont défilé avant de visionner votre vidéo. Il peut être utile de passer en revue les meilleures pratiques pour produire des bobines réussies et de repenser les premières images de votre vidéo courte.

En revanche, si les jeux sont beaucoup plus élevés que la portée, il y a de fortes chances que les utilisateurs regardent vos rouleaux plusieurs fois avant de défiler. Voyez si vous pouvez identifier ce qui motive les vues supplémentaires.

Par exemple, vos bobines peuvent obtenir beaucoup de lectures parce qu'elles sont divertissantes et amusantes à regarder. Ou c'est peut-être parce qu'ils sont remplis d'informations utiles que les utilisateurs veulent assimiler ou qu'ils regorgent de dialogues denses qui nécessitent plusieurs vues pour être compris.

Creusez dans les métriques d'engagement d'Instagram Reels

Aussi grands que puissent être la portée et les jeux, l'engagement est généralement un meilleur indicateur d'une bobine réussie. Les interactions des bobines indiquent un niveau d'intérêt plus élevé pour votre contenu et peuvent vous aider à glaner des informations beaucoup plus nuancées.

Pour les reels, Instagram affiche :

• J'aime, qui reflète le nombre de personnes qui ont exprimé un intérêt fondamental pour votre bobine
• Les commentaires, qui indiquent le nombre de personnes qui se sont senties suffisamment investies pour taper leur réponse, déposer un emoji ou poser une question
• Sauvegardes, qui reflètent le nombre de personnes qui ont choisi de mettre votre bobine en signet pour la voir ou la référencer plus tard
• Les partages, qui indiquent le nombre de personnes qui se sont senties suffisamment investies dans votre bobine pour l'envoyer à un ami ou un collègue

Bien que tout type d'engagement puisse être une bonne chose, il est utile de se concentrer sur le type d'interactions qui correspondent le mieux à vos objectifs marketing. Par exemple, si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, identifiez lesquelles de vos bobines ont le plus de partages. Ensuite, vous pouvez identifier ce qui a conduit les partages et le reproduire pour les futures bobines.

Vous pouvez utiliser le même flux de travail pour stimuler la considération et d'autres objectifs marketing. Concentrez-vous sur les bobines qui génèrent le plus de sauvegardes, déterminez ce qui les a motivées et intégrez-les dans votre prochain contenu axé sur la considération lorsque vous créez des bobines.

Afficher les résultats des éléments interactifs des bobines Instagram

Les autocollants interactifs sont idéaux pour obtenir les opinions de votre public et les encourager à contribuer au contenu. Mais dans la plupart des cas, vous ne verrez pas de métriques d'autocollants dans les panneaux standard d'Instagram Insights. Au lieu de cela, vous pouvez accéder aux métriques de bobines individuelles et intégrer les données dans votre analyse globale.

Pour les sondages, les quiz et les autocollants de curseur emoji, appuyez sur le bouton Afficher les résultats au bas de la bobine. Assurez-vous de voir les résultats avant qu'ils ne disparaissent après 48 heures.

Pour ajouter les vôtres, appuyez sur l'autocollant pour afficher la page et voir la quantité totale de contenu contribué.

#3: 5 façons d'utiliser Instagram Reels Insights pour améliorer les futures bobines

Après avoir examiné vos Reels Insights au niveau du compte et du contenu, vous devriez avoir une certaine connaissance de ce qui fonctionne pour votre public et vos objectifs. Testez vos idées lorsque vous créez de nouvelles bobines et examinez les résultats pour voir si vous êtes sur la bonne voie. Voici quelques idées à essayer :

Testez différents modèles pour trouver le rythme optimal pour votre public. Accédez à votre flux Reels et trouvez-en un avec une séquence de coupe qui fonctionnerait bien avec l'un de vos concepts. Appuyez sur pour utiliser le modèle et insérer votre contenu vidéo. En trouver un qui vous plait? Vous pouvez réutiliser le même modèle à partir de votre propre bobine à tout moment.

Utilisez plus d'autocollants interactifs ou mélangez ceux que vous utilisez déjà. Incitez votre public à s'engager en ajoutant des autocollants de sondage, de quiz et d'emoji à vos bobines. Ou démarrez une conversation visuelle en utilisant l'autocollant Ajouter le vôtre et en invitant les abonnés à contribuer leur propre contenu.

Mélangez de la musique et de l'audio original. La grande majorité des bobines ont du son et la plupart des téléspectateurs les regardent avec le son. Mais comme les options musicales intégrées aux applications pour les comptes professionnels sont relativement limitées, il est utile de faire preuve de créativité. Envisagez de vous procurer de la musique à partir d'applications tierces ou de créer votre propre audio original ou de mélanger les deux.

Expérimentez avec des rouleaux plus longs et plus courts. Les bobines de divertissement peuvent fonctionner mieux sous forme de clips de 15 ou 30 secondes, mais il existe de nombreux cas d'utilisation pour des bobines plus longues. Envisagez d'utiliser des bobines de 90 secondes pour des didacticiels approfondis, des visites des coulisses ou des conversations avec les membres de l'équipe.

Trouvez les meilleurs moments pour publier des bobines. Passez en revue vos bobines les plus performantes et notez quand vous les avez publiées. Accédez à vos informations sur les abonnés et découvrez quand votre public a tendance à être le plus actif. Gardez un œil sur le moment où d'autres marques de votre espace publient généralement. Testez ensuite des créneaux horaires qui correspondent à ces métriques.

Conclusion

Quels que soient les objectifs marketing Instagram que vous souhaitez atteindre, l'analyse d'Instagram Reels Insights peut vous aider à comprendre les performances passées et à créer un meilleur contenu pour l'avenir. Évitez de rester coincé dans une ornière créative en testant continuellement de nouvelles idées. Après avoir publié des bobines, consultez fréquemment vos Instagram Reels Insights pour que vos chiffres continuent d'évoluer dans la bonne direction.