Annonces Pinterest: comment démarrer: examinateur de médias sociaux

Vous souhaitez diversifier vos dépenses publicitaires au-delà de Facebook et Instagram? Avez-vous pensé aux publicités Pinterest ?

Dans cet article, vous apprendrez quels types de produits fonctionnent le mieux avec les publicités Pinterest et comment créer votre première campagne publicitaire Pinterest.

Pourquoi les marketeurs devraient envisager les publicités Pinterest

Commençons par les bases: pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils envisager les publicités Pinterest? Surtout à une époque où la publicité payante devient de plus en plus chère grâce aux nouvelles lois sur la confidentialité et le traitement des données qui rendent de plus en plus difficile le suivi de l'activité des utilisateurs en ligne. Vaut-il vraiment la peine de plonger dans une autre plateforme de publicité payante ?

D'une part, bien que Pinterest soit regroupé avec d'autres canaux de médias sociaux et contienne même certains aspects sociaux, les gens utilisent Pinterest beaucoup plus comme un moteur de recherche que comme une plate-forme sociale.

Par exemple, lorsque quelqu'un s'apprête à acheter une nouvelle maison et qu'il cherche des idées pour la décorer, il est plus susceptible de se diriger vers Pinterest. Non seulement cela, ils se dirigent vers Pinterest dans l'intention de trouver quelque chose à acheter, même si cet achat doit être effectué dans le futur.

Il y a donc un élément d'intention d'achat derrière les utilisateurs de Pinterest.

De plus, la qualité des utilisateurs recherchant sur Pinterest des choses à acheter a tendance à être un peu plus élevée, l'utilisateur moyen faisant six chiffres. Cela signifie que Pinterest compte des millions d'utilisateurs, tous utilisant la plate-forme pour rechercher quelque chose à acheter, et dont beaucoup ont les moyens de faire cet achat.

Et bien que Pinterest ait acquis une certaine réputation de biaiser principalement vers un public féminin, au fil des ans, leur base d'utilisateurs s'est considérablement diversifiée. Aujourd'hui, près de 40% des utilisateurs de Pinterest sont des hommes. En fait, vous pouvez cibler à peu près n'importe qui sur Pinterest en utilisant ses outils de ciblage pour votre campagne publicitaire payante.

Tout cela combiné fait de Pinterest un ajout sophistiqué à votre stratégie de marketing payant.

Quels types de produits fonctionnent sur Pinterest

L'un des grands avantages de Pinterest est que, comme les gens l'utilisent comme moteur de recherche, tout produit fonctionnera sur Pinterest tant que les gens le rechercheront. Cela inclut les produits de vente au détail comme les bijoux, le maquillage et les soins de la peau. Mais il comprend également des produits matériels et des ingrédients tels que des recettes et divers matériaux d'artisanat.

Et cela ne se limite pas aux entreprises B2C. Même les entreprises B2B peuvent tirer parti de Pinterest si elles proposent des services ou des produits que les gens recherchent, tels que des produits d'information, des guides et des cours. Cela fait de Pinterest une plate-forme marketing robuste pour toute entreprise ou marque, quel que soit le secteur ou le créneau.

Voici comment configurer une campagne publicitaire Pinterest pour commencer à promouvoir vos propres produits et services.

#1: Choisissez un format publicitaire Pinterest pour votre campagne

Comme d'autres plates-formes, Pinterest propose une variété de types ou de formats d'annonces parmi lesquels les spécialistes du marketing peuvent choisir, en fonction de leurs objectifs pour la campagne.

Annonces de considération, anciennement appelées annonces de trafic, ont été optimisés pour générer du trafic vers une page de destination ou une offre. La création publicitaire elle-même utilise un mélange de graphiques ou de vidéos visuellement attrayants et de sous-titres optimisés par mots clés pour aider à placer l'annonce devant des personnes intéressées par ce produit ou service, ou des produits connexes ou prestations de service. Par exemple, une personne qui recherche des produits liés à la grossesse peut également recevoir des annonces liées à la naissance d'un nouveau-né.

Les annonces de conversion ont été optimisées pour générer du trafic qualifié vers une page de destination ou une offre. Plus précisément, les annonces de conversion sont conçues pour présenter l'annonce à une personne qui a plus qu'un intérêt direct dans ce produit ou service, et s'adressent aux personnes les plus susceptibles de se convertir, soit en ajoutant un produit à leur panier, en vérifiant ou en s'inscrivant à un service gratuit offre.

Et enfin, les annonces shopping sont des annonces rendues dynamiquement qui reciblent les utilisateurs sur Pinterest qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour ce produit ou service spécifique, et pas seulement pour quelque chose qui s'y rapporte. Les annonces Shopping sont les seules qui ne peuvent actuellement pas utiliser de création vidéo. Et en fait, les images d'annonces d'achat sont extraites du site Web, ce qui ne donne pas au spécialiste du marketing la possibilité de créer ou de télécharger de nouvelles images lors du placement de l'annonce.

Au lieu de cela, les spécialistes du marketing doivent accéder à leur site Web ou à leur page d'offres et télécharger toutes les images qu'ils souhaitent utiliser pour leurs annonces directement sur leur site Web. Une fois cela fait, ils peuvent accéder à Pinterest Ads Manager pour créer leurs annonces shopping, et Pinterest Ads Manager extraira leurs images de leur site.

