Comment utiliser les articles LinkedIn pour les pages: Social Media Examiner

Créez-vous du contenu écrit de longue durée? Vous vous demandez comment tirer parti de la publication LinkedIn pour les pages ?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer et publier des articles LinkedIn sur la page de votre entreprise.

Pourquoi utiliser des articles LinkedIn pour les pages LinkedIn ?

Chaque utilisateur de LinkedIn avec un profil personnel a pu créer un article pour atteindre son réseau depuis un certain temps.

Récemment, LinkedIn a étendu sa fonctionnalité d'article aux pages d'entreprise LinkedIn. Désormais, les entreprises ont la même opportunité d'utiliser cette fonctionnalité native pour étendre leur marketing de contenu à un public LinkedIn.

En plus d'aider les entreprises avec les pages d'entreprise LinkedIn à fournir un contenu significatif qui peut générer du trafic vers leur site, canaliser plus de clients dans le pipeline et générer plus de revenus, les articles LinkedIn offrent également ces avantages :

• Positionnez votre entreprise en tant que leader de l'industrie
  . Partagez des conseils et des opinions d'experts. Discutez des derniers résultats de recherche dans votre industrie. Établissez-vous comme une autorité en publiant un contenu éducatif, informatif et pertinent de longue durée.
• Élargissez votre portée et stimulez l'engagement. Chaque fois que quelqu'un interagit avec votre article par le biais de mentions J'aime, de commentaires et de partages, votre article devient visible pour ses relations principales. Cela augmente votre portée de façon exponentielle et vous gagne en crédibilité grâce à l'approbation de votre contact mutuel.
• Atteindre les décideurs. La rédaction d'articles est un excellent moyen d'atteindre les décideurs. Avec le bon message délivré aux bonnes personnes, vos articles pourraient avoir un impact significatif et vous rapporter des résultats considérables.

Si vous souhaitez renforcer votre présence sur les réseaux sociaux, élargir votre portée et attirer plus de personnes à votre site Web pour des taux de conversion plus élevés, les articles peuvent être un outil puissant dans votre stratégie marketing LinkedIn.

#1: Mettez à jour les rôles de votre page LinkedIn

Pour publier via votre page entreprise LinkedIn, une personne doit avoir l'un de ces deux rôles :

• Administrateur de contenu: dans ce rôle, vous pouvez créer et gérer des mises à jour de pages, des événements, des histoires et des travaux. Vous pouvez également booster une mise à jour.
• Super administrateur: Dans ce rôle, vous avez un accès illimité à toutes les fonctionnalités et autorisations de votre page d'entreprise LinkedIn.

Si vous avez l'un de ces deux rôles, vous pouvez passer à l'étape suivante.

#2: Créez un nouvel article LinkedIn

À partir de la vue d'accueil de votre page LinkedIn, vous verrez une mise à jour vide. Cliquez sur l'option Écrire un article.

Cela fera apparaître un article vierge.

En haut de l'article vierge, vous disposez d'options de formatage de texte simples pour ajouter des titres, des caractères gras, des italiques, du texte souligné, des puces, des citations et des liens vers votre copie.

Au fur et à mesure que vous travaillez avec des articles de page d'entreprise LinkedIn, vous pouvez utiliser le menu déroulant Publication pour accéder ou partager vos brouillons, accéder ou modifier des articles publiés et créer un nouvel article.

#3: Composez votre article LinkedIn

Depuis l'intérieur de l'article vierge, vous pouvez survoler et cliquer sur un certain nombre d'éléments. Vous pouvez ajouter une image de couverture, un titre, une copie, des images et une vidéo.

L'image de couverture doit mesurer 2000 x 600 pixels, rappeler votre marque et se rapporter au sujet traité. Survolez et cliquez sur l'image de couverture vierge pour télécharger une image depuis votre ordinateur en cliquant sur le fichier ou en faisant un glisser-déposer.

Cliquez sur le mot Titre et remplissez le champ. Vous voulez un titre qui explique clairement ce que les lecteurs peuvent s'attendre à gagner en lisant l'article. N'oubliez pas que l'article que vous écrivez devra tenir la promesse de votre titre, alors soyez clair et non mignon ou trompeur.

Notez que LinkedIn indique que Lazarus et Grammarly peuvent bloquer votre capacité à cliquer dans le champ Titre. Si vous utilisez l'une de ces extensions, désactivez-les et actualisez l'éditeur d'articles pour continuer. Vous pouvez réactiver les extensions lorsque vous avez terminé.

Ensuite, cliquez sur l'invite « Écrire ici » et commencez à rédiger votre article dans l'espace prévu. Selon votre objectif, ajoutez des liens ou un CTA pour générer du trafic, générer des prospects ou créer un engagement tel que des commentaires, des partages, etc. Pendant que vous écrivez, pensez moins au nombre de mots et plus à la valeur facilement consommable.

Une fois votre copie formatée, cliquez sur la petite icône carrée + dans le champ du corps pour intégrer des images, des vidéos, des diapositives ou d'autres éléments à votre article.

