Comment utiliser les événements LinkedIn pour votre prochain événement: Social Media Examiner

Vous souhaitez organiser une rencontre en personne ou un événement en ligne pour vos fans LinkedIn? Avez-vous pensé à utiliser les événements LinkedIn ?

Dans cet article, vous apprendrez à planifier et à promouvoir un événement entièrement au sein de l'écosystème des événements LinkedIn.

Qu'est-ce que les événements LinkedIn ?

L'essor des événements numériques en 2020 a prouvé aux spécialistes du marketing à quel point ils peuvent être essentiels. Les organisateurs d'événements passant des événements en personne/hors ligne aux événements numériques, il est crucial de tirer parti des nombreux outils à votre disposition.

Il y a de fortes chances que vous soyez déjà en ligne et que vous utilisez LinkedIn pour continuer à interagir avec votre public et à créer des réseaux avec d'autres dans votre secteur. Si vous ne l'êtes pas, alors vous devez l'être. Avec plus de 740 millions d'utilisateurs actifs, LinkedIn est une ressource exceptionnelle pour développer votre entreprise.

Saviez-vous que LinkedIn propose un outil de réseautage spécial, parfait pour votre événement numérique? C'est ce qu'on appelle les événements LinkedIn.

Les événements LinkedIn sont l'un des moyens les plus efficaces d'utiliser LinkedIn pour promouvoir et héberger un événement numérique. Vous pouvez organiser tous types d'événements, du plus petit au plus grand, et les rendre à la fois interactifs et mémorables pour votre public. Vous pouvez également utiliser des événements pour mettre en valeur votre expertise et partager du contenu précieux, ce qui renforcera la réputation de votre entreprise et augmentera la notoriété de votre marque.

Voici comment planifier et mettre en place un événement LinkedIn pour votre entreprise.

#1: Choisissez le type de rassemblement professionnel à produire

Vous ne savez pas trop par où commencer? Voici quelques exemples d'événements LinkedIn qui méritent d'être explorés.

Conférences/Sommets

Les conférences et les sommets sont parfaits pour présenter votre expertise et votre contenu à un large public sur LinkedIn. Que vous soyez un tout nouveau ou professionnel chevronné, ces événements sont une excellente occasion de mettre en valeur vos connaissances et votre expertise, de bâtir votre réseau et de développer votre Entreprise.

Ici, BambooHR utilise un événement LinkedIn pour créer et promouvoir son sommet virtuel RH 2021. Bien qu'ils aient gardé les informations sur leur page d'événements plutôt simples, ils excitent leurs participants en expliquant qui prendra la parole lors de l'événement et ce que ces conférenciers peuvent offrir aux participants.

Événements de réseautage

Le réseautage est l'une des principales choses pour lesquelles LinkedIn est connu en tant que plate-forme pour les professionnels. LinkedIn Events offre un endroit idéal pour avoir des discussions interactives avec votre public et développer votre réseau professionnel.

Il existe de nombreuses façons de mettre en place des événements de réseautage sur LinkedIn Events, notamment :

• Séances de questions-réponses en direct
• Webinaires
• Tables rondes
• Cocktails virtuels
• Présentations
• Tables rondes

Dans cet exemple de l'événement Virtual Recruiting & Branding aux États-Unis, les participants ont l'opportunité de réseauter avec d'autres professionnels et chercheurs d'emploi. Non seulement cela, mais ils ont également plusieurs occasions d'assister à un salon de l'emploi en direct et à des séances d'information animées par des conférenciers remarquables.

Mises à jour/lancements de produits

Les lancements de produits et les mises à jour sont un excellent moyen de promouvoir vos dernières offres auprès de votre public. Cela demande beaucoup de préparation, mais cela en vaut la peine.

Ci-dessous, Synergy Technical fait la promotion d'un événement pour aider les autres à comprendre la prochaine mise à jour de Microsoft: Windows 365.

Bien qu'il ne s'agisse pas nécessairement d'une mise à jour/d'un lancement de produit de l'entreprise elle-même, c'est un événement qui mérite d'être organisé, en particulier pour les industries technologiques ou administratives. Cela aidera à attirer l'attention sur Synergy Technical et à présenter l'entreprise comme un leader d'opinion, en particulier à un moment où de nombreuses personnes rechercheront des réponses sur le nouveau logiciel.

