Le métaverse: ce que les spécialistes du marketing doivent faire pour se préparer: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez ce qu'est le métaverse et ce que cela pourrait signifier pour les spécialistes du marketing? Êtes-vous intéressé à préparer l'avenir de l'entreprise?

Dans cet article, vous découvrirez pourquoi les spécialistes du marketing devraient se soucier de ce nouveau développement, comment s'y préparer et comment il s'intègre dans des stratégies à plus long terme.

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Légende de l'image personnalisée: cet article a été co-créé par Cathy Hackl et Michael Stelzner. Pour en savoir plus sur Cathy, faites défiler jusqu'à Autres notes de cet épisode à la fin de cet article.

Pourquoi le métaverse est important pour les spécialistes du marketing

À bien des égards, l'avènement du métaverse ressemble beaucoup aux premiers jours des médias sociaux, vers 2008 et 2009, lorsque les entreprises et les marques commençaient à voir le pouvoir derrière le marketing des médias sociaux et l'influence que les médias sociaux auraient sur les dépenses des gens les habitudes. De nombreuses marques et spécialistes du marketing commencent à voir le même potentiel derrière le métaverse et ce potentiel a revigoré l'industrie du marketing.

Cela commence par ce qui a été surnommé Web 3.0.

Le Web 1.0 était le début d'Internet - l'« autoroute de l'information » - qui connectait les utilisateurs aux informations. C'est là que les entreprises sont allées en ligne pour créer des cartes de visite en ligne. Le Web 2.0 est donc l'ère dans laquelle nous vivons aujourd'hui: l'essor des médias sociaux et des personnes utilisant Internet pour se connecter avec d'autres personnes.

Dans le Web 2.0, nous avons beaucoup entendu parler de marques créant des communautés pour se connecter avec leurs publics et beaucoup de groupes et de relations. Mais au centre de ces connexions, les plateformes extraient des données sur les personnes dans ces relations et utilisent ces données pour gagner de l'argent.

Par conséquent, ces communautés finissent par être sur ce que nous appelons terrain loué: Le fondateur de la communauté ne possède pas nécessairement tout ce sur quoi la communauté est construite. Et donc, à bien des égards, la plate-forme a plus de contrôle sur la communauté que même le fondateur. En fait, à l'ère du Web 2.0, il n'y a vraiment pas grand-chose qu'une marque puisse posséder, à part un domaine.

Maintenant, alors que nous nous dirigeons vers le Web 3.0, nous voyons comment cela évolue des médias sociaux et établit une communauté sur un terrain loué pour vous connecter directement avec votre public dans un espace que vous possédez: la propriété numérique du numérique les atouts. Le Web 3.0, qui constitue une partie du métaverse, est sur le point de connecter les gens avec des lieux et des choses. Cela signifie que si vous possédez un magasin de détail et obtenez actuellement des prospects via le Web mobile, vous pourriez bientôt créer un monde dans lequel vous obtiendrez de nouveaux prospects grâce à l'utilisation de la réalité virtuelle ou de la réalité augmentée.

Pensez à la façon dont certains agents immobiliers utilisent des visites virtuelles de maisons pour aider les acheteurs potentiels à voir la propriété lorsqu'ils ne peuvent pas être là physiquement en raison de la distance ou de la pandémie. Pensez maintenant à cette capacité comme étant plus répandue et utilisée dans presque toutes les niches ou industries.

Une autre raison pour laquelle les spécialistes du marketing devraient prêter attention au métaverse est le potentiel considérable pour les petites entreprises et les marques en particulier.

Par exemple, un jeune artiste numérique connu sous le nom de Fewocious s'est récemment associé à une société appelée RTFKT Studios (elle-même une marque Metaverse), pour créer une collection de baskets virtuelles avec un prix de départ de 3 000 $ par paire. Et même si cela peut sembler un peu bizarre, lorsque cette collection de baskets virtuelles est sortie, elles se sont vendues et Fewocious et RTFKT Studios ont fait des millions.

