12 améliorations des publicités YouTube qui améliorent les résultats: examinateur de médias sociaux

Les performances de vos annonces YouTube sont-elles en baisse? Vous êtes à la recherche de nouvelles idées pour booster vos résultats sans vous ruiner ?

Dans cet article, vous découvrirez 12 nouveaux formats d'annonces et fonctionnalités de ciblage qui amélioreront vos campagnes publicitaires vidéo.

Améliorations des campagnes publicitaires vidéo YouTube

#1: Flux de produits

Voulez-vous encourager votre public cible à faire un achat tout en regardant votre Annonce YouTube? Depuis novembre 2021, vous pouvez ajouter des flux de produits à la plupart des campagnes YouTube. Lorsque vous utilisez cette fonctionnalité, un panneau achetable s'affiche automatiquement sous votre annonce YouTube. Les téléspectateurs peuvent appuyer sur n'importe quel produit pour en savoir plus ou acheter instantanément.

Pour ajouter un flux de produits à votre campagne, commencez par en créer un dans Merchant Center. Activez ensuite les annonces Shopping et associez Merchant Center à Google Ads. Dans Google Ads, choisissez un objectif de campagne de notoriété, de considération ou d'action vidéo. Choisissez ensuite le flux de produits que vous souhaitez afficher. Vous pouvez soit inclure l'intégralité du flux de produits, soit choisir une sélection personnalisée pour votre annonce.

#2: Campagnes d'action vidéo

À mesure que les parcours des clients évoluent et que les comportements d'achat changent, Google Ads supprime régulièrement les anciens types de campagnes et en introduit de nouveaux. En septembre 2021, la plate-forme a commencé à supprimer TrueView pour l'action afin de faire de la place à l'action vidéo, qui est devenu le nouveau type de campagne par défaut pour la publicité sur YouTube.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise? Depuis octobre 2021, les annonceurs YouTube ne peuvent plus créer de campagnes TrueView pour l'action. Tous ceux qui sont encore en cours d'exécution commenceront automatiquement à se convertir en campagnes d'action vidéo au début de 2022.

Heureusement, le passage aux campagnes d'action vidéo est susceptible d'être une bonne nouvelle pour votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Les campagnes TrueView pour l'action étaient relativement simples et n'incluaient que des annonces InStream désactivables. En revanche, les campagnes d'action vidéo combinent des publicités in-stream et in-feed (plus d'informations ci-dessous), vous offrant plus d'opportunités d'atteindre et de convertir les téléspectateurs.

Pour commencer avec l'action vidéo, créez une nouvelle campagne et sélectionnez l'un des trois objectifs compatibles: Ventes, Prospects ou Trafic sur le site Web. Choisissez Vidéo comme type de campagne et Google Ads sélectionnera automatiquement Drive Conversions comme sous-type de campagne.

Pour la stratégie d'enchères de votre campagne d'action vidéo, choisissez Maximiser les conversions pour obtenir autant de ventes, de prospects ou de clics que possible. Alternativement, vous pouvez choisir le CPA cible (coût par action) si vous savez ce que vous voulez dépenser par conversion. Définissez ensuite vos paramètres de ciblage et ajoutez une vidéo YouTube à votre annonce.

Les campagnes d'action vidéo s'affichent automatiquement dans les résultats de recherche YouTube, la page d'accueil, les vidéos, les pages de chaîne et le contenu sur le Réseau Display.

Pour optimiser votre annonce YouTube pour tous les emplacements, vous devez choisir une incitation à l'action (CTA), rédiger un long titre et une description, et sélectionner une bannière associée. Vous pouvez également ajouter des extensions pour améliorer les performances des annonces YouTube.

# 3: Optimisation efficace de la portée

Lorsque vous souhaitez augmenter le ROAS, il est naturel de vouloir se concentrer sur les campagnes de considération et de conversion. Pourtant, il est tout aussi important d'inclure des campagnes de sensibilisation dans votre entonnoir YouTube. Après tout, vous devez continuer à présenter votre marque à de nouveaux clients potentiels pour préparer le terrain pour les conversions.

Si vous avez déjà eu du mal à décider entre annonces InStream désactivables, InStream non désactivables et bumper, vous serez heureux d'apprendre que vous n'avez plus à choisir. La nouvelle option de campagne d'audience vidéo de Google Ads vous donne accès à la nouvelle optimisation d'audience efficace de la plate-forme. Cela signifie que vous pouvez mélanger les types d'annonces pour maximiser la portée.

