Comment utiliser les newsletters de LinkedIn: un guide pour les spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Vous voulez commencer à envoyer des mises à jour régulières à vos abonnés LinkedIn? Vous vous demandez si les newsletters LinkedIn fonctionneraient pour votre entreprise?

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi vous devriez explorer les newsletters LinkedIn, y compris les avantages et les inconvénients, ce que vous pouvez publier et comment les convertir.

Pourquoi envisager les newsletters LinkedIn ?

Les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise connaissent l'importance d'avoir une newsletter pour tenir leur public informé et engagé avec tout ce qui se passe dans leur créneau ou leur industrie. Avec l'introduction des newsletters LinkedIn, vous avez maintenant une nouvelle option à envisager d'intégrer dans votre stratégie marketing.

Une newsletter LinkedIn est essentiellement un flux de votre Contenu LinkedIn

que vous organisez pour votre public. Cela peut inclure des images que vous avez partagées, des vidéos que vous avez publiées, des articles que vous avez écrits, tout ce que vous pouvez écrire dans un Article LinkedIn peuvent être poussés dans un lien vers la newsletter et partagés avec votre public.

Mieux encore, la fonctionnalité est gratuite. Tout profil personnel qui a activé le mode Créateur et publié une publication au cours des derniers mois peut démarrer une newsletter.

Comme c'est généralement le cas lorsqu'une nouvelle fonctionnalité sur une plate-forme sociale est introduite, LinkedIn travaille dur pour s'assurer que les newsletters obtiennent autant de portée que possible. Il s'agit de partager vos newsletters, d'inviter votre public à s'abonner et de diffuser du contenu dans leurs flux à des taux nettement plus élevés que les autres types de contenu.

À une époque où la portée organique semble souffrir sur les réseaux sociaux et où les taux d'ouverture et les e-mails peuvent fluctuer, avoir la puissance d'une plate-forme comme LinkedIn vous aidant à obtenir des vues sur votre contenu sans frais supplémentaires est un énorme avantage.

En termes d'analyse, vous pourrez voir combien de personnes ont consulté chaque élément de contenu et sont actuellement abonnées à votre newsletter. Mais vous ne pouvez pas savoir sur quel support les gens consultent votre contenu, télécharger votre liste d'abonnés ou savoir si les gens cliquent sur vos liens.

En plus de vous présenter devant votre réseau et vos abonnés, les newsletters LinkedIn peuvent également vous aider à diffuser votre contenu devant des personnes qui n'ont peut-être jamais rencontré votre profil auparavant. Il existe de nombreux cas dans lesquels le nombre d'abonnés à la newsletter LinkedIn d'un spécialiste du marketing dépasse de loin le nombre de personnes qui suivent cette personne. Cela vous donne une chance d'augmenter votre portée organique sans avoir à passer des heures et des heures sur LinkedIn.

Si vous avez déjà une newsletter par e-mail, vous pouvez intégrer les newsletters de LinkedIn dans votre plus large stratégie de marketing par e-mail, vous donnant une chance de tirer parti de l'engagement de LinkedIn à inviter vos abonnés et à diffuser le contenu de votre newsletter dans leurs flux tout en développant votre liste de marketing par e-mail.

Et enfin, après avoir créé votre newsletter LinkedIn, chaque fois que vous publiez un article dans cette newsletter, il devient beaucoup plus facile pour les gens de le partager et de le mettre devant encore plus d'yeux.

Voici comment créer une newsletter LinkedIn pour toucher votre audience.

#1: Activez le mode créateur de LinkedIn

Actuellement, il y a deux critères que vous devez remplir pour démarrer une newsletter LinkedIn. Premièrement, vous devez avoir Mode Créateur allumé. Deuxièmement, vous devez avoir créé une publication au cours des 3 derniers mois.

Pour le premier, connectez-vous à votre compte LinkedIn et accédez à votre profil. Dans la section Ressources privées, vous verrez un lien qui vous permet d'activer le mode Créateur. Activez-le et lisez les avis que LinkedIn partage avec vous à propos du mode créateur.

Si vous n'avez pas encore créé de publications sur LinkedIn, commencez à partager votre contenu dès maintenant. Réfléchissez aux types de contenu de newsletter qui intéresseraient votre public et répondriez à leurs questions, puis commencez à créer des publications sur ces sujets.

#2: Configurez votre newsletter LinkedIn

Une fois que vous avez pris soin de ces deux critères, la prochaine fois que vous vous connecterez à LinkedIn et que vous créerez un article, cliquez sur l'option pour créer un article. Dans l'éditeur de publication, cliquez sur l'option pour créer une newsletter.

