Projections de croissance de TikTok et opportunité avec la génération Z: examinateur des médias sociaux

Vous ne savez toujours pas si TikTok a du sens pour votre entreprise? Vous vous demandez comment il se compare à d'autres plateformes sociales populaires ?

Dans cette analyse, découvrez pourquoi TikTok est une ressource inexploitée pour les spécialistes du marketing, y compris qui l'utilise, comment elle se développe et ce que les autres spécialistes du marketing pensent de la plate-forme.

Projections de croissance TikTok

Selon notre recherche, 68% des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils n'avaient pas l'intention d'utiliser TikTok à des fins marketing en 2021. Cependant, 32% étaient intéressés à en savoir plus sur la plateforme.

Cela signifie qu'il y a une grande opportunité pour vous sur TikTok.

Ceux qui prévoyaient d'augmenter leur utilisation de TikTok étaient également de gros utilisateurs de Facebook et Instagram. Ils étaient très intéressés par l'amélioration des prospects et des ventes, se concentraient principalement sur les secteurs B2B et travaillaient pour les petites entreprises. La plupart sont des spécialistes du marketing depuis 5 ans ou plus et près de la moitié utilisent souvent les publicités Facebook.

Jetons un coup d'œil aux opportunités sur TikTok.

Selon CapteurTour, TikTok était l'application hors jeu la plus téléchargée en mai 2021 avec plus de 80 millions de téléchargements.

Comme le montre le graphique ci-dessous, TikTok (en gris) rivalisera avec Snapchat en matière de croissance aux États-Unis au cours des prochaines années. Vous pouvez voir une stabilisation de la croissance d'Instagram par rapport à une trajectoire ascendante attendue de TikTok.

Le graphique ci-dessous vous donne une vue d'ensemble de la croissance des principales plates-formes. La croissance des utilisateurs de TikTok était de 87,1% pendant la pandémie de 2020, alors qu'Instagram n'a augmenté que de 6,2%.

Qui utilise TikTok ?

La génération Z (9-24 ans) est le plus grand bloc d'utilisateurs sur TikTok aux États-Unis, représentant 37 millions de personnes. C'est aussi l'audience qui devrait augmenter le plus au cours des 5 prochaines années pour atteindre 46,4 millions de personnes (source eMarketer).

Pour aider à comprendre à quel point TikTok est important pour la génération Z, examinez les informations ci-dessous, basées sur un étude IRI.

TikTok est le moyen numéro trois pour la génération Z d'apprendre de nouveaux produits, juste en dessous du bon bouche à oreille à l'ancienne des amis et de la famille. En tant que spécialiste du marketing, je trouve cette statistique assez étonnante. Si vous voulez influencer ce public, TikTok est l'endroit où vous devez être.

L'étude a déclaré: "Au cours des dizaines de conversations que nous avons eues avec la génération Z, TikTok a été couramment mentionné comme le premier endroit où les nouveaux produits sont souvent remarqués. L'attrait de TikTok est fortement aligné sur le désir global de la génération Z d'avoir moins d'engagement « fabriqué » et plus de contenu organique « de vraies personnes ».

Histoire à explorer: Nouvelle application de médias sociaux Poparazzi a utilisé TikTok dans sa campagne de pré-lancement frapper #1 dans l'App Store d'Apple.

Voici les projections de croissance pour la génération Z sur TikTok (voir gris) aux côtés d'Instagram et de Snapchat.

TikTok écrase tous les autres réseaux sociaux pour le temps passé sur la plate-forme et devrait conserver cette avance pour les années à venir.

Qu'est-ce que cela pourrait signifier: Si vous cherchez à diversifier votre marketing au-delà d'Instagram, regardez attentivement TikTok. Ceci est particulièrement important si vous ciblez la génération Z avec votre marketing.

Faits saillants de l'actualité TikTok

#1: Annonces de ciblage géographique de zone de marché désignée: TikTok adopte les limites physiques Nielsen DMA, permettant aux annonceurs de cibler 210 régions géographiques aux États-Unis. Désormais, les commerçants peuvent cibler les publicités TikTok sur des régions très spécifiques.

#2: Annonces de génération de leads TikTok: ces publicités sont conçues pour aider les marketeurs facilement collecter des informations sur les prospects pendant que les gens utilisent TikTok. Les données se remplissent automatiquement et peuvent être modifiées par les prospects.

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