Comment n'importe qui peut apparaître en toute confiance sur une vidéo: examinateur des médias sociaux

La vidéo apporte un élément humain à votre marketing

Vous avez probablement entendu des stratèges marketing insister sur l'importance de ajouter de la vidéo à votre stratégie marketing pendant longtemps. La vérité est que de nombreux experts en image de marque et en marketing poussent la vidéo depuis des années. En tant que format marketing, la vidéo est puissante.

Premièrement, la vidéo donne aux consommateurs quelque chose de visuel auquel se connecter. Deuxièmement, la vidéo est prioritaire dans de nombreux flux de médias sociaux. En fait, Mark Zuckerberg a demandé à son équipe de Facebook de se concentrer fortement sur la vidéo. Chaque plate-forme de médias sociaux met l'accent sur la vidéo, y compris les plates-formes qui n'ont pas été connues pour la vidéo traditionnellement. Mais en plus de cela, la vidéo est humaine.

L'élément humain de la vidéo fait partie de ce qui la distingue en tant qu'outil de marketing aussi puissant. Cela vous aide à établir un lien avec votre public d'une manière qui ne se produit pas uniquement avec des images ou des photographies. Et parce que de nombreuses entreprises et spécialistes du marketing n'ont pas encore adopté la vidéo, l'ajout de la vidéo à votre stratégie marketing est un moyen puissant de se démarquer.

Si vous êtes prêt à intégrer la vidéo dans votre marketing, voici comment vous pouvez vous sentir plus en confiance devant la caméra et apporter de la valeur à votre public.

#1: Comment surmonter 3 peurs concernant la création de vidéos

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing peuvent choisir d'ignorer un outil de marketing aussi puissant, et souvent ces raisons sont centrées sur la peur.

Examinons certaines des peurs les plus courantes et comment les surmonter.

Peur de l'équipement ou de la pile technologique

L'une des premières questions que les spécialistes du marketing se posent lorsqu'ils discutent de l'élaboration d'une stratégie de marketing vidéo est la pile technologique. Quel type d'équipement doivent-ils acheter ?

Il existe un nombre écrasant de choix, avec des caméras dont le prix varie de 50 $ à des milliers de dollars, choix d'éclairage, microphones, mélangeurs audio et vidéo… Il n'est pas étonnant que la navigation dans ces choix commence à se sentir intimidant.

Au fur et à mesure que vous approfondissez le monde de la vidéo, une chose que vous commencez à réaliser est que vous n'avez pas besoin de viser la perfection. Il n'y a aucune raison de s'inquiéter d'obtenir le meilleur appareil photo, la configuration d'éclairage idéale ou un son de qualité studio. Aujourd'hui, les consommateurs veulent des vidéos authentiques qu'ils trouvent attrayantes.

Peur de parler en public

Cette peur peut ne pas sembler aussi pertinente puisque nous ne parlons pas de parler devant un groupe de personnes, mais de la les mêmes craintes que les gens ont en se dirigeant vers une scène pour parler semblent s'appliquer aux gens qui se préparent à s'asseoir devant le appareil photo. La seule différence est que vous regardez dans un objectif qui représente le monde que vous pouvez atteindre avec tous les yeux sur vous.

Il y a une attente de livraison et de perfection. Vous pouvez être nerveux face au poids de ces attentes, vous demander si vous avez l'air bien, si vous avez l'air bien et si vous allez être jugé négativement pour quelque chose. Et tandis que la présentation et la présence d'esprit sont importantes, l'authenticité est beaucoup plus importante.

Les juges des concours de télé-réalité comme Idole américaine dites-le tout le temps à leurs concurrents: vous semblez trop parfait, trop répété. Bien sûr, vous voulez vous sentir préparé et confiant dans les documents que vous présentez, mais vous ne voulez pas paraître sans rapport ou inaccessible.

Le public ne vous suit pas parce que vous semblez parfait; ils vous suivent parce qu'ils ont un aperçu de votre moi authentique grâce à la vidéo. Et c'est ce qu'ils recherchent - cette partie de vous à laquelle ils peuvent s'identifier, s'approcher et faire confiance pour les aider.

Rappelez-vous qui vous servez de l'autre côté de l'objectif de la caméra. Si cela vous soulage les nerfs, imaginez que vous êtes assis dans une pièce en train de parler à une personne qui correspond à l'avatar de votre spectateur plutôt qu'au monde ou à un large public sans visage.

