Test de publication vidéo organique sur Facebook: Faites un test fractionné pour obtenir de meilleurs résultats: examinateur de médias sociaux

Publiez-vous des vidéos organiques sur Facebook? Vous vous demandez comment exécuter des tests fractionnés sans publicité?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser la fonction de test de publication vidéo organique de Facebook pour découvrir les miniatures, les titres, les descriptions et la version vidéo que votre public préfère.

Pourquoi utiliser l'outil de test de publication vidéo organique de Facebook?

Au cours des deux derniers mois, Facebook a déployé sa nouvelle fonctionnalité de post-test organique, permettant aux utilisateurs de Creator Studio d'utiliser la même philosophie pour leur publicité payante sur leur stratégie de marketing organique.

Avant cette fonctionnalité, tester la force du contenu organique signifiait généralement publier du contenu, puis prêter attention aux analyses et aux informations pour voir s'il y avait des baisses dans les mesures clés. S'il y avait une baisse soudaine ou drastique de l'engagement ou de la portée, vous saviez que vous deviez modifier quelque chose dans le message.

Si, en revanche, votre message a décollé et a très bien fonctionné, si les internautes cliquaient sur les liens, interagir avec le message lui-même, et la portée augmentait - vous saviez que vous aviez un contenu qui résonnait vraiment avec votre public.

Bien sûr, le problème était qu'une baisse de l'engagement ou de l'audience ne signifiait pas nécessairement que vous aviez manqué votre public cible ou que vous aviez diffusé du mauvais contenu. De nombreux facteurs interviennent dans la performance des publications sur les réseaux sociaux, en particulier sur une plateforme aussi robuste que Facebook.

Peut-être que vous l'avez posté au mauvais jour et à la mauvaise heure pour votre public, ou qu'il y avait des informations de dernière minute ou d'autres appels à l'attention de votre public à ce moment-là. Peut-être qu'il fallait une meilleure rédaction ou une photo différente, ou la même photo dans un format différent (rectangle au lieu de carré). Ou votre message a peut-être tout simplement manqué la cible.

Sans l'avantage des tests fractionnés, déterminer exactement comment modifier ou corriger une publication organique Facebook qui n'a pas fonctionné était un processus long et fastidieux qui ne générait pas toujours de réponse. Ainsi, l'application des tests fractionnés aux publications de marketing organique sur Facebook est un nouvel outil de marketing dont nous n'avions jamais pensé avoir besoin avant son arrivée. Une fois que vous aurez commencé à utiliser cette méthode de test fractionné des publications vidéo organiques, nous oublierons complètement comment vous avez publié sans elle.

# 1: Décidez quel élément tester dans votre publication vidéo organique Facebook

Commençons par quelques notions de base, car les tests fractionnés ont été réservé principalement à la publicité payante et vous ne connaissez peut-être pas le terme si vous n’avez pas fait beaucoup de campagnes publicitaires payantes.

L'idée des tests fractionnés est de créer 2 à 4 publications presque identiques avec une seule différence entre chaque publication et de tester leurs performances sur une très petite partie de votre public. À la fin du test, le message qui a obtenu les meilleurs résultats conformément aux indicateurs clés que vous avez mesurés sera être soit envoyé via un nouveau test par rapport à un troisième message, soit transféré vers le flux pour le reste de votre public.

Essentiellement, un test fractionné, également appelé test A / B, compare deux versions de la même annonce, e-mail, article de blog, page de destination, acceptation et maintenant publications de marketing organique sur Facebook. De manière générale, les différences entre les deux variantes sont minimes, mais parfois ces différences subtiles peuvent avoir un impact énorme.

L'un des principaux points à retenir lors de la configuration de votre test fractionné est de tester un seul élément à la fois.

Dans le test de publication vidéo organique Facebook que je vais utiliser comme exemple, la seule chose que je veux voir est de savoir si avoir un compte à rebours sur la vidéo elle-même aidera les téléspectateurs à rester engagés avec la vidéo, augmentant ainsi la durée de la lecture temps. Tout le reste des deux messages sera identique: le même titre, la même description et la même vidéo, à l'exception de la superposition d'un compte à rebours dans le coin de l'une des vidéos.

Tester plus d'une variable à la fois finirait par brouiller les résultats. Par exemple, si je change également le titre de la publication vidéo, je ne saurai pas si la modification du titre ou l'ajout du compte à rebours a causé la différence dans les performances de la publication.

Si vous souhaitez tester plusieurs éléments, configurez-les en tant que tests multiples. Par exemple, si je voulais voir comment cette vidéo fonctionne avec une description plus longue, je choisirais le gagnant du prix compte à rebours et créez un nouveau test entre cet article et un autre avec la même vidéo et le même titre mais une forme longue la description.

Un autre point à garder à l'esprit lorsque vous configurez un test fractionné est votre seuil. Si vous n'avez pas publié beaucoup de contenu sur votre page ces derniers temps, vous devrez peut-être prendre le temps de réengager votre public et de publier des articles afin de disposer d'un point de référence à tester.

# 2: Configurez votre test de publication vidéo organique Facebook

Pour configurer votre premier test de fractionnement vidéo organique Facebook, connectez-vous Facebook Creator Studio pour la page sur laquelle vous souhaitez exécuter le test. Lorsque vous cliquez dans la bibliothèque de contenu, vous trouverez un nouvel élément de menu intitulé Post-test.

Sur l'écran suivant, Facebook décompose les avantages du post-test et donne un aperçu du fonctionnement de la fonction de test fractionné de Facebook. Allez-y et cliquez sur le bouton Démarrer le test maintenant.

Remplissez les détails de votre test

Ensuite, commencez à remplir les détails de votre test.

