5 façons d'améliorer le ciblage d'audience des publicités YouTube: examinateur des médias sociaux

Vous souhaitez mieux contrôler qui voit vos annonces vidéo sur YouTube? Vous vous demandez comment créer des segments d'audience plus avancés pour les annonces YouTube ?

Dans cet article, vous apprendrez à améliorer le ciblage d'audience YouTube en utilisant diverses données propriétaires et natives dans Google Ads Audience Manager.

Qu'est-ce que le ciblage d'audience YouTube ?

Le ciblage d'audience YouTube vous permet de diffuser votre annonces vidéo à vos clients idéaux, les personnes que vous souhaitez atteindre et convertir. Le ciblage d'audience pour les publicités YouTube va façon au-delà de la démographie. Ci-dessous, nous verrons comment ciblez vos annonces YouTube en utilisant tout, de vos propres données de première partie aux segments similaires générés par Google Ads.

Le gestionnaire d'audience Google Ads stocke toutes les audiences et tous les segments enregistrés pour votre compte. Pour accéder à cet outil, accédez à votre compte Google Ads et ouvrez le Outils et paramètres& menu. Sélectionnez ensuite

Gestionnaire d'audience du Bibliothèque partagée menu. Ici, vous pouvez gérer vos sources de données, vos audiences et vos segments.

Une fois que vous avez créé des segments ou des audiences, vous pouvez les cibler en les ajoutant à des groupes d'annonces. Au cours du processus de création d'une campagne YouTube, vous pouvez parcourir ou rechercher les audiences et les segments que vous avez créés. Par exemple, vous avez la possibilité de combiner des données démographiques avec des données de première partie, des segments similaires et d'autres options de ciblage.

Lorsque vous configurez une campagne publicitaire YouTube, vous avez également la possibilité de créer de nouveaux segments personnalisés et d'ajouter des signaux de ciblage individuels. L'ajout de signaux individuels est idéal pour affiner le ciblage de groupes d'annonces spécifiques. Mais lorsque vous souhaitez réutiliser des ensembles de signaux de ciblage ou créer des segments de reciblage, il est préférable de les créer dans Audience Manager.

Ciblage d'audience vs. Ciblage de contenu

Bien que cet article se concentre sur le ciblage d'audience, il est important de savoir que vous disposez d'autres options pour atteindre vos clients idéaux sur YouTube. Vos annonces vidéo peuvent également cibler du contenu à l'aide de signaux tels que :

• Sujets liés à vos clients
• Emplacements tels que les chaînes et les vidéos YouTube
• Mots-clés liés aux vidéos YouTube

#1: Comment utiliser le ciblage d'audience démographique pour les publicités YouTube

Vos clients ont-ils tendance à partager des tranches d'âge, des statuts familiaux et d'autres traits similaires? Le ciblage démographique est un excellent point de départ pour créer une audience.

Comment cibler les audiences YouTube par groupes démographiques

Pour cibler des personnes en fonction de données démographiques, choisissez l'un des paramètres suivants :

• Genre, y compris les options pour Femelle, Homme, et Inconnue
• Âge, y compris les plages définies de 18 à 65 ans et plus
• Statut parental, y compris Parent et Pas un parent
• Revenu du ménage, allant des 10 % supérieurs aux 50 % inférieurs

Lorsque vous ajoutez ou supprimez des segments, vous pouvez voir le nombre d'impressions hebdomadaires disponibles pour votre audience. Ces informations peuvent vous aider à vous assurer que vous touchez suffisamment de personnes sans cibler trop largement.

Comment cibler les audiences YouTube par des données démographiques détaillées

La plate-forme Google Ads vous permet également de cibler les utilisateurs de YouTube selon des caractéristiques plus détaillées telles que l'état civil, le niveau d'éducation et les détails de l'emploi. Les options pour les données démographiques détaillées incluent :

• Statut parental, vous permettant de cibler les parents de nourrissons, de tout-petits, d'adolescents et d'enfants de divers autres groupes d'âge
• État matrimonial, vous permettant d'atteindre les personnes célibataires, mariées ou en couple
• L'éducation, afin que vous puissiez atteindre les étudiants actuels ou les personnes titulaires d'un diplôme d'études secondaires à un diplôme d'études supérieures
• Statut de propriété, y compris les propriétaires et les locataires
• Détails de l'emploi, afin que vous puissiez entrer en contact avec des personnes de divers secteurs ou des personnes travaillant dans des entreprises de tailles différentes

#2: Comment utiliser le ciblage d'audience par centres d'intérêt pour les annonces YouTube

Le ciblage démographique n'est pas votre seule option pour les publicités YouTube. Vous pouvez tirer parti des données de Google pour atteindre (ou exclure) les utilisateurs ayant une longue liste d'intérêts ou pour connecter les personnes qui achètent activement dans certaines catégories.

