Benchmarks de croissance Instagram et de publication organique: examinateur de médias sociaux

Cherchez-vous à faire plus avec Instagram dans l'année à venir? Tu n'es pas seul. Selon notre recherche, près de deux marketeurs sur trois prévoient d'intensifier leur stratégie Instagram.

Découvrez comment la plate-forme se développe et quelles industries mènent la charge, et plongez-vous dans une étude de 100 millions de publications Instagram.

Les projections de croissance d'Instagram

Comme le montre le graphique ci-dessous, la croissance d'Instagram devrait ralentir aux États-Unis au cours des prochaines années. Depuis sa création en 2010 puis son rachat par Facebook en 2012, la plateforme a connu une croissance substantielle. À partir de 2021, il sera moins question de croissance que de rétention pour Instagram.

Les Millennials (25-40 ans) sont le plus grand bloc d'utilisateurs& sur Instagram aux États-Unis, représentant 49,4 millions de personnes. Cependant, la génération Z (9-24 ans) est l'audience qui devrait augmenter le plus au cours des 5 prochaines années pour atteindre 44,3 millions de personnes (source eMarketer).

Si vous vendez des produits à l'aide d'Instagram, le graphique ci-dessous montre que 26,6% des utilisateurs d'Instagram ont acheté quelque chose via Instagram. Cependant, dans les années à venir, pas plus de 30% des utilisateurs devraient participer au commerce social sur la plate-forme.

Données de référence organique d'Instagram

Vous vous demandez ce que font les autres commerçants avec leurs marketing biologique sur Instagram?

Mention analysé 100 millions de publications Instagram partagées par 1 million d'utilisateurs. Il a exploré le nombre moyen d'abonnés, la longueur idéale des sous-titres, les types de publication qui génèrent le plus d'engagement, l'utilisation des hashtags et le meilleur moment de la journée pour publier.

Ce graphique révèle la taille moyenne des comptes par industrie. Au bas de l'échelle, les comptes de services professionnels comptaient en moyenne 6 375 abonnés, et à la sixième place, les organisations à but non lucratif et les organisations religieuses comptaient en moyenne 17 000 abonnés.

Cette étude s'est penchée sur les moyennes et les médianes, car les très grands comptes ont faussé les moyennes. Nous essaierons d'explorer la moyenne médiane (c'est-à-dire le milieu de la courbe) dans la mesure du possible avec les données ci-dessous.

Engagement par type de publication

Voici les moyennes médianes pour trois types de publication courants :

• Messages du carrousel: Cinq commentaires et 62 likes

• Publications vidéo: Quatre commentaires et 56 likes

• Publications d'images: Trois commentaires et 38 likes

Si votre objectif est d'obtenir plus de commentaires et de likes, vous souhaiterez peut-être passer des publications d'images à des publications de carrousel ou de vidéos.

Instagram a dit ce n'est plus une plate-forme de publication d'images, nous nous attendons donc à ce que ces données s'orientent plus positivement vers les publications vidéo.

Longueur de la légende

La plupart des gens utilisent des légendes plus longues (entre 101 et 1 000 caractères) sur leurs publications Instagram, comme indiqué ci-dessous. Cependant, l'étude a révélé que les messages de 21 à 100 caractères avaient un engagement global nettement plus élevé.

Utilisation du hashtag

La publication moyenne sur Instagram a sept hashtags selon cette étude, mais la médiane n'était qu'un hashtag.

En ce qui concerne l'engagement, il y a une histoire intéressante ici.

Il semble qu'un seul hashtag puisse conduire à un meilleur engagement que plusieurs hashtags jusqu'à ce que vous atteigniez environ 14 hashtags ou plus. Donc, si vous utilisez des hashtags, vous pouvez envisager de vous concentrer sur un seul ou d'aller en ville et d'en utiliser 20.

Quand publier

Il s'avère que vous obtiendrez le plus d'engagement si vous publiez en début de soirée, où que vous soyez dans le monde.

Alors, que nous disent toutes ces données ?

Voici quelques points à retenir :

#1: La génération Y et la génération Z sont l'avenir d'Instagram.

#2: Environ un utilisateur d'Instagram sur trois effectuera des achats en ligne.

#3: Vous pouvez comparer les performances de votre compte avec les données ci-dessus pour avoir une idée de la façon dont vous vous comparez aux moyennes. Ces données pourraient être utiles à votre patron ou à vos clients préoccupés par l'engagement d'Instagram.

Obtenez plus de conseils sur le marketing Instagram

• Combinez une stratégie de croissance Instagram avec une séquence publicitaire pour transformer vos abonnés en clients.
• Faites la promotion et vendez avec Instagram Live.
• Utilisez des autocollants Instagram Stories pour obtenir un engagement plus actif sur votre contenu.