Cliquez sur le bouton Télécharger à droite pour choisir la vidéo que vous avez enregistrée pour ce test.

Ensuite, fournissez le reste des détails du test sur la gauche. Ces détails seront répertoriés et montrés aux administrateurs sur votre page sur le back-end, mais pas au public sur le front-end. Vous pouvez donc ajouter les détails que vous souhaitez pour vous aider à trouver le test plus tard.

Ensuite, choisissez la durée d'exécution du test avant que le système ne choisisse et publie un gagnant. Facebook fixe cette durée à 30 minutes par défaut, mais vous pouvez aller aussi peu que 10 minutes ou aussi longtemps que 24 heures.

Il est important de laisser à votre test suffisamment de temps pour extraire suffisamment de données pour que les résultats soient fiables. La valeur par défaut est probablement assez de temps pour presque tous les types de messages. Cependant, si vous publiez à un moment où votre audience n'est généralement pas en ligne ou où votre page suscite normalement un faible engagement, un test de 30 minutes peut ne pas être assez long pour produire les résultats que vous recherchez.

Une autre chose à noter est que même si vous pouvez choisir d'exécuter un test pendant 24 heures avant la publication, vous pouvez toujours terminer le test plus tôt et publier le gagnant si vous le souhaitez. Cela peut être utile si vous avez un gagnant au début du test ou si vous exécutez simplement un test pour valider une intuition.

Sélectionnez également la métrique sur laquelle vous souhaitez baser le test. Vos options sont les commentaires, le partage, les visionnages de vidéos en 1 minute, les réactions, les personnes atteintes et les clics sur les liens.

Remplissez les détails de l'article

Vous êtes maintenant prêt à remplir les détails du post qui accompagne votre vidéo. Allez dans l'éditeur de test lui-même sur l'écran principal de Creator Studio et ajoutez le titre de l'article et la description.

Lorsque vous avez terminé, vous pouvez ajouter un nouveau message au test en cliquant sur le bouton + Nouveau et Facebook vous guidera tout au long du téléchargement d'une autre vidéo.

Si vous testez la même vidéo avec un titre ou une description différent, appuyez sur le bouton Dupliquer au lieu du bouton + Nouveau. Cela créera une deuxième copie de la première vidéo et vous permettra de modifier les détails à partir de là. Vous pouvez ajouter jusqu'à quatre vidéos de cette façon.

Vous avez également la possibilité de marquer l'une des vidéos comme votre vidéo par défaut, ce qui signifie que si toutes choses sont égales par ailleurs, celle-ci sera publiée comme gagnante.

Au bas de l'écran, vous verrez les variables que Facebook a identifiées entre les deux tests.

Planifier ou publier le test

Lorsque vous avez terminé de configurer votre test, vous avez la possibilité de publier le test immédiatement ou de planifier le test plus tard.

Si vous décidez de planifier le test, il s'exécutera à l'heure prévue pour la durée souhaitée, puis la publication sera automatiquement publiée après. Vous voulez donc le planifier à l'heure de fin, ce qui signifie que si vous souhaitez que l'article soit publié à 11h00, commencez le test à 10h30. C'est pourquoi vous devez garder à l'esprit votre calendrier de publication chaque fois que vous exécutez ces tests.

Une fois le test publié, Facebook vous montrera une confirmation vous indiquant que le test a été créé et que les vidéos sont en cours d'exécution via le traitement vidéo de Facebook.

Vous pouvez également trouver le test répertorié dans votre bibliothèque de contenu sous Post-test.

# 3: Consultez les résultats de votre test de publication vidéo organique Facebook

Au fur et à mesure que le test s'exécute, la liste de votre bibliothèque de contenu sera mise à jour pour indiquer le temps restant sur le test, ainsi que le temps écoulé.

Une fois votre test fractionné terminé, Facebook publiera automatiquement le message gagnant sur votre page. Vous pouvez ensuite accéder à Creator Studio pour afficher vous-même les résultats du test.

Quant au poste perdant, il ne disparaît pas simplement. En fait, le message perdant restera dans votre bibliothèque de contenu pour que vous puissiez l'afficher si nécessaire.

Bien sûr, le message perdant ne sera plus visible par le public ou par une partie de vos abonnés, mais vous peut extraire les données et en tirer des leçons, les télécharger pour les utiliser une autre fois, ou même créer une nouvelle publication avec il.

Il est fort probable qu'aucun test que vous exécutez ne changera complètement votre stratégie marketing. Des changements subtils entre les publications peuvent avoir un impact significatif, mais ne devraient pas déterminer la vision future de votre stratégie de contenu sur Facebook. Cependant, à chaque test, vous en apprendrez un peu plus sur votre public et ce à quoi il répond, ce qui, bien sûr, signifie que vous publierez toujours le meilleur contenu pour votre public.

Conclusion

Tout en marketing est toujours un test. Tester quelle copie est la plus performante, quelle audience est la plus réactive, quels titres sont les mieux convertis et quelle plate-forme offre la meilleure portée.

Les meilleurs spécialistes du marketing - ceux qui sont capables de générer des ventes durables de manière fiable chaque mois - ont mis en place leurs flux de travail pour inclure ces tests. Ils peuvent tirer parti de leur rendement et maximiser leur rendement lorsque quelque chose fonctionne et apporter immédiatement les modifications nécessaires lorsque quelque chose ne fonctionne pas. Maintenant que le test de publication organique de Facebook est en cours de déploiement, vous pouvez toujours être sûr que votre meilleur contenu est diffusé en premier.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous déjà essayé le test organique de partage des publications de Facebook? Ce nouvel outil fera-t-il partie de votre stratégie globale de contenu ou l'utiliserez-vous sporadiquement? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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