Comment utiliser les annonces natives pour soutenir votre marketing sur les réseaux sociaux: Social Media Examiner

Cherchez-vous des moyens de booster vos efforts sur les réseaux sociaux?

Avez-vous envisagé les annonces natives?

Les publicités natives aident non seulement à développer vos abonnés sur les réseaux sociaux et à stimuler l'engagement social, mais également à attirer des consommateurs de haute qualité vers votre contenu de marque.

Dans cet article, vous allez découvrez ce que sont les publicités natives et comment les intégrer dans votre marketing sur les réseaux sociaux.

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Que sont les annonces natives?

le Institut de marketing de contenu définit publicité native en tant que marketing payant qui fournit des informations utiles, intéressantes et ciblées à votre public sous une forme qui ressemble au contenu natif ou non publicitaire du site.

le différentes formes que peuvent prendre les annonces natives diffère beaucoup. Il peut s'agir de résultats de recherche payants Google, d'annonces promues sur Twitter, mises à jour sponsorisées sur LinkedIn, Des publications Facebook promues ou sponsorisées ou même des articles sur des sites comme Forbes, BuzzFeed, Le Huffington Post et Le New York Times. Les annonces natives peuvent également apparaître en tant que moteurs de recommandation de contenu à la fin des articles.

Voici comment commencer à intégrer des annonces natives dans votre marketing sur les réseaux sociaux.

# 1: Définissez votre objectif

Quelle que soit la forme, les annonces natives offrent de nombreux avantages potentiels à votre entreprise. Joe Pulizzi du Content Marketing Institute affirme que les publicités natives peuvent vous aider renforcer la notoriété de la marque et la confiance, plus aide amener des abonnés à votre contenu. Et gardez à l'esprit que votre contenu ne doit pas toujours être nouveau. Les annonces natives peuvent être un excellent moyen attirer de nouveaux publics vers des articles déjà publiés.

Additionnel avantages des annonces natives inclure le référencement et la preuve sociale. Les publications promues sur un site de médias sociaux puissant font passer votre message devant un public plus large et peuvent rediriger du trafic vers votre site Web ou votre blog. Les annonces natives peuvent être particulièrement utiles si vous avez un nouveau site et n'avez pas eu le temps de développer un référencement efficace.

Contrairement à d'autres formes de marketing numérique telles que les bannières publicitaires, les publicités natives sur les médias sociaux peuvent recueillir des preuves sociales telles que des likes, commentaires et partages.

Cela augmente la crédibilité de votre message et les opportunités virales pour votre marque. Une plus grande prise de conscience peut égaler plus d'autorité sous la forme de liens et de signaux sociaux, ce qui peut produire de meilleurs classements.

Les annonces natives peuvent également vous aider construire des audiences sur les réseaux sociaux. Une publication sponsorisée sur Facebook ou Twitter peut attirer de nouveaux utilisateurs à vous suivre, et les histoires sponsorisées peuvent faire croître les likes et les abonnés, mais uniquement lorsque le contenu résonne avec les utilisateurs. Un message sponsorisé avec peu de traction organique fera mal. Promouvoir le contenu des médias sociaux qui est déjà populaire pour une exposition supplémentaire à un public plus large.

# 2: Développer un contenu publicitaire de qualité

Pour tirer le meilleur parti de votre investissement publicitaire natif, concentrez-vous sur la création de contenu utile et intéressant, qui attire l'attention et apporte de la valeur. Et lutter contre l'envie de vendre.

Aditionellement, Zoe Robinson de Add3 suggère ces bonnes pratiques pour les annonces natives:

• Publiez le contenu dont l'annonce fait la promotion sur votre propre site. Si votre article présente une infographie, un graphique ou un graphique, assurez-vous qu'il apparaît d'abord sur votre site avec sa propre URL.
• Incluez un appel à l'action lié à votre blog ou autres canaux sociaux.
• Un contenu de qualité est essentiel. Allez au-delà du marketing et éliminez les silos des services pour tirer parti de l'expertise des autres membres de votre entreprise.
• Créez du contenu que votre public trouvera moins perturbateur et plus engageant grâce à la segmentation avec des outils comme le ciblage géographique, démographie et intérêts.

Zoe recommande également de mesurer des mesures au-delà des taux de clics traditionnels. Tenez compte de mesures telles que l'affinité avec la marque ou l'intention d'achat pour déterminer le succès de l'annonce native.

# 3: Utilisez le ciblage d'annonces natives

Société de logiciels et de services de relations publiques Cision suggère cibler le contenu sponsorisé vers les utilisateurs de Facebook qui sont déjà des clients ou des audiences similaires qui partagent des caractéristiques avec les fans existants. Vous pouvez également recibler les annonces natives aux personnes qui sont venues sur votre site Web pour voir un produit ou un service ou diffusez des annonces natives en fonction de l'intérêt de la recherche.

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- LeadPages® (@LeadPages) 13 juillet 2015

Ce tweet promu cible les utilisateurs de Twitter intéressés par le marketing.

Par exemple, si vous dirigez un restaurant, vous pouvez livrer un tweet promu suggérant votre lieu à quelqu'un qui recherche des recommandations de restauration. Fournir les bonnes informations à la bonne personne peut encourager les premiers achats ou les achats répétés.

# 4: Placez des annonces natives en dehors des médias sociaux

Cision suggère d'écrire des articles sponsorisés dans des publications pertinentes pour aider à faire connaître les produits et services, la génération de leads et les conversions. Publier du contenu sur les principaux médias tels que Forbes, Le New York Times et BuzzFeed peut apporter beaucoup d'attention et même changer la perception. Mais cela peut aussi coûter cher.

Si vous avez un petit budget, vous devriez envisager des services de recommandation de contenu. Ces plates-formes de découverte de contenu peuvent augmenter le nombre de vues de votre contenu en le présentant sur le site d'un grand éditeur sans avoir à traiter directement avec les éditeurs et leur budget minimum.

Autres services d'annonces natives comme Nativo peut aider faciliter la publicité native en automatisant la syndication du contenu de la marque dans les flux éditoriaux de plusieurs publications. Le contenu est automatiquement reformaté pour apparaître natif. La livraison est ciblée et alignée contextuellement avec des analyses pour mesurer les résultats.

Par exemple, marque mondiale de vêtements Reiss a utilisé Outbrain pour augmenter le trafic vers les pages de blog de l'entreprise.

Sur une période de sept mois, Reiss a enregistré plus de 87 000 clics sur son blog, généré plus de 66 millions d'impressions et enregistré une valeur moyenne de commande supérieure de 36% par rapport aux annonces graphiques.

Conclusion

Il y a eu beaucoup de buzz sur les publicités natives, et c'est une tactique de marketing en plein essor. Adage rapporte que 63% des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs budgets publicitaires natifs en 2015, et eMarketer prévoit que les dépenses consacrées aux annonces natives atteindront 4,3 milliards de dollars cette année, soit une augmentation de 34% par rapport à 2014.

Joe Pulizzi résume les avantages en disant: «La publicité native est un excellent moyen de voler (légalement) une audience et de travailler pour la diriger vers votre plate-forme de marketing de contenu.»

Qu'est-ce que tu penses? Comment avez-vous utilisé les annonces natives pour promouvoir votre entreprise? Quels ont été vos résultats? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

Image Outbrain créée avec Placeit.