3 options de ciblage publicitaire YouTube pour élargir votre portée: examinateur de médias sociaux

Vous souhaitez toucher davantage de personnes ciblées avec vos annonces YouTube? Vous vous demandez quelles options de ciblage vous devriez essayer ?

Dans cet article, vous découvrirez trois façons de cibler les personnes avec vos annonces YouTube.

#1: Cibler les audiences par les listes de remarketing YouTube

Si vous êtes juste débuter avec la publicité YouTube et ne savez pas qui cibler, pourquoi ne pas commencer par des personnes qui connaissent déjà votre entreprise? L'un des meilleurs moyens de tester si YouTube fonctionnera pour votre stratégie est de voir comment vos prospects actuels interagissent avec vos annonces vidéo.

Si vous utilisez déjà RLSA (listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche), affichez ou campagnes de découverte, il y a de fortes chances que vous ayez déjà créé des audiences dans votre compte Google Ads. Même si vous ne le faites pas, vous pouvez créer de nouvelles audiences dans Audience Manager.

Dans Google Ads, accédez à la navigation supérieure et cliquez sur Outils et paramètres. Sous la colonne Bibliothèque partagée, vous verrez Audience Manager comme première option.

Dans Audience Manager, vous pouvez créer quatre types d'audience à cibler dans vos campagnes vidéo :

Visiteurs du site Web:Ces utilisateurs ont déjà visité votre site Web ou vos pages de destination. Vous pouvez spécifier s'ils ont visité ces pages pendant certaines plages de dates. Cela peut être utile pour les campagnes à diffusion limitée afin de maintenir les cibles de visites très étroites.

Utilisateurs de l'application: si les utilisateurs ont téléchargé votre application et que vous avez ajouté Google Analytics à votre application, vous pouvez créer des audiences en fonction des actions spécifiques effectuées par les utilisateurs sur votre application. Vous pouvez également créer des audiences à partir d'utilisateurs qui n'ont pas utilisé l'application depuis un certain temps si vous souhaitez les y ramener.

Utilisateurs de YouTube: Cette option peut sembler idiote, mais elle peut quand même en valoir la peine pour les premières campagnes publicitaires YouTube. Vous pouvez créer des audiences à partir de diverses interactions telles que quiconque regarde une vidéo, visite votre Page de la chaîne YouTube, aime une vidéo, et plus encore. Ces actions incluront toutes les activités organiques. Par conséquent, si vous disposez d'une chaîne organique solide, vous pouvez créer une audience d'utilisateurs engagés et leur remarketer avec des vidéos encourageant des actions plus approfondies.

Listes de clients: Celui-ci est assez simple. Vous pouvez télécharger vos listes de clients et cibler les utilisateurs correspondants avec des annonces YouTube. Cette option peut ne pas être disponible immédiatement pour tous les annonceurs, car il existe certains conditions d'éligibilité à l'utilisation du ciblage par liste de clients dans Google Ads.

Ces exigences exigent que les annonceurs aient :

• Un bon historique de conformité aux politiques.

• Un bon historique de paiement.

• Au moins 90 jours d'historique dans Google Ads.

• Plus de 50 000 USD de dépenses totales à vie. Pour les annonceurs dont les comptes sont gérés dans des devises autres que l'USD, le montant de vos dépenses sera converti en USD en utilisant le taux de conversion mensuel moyen pour cette devise.

Ces quatre options d'audience peuvent être utilisées dans vos campagnes YouTube si vous avez suffisamment d'utilisateurs. Google dit que la plupart des réseaux ont besoin d'au moins 100 utilisateurs pour pouvoir servir. Mais si vous produisez une création vidéo qui peut se connecter à l'interaction précédente qu'un utilisateur a eue avec votre marque, vous pouvez aider à guider l'utilisateur tout au long du parcours vers une éventuelle conversion.

#2: audiences cibles par emplacements spécifiques

L'un des inconvénients de l'utilisation d'une option de ciblage d'audience dans n'importe quel Campagne publicitaire YouTube est que vous ne savez peut-être pas où vos annonces vont être placées. Le ciblage par type d'audience se concentre sur l'utilisateur et non sur l'emplacement.

Si vous souhaitez mieux comprendre où sont placées vos annonces, pourquoi ne pas simplement choisir ces emplacements vous-même ?

Il existe six principales options de ciblage par emplacements pour les annonces YouTube. Certaines options sont plus spécifiques que d'autres, mais vous trouverez très probablement quelque chose qui correspond à votre secteur d'activité. Voici les options de ciblage par emplacements actuellement disponibles dans Google Ads :

• Chaînes YouTube: votre annonce vidéo peut apparaître sur n'importe quelle vidéo mise en ligne sur la ou les chaînes sélectionnées.

