Réussite de l'engagement vidéo TikTok: examinateur des médias sociaux

Curieux de savoir comment commercialiser sur TikTok? Vous êtes déjà sur TikTok et vous vous demandez comment développer votre audience ?

Dans cet article, vous apprendrez à créer des vidéos TikTok qui engagent votre public cible et attirent plus de followers.

Pourquoi vous devriez être sur TikTok

TikTok est l'un des réseaux sociaux les plus dynamiques et les plus engagés de ces dernières années. Mais certains spécialistes du marketing, créateurs et gestionnaires de médias sociaux ont mis du temps à l'adopter et à créer des comptes TikTok.

Pourquoi? Surtout parce que ce n'est pas familier. TikTok se concentre sur la vidéo courte plus que tout autre réseau. Il utilise également une mise en page unique - montrant aux utilisateurs la page de découverte For You au lieu d'un flux d'accueil - et a son propre style unique qui se concentre sur les effets audio et l'authenticité. Les spécialistes du marketing doivent penser un peu différemment lorsqu'ils planifient et publient du contenu sur la plateforme.

Mais les choses qui rendent TikTok peu familier sont aussi les choses qui le rendent si excitant. Il y a là une énorme opportunité pour les créateurs et les communicateurs.

• Authenticité. L'authenticité est toujours essentielle sur TikTok, contrairement à d'autres plates-formes où les performances peuvent être plus soignées. Vous pouvez vous connecter personnellement avec vos abonnés, sans faire exploser le budget de la production sur papier glacé.
• Spectateurs. TikTok n'a pas atteint le même niveau de saturation de la marque que les autres réseaux sociaux, il y a donc beaucoup de place pour que les marques se connectent avec leurs abonnés.
• Expérimentation. Le style d'improvisation abrégé de TikTok est le terrain d'essai idéal pour de nouveaux formats de contenu et idées uniques. Si vous voulez un endroit où vous pouvez être un peu plus audacieux avec votre contenu marketing, commencez par TikTok.
• Découverte. L'algorithme et l'interface utilisateur de TikTok sont orientés vers la découverte de nouveaux contenus et profils. De nombreux utilisateurs de l'application la traitent comme un autre moteur de recherche pour les recommandations de produits et le contenu éducatif. Cela donne aux marques encore plus d'opportunités pour trouver leur public.

Même si vous souhaitez toujours donner la priorité aux autres réseaux sociaux, vous devez être au courant du fonctionnement de TikTok.

Le contenu vidéo court déborde sur d'autres canaux de médias sociaux; Shorts est désormais le format de contenu le plus populaire sur YouTube, et Reels domine la plupart des flux Instagram. Développer dès maintenant votre stratégie de contenu abrégé assurera la pérennité de votre plan marketing.

Avant de commencer à créer du contenu pour l'engagement TikTok

Il est très facile d'enregistrer, de modifier et de télécharger une vidéo courte sur votre compte TikTok. Mais cela ne signifie pas que vous devriez plonger tout de suite !

Au lieu de cela, vous avez d'abord quelques devoirs à faire: trouvez votre créneau, recherchez la concurrence et développez le bon état d'esprit.

Trouvez votre créneau

Lorsqu'il s'agit d'atteindre votre public sur TikTok, vous voulez être aussi précis que possible.

Créer du contenu sur le "fitness" ne suffira pas. Si vous pouvez réduire votre créneau à quelque chose de plus descriptif comme "conseils de remise en forme pour les nouvelles mères", il sera alors beaucoup plus facile de trouver votre communauté.

Bien que vous puissiez (et devriez !) Utiliser des hashtags généraux pour votre contenu, commencer par des tendances spécifiques vous permettra d'accéder à davantage de téléspectateurs.

Faites des recherches sur la concurrence

Une fois que vous avez identifié votre créneau et quelques hashtags correspondants, commencez à faire des recherches. Qui sont vos concurrents dans cet espace? Quel type de contenu publient-ils? Quels sons, effets et formats utilisent-ils ?

Vous n'êtes pas obligé de devenir une copie conforme des autres créateurs de votre créneau. Déterminez ce qui fonctionne, puis choisissez ce que vous préférez dans ces stratégies.

Entrez dans un état d'esprit de créateur

Quel est l'état d'esprit des créateurs sur TikTok? Moins de réflexion, plus de publication !

N'oubliez pas que TikTok est l'endroit idéal pour tester de nouvelles idées et voir ce qui a plus de portée.

Il est facile de se ralentir sur les réseaux sociaux en cédant au syndrome de l'imposteur, en se comparant aux autres ou en s'inquiétant du jugement de la communauté.

Souvent, le meilleur contenu se produit lorsque vous sortez de votre zone de confort. Au lieu d'essayer de faire quelque chose de parfait, amusez-vous. Soyez ravi de publier votre contenu et de découvrir la réponse.

Quels facteurs conduisent à l'engagement de TikTok

Tout d'abord: qu'entendons-nous par engagement sur TikTok ?

Comme sur la plupart des réseaux sociaux, les utilisateurs de TikTok peuvent réagir à votre contenu avec des likes, des commentaires et des partages. Ils peuvent également filmer les réponses à votre contenu. Ce sont tous d'excellents moyens de créer des liens avec votre public.

Mais la mesure d'engagement TikTok la plus importante pour l'algorithme est le temps de visionnage. Si les gens regardent régulièrement vos vidéos courtes jusqu'à la fin, votre temps de visionnage moyen augmente. L'algorithme TikTok considère cela comme un signal que vous créez un contenu populaire et précieux.

Alors, question suivante… Comment augmentez-vous le temps de visionnage et incitez-vous les gens à interagir ?

Les trois E du contenu vidéo court

La clé de l'engagement TikTok est la création de contenu que les gens apprécient. Cela répond à un besoin ou à un désir pour eux afin qu'ils regardent tout au long et le partagent avec les autres.

Lorsque vous créez du contenu vidéo court, vous devez vous concentrer sur trois types de valeur. Nous les appellerons les trois E.

• Valeur pédagogique. De nombreuses personnes utilisent TikTok comme lieu d'apprentissage. Life hacks, faits peu connus, astuces culinaires, conseils de fitness… si vous avez des connaissances spécialisées, les gens veulent en entendre parler.
• Valeur de divertissement. Le contenu vidéo court est conçu pour des coups rapides de dopamine. Vous voulez faire rire ou sourire les gens aussi vite que possible. Montrez-leur quelque chose de drôle, surprenant ou réconfortant !
• Valeur émotionnelle. Le troisième E de notre liste revient à l'authenticité. Les gens veulent ressentir un véritable lien émotionnel avec ce qu'ils regardent, alors soyez honnête. Ne soyez pas tenté de créer un contenu d'entreprise élégant sans cœur.

Vous vous demandez peut-être laquelle de ces valeurs est la plus importante. La réponse variera en fonction de votre marque et de votre stratégie de contenu globale. Mais plus vous pouvez inclure de valeur dans chaque vidéo, mieux c'est. Si vous pouvez créer du contenu éducatif avec le sourire ou divertir les gens tout en disant quelque chose d'authentique, vous êtes gagnant.

Mettre l'accent sur l'authenticité

Un contenu engageant sur TikTok ne signifie pas des valeurs de production très élevées. Cela fonctionnera pour certaines marques mais pas pour la majorité.

Parce que tout est court, le contenu TikTok a tendance à être décontracté. Il est souvent filmé avec un minimum de scripts ou de mise en scène. Vous devriez viser à attirer les gens avec votre énergie et votre expertise, pas un studio coûteux.

Concentrez-vous sur votre public

Le contenu le plus engageant sur n'importe quel réseau social est interactif. Les gens répondent plus souvent avec un engagement actif sur TikTok lorsque vous les encouragez à participer.

Il existe de nombreuses façons de faire de votre public la star de vos vidéos TikTok :

• Posez des questions et partagez des sujets de conversation.
• Filmez-vous en train de parler à la caméra, comme si vous étiez en visioconférence.
• Utilisez beaucoup d'énoncés en « vous ». Faites en sorte que le contenu concerne les téléspectateurs, plutôt que tout sur vous-même.

Comment créer une vidéo courte engageante

Récapitulons: le contenu vidéo court le plus engageant est précieux, authentique et interactif. Mais comment intégrer tout cela dans un clip de 15 secondes ?

Décomposons l'anatomie d'une vidéo TikTok engageante, en utilisant la méthode C-H-I-E-S.

• Ctout à l'action
• Hoh
• jenimpliquer la communauté
• Edit ton contenu
• Sutilisation saine

#1: Appel à l'action

L'engagement TikTok ne se produit pas toujours par hasard. Tu dois le demander. Que vous recherchiez des commentaires, des partages, des likes ou des clics, vous devez le dire à vos abonnés !