Pour accéder à cette option, créez une nouvelle campagne de notoriété et d'audience et choisissez Vidéo comme type. Sélectionnez Video Reach Campaign comme sous-type, puis choisissez Efficient Reach. Pour de meilleurs résultats, incluez plusieurs annonces vidéo dans votre groupe d'annonces.

Pour maximiser l'audience, Google Ads recommande d'utiliser au moins une annonce vidéo courte et une longue. Vous pouvez ajouter une vidéo de 6 secondes à utiliser comme annonce bumper et une vidéo d'une minute ou plus à utiliser comme annonce InStream désactivable.

Par exemple, la vidéo Connecteam ci-dessous fonctionne bien en tant qu'annonce InStream désactivable. Il capitalise sur le délai plus long en fournissant une présentation complète du logiciel de gestion de projet de la marque et en mettant en évidence les fonctionnalités clés.

#4: Campagnes de séquences d'annonces YouTube

Lorsque vous créez une campagne de portée efficace qui comprend plusieurs annonces, rien ne garantit que votre public les verra toutes. Si vous souhaitez augmenter les chances qu'un client potentiel voie toutes les créations d'une campagne, utilisez plutôt la séquence d'annonces.

Avec la séquence publicitaire, vous pouvez raconter une histoire plus complexe ou renforcer le message de votre marque. Dans tous les cas, cette option vous permet créer du contenu payant qui résonne avec votre public et contribue à une campagne plus réussie.

Par exemple, la marque de logiciels d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) Semrush a utilisé une séquence publicitaire pour sa campagne « Shape Your Story ». L'annonce Semrush ci-dessous montre une propriétaire de petite entreprise créant et optimisant son site Web, tandis qu'une annonce suivante dans la séquence représente le même personnage développant son entreprise. Ensemble, les publicités racontent une histoire captivante qui met efficacement l'accent sur la marque.

Pour utiliser cette approche, créez une campagne en utilisant l'objectif Considération du produit et de la marque ou Notoriété de la marque et portée. Choisissez le sous-type de campagne Séquence d'annonces et sélectionnez un modèle. Par exemple, vous pouvez commencer par une introduction plus longue et suivre avec une courte publicité vidéo pour renforcer votre marque, ou vice versa.

Améliorations des publicités vidéo YouTube

#5: Format d'annonce dans le flux

Bien que vous soyez probablement familiarisé avec les publicités in-stream, vous vous demandez peut-être comment fonctionnent les publicités vidéo in-feed. Google Ads a introduit pour la première fois les annonces vidéo dans le flux en novembre 2021, les annonçant comme remplaçant les annonces de découverte vidéo. Ils peuvent s'afficher sur la page d'accueil YouTube, le flux de lecture et le flux de recherche.

Vous pouvez désormais accéder aux annonces vidéo in-feed de différentes manières :

• Exécutez une campagne d'action vidéo qui inclut à la fois des annonces In-Feed et InStream. Ce type de campagne est idéal pour toucher les personnes plus près de la fin du parcours client.

• Exécutez une campagne de considération pour les produits et la marque qui n'inclut que des publicités vidéo dans le flux. Cette option est la meilleure pour atteindre les personnes au milieu du parcours client.

Pour vous connecter avec les prospects du milieu de l'entonnoir, créez une nouvelle campagne en utilisant l'objectif Considération sur le produit et la marque. Choisissez Vidéo comme type de campagne et sélectionnez Influencer la considération comme sous-type de campagne.

Au niveau de l'annonce, choisissez In-Feed Video Ad comme format. Sélectionnez ensuite une miniature de vidéo et écrivez un titre et plusieurs descriptions pour capter l'attention de votre public.

Étant donné que le CPV maximal (coût par vue) est la seule stratégie d'enchères disponible pour cette configuration de campagne, vous devez également définir une enchère maximale pour les vues. Si vous ne savez pas quoi saisir, vous pouvez utiliser la recommandation de Google Ads, qui est basée sur votre budget et votre calendrier. Au fur et à mesure que votre campagne se déroule, vous pouvez examiner et ajuster votre enchère pour améliorer les résultats.