Peur de ne pas savoir quoi dire

Bien que nous parlions de ne pas être parfait, nous ne disons certainement pas de commencer à enregistrer sur votre appareil photo sans aucun plan. Souvent, la peur de ne pas savoir quoi dire peut être résolue en ayant un plan. Vous rencontrerez mieux, délivrerez un message plus convaincant et serez plus confiant devant la caméra.

Définissez votre public

D'abord, il faut vraiment connaître et comprendre votre public. Mettez-vous à leur place, apprenez à les connaître et comprenez pourquoi ils vous suivent. Si vous pouvez servir votre public avec votre mission, votre réponse ou votre solution, vous pouvez créer un meilleur contenu pour eux.

Vous vous rendrez vite compte que les téléspectateurs ne se présentent pas pour vous regarder parce qu'ils veulent vous juger. Ils se présentent parce qu'ils croient que vous avez une réponse à leur question ou une solution à leur problème. Tant que vous pouvez fournir cette réponse ou cette solution de manière authentique, ils resteront et vous surveilleront davantage.

Et vous apprendrez vraiment cette leçon après avoir raté plusieurs fois. Une fois que vous vous êtes figé devant la caméra, que vous avez craché le mauvais mot ou que vous avez perdu la langue, vous vous rendrez compte que personne ne rit malicieusement au jugement. En fait, si vous laissez ces types de virelangues là-dedans, vous pouvez même trouver un engagement accru car les gens peuvent enfin s'identifier au vrai vous.

Plus vous passez par là, mieux votre cerveau se prépare à l'inattendu. C'est un peu comme si vous vous entraîniez à parler de manière authentique chaque fois que la caméra tourne. Plus vous êtes prêt à encaisser les coups, plus vous réaliserez que c'est ce que les gens veulent: votre voix authentique qui peut s'ajuster et s'adapter quand quelque chose se passe et toujours apporter de la valeur.

Comprendre la plateforme

La deuxième partie de votre plan consiste à décider du format général et de la durée de votre contenu vidéo. Tenez compte de l'endroit où votre public le consommera. Voici quelques conseils pour adapter la vidéo aux différentes plateformes sociales :

• LinkedIn: Vous souhaitez probablement créer des vidéos plus courtes, peut-être de 1 à 2 minutes, et elles doivent probablement être formatées sous forme de carré.
• Instagram et TIC Tac: Les dispositions verticales sont probablement plus appropriées. Vous pouvez expérimenter des vidéos plus courtes et plus attrayantes ou aller légèrement plus longtemps pour un effet différent.
• Facebook et Youtube: En règle générale, vous souhaitez utiliser une mise en page horizontale et rendre votre contenu un peu plus long et plus approfondi.

Déterminez votre objectif

La dernière chose à comprendre est votre objectif. Qu'aimeriez-vous que les spectateurs fassent, pensent ou ressentent après avoir regardé votre vidéo? C'est ce qui rend le marketing vidéo si puissant. Si vous savez qui est votre public et où il va regarder votre vidéo, vous pouvez vous concentrer sur le but de cette vidéo. Cette clarté vous aide à mettre en place votre message et votre appel à l'action.

#2: Mettez-vous dans le bon état d'esprit avant d'enregistrer

De toute évidence, une grande partie des craintes concernant le marketing vidéo sont centrées sur l'état d'esprit. Des choses comme acheter le mauvais équipement, avoir le mauvais éclairage et dire les mauvaises choses peuvent toutes être résolues au fil du temps avec des ajustements à l'état d'esprit. Et l'énergie nerveuse qui accompagne généralement ces préoccupations peut diminuer avec le temps, pas seulement d'une vidéo à l'autre, mais même en parlant dans une vidéo pendant plusieurs minutes.

Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour vous mettre dans le bon état d'esprit avant d'atteindre le record. Une pratique courante consiste à faire une pose de super-héros, c'est-à-dire à se tenir debout, les mains sur les hanches et à respirer profondément. Cela peut vous aider à vous sentir plus autonome juste avant de commencer à enregistrer votre vidéo ou votre diffusion en direct.