Cliquez simplement sur les icônes correspondantes pour accéder à ces options.

Une fois intégré, vous verrez une option pour ajouter du texte alternatif à vos visuels. Passez la souris sur un élément visuel et vous verrez également l'option d'aligner ou d'hyperlier vos visuels.

Avant de cliquer sur Publier et de mettre votre article en ligne, vous pouvez utiliser la fonction Partager le brouillon dans le menu déroulant Publication pour permettre à quelqu'un d'autre de prévisualiser votre article. Si, après publication, vous souhaitez mettre à jour votre article, vous pouvez le modifier à tout moment.

Lorsque vous êtes prêt à publier, cliquez sur le bouton bleu Publier pour afficher une mise à jour de votre page LinkedIn. À partir de cette mise à jour, vous pouvez ajouter des messages supplémentaires pour fournir un contexte. Vous pouvez également choisir de laisser n'importe qui ou personne commenter votre article, et vous pouvez ajouter des hashtags pertinents. Si vous n'avez pas encore débloqué le pouvoir des hashtags sur LinkedIn, vous voudrez regarder cette vidéo contenant les précieux conseils de Judi Fox.

Lorsque vous êtes sûr d'être satisfait de votre article et de votre mise à jour, cliquez sur Publier. Votre article est maintenant en ligne !

#4: Faites la promotion de votre article LinkedIn

Parce que votre article est un contenu organique, vous pouvez profiter de la nouvelle fonctionnalité LinkedIn Boost pour obtenir plus d'yeux et atteindre l'article. Vous pouvez en savoir plus sur le paiement à boostez le contenu organique sur LinkedIn en lisant cet article. Alternativement, toute personne ayant un rôle d'affiche de contenu sponsorisé peut créer une mise à jour de page sponsorisée pour promouvoir l'article.

Si vous avez un groupe d'employés engagés sur LinkedIn, travaillez avec chacun d'eux pour apporter plus de visibilité et d'engagement à l'article de votre page à partir de leurs réseaux individuels. Cet article de Louise Brogan vous aidera incluez vos employés dans votre marketing de contenu LinkedIn.

Si votre entreprise gère des groupes LinkedIn, partager votre article est un bon moyen d'ouvrir une discussion sur les sujets de votre contenu.

#5: Comment intégrer des articles LinkedIn dans la stratégie de contenu de votre page d'entreprise

Si vous vous demandez sur quoi publier dans vos articles, commencez par les besoins et les intérêts de votre client idéal. Voici trois idées pour vous aider à démarrer.

Répondre à une question fréquemment posée. Donnez une réponse détaillée à la question d'un spectateur ou à une question qui est souvent posée mais laissée sans réponse. En vous adressant ouvertement à quelque chose que les autres entreprises ne font pas, vous commencerez à gagner la confiance des personnes avec lesquelles vous souhaitez faire affaire.

Créez une liste. Les listes sont faciles à parcourir et à lire, et elles peuvent fournir des informations très précieuses à vos clients potentiels. Écrivez environ 10 aperçus rapides des dernières recherches de l'industrie ou les 10 leçons les plus percutantes que les dirigeants de votre entreprise ont apprises au cours de leur carrière.

Fournir un guide à faire et à ne pas faire. Un moyen utile de partager votre expertise est de fournir aux lecteurs une liste de choses à faire et à ne pas faire pendant le parcours de leur acheteur. Proposez des histoires d'anciens clients afin que d'autres qui se trouvent dans des circonstances similaires puissent naviguer plus facilement dans leur voyage. Cela peut vous aider à fidéliser vos lecteurs et prospects qui apprécient votre volonté de transparence.

Comme pour tout contenu, vous voudrez surveiller les performances des articles de votre page LinkedIn pour guider les futures décisions de marketing de contenu et de campagne. À un niveau élevé, vous voudrez surveiller les mesures de portée, d'engagement et de firmographics pour voir si vous atteignez et développez votre public cible, et si vous vous rapprochez de vos objectifs.

Au fur et à mesure que vous avancez, n'oubliez pas de penser de manière créative et de développer un contenu précieux que les lecteurs consommeront avec impatience et partageront avec leurs relations.

Conclusion

LinkedIn est plus qu'un réseau social permettant aux professionnels de créer des réseaux avec des collègues et des pairs. C'est aussi un endroit où votre entreprise peut attirer et établir des relations avec vos clients idéaux. Les articles LinkedIn sont un véhicule parfait pour établir ces relations sur la plate-forme et, lorsqu'ils sont guidés par des analyses et des données, ces articles peuvent maximiser vos efforts de marketing LinkedIn.

Obtenez plus de conseils sur le marketing LinkedIn

• Créer un engagement significatif sur LinkedIn.
• Tirez parti des employés dans votre stratégie de page d'entreprise LinkedIn.
• Obtenez plus de visibilité avec trois types de vidéo LinkedIn.

Pour un didacticiel vidéo sur la façon de commercialiser votre entreprise sur LinkedIn, regardez cette liste de lecture sur notre chaîne YouTube: