Stratégie de contenu vidéo: de YouTube aux médias sociaux abrégés: examinateur des médias sociaux

Pourquoi la vidéo devrait être un élément clé de votre stratégie marketing

Nous nous dirigeons maintenant vers une ère où la vidéo semble être le moyen dominant par lequel de nombreuses plateformes sociales veulent que nous communiquions. Donc, si la vidéo ne fait pas déjà partie de votre stratégie marketing, il est temps d'y réfléchir.

Les besoins des publics évoluent et notre capacité d'attention semble devenir de plus en plus courte et les gens cherchent également à consommer l'information différemment. En plus de cela, la vidéo elle-même est une stratégie de référencement, et nous savons tous à quel point le contenu SEO peut être important pour une stratégie marketing globale.

Avec toutes les choses passionnantes qui se passent avec la vidéo courte, il est important de se rappeler également les avantages du contenu long et d'être trouvé par les moteurs de recherche grâce à ce contenu. Si vous pensez vraiment à une stratégie de marketing vidéo, YouTube est comme un géant endormi. En tant que plate-forme et ressource, elle est largement négligée, ce qui laisse une énorme opportunité aux spécialistes du marketing et aux entreprises.

La stratégie dont nous allons discuter est centrée sur la création de contenu vidéo de longue durée pour Youtube puis en le réutilisant en tant que contenu abrégé pour d'autres canaux sociaux comme LinkedIn, Instagram, TikTok et/ou Twitter. Cela peut sembler paradoxal de mentionner à la fois notre capacité d'attention réduite et la réalisation de vidéos plus longues dans le même article. La vérité est que si vos vidéos plus longues sont engageantes, les gens resteront plus longtemps.

Si vous êtes en conversation avec votre public pendant 20 minutes, cela vous donne beaucoup de temps pour montrer qui vous êtes et construire le facteur de connaissance, d'appréciation et de confiance très important. Avec un contenu plus court, les téléspectateurs n'auront pas la même opportunité de vous connaître ou de vraiment conduire cette conversation plus profonde.

Les avantages de la réutilisation de votre vidéo plus longue en vidéos courtes renforcent la notoriété de votre marque, obtiennent devant des personnes qui ne savent peut-être pas qui vous êtes autrement, et tirer le meilleur parti d'un élément de contenu.

Bien sûr, le succès de cette stratégie va largement dépendre du type de contenu que vous créez, l'engagement du contenu et de vos modifications, et les préférences de votre public sur ce qu'il aime Regardez. Vous voudrez donc expérimenter différents formats de contenu jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Bien qu'il s'agisse d'une stratégie de contenu vidéo à multiples facettes, cela ne signifie pas qu'elle doit consommer tout votre temps. Voici comment le décomposer en un processus gérable.

#1: Choisissez des sujets vidéo pertinents pour votre public cible

La première étape consiste à identifier vos piliers de contenu pour la vidéo. Les piliers de contenu sont des groupes ou des ensembles de sujets ou de mots-clés principaux que vous prévoyez de créer pour soutenir votre message global.

Il s'agit d'une étape importante à ne pas négliger, car en faisant cela, vous pourrez éviter recourir à une approche dispersée consistant à jeter des choses contre le mur et à se retrouver partout dans le lieu. L'objectif est d'amener les gens à regarder vos vidéos et à vous associer, vous et votre entreprise, à tout sujet pour lequel vous essayez de vous faire connaître.

Une fois que vous avez identifié vos piliers de contenu, creusez encore plus pour vous concentrer sur un mot-clé spécifique. Votre contenu doit être conçu pour vous classer pour ce mot-clé tout en renforçant la notoriété de la marque autour de vos piliers de contenu.

Lorsque vous réfléchissez à une liste de sujets, gardez votre public à l'esprit. Pensez aux questions qu'ils posent, à ce qu'ils recherchent lorsqu'ils effectuent des recherches sur YouTube ou Google, et au type d'informations dont ils ont besoin. Par exemple, si vous tapez "gestionnaire de médias sociaux" sur YouTube, vous verrez apparaître de nombreuses vidéos de Latasha. Cela se fait par conception à travers des titres, des métadonnées et des descriptions de vidéos, car c'est un public qu'elle souhaite cibler.

A un niveau très élevé, votre contenu sera un peu plus large, toujours lié à vos services ou produits mais beaucoup plus au stade de la notoriété.

Ensuite, une fois que les gens vous connaissent, vous et votre entreprise, vous pouvez les faire descendre dans l'entonnoir avec plus de produits. ou des didacticiels, des démos, des questions-réponses et des contenus similaires spécifiques à un service qui commencent à toucher à certains de vos objectifs. Ce contenu aide vos téléspectateurs à devenir des abonnés et vos abonnés à devenir non seulement des clients, mais également des défenseurs de votre entreprise et de votre contenu.

#2: Créer et télécharger une vidéo longue durée sur YouTube

Une fois que vous avez planifié les sujets sur lesquels vous allez vous concentrer, il est temps de commencer à créer et à télécharger vos vidéos.

Commencez par créer le contenu long qui sera diffusé sur YouTube. C'est beaucoup plus facile à couper et réutiliser le contenu long en contenu abrégé que l'inverse.

De plus, YouTube est un produit Google, et bien que Google travaille avec TikTok pour commencer à indexer ces vidéos, cela n'est toujours pas fait à l'avenir. Vous voulez donc que votre contenu long soit affiché sur YouTube le plus rapidement possible afin qu'il puisse être indexé par Google et affiché dans les résultats de recherche pour votre mot-clé.

Comme tu es décrire et enregistrer vos vidéos pour YouTube, considérez que la durée idéale semble se situer entre 8 et 30 minutes. L'un des avantages de l'enregistrement de votre vidéo dans le but de la réutiliser est que vous apprendrez à décrivez et enregistrez stratégiquement afin qu'il soit plus facile de le couper en morceaux de la taille d'une bouchée qui se tiennent sur leur propres.

#3: Transformez votre contenu YouTube en courte vidéo pour d'autres plates-formes

Le processus de réaffectation de votre vidéo YouTube pour d'autres chaînes n'a pas besoin d'être ardu. Un logiciel de montage vidéo comme Descript peut faire le gros du travail pour vous.

Descript vous permet de choisir les dimensions de votre vidéo et de modifier les mots à l'écran. Dites-lui simplement la longueur que vous voulez et il fournira une version raccourcie de votre vidéo. Vous pouvez également ajouter des légendes, des graphiques, etc.

Une fois que vous avez créé toutes vos vidéos plus courtes à partir de votre contenu YouTube, créez votre calendrier de contenu et téléchargez les vidéos sur les plateformes de votre choix. Lorsque vous téléchargez votre courte vidéo sur Instagram, TikTok, Twitter ou LinkedIn, vous pouvez même ajouter un appel à l'action invitant les téléspectateurs intéressés à regarder la vidéo complète sur YouTube.

#4: Encouragez les spectateurs à passer à l'étape suivante avec vous

Lorsque vous créez de la valeur et une expérience de visionnage agréable pour votre public, il voudra naturellement en savoir plus sur vous et en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.

Il peut s'avérer nécessaire d'inclure un appel à l'action pour votre entreprise, votre page de destination ou votre offre sur chaque vidéo que vous publiez sur YouTube; cependant, cela peut aussi jouer contre vous. Les gens ne vont pas sur YouTube pour regarder des publicités, et si quelque chose ressemble trop à une publicité, ils sont plus susceptibles de l'ignorer en faveur d'une vidéo plus éducative ou divertissante.

Une stratégie qui a fait ses preuves consiste à donner au public le contenu de divertissement et d'éducation ils sont après, et utilisez la description de la vidéo pour ajouter un appel à l'action à votre opt-in gratuit ou à votre atterrissage page.

Et bien sûr, une fois que quelqu'un atteint votre page de destination et s'inscrit dans votre liste de diffusion, vous pouvez entretenir et vendre via votre liste de diffusion. Ainsi, développer un lead magnet qui fonctionne avec votre stratégie de contenu vidéo sur YouTube peut vraiment aider à renforcer votre entreprise.

En fait, si votre contenu YouTube est suffisamment divertissant pour attirer une foule et suffisamment précieux pour inciter les gens à faire défiler vers le bas la description pour voir ce que vous avez d'autre à offrir, qu'une seule mention dans la description de YouTube peut suffire à remplir votre entonnoir. En raison de la nature persistante de YouTube, une vidéo peut continuer à générer des prospects pendant des années.

Autres notes de cet épisode

• Découvrez les vidéos mentionnées par Latasha sur LatashaJames.com/SME.
• En savoir plus sur les outils RépondreLePublic, BuzzSumo, et Descriptif.
• Communiquez avec Michael Stelzner sur @Stelzner sur Instagram.
• Regardez du contenu exclusif et des vidéos originales de Social Media Examiner sur Youtube.
• Connectez-vous à notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux. Regardez en direct les vendredis à midi Pacifique sur Youtube. Écoutez le replay sur Podcast Apple ou alors Podcasts Google.