Il est également utile de prendre de longues et profondes respirations. Parfois, lorsque vous êtes nerveux, votre respiration peut devenir superficielle, ce qui peut rendre votre voix légèrement plus aiguë. L'énergie nerveuse transparaîtra dans votre vidéo afin que vous puissiez en faire un élément du contenu ou travailler pour résoudre l'énergie nerveuse à travers la vidéo elle-même.

L'utilisation de l'énergie nerveuse elle-même peut impliquer de reconnaître votre énergie au début de la vidéo. Faites savoir à votre public que vous êtes nerveux, fatigué ou excité, et expliquez la valeur qu'il en retire. Cela vous rend accessible à leurs yeux, car nous nous souvenons tous d'un moment où nous étions tellement excités par un projet que nous avons perdu le sommeil.

Si vous n'êtes pas intéressé à utiliser l'énergie dont vous disposez, travaillez à transformer cette énergie en l'énergie plus confiante que vous recherchez. En fait, transformer votre énergie est beaucoup plus facile qu'il n'y paraît.

Tout d'abord, comme nous l'avons mentionné plus tôt, assurez-vous de respirer profondément. Des respirations peu profondes augmenteront l'énergie nerveuse et le son de ces nerfs à travers votre voix. Ralentissez votre respiration et assurez-vous que vous respirez plus profondément et ralentissez vos mots pour aider à dégager la confiance que vous essayez de construire.

La plupart des gens deviennent également plus à l'aise lorsqu'ils commencent à parler. Pensez à la dernière fois que vous avez eu un entretien, à quel point vous étiez nerveux au début, mais une fois que vous êtes entré dans le viande de votre conversation, vous avez pu vous concentrer moins sur vos nerfs et plus sur le sujet de la conversation lui-même. Il en va de même lorsque vous êtes assis devant une caméra. Plus vous parlerez du sujet traité, moins vous serez concentré sur vos nerfs. Alors commencez à parler.

Vous pouvez même commencer à enregistrer la caméra quelques minutes plus tôt que vous commencez à parler. Ceci est particulièrement utile si vous interviewez un invité et que vous êtes un peu inquiet de la façon dont l'interview va se dérouler. Démarrez l'enregistrement, puis démarrez la conversation.

Ces premières minutes peuvent toujours être coupées de la vidéo finale, ou peut-être même réutilisées dans la vidéo à un endroit différent. Parfois, la conversation décontractée et franche qui a lieu avant votre entretien peut contenir un trésor d'extraits sonores. Mais cela aide également à calmer vos nerfs et ceux de vos invités.

#3: Concentrez-vous sur une chose à la fois pour améliorer vos vidéos

Au fur et à mesure que vous apparaissez sur la vidéo, vous vous améliorerez naturellement. Vous aurez moins de virelangues et votre énergie nerveuse ne frappera pas aussi fort. Mais si vous cherchez à accélérer le processus d'amélioration, vous pouvez faire certaines choses pour vous assurer de vous améliorer avec chaque vidéo que vous produisez.

Commencez par vous enregistrer, puis regardez la vidéo avec un œil bienveillant mais critique. N'oubliez pas que nous sommes généralement nos pires critiques, alors ne jugez pas votre performance d'une mauvaise manière. Au lieu de cela, recherchez certaines manières que vous n'aimez pas sur la vidéo. Peut-être avez-vous tendance à tortiller vos cheveux, à toucher votre visage, à agiter vos mains ou à taper du pied. Si vous remarquez ces choses dans votre vidéo, notez calmement chaque manière que vous espérez améliorer.

Ensuite, au lieu de vous déchirer et d'être frustré d'essayer de tout réparer en même temps, concentrez-vous sur une seule pièce à la fois. Alors peut-être que dans cette première vidéo, vous travaillerez à calmer vos mains afin qu'elles soient expressives mais pas agitées. Cela pourrait prendre quelques vidéos pour être sous contrôle. Ensuite, une fois que vous sentez que ce problème s'est amélioré, passez au suivant.

Vous pouvez également solliciter les commentaires d'amis, de membres de votre famille et de collègues pour voir s'ils peuvent ajouter des idées. Il se peut que les manières que vous n'aimez pas particulièrement lorsque vous vous regardez en vidéo n'apparaissent qu'à cause de cette énergie nerveuse et qu'elles ne font pas partie intégrante de votre conversation typique. Ou ils pourraient être la façon dont vous parlez normalement aux gens et ne sont qu'une partie de votre authenticité.

Autres notes de cet épisode

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