Stratégie de contenu organique TikTok: examinateur de médias sociaux

Vous vous demandez comment créer de superbes vidéos TikTok? Vous recherchez une stratégie de contenu organique éprouvée?

Dans cet article, vous découvrirez comment développer et exécuter un plan TikTok qui fonctionne.

Pourquoi les règles de contenu organique TikTok

Au cours des 3 dernières années, toutes les autres plateformes de médias sociaux ont rattrapé TikTok. De Facebook à YouTube, Twitter à Pinterest, chaque réseau social a trouvé un concurrent sérieux dans l'application vidéo courte.

TikTok a bouleversé les médias sociaux en créant des contenus courts. Des vidéos rapides et verticales de 15 secondes ou moins ont commencé à envahir Internet. De plus, ces vidéos ne nécessitent pas un énorme budget publicitaire ni une valeur de production élevée. La vidéo courte la plus réussie est simple, authentique et organique.

Cela fait du contenu TikTok une stratégie gagnante pour la plupart des marques, en particulier les startups ou les entreprises de commerce électronique qui ont peu d'actifs mais beaucoup de temps et d'énergie. Il y a trois principaux avantages à être sur la plateforme.

• Frais de commercialisation: Avec le bon contenu, vous pouvez avoir un impact énorme sur TikTok sans dépenser en publicités TikTok.
• Attention en ligne: Qu'on le veuille ou non, la vidéo courte est devenue le format de média en ligne le plus populaire. Le contenu organique de TikTok vous aidera à attirer et à retenir l'attention de votre public cible.
• Contenu réutilisable: TikTok prend le relais, ce qui est une bonne nouvelle pour les gestionnaires de réseaux sociaux débordés. Une fois que vous avez créé du contenu vidéo abrégé pour la plate-forme, vous pouvez le réutiliser sur d'autres réseaux sociaux pour gagner du temps et des efforts.

#1: Les 3 types de contenu dont une entreprise a besoin sur TikTok

Dans ce guide, nous allons voir comment créer une stratégie marketing TikTok réussie avec un contenu organique qui attire l'attention et les conversions sur TikTok. Avant de nous plonger dans les détails de la scénarisation, du tournage et du montage de votre contenu, nous devons parler de Quel exactement vous créez.

Commencez par déterminer les principaux piliers de contenu pour votre marque. Ce sont trois ou quatre types de contenu clés qui véhiculent votre message, votre identité de marque et votre communauté. Chaque marque est différente, mais nous allons examiner ici certains des piliers de contenu les plus courants.

La plupart des marques sur TikTok devront créer du contenu, notamment :

1. Contenu des tendances qui capte l'audio viral, les blagues et les styles sur TikTok.
2. Série de vidéos connexes qui incitent les téléspectateurs à revenir pour plus.
3. Contenu d'engagement communautaire pour activer vos abonnés et créer des clients fidèles.

Passons en revue ces types de vidéos TikTok une par une.

Contenu des tendances

Sur TikTok, les tendances sont synonymes d'audio. Différents extraits sonores fonctionnent comme des hashtags sur la plateforme. Vous pouvez appuyer sur l'audio d'arrière-plan d'une vidéo pour voir plus de vidéos qui utilisent le même son et vous pouvez également utiliser ce son dans vos vidéos. Souvent, un son spécifique sera associé à un mème ou à une blague spécifique.

Cet audio viral sur TikTok a été utilisé dans plus de 4 millions de vidéos.

Les tendances sont un puissant pilier du contenu organique car elles ont le potentiel de devenir virales. Si vous publiez une vidéo en utilisant la bonne tendance au bon moment, vous pourriez obtenir des millions de vues.

Cependant, les tendances commencent et se terminent rapidement. Vous devrez rester en contact avec ce qui se passe sur TikTok. À cette fin, cela vaut la peine de passer 15 minutes par jour à simplement faire défiler les vidéos pour voir quelles sont les dernières tendances. Ne considérez pas cela comme une consommation de contenu sans but; à la place, vous êtes en train d'étudier ce qui fonctionne.