Ateliers

Les ateliers sont un excellent moyen d'enseigner aux gens une nouvelle compétence ou de les informer sur votre secteur, ce qui vous aide à créer de la valeur et à renforcer la crédibilité de votre entreprise. Les ateliers peuvent être interactifs et éducatifs ou aussi simples qu'un conférencier invité ou un autre type de présentation. C'est à vous.

Dans l'exemple ci-dessous, Smart Events International fait la promotion d'un événement à venir pour informer son public sur les les meilleures compétences et atouts que les marques recherchent chez leurs assistants, leur soutien à la gestion et leur administration ouvriers.

L'entreprise décrit non seulement les principaux points d'apprentissage qui seront abordés, mais souligne également comment chaque participant peut bénéficier de cet atelier.

#2: Configurez votre événement LinkedIn

Une fois que vous savez quel type d'événement vous souhaitez organiser, l'étape suivante consiste à créer votre page d'événement LinkedIn. Vous pouvez le faire de deux manières différentes.

Si vous avez déjà un Page d'entreprise LinkedIn, accédez simplement à votre page, cliquez sur le menu déroulant Outils d'administration et sélectionnez Créer un événement.

Vous pouvez également créer un nouvel événement directement à partir de votre page de flux. Cliquez simplement sur l'onglet Événements qui se trouve juste en dessous de la zone Démarrer une publication.

Quelle que soit la méthode que vous choisissez, prenez quelques minutes pour remplir les informations pertinentes sur votre événement LinkedIn. Ceci comprend:

• Des détails: saisissez le nom de l'hôte, choisissez l'heure de l'événement, ajoutez une description de l'événement et répertoriez tous les intervenants confirmés.

• Paramètres: Décidez s'il s'agit d'un événement public ou privé et si vous souhaitez utiliser un formulaire d'inscription LinkedIn.

• Emplacement: Pour un événement numérique, vous devrez le marquer comme un événement en ligne et inclure un lien d'inscription ou de diffusion (où l'événement sera visible).

Lorsque vous avez terminé de renseigner les détails de votre événement, cliquez sur Créer.

#3: Invitez votre public à assister à votre événement LinkedIn

Maintenant que votre événement LinkedIn a été créé, il est temps de commencer à inviter des personnes à y assister. LinkedIn vous aide à démarrer en générant automatiquement une publication à partager sur votre chronologie dès que vous appuyez sur ce bouton Créer.

Vous pouvez ajouter toutes sortes d'informations, y compris une anecdote accrocheuse, des images ou même une vidéo qui fait la promotion de votre événement et incite votre public à s'inscrire.

Vous avez également la possibilité d'ajouter Hashtags LinkedIn à votre publication d'événement pour aider à atteindre un public organique plus large. Cela signifie que les personnes qui recherchent les hashtags que vous utilisez ont plus de chances de tomber organiquement sur votre événement.

Bien sûr, une fois que vous avez publié votre message initial, vous pouvez toujours revisiter votre page d'événement et inviter plus de personnes de cette façon. Il existe plusieurs méthodes différentes que vous pouvez utiliser ici.

Partagez l'événement

Depuis la page de votre événement, vous pouvez également choisir de partager votre événement avec votre public.

Tout d'abord, cliquez sur le menu déroulant Partager et choisissez comment vous souhaitez partager l'événement :

• Partager dans une publication: Cette option vous permet simplement de partager l'événement sous forme de publication sur votre flux LinkedIn.
• Envoyer un message: Avec cette option, vous pouvez envoyer l'événement dans un message privé LinkedIn à certaines personnes.
• Copier le lien: En sélectionnant cette option, vous pouvez partager le lien de votre événement avec n'importe qui, à peu près n'importe où.
• Twitter: Cette option génère automatiquement un lien Twitter que vous pouvez partager avec vos abonnés sur cette plate-forme.
• Facebook: Cette option génère également automatiquement une publication que vous pouvez partager avec votre public sur Facebook.

Inviter des connexions

Une autre façon d'inviter des personnes à votre événement consiste à accéder directement à la page de votre événement et à faire défiler jusqu'à l'option Inviter des connexions. Parcourez simplement la liste et cliquez sur le bouton Inviter à côté de toute personne que vous souhaitez inviter à votre événement.

Vous ne voyez pas qui vous cherchez? Cliquez sur l'option Voir plus. Cela vous amène à l'option d'invitation officielle, discutée ensuite.

Option d'invitation

L'itinéraire le plus traditionnel consiste simplement à utiliser l'option Inviter sur la page de l'événement, qui se trouve sous les informations initiales de l'événement. Une fois que vous avez cliqué sur cette option, vous verrez une variété d'options de filtrage pour vous aider à trouver des personnes pertinentes à inviter à votre événement LinkedIn.