Pour tous les autres types et formats d'annonces, les spécialistes du marketing peuvent créer et télécharger leurs annonces graphiques ou vidéo dans le gestionnaire d'annonces Pinterest lorsqu'ils créent leur annonce. Et bien que les configurations d'optimisation de Pinterest varient, la plupart des performances sont mesurées via le paiement par clic.

#2: Configurez le ciblage de votre annonce Pinterest

Pinterest a son propre code que vous pouvez intégrer sur votre site pour aider à suivre et cibler les visiteurs. L'un des inconvénients mineurs du code de suivi Pinterest est qu'il peut facilement être supprimé lors des mises à jour de routine du site. Donc, si vous mettez à jour votre site, vous voudrez vous assurer que vous n'avez pas accidentellement supprimé le code de suivi Pinterest.

Pinterest utilise également un système de ciblage basé sur des mots clés, vous permettant de créer une audience en fonction de ses termes de recherche et de ses intérêts.

Vous pouvez également utiliser les outils de ciblage sur site de Pinterest, tels que le ciblage des personnes qui ont interagi avec vos épingles ou la création d'une audience similaire basée sur les personnes qui interagissent avec vos épingles.

# 3: Concevez votre création publicitaire Pinterest

Comme pour toute autre plate-forme de publicité payante, vous devrez tester et apprendre quelle stratégie et quelle création vous conviennent le mieux, ainsi qu'à vos produits, et servent vos objectifs.

Lors de la création d'annonces vidéo Pinterest, il n'y a pas de limite à la durée de l'annonce, mais le point idéal semble se situer entre 7 et 15 secondes. Et, comme Facebook et Instagram, la plupart des gens sur Pinterest défilent sans le son. Cela signifie que si vous parlez dans la vidéo, vous voudrez intégrer des sous-titres dans la vidéo elle-même.

Même lorsque quelqu'un fait défiler Pinterest avec le son activé, Pinterest coupe les vidéos par défaut. Cela signifie que la personne devra appuyer ou cliquer sur la vidéo après le début de la lecture pour pouvoir l'entendre, ce qui est quelque chose à garder à l'esprit lorsqu'il s'agit de publicités vidéo.

De plus, comme les annonces illustrées ont tendance à mieux fonctionner sur Pinterest, les annonces vidéo sont encore un peu plus coûteuses à diffuser. Si vous débutez avec les publicités Pinterest, vous voudrez probablement commencer par créer des campagnes organiques et tester des images avant d'essayer de lancer une campagne publicitaire vidéo.

Une stratégie Pinterest organique est exactement ce que cela ressemble: créer et publier des épingles sur Pinterest pour créer un public ou un public organique. Dans Pinterest Ads Manager, lorsque vous créez vos annonces payantes, vous pouvez choisir n'importe laquelle de vos épingles organiques originales pour la transformer en annonce.

Bien que de nombreux utilisateurs de Pinterest défilent sur leur téléphone, un nombre étonnamment élevé de personnes en utilisant Pinterest sur leur ordinateur, ce qui donne un peu plus d'espace en matière de création graphique. Ainsi, même si vous souhaitez intégrer un titre, une légende ou une incitation à l'action sous forme de texte dans votre graphique, gardez à l'esprit qu'il doit être facile de voir et de lire ce texte sur mobile.

Quel que soit le type de création que vous choisissez de créer (graphique ou vidéo), la taille de 2 x 3 broches ou plus surpasse toujours les graphiques carrés ou horizontaux. Voici d'autres points à garder à l'esprit lors de la conception de votre création publicitaire :

• Utilisez des images lumineuses; c'est-à-dire que la vidéo ou le graphique publicitaire doit s'adresser à votre public idéal et l'inviter à en savoir plus sur l'épingle. Testez si l'annonce doit ressembler à une annonce ou si elle doit avoir l'air et se sentir un peu plus native, car vous pouvez voir le succès avec les deux.
• Inclure un logo. Il peut s'agir d'un logo animé pour aider l'épingle à se démarquer un peu plus.
• Ajoutez un titre ou une incitation à l'action en gras sur l'image de l'épingle elle-même. Dans le cas d'une vidéo, vous voudrez avoir une vignette au début et à la fin de la vidéo qui contient votre titre ou votre incitation à l'action.
• Ajoutez une description de 160 caractères maximum pour décrire votre épingle.
• Et comme toujours, assurez-vous d'inclure un solide appel à l'action qui obligera votre public à cliquer sur l'annonce et à voir ce que vous avez à offrir.

Conseil de pro: Bien sûr, comme vous le feriez avec Facebook, Youtube, ou les annonces Google, assurez-vous de toujours tout tester. Testez votre création publicitaire, votre titre et votre description, et utilisez Pinterest Analytics pour vous aider à prendre les meilleures décisions concernant les dépenses publicitaires de votre entreprise.

En raison de la façon dont les annonces Pinterest interagissent, il peut être un peu difficile d'obtenir que Google Analytics mesure avec précision les performances de vos annonces Pinterest. Si vous trouvez que Google Analytics manque, vous pouvez envisager une option d'analyse tierce telle que Wicked Reports.

Autres notes de cet épisode

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