Assurez-vous que chaque vidéo courte que vous publiez se termine par un appel à l'action clair. Dites aux gens pourquoi agir leur sera bénéfique. Utilisez des phrases comme…

• Enregistrez cette vidéo pour vous aider plus tard !
• Commentez pour partager vos impressions et faire avancer la discussion.
• Aimez et partagez si vous êtes d'accord !

#2: Crochet

Vous n'avez pas beaucoup de temps pour attirer l'attention des gens. Ainsi, chaque TikTok que vous publiez a besoin d'un crochet.

Le crochet peut être prononcé ou affiché sous forme de texte. L'option que vous choisirez dépendra de votre public, du style de la vidéo et du contenu spécifique de votre publication.

Vous devrez également réfléchir à la manière de retenir l'attention des gens. Une méthode efficace consiste à continuer à changer les choses. Changez d'emplacement ou d'angle de caméra pendant le clip vidéo ou ajoutez des effets spéciaux.

#3: Impliquez la communauté

L'implication de votre communauté augmentera votre taux d'engagement TikTok et augmentera votre portée au fil du temps. Et il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser pour créer une communauté autour de votre vidéo.

• Vérifiez vos commentaires sur TikTok et créez du contenu qui répond aux questions ou aux sujets populaires auprès de votre public.
• Aimez et répondez également à tous ces commentaires !
• Guidez la conversation sur vos vidéos en épinglant vos commentaires favoris en haut. Vous pouvez également filtrer les commentaires de faible qualité en fonction de mots-clés spécifiques.
• Posez des questions afin que vos abonnés puissent créer du contenu en réponse à vos vidéos. Ils pourraient même faire un duo avec vos clips.
• Allez en direct et assurez-vous de vous engager avec d'autres utilisateurs qui regardent le flux en direct, même s'ils ne sont que quelques-uns au début !
• Vous pouvez informer les gens des diffusions en direct à l'avance. Publiez l'heure prévue sur votre profil TikTok afin que les gens puissent s'inscrire aux notifications de rappel.

#4: Modifiez votre contenu

Il est vrai que les vidéos TikTok n'ont pas nécessairement des valeurs de production élevées. Mais ils fais disposent d'un éventail d'outils d'édition, et vous devriez les utiliser.

TikTok est livré avec une vaste bibliothèque d'effets visuels, d'effets audio, de sous-titres et de superpositions de texte. Utilisez-les pour rendre votre contenu plus accrocheur.

En particulier, assurez-vous d'inclure des sous-titres. Ceux-ci sont utiles pour toute personne qui écoute sans le son ou dont la langue maternelle n'est pas l'anglais. N'oubliez pas que TikTok est une plate-forme mondiale et que vous ne voulez pas perdre une partie de votre public à cause d'une barrière linguistique !

Vous pouvez également utiliser des autocollants de texte pour souligner les points clés que vous avez dits pendant la vidéo. La vidéo courte ne vous donne pas beaucoup de temps pour expliquer les choses, vous voulez donc offrir autant d'indices et de rappels que possible.

#5: Utilisation du son

Le dernier élément de la méthode CHIES est une bonne utilisation. C'est parce que le son est la clé du succès et de l'engagement TikTok. C’est un ingrédient majeur dans la façon dont les clips vidéo deviennent viraux.

La fonction phare de TikTok est la façon dont les pistes d'accompagnement et les effets audio deviennent des mèmes qui sont utilisés dans des milliers de vidéos. Si les utilisateurs interagissent avec une vidéo qui utilise un son particulier, ils recevront plus de contenu avec ce son. Vous pouvez même rechercher du contenu sur TikTok par audio, ainsi que des mots-clés et des hashtags.

Il existe de nombreuses façons de trouver le bon son pour vos vidéos TikTok.

• Si vous voyez des vidéos ou des sons que vous aimez d'autres utilisateurs, vous pouvez appuyer sur le titre de cet audio pour l'utiliser dans votre propre contenu.
• TikTok propose également une bibliothèque audio de musique libre de droits pour les annonceurs. Vous pouvez rechercher dans la bibliothèque en fonction de la région, des thèmes, du genre, de la durée et même de l'humeur.
• Vous avez toujours la possibilité d'ajouter du son original, soit seul, soit mélangé avec l'audio existant de la plate-forme.

À vous

TikTok facilite la création de contenu vidéo amusant, accrocheur et court. Et parce que la plate-forme est axée sur la valeur, l'authenticité et l'interaction, tout le monde a la possibilité de créer un compte TikTok et de créer un excellent contenu… quel que soit votre secteur, votre marque ou votre créneau.

Autres notes de cet épisode

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