Vous pouvez ajouter ces signaux de ciblage au niveau du groupe d'annonces ou les enregistrer dans des audiences dans Audience Manager. Pour rechercher des segments d'événement de la vie, d'affinité et sur le marché, ouvrez le Intérêts et données démographiques détaillées liste déroulante de ciblage. Pour créer votre propre ciblage par centres d'intérêt, accédez à Segments personnalisés.

Comment cibler les audiences par événements de la vie

Votre public cible comprend-il des personnes qui subissent des changements majeurs dans leur vie? Avec les segments d'événements de la vie de Google Ads, vous pouvez diffuser des annonces YouTube auprès des personnes qui traversent des étapes telles que :

• Sortant
• Se marier
• Changer d'emploi
• Commencer une affaire
• Rénover une maison
• En mouvement

Comment cibler les audiences par segments d'affinité

Si votre centre d'intérêt cible partage des intérêts communs, vous pouvez utiliser les segments d'affinité de Google Ads pour trouver des personnes susceptibles d'être intéressées par votre entreprise. Pour un ciblage plus large, choisissez des catégories plus génériques telles que Nourriture et salle à manger ou Beauté & Bien-être. Pour un ciblage plus étroit, utilisez les menus déroulants pour choisir des segments d'affinité plus spécifiques comme Amateurs de cuisine.

Techniquement, vous pouvez ajouter des segments d'affinité à n'importe quelle campagne publicitaire YouTube. Mais parce que ces publics véhiculent un intérêt plutôt qu'une intention, ils fonctionnent généralement mieux avec des campagnes axées sur la sensibilisation.

Comment cibler les audiences par segments de marché

Pour cibler des audiences ayant une intention d'achat, utilisez les segments de marché de Google Ads. Avec ces segments, vous pouvez atteindre les personnes qui achètent activement des produits et services dans certaines catégories, ce qui les rend idéaux pour les campagnes axées sur la considération ou la conversion.

Semblables aux segments d'affinité, les segments de marché permettent un ciblage à la fois large et étroit. Par exemple, vous pouvez cibler plus largement avec un segment de marché comme Vêtements & Accessoires ou Vêtements de sport. Pour toucher les utilisateurs qui recherchent quelque chose de plus spécifique, vous pouvez utiliser des segments de marché tels que Vêtements de course.

Comment cibler des audiences par segments personnalisés

Les segments d'événement de la vie, d'affinité et sur le marché de Google Ads vous offrent de nombreuses options pour atteindre les utilisateurs de YouTube qui correspondent à votre profil client. Mais si vous souhaitez cibler un groupe encore plus spécifique ou si vous souhaitez exploiter les données de recherche de Google, les segments personnalisés sont la réponse.

Avec les segments personnalisés, vous pouvez toucher des personnes avec beaucoup signaux plus granulaires. Par exemple, plutôt que d'utiliser des segments d'affinité liés aux restaurants, vous pouvez cibler les personnes ayant une intention d'achat au meilleures terrasses extérieures près de chez moi ou la lieux de restauration recommandés près de chez moi.

Les segments personnalisés exploitent également les données de recherche de Google. Par exemple, vous pouvez cibler les personnes qui recherchent activement des termes tels que restaurants fast food qui livrent autour de moi afin que vous puissiez diffuser vos annonces YouTube auprès des personnes qui sont beaucoup plus susceptibles de cliquer et de convertir.

Dans un passé récent, Google Ads permettait aux annonceurs de créer des segments d'affinité personnalisés pour les campagnes publicitaires YouTube. Depuis juillet 2022, les segments d'affinité personnalisés ne sont plus disponibles. Mais comme les segments personnalisés identifient et appliquent automatiquement les signaux d'affinité en fonction de la configuration de la campagne, tout segment personnalisé que vous utilisez a essentiellement un ciblage d'affinité amélioré.

#3: Comment utiliser les interactions passées pour cibler votre public avec les publicités YouTube

Souhaitez-vous cibler les visiteurs du site Web ou les abonnés YouTube? Avec Audience Manager, vous pouvez créer des segments qui exploitent les interactions passées, y compris des options pour cibler un contenu et des actions spécifiques.