La première option consiste à inviter des personnes sur votre liste de connexion. Vous pouvez filtrer cette liste de plusieurs manières :

• Emplacements: choisissez les options de filtrage géographique en fonction de l'audience que vous avez actuellement. Bien sûr, vous pouvez toujours ajouter un pays/une région si vous souhaitez étendre vos options.
• Entreprises actuelles: Filtrez vos relations par entreprise pour inviter des personnes qui travaillent avec vous ou ont travaillé avec vous dans le passé. Cela dépendra des entreprises répertoriées sur votre profil. Encore une fois, vous avez la possibilité de « rechercher l'entreprise actuelle » si l'entreprise n'apparaît pas dans la liste de filtrage initiale.
• Écoles: Filtrez vos relations en fonction des écoles qu'ils ont fréquentées.
• les industries: Filtrez les personnes de votre liste par secteur d'activité. Cela garantit que vous n'invitez que ceux qui trouveraient votre événement le plus pertinent.

#4: Faites la promotion de votre événement LinkedIn via des annonces d'événements

Annonces LinkedIn sont devenus une partie relativement importante de la plate-forme ces dernières années et ils sont parfaits pour amener les gens à s'inscrire à votre événement.

Après avoir créé votre événement, accédez à LinkedIn Campaign Manager et commencez le processus de création d'une nouvelle annonce d'événement.

Commencez par créer un nouveau groupe ou choisissez-en un existant, puis cliquez sur Suivant.

L'écran qui suit vous aidera à créer votre nouvelle campagne publicitaire, en commençant par le Objectif de la campagne LinkedIn. Pour cet exemple, nous choisirons la notoriété de la marque.

Étoffez maintenant les autres détails de votre campagne, tels que votre public cible, le format d'annonce et le budget. Nous choisirons Event Ad comme format pour cette annonce.

Vous êtes maintenant prêt à configurer l'annonce.

Sur l'écran suivant, vous pouvez soit choisir une annonce existante, soit cliquer sur Créer une nouvelle annonce pour en créer une nouvelle à partir de zéro.

Vous serez ensuite invité à nommer votre campagne, à ajouter un texte d'introduction et à fournir l'URL LinkedIn de l'événement.

Après avoir entré toutes ces informations, cliquez simplement sur Créer.

Cela vous ramène à la configuration de votre campagne, où vous pourrez sélectionner votre annonce d'événement nouvellement créée et finaliser les détails de votre groupe de campagne.

Après avoir cliqué sur Suivant, vous aurez la possibilité de revoir votre campagne et d'apporter des modifications. Si tout semble bon et que vous avez entré vos informations de paiement, lancez votre campagne publicitaire LinkedIn.

#5: Analysez la performance de votre événement LinkedIn

En tant que spécialiste du marketing, vous savez que le voyage ne s'arrête pas là. Pour connaître le succès de votre campagne publicitaire événementielle LinkedIn, vous devez examiner les analyses.

Assurez-vous d'examiner les données avant, pendant et après votre événement. Portez une attention particulière à certains indicateurs de performance clés (KPI), y compris les mesures de visite et de présence et les mesures d'engagement.

Ce sont les KPI les plus importants pour mesurer le succès de votre événement LinkedIn car ils vous en disent long sur les relations et les interactions qui se produisent entre les gens et votre un événement.

Les métriques de visite vous indiquent le nombre de personnes qui ont initialement atteint votre événement et qui ont cliqué sur l'événement. L'indicateur de présence vous indique combien de personnes ont réellement assisté à l'événement. Enfin, la métrique d'engagement vous donne une idée du degré d'interaction avec les gens une fois qu'ils ont atteint l'événement.

Conclusion

En tant que professionnel du marketing, vous savez à quel point les événements peuvent être essentiels pour générer des prospects, renforcer la notoriété de votre marque et développer votre entreprise. Dans le monde numérique d'aujourd'hui, vous pouvez faire passer vos événements au niveau supérieur en tirant parti des événements LinkedIn.

Les événements LinkedIn vous permettent d'héberger divers types d'événements numériques, notamment des conférences et des sommets, des événements de réseautage, des mises à jour et des lancements de produits et des ateliers. En choisissant le bon type d'événement et en utilisant des stratégies intelligentes pour promouvoir votre événement en ligne, vous pourrez créer plus d'opportunités de vous connecter avec des prospects futurs et actuels.

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