C'est quelque chose qui ne peut arriver que dans le Web 3.0 et le métaverse. Dans le Web 2.0 et le domaine physique, le contrat équivalent aurait été pour quelqu'un de concevoir des baskets pour une entreprise comme Nike, un honneur qui aurait normalement été réservé à une star du sport comme LeBron James, certainement pas un inconnu artiste. Mais c'est le genre de potentiel de nivellement que le Web 3.0 présente aux spécialistes du marketing: des opportunités de changement de vie qui auraient été réservées aux célébrités du Web 2.0.

Bien sûr, le métaverse est bien plus qu'un simple Web 3.0. C'est ce que nous pensons de la connexion personnelle à l'intérieur du cyberespace: réalité virtuelle, réalité augmentée, monnaie numérique, blockchains, crypto-monnaie, NFT… Au lieu de créer une communauté sur le site de médias sociaux de quelqu'un d'autre, vous aurez la possibilité d'amener votre public dans un monde que vous construire. C'est donc vraiment la convergence du monde physique dans lequel nous vivons et du monde numérique dans lequel nous passons tant de temps.

Et bien que ce métaverse ne soit pas encore terminé, de nombreux spécialistes du marketing qui étaient présents pendant les jours pionniers des médias sociaux sont revigorés car ils voient cela comme un pionnier moment.

Facebook va-t-il posséder le métaverse ?

Bien sûr, on ne peut pas vraiment parler du Métavers sans évoquer aussi l'avenir de Facebook, qui a récemment rebaptisé Meta, solidifiant leur position et leur désir d'être un leader amenant le Metaverse au Publique. Alors, Facebook peut-il posséder le métaverse, et le sera-t-il ?

Il est beaucoup trop tôt pour pouvoir dire exactement ce qui va se passer dans le métaverse. Pour le moment, le métaverse n'est toujours pas dans le dictionnaire, nous essayons donc de prédire l'avenir de quelque chose qui n'a même pas été officiellement défini.

Dans l'état actuel des choses, Facebook, ou toute autre entreprise, ne peut pas posséder le métaverse, bien qu'ils soient certainement plantant leur drapeau dans au moins certaines parties du métaverse, à savoir des points d'entrée tels que la réalité virtuelle et augmentée réalité. Cependant, Facebook n'est pas un acteur fort en ce qui concerne les autres éléments qui composent le métaverse.

En raison de sa notion décentralisée, aucune entreprise ne devrait posséder le métaverse. Au contraire, le métaverse devrait être construit et ouvert à tout le monde. Cette décentralisation est quelque chose dont beaucoup de communautés Web 3.0, NFT et Metaverse discutent assez souvent, ayant un métaverse vraiment ouvert. Avoir une entreprise propriétaire du métaverse reviendrait à avoir une entreprise propriétaire de la réalité du domaine physique, un concept qui semble si lointain qu'il est difficile à comprendre.

Néanmoins, Facebook, ou Meta, arbore ce drapeau Metaverse et les spécialistes du marketing seront intelligents pour surveiller ce qu'ils font. L'annonce du changement de marque de Facebook a catapulté le métaverse dans le domaine public. Alors qu'à peine quelques mois auparavant, seules quelques petites communautés de niche connaissaient ou discutaient du métaverse, maintenant cette conversation s'est développée à l'échelle mondiale.

Dans la foulée, beaucoup plus d'attention est portée sur le métaverse alors que de plus en plus de gens commencent à s'asseoir et à prêter attention. Cela signifie que l'avenir du métaverse va nous arriver plus rapidement que quiconque ne l'aurait prédit il y a quelques mois.

Comment les marketeurs peuvent se préparer au métaverse

Maintenant que vous avez une compréhension de base de ce qu'est le métaverse, parlons de la façon dont votre entreprise peut commencer à s'y préparer. Pour le moment, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour commencer à construire, mais il existe des communautés où vous pouvez commencer à apprendre.

L'un des moyens les plus simples de commencer à découvrir le métaverse est de prêter attention à la communauté des joueurs et même de commencer à jouer à des jeux comme Roblox avec vos enfants. À bien des égards, la jeune génération Z et la génération Alpha comprennent déjà comment leur réalité numérique se connecte à leur réalité physique mieux que la plupart d'entre nous. Et Roblox en est un excellent exemple. Donc, si vous entrez là-bas et commencez à jouer avec vos enfants, vous pourrez également commencer à établir ces liens.

Vous pouvez également accéder à Discord et rejoindre un serveur. Bien que parfois négligé, Discord ressemble à une interface similaire à Slack. Mais les robots et les automatisations que vous pouvez utiliser pour augmenter votre serveur peuvent vous aider à commencer à vous connecter avec différentes choses disponibles.

De plus, de nombreux experts et communautés Web 3.0, blockchain et NFT sont déjà construits sur Discord, vous avoir la chance d'écouter, d'apprendre et de se connecter avec beaucoup de ces premiers utilisateurs avant que tout ne devienne intégrer.

Si vous vous sentez particulièrement ambitieux et que vous souhaitez expérimenter, vous pouvez également créer un portefeuille métamasque et même acheter un NFT pour en quelque sorte plonger vos orteils et voir ce que vous pouvez apprendre. En matière d'affaires et de marketing, vous pouvez souvent apprendre beaucoup en suivant simplement le processus.

Formuler une stratégie commerciale à plus long terme pour le métaverse

Bien que nous ne soyons peut-être pas en mesure de prédire tout ce qui va arriver avec le métaverse une fois qu'il deviendra grand public, nous pouvons prédire qu'il va avoir un impact sur les entreprises en général, les pratiques de marketing et les spécialistes du marketing qui sont les pionniers des nouvelles stratégies pour propulser les entreprises dans le futur. Vous devriez donc commencer à réfléchir au rôle de votre entreprise à long terme.

Certaines choses à garder à l'esprit lorsque vous envisagez votre rôle dans le métaverse sont des choses comme :

• Devriez-vous ou votre marque créer un monde virtuel ?
• Devriez-vous envisager de parrainer un monde virtuel ?
• Quelle propriété intellectuelle votre entreprise possède-t-elle et que vous pourriez frapper en tant que NFT ?
• Devriez-vous constituer une équipe Metaverse pour vous aider à développer une stratégie Metaverse complète, et si oui, à quoi ressemblerait une telle équipe ?

Et bien que certaines de ces questions puissent sembler si farfelues qu'elles frisent l'insignifiance, rappelez-vous qu'avant les médias sociaux vraiment commencé à apparaître, en 2006 et 2007 ou à peu près, la plupart des entreprises n'avaient pas pensé à avoir une équipe pour la gestion des médias sociaux.

Même lorsque les médias sociaux ont commencé à prendre tout leur sens, vers 2009 et même en 2012, de nombreuses entreprises ont encore survécu avec un seul responsable. Construire une équipe de médias sociaux pour aider à planifier et à exécuter une stratégie marketing n'était que quelque chose que les grandes entreprises et les marques faisaient.

L'histoire suggère que l'avènement du métaverse va toucher les entreprises de la même manière, avec les grandes marques et les entreprises l'adoptant et créant une équipe Metaverse avant que les petites entreprises ne se lancent dans le idée. Vous pouvez aller de l'avant en commençant à réfléchir à ce à quoi ressemblerait votre équipe et aux objectifs vers lesquels elle travaillerait dans le métaverse.

Autres notes de cet épisode

• En savoir plus sur Royaume de la République et Académie du Royaume de la République.
• Vérifier Roblox, Discorde, et Féroce.
• Regardez Concert Roblox de Lil Nas X.
• Explorez les plateformes de portefeuille de crypto-monnaie MetaMasque et $arc-en-ciel.
• En savoir plus sur Social Media Marketing World 2022 sur SocialMediaMarketingWorld.info.
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