Pour utiliser votre site Web ou votre chaîne YouTube pour le ciblage, ouvrez le gestionnaire d'audience et sélectionnez Vos sources de données. Si vous avez déjà diffusé des publicités vidéo, votre chaîne YouTube devrait déjà être liée ici. Vous pouvez également lier votre compte Google Analytics pour commencer à dessiner à partir des données du site Web.

Comment cibler en fonction du contenu et de l'engagement de YouTube

Pour créer une audience basée sur YouTube, accédez à la segments onglet dans le gestionnaire d'audience. Cliquez sur le signe plus et sélectionnez Utilisateurs YouTube. Donnez ensuite un nom à votre segment et utilisez le menu déroulant pour choisir le type d'interaction que vous souhaitez cibler.

Pour un ciblage plus large, utilisez des signaux tels que A consulté une page de chaîne ou Visionné n'importe quelle vidéo d'une chaîne. Pour toucher les utilisateurs de YouTube qui ont montré plus d'intérêt pour votre contenu, utilisez des signaux tels que Abonné à une chaîne ou Aimé n'importe quelle vidéo d'une chaîne.

Vous pouvez également utiliser des audiences basées sur YouTube pour créer des entonnoirs publicitaires vidéo. Par exemple, vous pouvez utiliser des signaux tels que Visionné certaines vidéos ou Visionné certaines vidéos sous forme d'annonces pour convertir les utilisateurs qui ont déjà vu votre contenu en haut de l'entonnoir ou au milieu de l'entonnoir.

Comment cibler en fonction du contenu et de l'engagement du site Web

Une fois que vous avez ajouté des balises de remarketing Google Ads à votre site Web, Audience Manager génère automatiquement des segments pour tous les visiteurs. Pour cibler certains groupes de visiteurs, créez un nouveau segment et sélectionnez Visiteurs du site Web.

Utilisez ensuite le menu déroulant pour sélectionner le type de segment que vous souhaitez cibler. Vous pouvez continuer à cibler relativement large avec des signaux tels que Visiteurs d'une page.

Mais si vous voulez toucher les personnes qui ont parcouru votre site à certains moments ou celles qui ont visité une certaine série de pages, choisissez des signaux comme Visiteurs d'une page à des dates précises ou Visiteurs d'une page qui ont également visité une autre page. De même, vous pouvez recibler les personnes qui n'ont pas consulté certaines pages, telles que les pages de catégories de produits ou de services, mais qui n'ont pas visité la page qui met en évidence votre dernière offre ou offre.

#4: Comment utiliser la correspondance client pour cibler votre audience avec les publicités YouTube

L'utilisation des données de Google est idéale pour élargir votre clientèle et pour entrer en contact avec des personnes qui ont interagi avec votre chaîne YouTube ou votre site Web. Mais que se passe-t-il si vous souhaitez utiliser les propres données de première partie de votre organisation pour personnaliser votre ciblage ?

Si vous avez déjà une liste de clients ou de personnes qui se sont inscrites à vos e-mails, vous pouvez créer des segments qui permettent un ciblage beaucoup plus détaillé. Le ciblage par liste de clients de Google Ads offre aux annonceurs des options pour se reconnecter avec des clients potentiels et existants.

Bien que Customer Match puisse être puissant, il est important de savoir que Google Ads limite la façon dont les annonceurs peuvent l'utiliser. Votre compte Google Ads date-t-il de plus de 90 jours? A-t-il un historique d'au moins 50 000 $ de dépenses publicitaires? Vous pouvez utiliser Customer Match pour cibler des groupes de clients spécifiques, créer des segments similaires et exclure des segments de clients.

Mais si votre compte date de moins de 90 jours ou si votre organisation n'a pas encore dépensé 50 000 $ avec Google Ads, vous aurez certaines limites. Vous ne pouvez utiliser le ciblage par liste de clients que pour exclure des segments de clientèle spécifiques ou lorsque vous utilisez le Observationparamètre. Cela signifie que vous pouvez obtenir des informations sur l'engagement et les conversions des clients, mais vous ne pouvez pas les cibler directement.

Comment configurer la correspondance client pour les annonces YouTube

Commencez par exporter les données client pertinentes depuis votre plateforme de marketing, de commerce électronique ou de point de vente. Outre les noms des clients, il est utile d'inclure autant de types de coordonnées que possible, telles que les adresses e-mail, les numéros de téléphone et les adresses postales. Utilisez le Modèle de ciblage client Google Ads pour formater vos données.

Ouvrez ensuite Audience Manager et sélectionnez le segments languette. Cliquez sur le signe plus pour créer un nouveau segment, puis sélectionnez Liste de clients. Donnez-lui un nom, choisissez un type de données et téléchargez votre liste. Notez qu'Audience Manager peut importer des données directement à partir de plusieurs plates-formes marketing majeures, mais vous devrez d'abord configurer une intégration Zapier.

Conseils d'utilisation de la correspondance client

Plutôt que de créer une grande liste de clients avec tous ceux qui ont déjà acheté auprès de votre entreprise ou se sont inscrits à vos e-mails, il est souvent utile de créer des listes plus ciblées. Par exemple, vous pouvez créer des segments distincts pour :

• Principaux clients qui ont dépensé le plus avec votre entreprise
• Les clients qui achètent généralement une certaine catégorie d'articles
• Clients devant racheter ou se réabonner
• Abonnés par e-mail qui ont manifesté leur intérêt pour une certaine catégorie

Vous pouvez créer autant de listes de clients que vous le souhaitez. Mais ils doivent respecter les exigences de taille minimale (1 000 visiteurs actifs en 30 jours) avant de pouvoir les utiliser pour les publicités YouTube. Vérifiez Audience Manager pour confirmer si vos listes sont éligibles pour YouTube ou si elles sont trop petites pour être diffusées sur le réseau.

Notez que les listes de clients prennent jusqu'à 48 heures pour le traitement. Prévoyez de laisser suffisamment de temps au plomb plutôt que de télécharger à la dernière minute afin d'éviter d'avoir à retarder le lancement de votre campagne.

N'oubliez pas non plus que les listes de clients n'expirent pas, mais qu'elles peuvent devenir obsolètes à mesure que votre clientèle évolue naturellement. Assurez-vous de mettre à jour régulièrement vos listes de clients afin de toucher les bonnes personnes et d'éviter de gaspiller vos dépenses publicitaires en ciblant d'anciens clients.

#5: Comment utiliser des segments similaires pour cibler votre audience avec des publicités YouTube

Les segments similaires de Google Ads fonctionnent un peu différemment des audiences similaires sur Facebook Ads et d'autres plateformes. À savoir, les annonceurs YouTube ne peuvent pas créer de segments similaires à partir de n'importe quelle audience existante. Au lieu de cela, Google Ads génère automatiquement des segments similaires à partir d'audiences éligibles.

Qu'est-ce qui rend une audience éligible pour des segments similaires? L'audience de référence doit compter au moins 100 visiteurs avant que la plate-forme Google Ads puisse créer un segment similaire. De plus, l'audience initiale ne peut pas être une liste personnalisée. Au lieu de cela, l'audience de départ doit être un Customer Match, des utilisateurs de YouTube, des visiteurs de sites Web ou sélectionner d'autres types de segments.

Lorsque la plate-forme Google Ads génère une audience similaire, elle apparaît dans la liste segments onglet de votre gestionnaire d'audience. Vérifier la Youtube colonne pour vous assurer qu'elle est suffisamment grande pour les annonces vidéo.

Conseils pour l'utilisation de segments similaires

Des segments similaires peuvent être extrêmement utiles pour atteindre de nouveaux publics qui partagent des caractéristiques avec vos clients existants et les visiteurs de votre site Web. Mais comme ces segments ciblent des personnes qui ne sont pas encore clientes, le coût par acquisition (CPA) pour des segments similaires a tendance à être plus élevé.

Étant donné que vous ne pouvez définir des budgets qu'au niveau de la campagne (c'est-à-dire pas au niveau du groupe d'annonces), il est judicieux d'utiliser des campagnes distinctes pour cibler des segments similaires sur YouTube. De cette façon, vous pouvez mieux contrôler le montant que vous dépensez pour atteindre des audiences similaires. Pour encore plus de contrôle, envisagez une stratégie d'enchères comme le CPA cible ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible.

Conclusion

Pour exécuter des campagnes publicitaires YouTube réussies, vous devez affiner votre ciblage d'audience. Avec les bons segments de données et les bons signaux de ciblage, vous pouvez atteindre l'audience idéale pour vos publicités YouTube et atteindre vos objectifs marketing beaucoup plus efficacement.