Si vous voyez un modèle de vidéo qui pourrait convenir à votre marque, appuyez sur l'audio et découvrez combien d'autres personnes suivent la tendance. N'essayez pas de publier sur toutes les tendances que vous voyez. Concentrez-vous plutôt sur les tendances qui pourraient vous aider à transmettre votre message.

Les vidéos tendance vous aident à produire un volume élevé de contenu sans mettre trop d'efforts sur la production ou le script original. Ils montrent également que vous comprenez TikTok de l'intérieur.

Mais un dernier mot d'avertissement: si vous ne publiez que des vidéos de tendance, vous n'obtiendrez pas de conversions. Pour transformer vos téléspectateurs de vidéos tendance en nouveaux clients, vous aurez également besoin de contenu original.

Contenu original

Le contenu original est le pilier le plus important de votre stratégie de contenu organique TikTok. Des vidéos uniques sur votre marque, votre histoire, votre processus, vos produits et vos services vous permettront d'attirer un public de fans dévoué. Contrairement aux vidéos tendance, vous ne serez pas en concurrence avec d'autres pour attirer l'attention sur le même thème. Vous pouvez créer quelque chose de totalement nouveau.

Par exemple, vous pouvez produire des séries de vidéos qui encouragent les gens à revenir et à voir plus de contenu. Lorsque vous créez ces vidéos, indiquez très clairement qu'elles font partie d'une série.

• Ajoutez une superposition de texte indiquant que la vidéo fait partie d'une série; par exemple, "Emballage des livraisons partie 3" ou "épisode 1".
• Assurez-vous d'indiquer le numéro de série de chaque vidéo. De cette façon, si quelqu'un tombe sur une vidéo ultérieure, il visitera votre profil pour voir les clips précédents.
• Encouragez les téléspectateurs à revenir pour plus de clips à l'avenir.

TikTok dispose également d'une fonctionnalité Playlists vous permettant de regrouper les séries en haut de votre page de profil. Cela permet aux gens de trouver encore plus facilement votre meilleur contenu original !

Cette marque épingle les listes de lecture vidéo en haut de son profil et étiquette les vidéos individuelles avec des numéros d'épisode pour inciter les téléspectateurs à revenir pour en savoir plus.

Une partie importante de vos vidéos originales doit se concentrer sur vos produits et services. Essayez de trouver des façons amusantes et attrayantes de présenter les différentes fonctionnalités du produit, des didacticiels, des hacks, des conseils et des astuces. Des vidéos comme celle-ci devraient constituer l'essentiel de votre contenu organique sur TikTok.

Contenu d'engagement communautaire

L'engagement communautaire est le dernier pilier de votre stratégie de contenu organique TikTok et chaque marque doit l'inclure.

TikTok est unique parmi les plateformes de médias sociaux car il vous permet de répondre instantanément aux commentaires sur vos vidéos avec de nouvelles réponses vidéo. En plus d'aimer et de répondre aux commentaires au format texte, vous devez utiliser la fonction de réponse vidéo pour augmenter la sortie de votre contenu.

Cette vidéo est basée sur un commentaire d'un spectateur, que vous pouvez voir inclus sous forme d'autocollant dans le clip.

L'engagement communautaire sert deux objectifs principaux :

• Il augmente l'impact de votre contenu original en répondant aux commentaires sur les clips originaux.
• Il établit des relations avec des clients potentiels.

Vous pouvez considérer cela comme un peu comme un entonnoir de contenu. Le contenu des tendances attire de nouveaux spectateurs sur votre profil, le contenu original retient leur attention et l'engagement de la communauté cimente leur fidélité. Le contenu original demande le plus d'efforts à produire, mais vous pouvez également maintenir un flux constant de nouvelles vidéos en partageant les tendances et les clips d'engagement communautaire.