Dans la fenêtre qui s'ouvre, vous serez invité à renseigner les détails de votre newsletter :

• Nom de la newsletter: choisissez un titre clair, optimisé et qui transmet la valeur globale des informations que vous souhaitez partager avec vos abonnés. Essayez d'éviter les noms vagues et ne soyez pas si intelligent dans votre dénomination que le message global devienne confus ou perdu.
• Description: Vous aurez environ 300 caractères avec lesquels travailler. Encore une fois, concentrez-vous sur la rédaction d'une description claire et sur l'utilisation des termes que les gens recherchent.
• Logo: vous pouvez télécharger une image carrée de votre logo. Bien sûr, le logo est une représentation visuelle de votre image de marque et de votre message, vous devez donc vous assurer qu'il correspond à votre vision globale.
• Calendrier prévu: choisissez la fréquence à laquelle vous prévoyez d'envoyer du contenu à votre newsletter: quotidienne, hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle. Et ne vous inquiétez pas; LinkedIn ne vous obligera pas à respecter ce calendrier. Si vous choisissez une publication hebdomadaire mais uniquement toutes les deux semaines, tout ira bien.

Gardez à l'esprit que si vous changez d'avis plus tard, vous pouvez revenir en arrière et modifier ces détails. LinkedIn vous avertira que la modification de ces détails peut affecter vos abonnés s'ils perçoivent un changement dans l'image de marque ou le contenu, utilisez donc cette capacité avec parcimonie.

#3: Publiez du contenu de qualité dans votre newsletter LinkedIn

Une fois que vous avez configuré votre newsletter LinkedIn, chaque fois que vous créez un article, vous aurez la possibilité d'associer cet article à votre newsletter pour obtenir cette poussée supplémentaire. Ainsi, tout ce que vous publiez sur LinkedIn maintenant que vous publieriez sous forme d'article - une image, un article de blog, une vidéo YouTube - peut être envoyé via votre newsletter LinkedIn à la place.

Envisagez de revenir sur certains de vos contenus précédemment publiés et de réutiliser vos éléments de contenu les plus populaires pour la newsletter. Cela peut donner une nouvelle vie à un contenu plus ancien et vous donner un moyen de commencer à renforcer la valeur de votre newsletter sans avoir à vous engager dans un effort énorme.

Une façon populaire de le faire est de publier les premiers paragraphes de votre article précédemment publié, puis inviter les lecteurs à cliquer sur un lien pour revenir sur votre blog ou votre vidéo YouTube pour voir le reste de la information. Avoir quelque chose comme ça dans le cadre de votre newsletter LinkedIn permet de s'assurer que ce message initial sur LinkedIn obtient une portée organique plus élevée, ce qui peut alors conduire à plus de trafic vers l'article ou la vidéo que vous souhaitez partager.

Lorsque vous développez votre stratégie de contenu, il est important de toujours fournir de la qualité pour aider à renforcer la confiance de votre public dans la valeur de votre newsletter LinkedIn. Les lecteurs doivent pouvoir faire confiance à l'expérience qu'ils vont avoir lorsqu'ils appuieront sur cette notification ou ouvriront l'e-mail qui les envoie à votre newsletter pour lire votre nouveau contenu.

Voici quelques conseils pour obtenir plus de visibilité et de conversions grâce à votre newsletter.

Encouragez les partages

Profitez du fait que les newsletters de LinkedIn peuvent être partagées par n'importe qui. Vous pouvez le faire en invitant des personnes directement dans votre article à partager la newsletter et vous aider à atteindre encore plus de personnes qui tireraient profit de vos informations.

Générer des conversions

LinkedIn a toujours été une plateforme marketing puissante. Tant que vous avez un œil sur votre public, sur ce dont il a besoin et où il en est dans son parcours client avec vous, vous pourrez créer et publier contenu qui les aide tout au long de ce parcours vers l'étape suivante et les convertit soit en vous suivant, soit en s'inscrivant à votre offre ou en achetant votre produit ou service. Les newsletters de LinkedIn ajoutent encore plus de gaz à cet incendie.

Même si quelqu'un n'a pas décidé de vous suivre sur LinkedIn parce qu'il n'a pas trouvé votre profil ou n'a jamais entendu parler de vous, il peut toujours trouver votre newsletter et choisir de s'y abonner gratuitement. Ceci est particulièrement puissant pour les spécialistes du marketing plus petits ou relativement inconnus pour tirer parti des connaissances et de l'expertise très recherchées.

Cela vous donne également une double opportunité d'aider votre public à progresser dans son parcours client avec vous sur LinkedIn. Et vous pouvez également utiliser la newsletter LinkedIn pour inviter ces abonnés à suivre votre profil LinkedIn.

Et, bien sûr, vous pouvez inclure des liens vers divers éléments de votre entonnoir, vers votre offre, pour réserver un appel avec vous ou vers votre webinaire dans cette newsletter. Si la qualité du contenu de votre newsletter vous a valu le clic, les gens suivront et vérifieront ce que vous avez d'autre à dire.

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