• Vidéos youtube: Si toutes les vidéos d'une chaîne ne correspondent pas à votre stratégie de campagne, vous pouvez choisir de placer votre annonce sur des vidéos spécifiques.

• Sites Web sur le Réseau Display de Google: retirez vos publicités vidéo de la plate-forme YouTube et placez-les sur des sites Web tiers.

• Gammes vidéo: il s'agit de segments d'audience prédéfinis basés sur les centres d'intérêt et le comportement des utilisateurs spécifiques à chaque pays. Ils sont disponibles pour les campagnes utilisant des stratégies d'enchères au tCPM ou au nombre de conversions max.

• Catégories d'applications: votre annonce vidéo peut être diffusée sur n'importe quelle application appartenant à une catégorie spécifique.

• applications: choisissez les applications individuelles qui correspondent le mieux à vos cibles d'audience.

Pour commencer à rechercher les options disponibles, créez un nouveau groupe d'annonces ou accédez au rapport sur les emplacements dans un groupe d'annonces actuel. À partir de là, vous pourrez rechercher des emplacements en saisissant des mots clés, des URL de sites Web ou des ID de vidéo YouTube.

Dans l'image ci-dessous, j'ai recherché « art de la photographie ». Cette recherche me donne 1K+ chaînes YouTube recommandées, 1K+ vidéos YouTube recommandées, 120 sites Web et 499 applications.

Regardons ce que Google suggère pour les options de chaîne YouTube.

Vous pouvez voir que la chaîne que vous souhaitez idéalement est en haut, mais vous voyez d'autres résultats si vous continuez à faire défiler. Vous pouvez également trouver quelques recommandations qui sont vaguement corrélées avec votre terme de recherche.

Et peut-être que toutes les vidéos de la chaîne Art of Photography ne seraient pas une excellente cible pour vous. Vous pouvez proposer une requête plus spécifique et passer en revue les options vidéo. Si vous souhaitez uniquement cibler des emplacements sur des caméras, par exemple, vous pouvez utiliser une requête plus spécifique. Ensuite, vous pouvez choisir des vidéos qui seraient plus appropriées au lieu d'une chaîne entière.

Parce que l'art de la photographie a beaucoup de vidéos et une marque forte, vous obtenez de meilleurs résultats vidéo individuels. Lorsque vous effectuez une recherche, vous devrez peut-être suivre plusieurs recommandations pour trouver suffisamment de vidéos individuelles avec un volume suffisant.

Un avertissement concernant le ciblage par emplacements réside dans les petits caractères de Google Ads lors de la recherche de votre option de ciblage. La citation va :

"Votre annonce peut être diffusée sur n'importe quel emplacement YouTube ou sur le Réseau Display qui correspond à votre autre ciblage. Ajoutez des emplacements spécifiques pour affiner votre ciblage. Si un site Web spécifique que vous ciblez possède une application équivalente, vos annonces peuvent également y être diffusées. »

Ainsi, bien que le ciblage par emplacements puisse être très spécifique, Google a le droit de desserrer un peu les rênes du ciblage. Essentiellement, Google peut placer votre annonce sur plusieurs réseaux si les autres options de ciblage que vous avez ajoutées à votre groupe d'annonces correspondent à votre ciblage initial.

Bien que cela semble un peu injuste, c'est la règle, vous voudrez donc surveiller vos rapports sur les emplacements pour voir si le ciblage est complètement erroné. Très probablement, vous figurerez toujours dans les options que vous avez sélectionnées.

#3: Cibler les audiences par segments personnalisés

Si vous ne trouvez pas les options de ciblage parfaites dans l'une des options actuelles proposées par Google Ads pour YouTube, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez créer vos propres audiences personnalisées pour vous présenter aux bons utilisateurs. Ces segments personnalisés peuvent fonctionner pour n'importe quel secteur, car vous les créez à partir d'expressions de mots clés, de noms d'URL et de noms d'applications.

Bien que vous puissiez utiliser des segments personnalisés pour vos campagnes sur le Réseau Display, ils fonctionnent différemment (et mieux, à mon avis) pour les campagnes publicitaires YouTube.

Le segment personnalisé de base est basé sur les intérêts et le comportement des utilisateurs pour les trois entrées énumérées ci-dessus. Pour clarifier, vous ne créez pas d'audiences de remarketing à partir d'URL et d'applications. Vous dites à Google de cibler les utilisateurs susceptibles d'être intéressés par ces domaines et applications.