#2: Comment scénariser et modifier votre contenu TikTok pour réussir

Une fois que vous avez déterminé les types de contenu que vous souhaitez publier, il est temps de développer un flux de contenu. Nous recommandons trois étapes :

1. Script de contenu. Planifiez chaque mot, cadre, effet spécial et superposition de texte dans votre vidéo.
2. Création de contenu. Filmez la courte vidéo en fonction de votre scénario.
3. Édition et approbation. Ajoutez des effets supplémentaires, réduisez le temps inutile et obtenez l'approbation finale pour publier. Idéalement, vos vidéos devraient être approuvées au moins une semaine avant leur publication.

Pourquoi scénariser votre contenu TikTok ?

Scripter une vidéo de 15 secondes peut sembler exagéré. Mais il y a de très bonnes raisons de scénariser si précisément votre contenu organique.

Premièrement, les scripts vous font gagner du temps à long terme. Il est plus facile de créer du contenu rapidement lorsque vous avez un plan clair.

La création d'un script vous protège également de la production de contenu qui n'a pas d'objectif clair ou d'ouverture forte. Lorsque vous n'avez que 15 secondes pour travailler, vous ne pouvez pas vous permettre d'être vague ou ennuyeux. L'écriture d'un script aide à garder votre contenu lisse et ciblé.

Les scripts peuvent également être utiles lorsque vous travaillez avec des créateurs de contenu ou des influenceurs. Un script détaillé signifie qu'aucun point de discussion ne sera négligé.

Enfin, les scripts permettent de revoir plus facilement votre contenu et de voir ce qui a fonctionné. Vous pouvez tester différents éléments au sein d'une série de contenus ou surveiller les styles vidéo qui obtiennent le plus d'engagement.

Comment créer un script de contenu TikTok

Alors, que devez-vous inclure dans un script de contenu ?

• Une ébauche verbale de ce que vous voulez dire. Cela n'a pas besoin d'être mot pour mot, juste assez de détails pour vous assurer que vous vous souvenez de tout ce que vous voulez inclure.
• Un plan pour les éléments visuels que vous souhaitez inclure. Suivez-vous une tendance ou un modèle vidéo spécifique? Avez-vous besoin d'inclure des plans d'un produit ou d'une scène spécifique? Porterez-vous quelque chose de spécifique ou vous habillerez-vous avec désinvolture ?
• Un son spécifique. Choisissez-le à l'avance pour donner le ton à votre contenu.
• Rédigez un brouillon détaillé de toutes les superpositions de texte que vous souhaitez inclure. Vous pouvez également spécifier le style ou la taille de police que vous souhaitez utiliser.
• Décrivez le ton général de la vidéo. Vous pouvez également donner des indications sur le langage corporel, l'humeur et le style de parole.
• Énumérez tous les effets spéciaux, filtres ou effets sonores et indiquez quand les utiliser.

C'est une bonne idée d'inclure des liens spécifiques vers toute inspiration audio, vidéo ou effets spéciaux que vous utilisez. Au fil du temps, vous constituerez une bibliothèque de référence d'éléments vidéo qui fonctionnent bien, ce qui vous fera gagner encore plus de temps pour la création de contenu futur.

Comment modifier le contenu TikTok

Lorsqu'il s'agit d'éditer votre vidéo courte, vous avez deux options: les outils d'édition natifs de TikTok ou des applications tierces.

Les outils d'édition natifs de TikTok sont plutôt bons. Ils incluent déjà des filtres, des outils de retouche, des effets, des outils de collage de photos et diverses options de superposition et d'effets spéciaux.

Cependant, si vous avez le temps d'utiliser des outils d'édition externes, ils en valent la peine. L'une des meilleures applications est CapCut, qui a été créée par ByteDance, la société derrière TikTok.

CapCut possède tous les outils d'édition de base de TikTok ainsi que des fonctionnalités supplémentaires. Il présente également le principal avantage d'exporter des vidéos sans le filigrane de TikTok. Cela signifie que vous pouvez republier votre contenu vidéo édité sur d'autres réseaux sociaux sans inclure le label TikTok.

