Comment démarrer une newsletter LinkedIn avec la page de votre entreprise: examinateur des médias sociaux

Voulez-vous vous connecter avec plus d'abonnés à votre page d'entreprise LinkedIn? Vous cherchez de nouvelles façons de créer du contenu et d'atteindre vos objectifs marketing sur la plateforme ?

Dans cet article, vous apprendrez comment démarrer une newsletter LinkedIn pour votre entreprise, y compris les meilleures pratiques pour promouvoir votre contenu.

Comment fonctionnent les newsletters LinkedIn ?

UN Newsletter LinkedIn est un outil qui vous permet de publier une série d'articles sur la plateforme de médias sociaux. Comme les autres newsletters numériques, la version LinkedIn est conçue pour un calendrier de publication régulier, généralement sur une base quotidienne, hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle.

Les newsletters de LinkedIn permettent aux membres individuels de s'abonner et de recevoir des notifications sur les nouveaux problèmes. La plupart des newsletters sur LinkedIn se concentrent sur un seul secteur ou sur un sujet spécifique pertinent pour les abonnés.

Si vous attendiez de lancer une newsletter pour votre page d'entreprise LinkedIn, vous avez de la chance. En mars 2022, la plate-forme de médias sociaux a commencé à déployer son outil de newsletter sur les pages de l'entreprise. Désormais, votre entreprise peut publier une newsletter LinkedIn tant que la page de votre entreprise :

• A au moins 150 abonnés
• A un historique de publication d'articles, de messages ou de vidéos originaux
• Suit LinkedIn Politiques de la communauté professionnelle

Notez qu'une fois que la page de votre entreprise répond aux exigences ci-dessus, elle est éligible, mais elle ne recevra pas nécessairement l'outil immédiatement. LinkedIn revoit progressivement les pages éligibles et déploie l'accès à l'outil Newsletter.

4 raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'une newsletter LinkedIn

Vous vous demandez si une newsletter LinkedIn vaut le temps et les ressources? Découvrez trois raisons pour lesquelles votre entreprise devrait envisager de créer une newsletter LinkedIn.

Développez votre audience LinkedIn

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent suivre la page de votre entreprise et s'abonner à la newsletter de votre entreprise, mais ils ne doivent pas nécessairement faire les deux. En publiant une newsletter, vous offrez à vos clients potentiels une nouvelle façon de se connecter avec votre entreprise et d'interagir avec votre contenu.

Par exemple, la newsletter Zoom (photo ci-dessous) compte près de 90 000 abonnés. Beaucoup peuvent suivre la page d'entreprise de la plate-forme de visioconférence. Pourtant, certains peuvent simplement s'abonner à la newsletter pour recevoir des mises à jour périodiques.

Partager un leadership éclairé

Les publications LinkedIn peuvent être idéales pour partager le point de vue de votre entreprise sur des questions clés. Mais lorsque vous souhaitez rédiger un contenu approfondi sans envoyer de followers sur un site externe, les publications ne suffisent pas toujours. Les newsletters LinkedIn sont idéales pour partager un leadership éclairé et des informations sur l'industrie.

Informer les abonnés du nouveau contenu

Si vous avez du mal à augmenter les impressions et l'engagement pour le contenu organique, les newsletters LinkedIn peuvent vous aider. En plus d'apparaître sur le flux de la page de votre entreprise, les newsletters déclenchent une notification chaque fois que vous publiez. Cela signifie que vous pouvez alerter les abonnés et augmenter la visibilité de votre contenu.

Fournir une valeur continue

Vous pouvez certainement créer de la valeur grâce aux publications et aux articles de LinkedIn. Mais les newsletters vous permettent de vous connecter avec les abonnés sur un sujet spécifique sur le long terme.

Par exemple, Leadpages publie sa newsletter, The Lead Generation, chaque semaine. Cela signifie que le constructeur de pages de destination peut partager des conseils, fournir les meilleures pratiques et créer de la valeur selon un calendrier fiable auquel les abonnés peuvent s'attendre.

Comment créer des newsletters LinkedIn pour les pages d'entreprise

Vous pouvez créer une newsletter pour votre page en quelques minutes seulement. Ensuite, vous pouvez intégrer votre newsletter LinkedIn à votre calendrier de contenu quotidien, hebdomadaire ou mensuel. Suivez les étapes ci-dessous pour commencer.

Décidez où publier votre newsletter

Si votre entreprise a plusieurs pages LinkedIn, votre première étape devrait être de choisir où publier votre newsletter. Tant que la page répond aux critères d'accès à la newsletter de LinkedIn, vous pouvez publier depuis l'entreprise, la vitrine, produit, ou des pages de service.

Gardez à l'esprit que chaque page ne peut publier qu'une seule newsletter, il est donc important de choisir judicieusement. Si vous envisagez de vous concentrer sur un sujet relativement spécialisé, envisagez de publier à partir d'une page vitrine, produit ou service. Si vous prévoyez de discuter d'un plus large éventail de sujets qui couvrent l'ensemble de votre organisation, envisagez de publier à partir de la page de votre entreprise.

Obtenez un accès administrateur à la page LinkedIn

Ensuite, assurez-vous d'avoir accordé l'accès approprié aux membres de l'équipe responsables de la création du contenu de la newsletter. LinkedIn exige que les créateurs de contenu de newsletter aient le statut de super administrateur ou d'administrateur de contenu pour la page.

Pour accorder l'accès, un administrateur existant doit accéder à la page sur LinkedIn, ouvrir le menu Outils d'administration et sélectionner Gérer les administrateurs. Ensuite, ils peuvent cliquer sur le bouton Ajouter un administrateur, utiliser la barre de recherche pour trouver le profil de l'individu et appliquer le statut de super administrateur ou d'administrateur de contenu.

Configurez la newsletter de votre entreprise LinkedIn

Pour mettre en place une newsletter, rendez-vous sur la page où vous envisagez de publier. En haut de la page, vous verrez le compositeur de la publication. Sous l'invite Commencer une publication, cliquez sur le bouton Écrire un article.

Alternativement, vous pouvez commencer à partir de la page d'accueil principale de LinkedIn. Cliquez sur le bouton Écrire un article pour obtenir une fenêtre contextuelle vous invitant à choisir le profil ou la page à partir de laquelle publier. Sélectionnez la bonne page et cliquez sur le bouton Suivant. Dans tous les cas, vous serez dirigé vers l'interface de publication d'articles de LinkedIn.

Dans la barre de menu supérieure, cliquez sur le bouton Créer une newsletter et entrez tous les détails de votre newsletter. Utilisez un titre et une description qui encourageront les abonnements et indiqueront aux gens à quoi s'attendre de votre newsletter.

Sélectionnez ensuite une fréquence pour votre newsletter, allant de toutes les 24 heures à tous les mois. Notez que vous pouvez publier plus ou moins fréquemment que prévu à l'origine et qu'aucun engagement n'est requis. Gardez simplement à l'esprit que la fréquence de votre newsletter est destinée à définir les attentes des abonnés.

C'est aussi une bonne idée de télécharger une image pour votre newsletter. L'image apparaît sur la page de votre newsletter, alors assurez-vous d'en choisir une qui fonctionne pour le thème plus large plutôt que pour un problème spécifique.

Lorsque vous avez terminé le processus de configuration, cliquez sur le bouton Terminé. Une fois que vous avez créé la newsletter de votre entreprise, LinkedIn vous invite à commencer à rédiger votre premier numéro.

Rédigez votre premier numéro de newsletter

Pour confirmer que vous écrivez une newsletter plutôt qu'un article individuel, cliquez sur le menu déroulant dans le coin supérieur droit. Le menu devrait vous permettre de basculer entre les deux options de publication. Lorsque vous écrivez une newsletter, vous verrez également le titre et les détails affichés sous le spot de l'image de couverture.

Comme les articles LinkedIn, les newsletters ont une limite de mots généreuse. Vous pouvez écrire plus de 100 000 caractères par newsletter, soit plus de 10 000 mots. Si vous avez écrit Articles LinkedIn, des articles de blog ou des newsletters par e-mail, vous avez peut-être déjà une idée de la durée optimale pour votre audience. Sinon, testez différents nombres de mots pour voir ce qui fonctionne.

De plus, comme les articles LinkedIn, les newsletters ont des tonnes d'options de formatage. Cela signifie que vous pouvez ajouter des sous-titres, du texte en gras, des listes et des guillemets. Vous pouvez même ajouter des liens dans le texte vers des sites externes, ce qui vous permet de générer du trafic vers le site Web de votre entreprise.

Les newsletters prennent en charge une grande variété d'actifs créatifs. Vous pouvez ajouter une image de couverture à votre newsletter pour donner aux abonnés une raison de cliquer et de lire. De plus, vous pouvez insérer des images, des vidéos, des GIF ou des diapositives pour illustrer des points ou ajouter du contexte tout au long de la newsletter. Cliquez sur l'icône dans la marge de gauche pour ouvrir la barre multimédia.

Publiez votre première lettre d'information d'entreprise

Lorsque vous avez fini de rédiger et de réviser le bulletin d'information de votre entreprise, vous avez la possibilité de le publier immédiatement ou d'y revenir plus tard. Si vous êtes prêt à l'envoyer à votre liste, cliquez sur le bouton Publier dans le coin supérieur droit.

Si vous préférez l'envoyer plus tard, vous pouvez simplement fermer l'onglet ou le laisser ouvert jusqu'à ce que vous soyez prêt à reprendre le travail. LinkedIn enregistre automatiquement le contenu de la newsletter afin que vous n'ayez pas à vous soucier d'un brouillon manuel.

Avez-vous besoin de commentaires sur votre newsletter avant de l'envoyer à votre liste? Ouvrez le menu de publication dans le coin supérieur gauche de l'interface de la newsletter. Sélectionnez Partager le brouillon pour obtenir une fenêtre contextuelle avec un lien. Vous pouvez partager le lien avec les membres de l'équipe afin qu'ils puissent lire votre brouillon et offrir des commentaires avant la publication.

Lorsque vous êtes prêt à revenir à votre newsletter, cliquez sur le bouton Écrire un article dans le compositeur de publication LinkedIn. Cliquez ensuite sur le menu déroulant du menu de publication dans le coin supérieur gauche. Sélectionnez Mes brouillons et recherchez celui que vous souhaitez reprendre. Cliquez sur le bouton Publier lorsque vous êtes prêt à envoyer.

Notez que LinkedIn n'autorise pas actuellement la programmation de newsletters, ce qui signifie que vous devez publier manuellement. C'est une bonne idée de publier lorsque vos abonnés sont en ligne afin qu'ils puissent le lire dès que le numéro est en ligne. Ton Analyses de la page LinkedIn peut vous aider à trouver les moments optimaux pour publier le contenu de la newsletter.

Envoyer des newsletters régulières de l'entreprise

Maintenant que vous avez envoyé votre première newsletter d'entreprise sur LinkedIn, vous pouvez commencer à planifier les numéros suivants. Étant donné que les newsletters sont conçues pour être du contenu sérialisé, il est important de maintenir une fréquence de publication régulière.

Notez que si vous n'avez pas l'intention de publier régulièrement ou si vous souhaitez écrire sur un sujet qui ne correspond pas à votre newsletter, vous pouvez toujours publier un article individuel depuis la page de votre entreprise.

Pour rédiger des problèmes supplémentaires, utilisez le même flux de travail que ci-dessus. Cliquez sur le bouton Écrire un article sous l'éditeur de publication LinkedIn et sélectionnez la bonne page si vous y êtes invité. Utilisez ensuite le menu déroulant en haut à droite pour sélectionner votre newsletter et commencer à écrire. Vous pouvez utiliser le menu brouillon dans le coin supérieur gauche pour rechercher et reprendre des brouillons à tout moment.

Modifier la newsletter de votre entreprise LinkedIn

Essayez toujours de publier le contenu de la newsletter que vous avez édité avec soin afin de ne pas avoir à résoudre les problèmes de contenu en direct. Mais si vous avez besoin de modifier votre newsletter ou le contenu que vous avez publié, vous pouvez le faire depuis la page de la newsletter.

Pour modifier le titre, la description, la fréquence ou l'image de votre newsletter, cliquez sur le bouton Modifier. Vous pouvez voir une alerte indiquant que la modification du titre de votre newsletter peut semer la confusion chez les abonnés. Pour continuer à développer votre audience et donner aux abonnés ce pour quoi ils se sont inscrits, modifiez ces éléments aussi rarement que possible.

Vous pouvez également modifier n'importe quel numéro de newsletter en cliquant sur les trois points dans le coin supérieur droit du contenu. Lorsque vous sélectionnez l'option Modifier, le numéro s'ouvre dans l'interface de publication de la newsletter, vous donnant un contrôle total sur le contenu et la mise en forme.

Meilleures pratiques pour promouvoir les newsletters LinkedIn

Pour maximiser la valeur que votre entreprise tire de sa newsletter LinkedIn, utilisez les meilleures pratiques ci-dessous pour promouvoir votre contenu et développer votre audience.

Créer une publication convaincante

Lorsque vous publiez un numéro de newsletter, vous avez la possibilité d'écrire un post LinkedIn pour l'accompagner. Si vous avez déjà rédigé une longue newsletter, la création d'un article peut sembler inutile.

Pourtant, cette étape est importante pour présenter votre contenu, en particulier aux personnes qui ne se sont pas abonnées. Comme les autres publications organiques, une publication de newsletter s'affiche dans le flux de votre page et sur les chronologies de vos abonnés, ce qui signifie qu'elle peut capter l'attention des non-abonnés.

Que devez-vous écrire dans la légende? Poser des questions est un excellent moyen de susciter l'intérêt des gens et de les inciter à vouloir en savoir plus. La rédaction d'un court résumé peut également capter l'attention des abonnés et leur donner envie de cliquer pour en savoir plus.

Le numéro de la newsletter Zoom LinkedIn ci-dessous comprend un bref résumé. En présentant le numéro comme un "récapitulatif rapide de certaines des meilleures choses du mois dernier", Zoom suscite l'intérêt et prépare le terrain pour la newsletter.

Repartagez votre newsletter

Lorsque vous envoyez le premier numéro de votre newsletter, LinkedIn avertit automatiquement tous ceux qui suivent votre page. Les abonnés peuvent cliquer sur la notification pour s'abonner et commencer à lire votre newsletter immédiatement.

Mais après le premier numéro, obtenir de nouveaux abonnés a tendance à être un peu plus difficile. Après tout, LinkedIn ne continuera pas à informer les abonnés de la page de votre newsletter s'ils n'ont pas encore choisi de s'abonner.

Alors, comment pouvez-vous continuer à avoir un nouveau regard sur votre contenu? Vous pouvez partager plusieurs fois les numéros de newsletter sur la page de votre entreprise. Accédez à la page de votre newsletter et recherchez le problème que vous souhaitez partager. Cliquez sur le bouton Partager sous le contenu et sélectionnez la page appropriée. Ensuite, écrivez un message pour encourager les abonnés à lire ou à s'abonner.

Vous pouvez également copier et coller le lien vers le numéro de votre newsletter dans un nouveau message sur la page de votre entreprise. Ensuite, écrivez une légende et publiez le message sur votre page.

Partagez votre page de newsletter

Le partage de liens vers des problèmes individuels peut vous aider à susciter plus d'engagement sur certaines newsletters. Mais si vous voulez plus d'abonnés, il peut être plus utile de partager votre page de newsletter.

Accédez à la page de votre newsletter et cliquez sur le bouton Partager sous la description. Ensuite, choisissez comment vous souhaitez le partager. Par exemple, vous pouvez le partager dans une publication LinkedIn ou copier un lien pour le partager sur une autre plateforme de médias sociaux.

Utiliser les appels à l'action

L'ajout d'appels à l'action (CTA) dans les légendes de vos publications peut vous aider à attirer plus de lecteurs et d'abonnés à la newsletter. Mais il est également utile d'inclure des CTA dans chaque numéro, tout comme vous les ajouteriez à des articles de blog ou à des newsletters numériques.

Les CTA de votre newsletter doivent correspondre aux objectifs de votre contenu. Voici quelques idées:

• Demandez aux lecteurs de s'abonner à votre newsletter pour vous assurer qu'ils reçoivent des notifications lorsque vous publiez de nouveaux numéros.
• Invitez les lecteurs à partager votre newsletter avec leur journal personnel pour aider les autres à obtenir la valeur qu'ils ont reçue.
• Encouragez les lecteurs à cliquer sur un lien externe pour lire le contenu détaillé de votre site Web, en savoir plus sur un produit ou un service ou réserver une consultation.

Conclusion

Les newsletters LinkedIn offrent aux entreprises une toute nouvelle option pour se connecter avec des publics cibles. Avec un calendrier de publication régulier, vous pouvez utiliser les newsletters LinkedIn pour développer la page de votre entreprise, promouvoir votre entreprise et atteindre des objectifs marketing clés.

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