Tendances du marketing d'influence et perspectives pour les spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Vous cherchez une meilleure façon de promouvoir vos produits? Selon nos recherches, 65% des spécialistes du marketing souhaitent tirer parti des influenceurs.

Dans cette analyse, vous découvrirez les dernières tendances axées sur les influenceurs.

Projections de croissance du marketing d'influence

Selon eMarketer, 2021 a marqué le début d'une année de croissance majeure pour les entreprises investissant dans les influenceurs. D'ici 2023, ce sera une industrie de 4,62 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis.

L'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises investissent davantage dans les influenceurs tient en un mot: les algorithmes.

Dans tous les médias sociaux, les algorithmes récompensent ceux dont le public est très engagé et ceux qui créent du contenu que les gens consomment. C'est là que les influenceurs ont tendance à briller.

La part des entreprises qui utilisent marketing d'influence est en croissance substantielle. Jetez un œil au tableau ci-dessous.

Bien que ces données se concentrent sur les entreprises de plus de 100 employés, le point clé est que la ligne de tendance monte rapidement. Quelle que soit la taille de votre entreprise (ou de vos clients), il existe de réelles opportunités ici.

Comment les influenceurs gagnent-ils le plus d'argent ?

Il est important de comprendre les tendances parmi les influenceurs eux-mêmes afin d'être bien équipé lorsque recherche de relations d'influence.

Selon l'Influencer Marketing Hub Rapport de référence sur les revenus des créateurs 2021, les accords de marque sont le principal moyen par lequel les influenceurs gagnent de l'argent. Ces montages représentent 77 % de leurs revenus.

Les accords d'affiliation et les revenus de partage d'annonces combinés représentent moins de 10 % de leurs revenus.

De plus, le rapport montre que les nouveaux influenceurs gagnent beaucoup moins que les influenceurs les plus expérimentés, ce qui pourrait être une opportunité pour les spécialistes du marketing avertis.

En ce qui concerne les plateformes sociales, 72% des influenceurs utilisent Instagram comme canal de contenu principal, suivi de TikTok (13%) et YouTube (9%). Alors qu'Instagram et les influenceurs semblent aller de pair, les spécialistes du marketing pourraient vouloir explorer des plateformes où le contenu peut avoir une durée de vie beaucoup plus longue, comme Youtube et TIC Tac.

Opinions des consommateurs sur le marketing d'influence

Une récente enquête de SlickText ont constaté que les consommateurs apprécient le plus les avis (37,8 %), suivis du contenu pratique (16,3 %), lorsqu'il s'agit de contenu sponsorisé.

Interrogés sur l'authenticité, cependant, les consommateurs préfèrent de loin les avis impartiaux. Cela signifie que vous devrez permettre aux influenceurs de partager leurs pensées honnêtes si vous voulez que les consommateurs prêtent attention.

Étudiez les statistiques ci-dessous pour mieux comprendre comment les gens jugent le contenu des influenceurs.

Lorsqu'on leur a demandé quels types de contenu rend les influenceurs plus authentiques, les personnes interrogées ont répondu:

• Quand un influenceur donne un aperçu de la vie personnelle de l'influenceur (23,56 %)
• Lorsqu'un influenceur a des interactions avec des abonnés (27,12 %)
• Quand un influenceur qui leur ressemble (9,04 %)
• Lorsque l'influenceur fournit un avis impartial sur un produit ou un service (34,43 %)

Le même groupe de répondants a déclaré que le contenu suivant érode leur confiance dans un influenceur :

• Trop de publications sponsorisées (31,07 %)
• Utiliser des phrases d'influence stéréotypées (14,33 %)
• Photos qui semblent modifiées (14,23 %)
• Contenu politisé (17,78 %)
• Promouvoir trop de produits similaires (8,05 %)
• Approbations trop enthousiastes (10,04 %)
• Ne pas partager assez son quotidien (4,50 %)

Quelques données supplémentaires: les répondants de la génération Z ont déclaré qu'Instagram comptait les influenceurs les plus authentiques, suivi de TikTok. Les baby-boomers ont déclaré que Facebook avait les influenceurs les plus authentiques.

Points de vue des spécialistes du marketing sur le marketing d'influence

Selon un Étude Inmar Intelligence, seuls 33% des marketeurs citent le marketing d'influence comme une partie importante de leur marketing.

Le plus grand défi pour les spécialistes du marketing social est de suivre les actions de marketing d'influence jusqu'à un achat réel lorsque plusieurs points de contact sont impliqués.

Voici quelques données d'eMarketer montrant comment les spécialistes du marketing mesurent le succès du marketing d'influence :

Selon l'étude Inmar Intelligence, les marketeurs préfèrent utiliser ces plateformes pour les influenceurs, par ordre de préférence :

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Devriez-vous envisager de diversifier vos efforts de marketing avec le marketing d'influence? Si vos efforts organiques stagnent et que vous ne voulez pas payer des coûts publicitaires croissants, nouer des relations avec des influenceurs prometteurs pourrait générer des avantages substantiels pour votre entreprise.

Obtenez plus de conseils sur le marketing d'influence

• Recruter des influenceurs sociaux rémunérés.
• Faire évoluer une entreprise avec le marketing d'influence.
• Mesurez les résultats de vos campagnes de marketing d'influence.