# 6: Extensions de formulaire pour prospects

Lorsque vous souhaitez transformer des prospects en clients, leur donner plus d'opportunités de conversion peut augmenter votre ROAS. Avec les extensions de formulaire pour prospects, vous pouvez ajouter des options de conversion supplémentaires à une seule annonce.

Essentiellement, une extension de formulaire pour prospects invite les téléspectateurs à effectuer une action autre que de cliquer sur votre site Web. Après avoir ouvert votre formulaire pour prospects, les téléspectateurs peuvent soumettre leurs coordonnées afin que vous puissiez les suivre plus tard. Pour accéder à cette fonctionnalité bêta, faites une demande auprès du représentant Google de votre compte.

#7: Améliorez l'engagement avec les extensions vidéo associées

Lorsque vous souhaitez influencer la considération, il est également utile d'amener votre public cible à s'engager avec plus de votre contenu. Vous pouvez désormais le faire en ajoutant des extensions vidéo associées à vos annonces YouTube. Lorsque vous ajoutez des vidéos similaires, elles peuvent s'afficher sous votre annonce YouTube sur les appareils mobiles.

Pour utiliser cette fonctionnalité, ajoutez des vidéos associées au niveau de la campagne. Vous devez en ajouter au moins deux, et vous pouvez en ajouter jusqu'à cinq. Gardez à l'esprit que vos vidéos similaires peuvent ne pas s'afficher dans l'ordre que vous avez défini et, dans certains cas, elles peuvent ne pas apparaître du tout.

Améliorations des outils de ciblage YouTube

#8: Correspondance client

Les objectifs, les réseaux et les extensions que vous choisissez peuvent faire une grande différence dans le succès de votre campagne YouTube. Pourtant, vos paramètres de ciblage d'audience peuvent être tout aussi importants pour améliorer les résultats de la campagne et le ROAS.

Si vous souhaitez utiliser les publicités YouTube pour toucher vos prospects ou clients existants, il est désormais beaucoup plus facile de cibler les bonnes personnes. En novembre 2021, Google Ads a lancé Customer Match, un outil qui utilise des données à la première personne pour trouver vos clients sans cookies ni balises.

Cela signifie que Customer Match peut vous aider à établir de meilleures relations avec votre clientèle. Étant donné que les listes de ciblage par liste de clients agissent comme des signaux pour votre stratégie d'enchères intelligentes, elles peuvent également générer de meilleurs résultats et un ROAS plus élevé.

Pour utiliser le ciblage par liste de clients, ouvrez votre compte Google Ads et accédez au Gestionnaire d'audience. Créez un nouveau segment de données à partir d'une liste de clients, puis sélectionnez le type de données que vous souhaitez télécharger pour créer votre segment de données de ciblage par liste de clients.

Une fois que Google Ads fait correspondre votre segment avec les comptes Google, vous pouvez utiliser votre liste de correspondance de clients pour cibler ou exclure les utilisateurs de YouTube. Vous pouvez également utiliser des listes d'audience similaires générées automatiquement pour étendre votre ciblage à d'autres personnes susceptibles de convertir.

#9: Paramètres de ciblage optimisés

Si vous souhaitez augmenter les conversions et améliorer le ROAS, vous devez également utiliser le ciblage optimisé, introduit par Google Ads en juillet 2021. Avec cet outil, vous pouvez diffuser votre campagne auprès des clients potentiels les plus susceptibles de se convertir. Vous pouvez également élargir votre audience au-delà de vos paramètres de ciblage et générer davantage de conversions sans augmenter les coûts.

Pour utiliser le ciblage optimisé, configurez une campagne d'action vidéo et accédez à la section Personnes au niveau de l'ensemble de publicités. Par défaut, le ciblage optimisé est activé. Vous pouvez fournir des signaux en ajoutant des segments de données d'audience et de clients.

Une fois que vous avez ajouté des segments, vous avez la possibilité d'utiliser le ciblage optimisé ou de le désactiver. En le maintenant, vous pouvez augmenter les conversions jusqu'à 20 % sans dépenser plus par client. Si vous avez exclu certains segments, ne vous inquiétez pas: le ciblage optimisé ne leur montrera pas votre annonce.

Améliorations des publicités YouTube pour la télévision connectée (CTV)

#10: Annonces télévisées connectées pouvant être achetées

Lorsque vous planifiez des campagnes YouTube, vous pouvez vous concentrer sur leurs performances auprès des utilisateurs d'ordinateurs ou de mobiles. Pourtant, les utilisateurs de télévision sont devenus un public de plus en plus important pour les campagnes axées sur la conversion. En réponse, Google Ads a déployé une nouvelle option pour diffuser des campagnes d'action vidéo sur l'inventaire de la télévision connectée (CTV) en octobre 2021.

Désormais, l'URL de destination que vous saisissez dans votre campagne d'action vidéo apparaît automatiquement en bas à gauche de l'écran du téléviseur. Les téléspectateurs peuvent saisir l'URL sur leur ordinateur de bureau ou leur appareil mobile pour commencer à magasiner sans interrompre leur visionnage de la télévision, ce qui peut considérablement augmenter les conversions et améliorer le ROAS.

#11: TV dans l'outil de planification d'audience

Si vous envisagez d'intégrer des publicités CTV dans votre stratégie publicitaire YouTube, il est important de vous assurer d'obtenir la bonne combinaison de réseaux. Après tout, vous voudrez trouver le bon équilibre entre les emplacements et vous assurer d'obtenir la bonne portée et la bonne fréquence.

C'est désormais possible avec la télévision dans l'outil de planification d'audiences, un outil lancé par Google Ads en juillet 2021. Étant donné que TV in Reach Planner combine les données TV avec les données YouTube, il peut vous aider à prévoir la portée, la fréquence et les points d'évaluation cibles (TRP) de votre plan média.

En fonction de vos objectifs et de vos paramètres, cet outil fournit également un plan recommandé que vous pouvez utiliser pour améliorer votre approche. Avec ces recommandations, vous pouvez vous assurer de toucher les gens à la bonne fréquence en fonction de leurs habitudes de consommation de médias. Pour accéder à la télévision dans l'outil de planification d'audiences, remplir ce formulaire de demande.

#12: campagnes à performances maximales

Si vous souhaitez diffuser vos annonces au-delà de YouTube, utilisez le type de campagne à performances maximales, que Google Ads a lancé en novembre 2021. Avec ce type de campagne, vous pouvez toucher des clients potentiels sur Google Maps et Gmail, ainsi que sur les réseaux Display et Search.

Pour utiliser cette fonctionnalité, choisissez un objectif de campagne de conversion comme Ventes et sélectionnez Performance Max comme type de campagne. Configurez ensuite des groupes d'actifs avec des vidéos, des images, des titres, des descriptions et des CTA. Vous pouvez prévisualiser comment votre l'annonce est susceptible de parcourir toutes les propriétés pour s'assurer qu'elle fonctionnera aussi bien dans Gmail que sur Youtube.

Bonus: Exécutez des tests créatifs avec des expériences vidéo

Si vous n'êtes pas sûr de ce qui génère les meilleurs résultats pour votre public, ou si vous voulez savoir comment développer le type de créations que votre public souhaite voir, Google Ads a déployé un outil de tests vidéo en 2021 qui peut vous aider à tester des variantes d'annonces et à maintenir un ROAS aussi élevé que possible, même pendant des campagnes plus longues.

Pour configurer un test de création, accédez à l'onglet Brouillons et tests de votre compte Google Ads. Créez ensuite des bras d'expérimentation en choisissant deux vidéos ou plus à tester les unes par rapport aux autres. Google Ads testera les deux bras de test pour trouver celui qui a le coût par conversion le plus bas.

Les résultats de votre test peuvent vous aider à choisir la vidéo à utiliser pour votre campagne actuelle. Cela peut également conduire à des décisions créatives plus éclairées pour les campagnes futures, continuant ainsi à améliorer le ROAS.

Conclusion

Des nouveaux types d'annonces et options de ciblage aux flux achetables et à l'optimisation cross-canal, vous avez tellement d'opportunités pour mettre à jour et améliorer vos annonces YouTube. Pourquoi attendre pour commencer à expérimenter? Plus tôt vous commencerez à tester, mieux vous serez préparé à exécuter une stratégie YouTube payante réussie en 2022.

Obtenez plus de conseils sur les publicités YouTube

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• Créez des publicités YouTube que les gens ne voudront pas ignorer.
• Analyser les publicités in-stream YouTube.