#3: Conseils pour tirer le meilleur parti du contenu TikTok

À présent, vous devriez avoir une bonne idée de vos principaux piliers de contenu et d'un flux de travail de contenu pour vous permettre de publier des vidéos courtes organiques sur TikTok.

Mais il y a plus! Voici trois conseils supplémentaires pour tirer encore plus parti de votre stratégie TikTok organique.

Établir une fréquence de publication durable

Sur n'importe quel réseau social, la cohérence est essentielle. Publier une vidéo incroyable par an ne vous donnera pas de résultats. La publication de cinq vidéos moins produites chaque semaine vous procurera un public large et actif.

Vous devrez établir une cadence de publication qui maintienne la qualité, la quantité… et votre équilibre travail-vie personnelle. La meilleure fréquence pour la plupart des marques est de cinq à sept publications par semaine. Cependant, si vous ne pouvez être cohérent qu'avec trois messages par semaine, il vaut mieux s'en tenir à ce nombre que de publier de manière incohérente.

Si sept vidéos par semaine semblent beaucoup, n'oubliez pas que vous essayez d'en savoir plus sur votre public pendant que vous publiez. Ce n'est pas grave si toutes les vidéos ne sont pas parfaites. Considérez ces messages moins réussis comme de la recherche. Au fil du temps, une plus grande proportion de vos messages aura un impact.

Vous pouvez vous faciliter la tâche en utilisant des outils de planification. Vous pouvez programmer des publications vidéo via l'application de bureau TikTok ou via des applications tierces telles que Plus tard. Des outils comme Later vous aideront également à redistribuer du contenu sur d'autres réseaux sociaux.

Adoptez un Creator Persona 

Le style de publication de TikTok est généralement à la première personne. Les vidéos montrent une personne face à la caméra.

Mais qui devrait être cette personne? Il n'est pas nécessaire que vous soyez par défaut, le gestionnaire des médias sociaux. Vous pouvez faire preuve de créativité avec votre personnage de créateur.

Pensez à qui votre marque veut montrer. Votre message est-il ambitieux, pertinent, authentique, exclusif ou diversifié? Pouvez-vous trouver des créateurs qui correspondent à la facture? N'oubliez pas que vous avez toujours la possibilité de travailler avec des créateurs de contenu ou des influenceurs pour développer votre personnalité de créateur.

Certaines marques choisissent de ne jamais montrer de visage humain ou d'utiliser une mascotte à la place. Mais ce sont généralement des marques qui sont déjà grandes. Si vous continuez à développer votre audience, une touche humaine vous aidera à vous connecter avec plus de personnes.

Le compte Duolingo sur TikTok est connu pour utiliser une mascotte comique au lieu d'un visage humain dans ses vidéos, mais c'est une stratégie exceptionnelle.

Réutiliser le contenu TikTok abrégé

La formule unique de TikTok de contenu court et défilant sans fin a pris le dessus sur les médias sociaux. Vous ne créez donc pas vraiment de stratégie TikTok; vous créez une stratégie complète de médias sociaux. Si vous ne partagez pas vos vidéos courtes sur d'autres plateformes, vous laissez de l'argent sur la table.

Oui, dans un monde idéal, vous créeriez du contenu sur mesure pour chaque réseau social différent. Mais c'est le monde réel. La plupart des gestionnaires de médias sociaux n'auront ni le temps ni le budget pour créer des flux de contenu individuels. Cependant, ils ont le temps et le budget nécessaires pour redistribuer leur meilleur contenu TikTok à d'autres réseaux sociaux.

Le contenu vidéo court est l'avenir et vous avez besoin d'une stratégie maintenant. Avec ce flux de travail de contenu, vous serez prêt à prendre le contrôle des médias sociaux, à commencer par TikTok.

Autres notes de cet épisode

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Plus tard https://later.com
• Notion https://www.notion.so
• Voler comme un artiste par Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• La troisième porte par Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Connectez-vous avec Michael Stelzner @Stelzner sur Instagram et @Mike_Stelzner sur Twitter.
• Regardez cette interview et d'autres contenus exclusifs de Social Media Examiner sur Youtube.

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