Mais si vous utilisez des segments personnalisés ciblés par mots clés pour n'importe quelle campagne sur les propriétés Google (cela inclut la recherche, Discovery, et bien sûr YouTube), les entrées de mots clés seront basées sur des recherches récentes effectuées sur Google.com et Youtube. Parlez d'intention, non?

Voyons comment créer un segment personnalisé.

Tout comme pour créer une audience de remarketing, vous devez vous diriger vers Audience Manager. Une fois que vous êtes dans Audience Manager, vous ne voulez pas créer une audience tout de suite. Au lieu de cela, rendez-vous sur Segments personnalisés.

Cliquez maintenant sur le bouton bleu plus pour commencer à créer votre nouveau segment personnalisé. Cette audience est destinée aux campagnes YouTube. Assurez-vous de choisir l'option Personnes ayant recherché l'un de ces termes sur Google, qui vous garantira d'avoir le segment personnalisé d'intention plus profond que vous souhaitez.

À partir de là, vous pouvez commencer à saisir la liste des mots-clés que vous souhaitez utiliser pour créer votre audience. Au fur et à mesure que vous commencez à ajouter plus de mots-clés, vous obtiendrez des informations de haut niveau sur le côté droit. Ces statistiques incluent les impressions hebdomadaires estimées en fonction de votre emplacement, y compris les répartitions estimées par sexe, âge et statut parental.

Dans l'image ci-dessous, vous ne voyez que les entrées de mots-clés. Comme indiqué précédemment, vous pouvez également saisir des URL et des applications. Si vous souhaitez modifier ces entrées cibles pour votre public, vous pouvez le faire sous les champs de mots clés.

Maintenant, je veux partager certaines de mes idées préférées pour les tests. Tout ne s'appliquera pas à tous les comptes, mais j'espère que vous aurez quelques idées à essayer sur vos campagnes vidéo.

Conversion de mots clés

Souhaitez-vous attirer davantage d'utilisateurs qui ont déjà recherché vos mots clés les plus performants? Bien sûr, vous le faites. Exportez la liste et créez un segment personnalisé à tester. Cela peut être très avantageux si vous êtes dans un espace concurrentiel ou si vous n'atteignez pas 100% de taux d'impressions de recherche sur ces mots clés.

Conversion des requêtes de recherche

Ce n'est pas la même chose que de convertir des mots-clés. J'ai vu plusieurs changements apportés au fonctionnement des types de correspondance au cours des dernières années. Les mots clés que je cible ne sont pas toujours les requêtes de recherche que les utilisateurs saisissent dans Google pour déclencher nos annonces. C'est pourquoi je les conserve comme deux publics distincts à tester.

Conditions et URL des concurrents

Cibler les mots-clés de vos concurrents sur Google peut coûter très cher. Cela est particulièrement vrai si vos scores de qualité sur ces termes sont assez faibles. Créez une liste des noms de vos concurrents ou des noms de leurs produits et placez-vous devant des utilisateurs susceptibles de rechercher des produits très similaires à ce que vous proposez. C'est un moyen facile (et parfois beaucoup plus abordable) d'essayer de voler des parts de marché.

Produits les plus vendus

Jetez un œil à vos rapports de commerce électronique dans Google Analytics ou aux données de votre propre CRM. Quels produits génèrent le plus de ventes? Quels produits génèrent le plus de revenus? Si vous souhaitez trouver plus de personnes intéressées par vos produits les plus vendus, créez un segment personnalisé à partir de ces listes et renforcez la notoriété d'un public plus récent.

Termes localisés

Si vous êtes une entreprise locale ou une chaîne avec plusieurs emplacements physiques, créez des segments personnalisés à partir des requêtes "à proximité". Vous pouvez également tester une liste de termes avec des phrases de ville ou de lieu dans les mots-clés. Ces utilisateurs cherchent peut-être à trouver un produit ou un service qui leur convient et l'intention sera un peu plus grande que les recherches génériques.

Conclusion

En plus des options de ciblage ci-dessus pour les campagnes YouTube, il existe d'autres options. Quelques exemples supplémentaires incluent des événements de la vie, des audiences sur le marché et des données démographiques détaillées. Je commence généralement par les trois tactiques de ciblage de cet article, car elles offrent la plus grande flexibilité, ce qui facilite les tests pour les nouveaux utilisateurs de la publicité YouTube.

Gardez à l'esprit que vous n'êtes pas obligé d'utiliser toutes les options énumérées ci-dessus. Commencez par les options de ciblage qui vous aideront à atteindre le bon public pour les objectifs de votre campagne. Bonne chance avec vos nouvelles campagnes publicitaires YouTube.

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