Comment utiliser les guides Instagram pour créer un engagement organique: Social Media Examiner

Vous voulez plus de partages, de commentaires et de clics sur votre contenu Instagram? Curieux de savoir comment les guides Instagram peuvent vous aider?

Dans cet article, vous découvrirez neuf façons d'utiliser les guides Instagram pour améliorer votre engagement organique.

3 types de guides Instagram: lieux, produits et publications

Si vous n’avez pas encore créé de guide Instagram, vous n’êtes pas seul. Instagram a introduit les guides pour la première fois en mai 2020, donnant à certaines marques un nouveau format pour créer du contenu de bien-être. Ensuite, la plate-forme a attendu jusqu'en novembre 2020 pour ouvrir cette fonctionnalité à tous les utilisateurs, elle est donc encore relativement nouvelle.

Peu importe votre secteur d'activité ou la taille de votre compte, vous pouvez créer un guide Instagram en quelques étapes courtes. Tout d'abord, ouvrez l'application mobile Instagram et accédez à votre profil. Ensuite, appuyez sur le signe plus dans le coin supérieur droit et choisissez Guide. Dans le menu contextuel, décidez lequel des trois formats de guide convient le mieux à votre entreprise.

Suivez maintenant ces instructions rapides étape par étape pour chaque type de guide.

Guides Instagram avec des lieux

Prêt à capturer votre esprit communautaire ou à partager l'amour de votre région? Voici comment créer un guide Instagram présentant des lieux.

Tapez n'importe quel emplacement dans la barre de recherche. Plus il est précis, mieux c'est. Sélectionnez ensuite jusqu'à cinq photos et vidéos avec cette balise de localisation.

Si vous le souhaitez, ajoutez d'autres lieux et jusqu'à cinq photos ou vidéos de chacun.

Après avoir effectué vos sélections, ajoutez un titre et une description pour le guide ainsi que du contexte pour chaque emplacement.

Guides Instagram avec des produits

Si vous souhaitez mettre en évidence les produits de commerce électronique de votre marque ou de vos partenaires, suivez ces étapes pour créer un guide avec les produits d'une boutique Instagram.

Tapez n'importe quelle marque dans la barre de recherche. Notez que vous ne pouvez présenter que des produits disponibles dans un Boutique Instagram.

Sélectionnez le produit que vous souhaitez inclure, puis choisissez les images ou vidéos les plus vibrantes pour votre guide.

Ajoutez plus de produits à votre guide, y compris jusqu'à cinq photos ou vidéos de chacun.

Après avoir effectué vos sélections, ajustez le titre, l'image de couverture et les descriptions jusqu'à ce que tout soit parfait.

Guides Instagram avec des messages

Si vous souhaitez connecter plusieurs publications Instagram existantes dans un guide utile, voici comment concevoir un guide autour des publications.

Choisissez les publications Instagram que vous souhaitez organiser. Vous pouvez sélectionner vos propres messages ou ceux que vous avez enregistrés d'autres marques. Ensuite, personnalisez le guide, les titres des articles et les descriptions pour faire défiler votre public.

Mise à jour des guides Instagram

Même si vous utilisez des guides Instagram pour publier du contenu à feuilles persistantes, ils peuvent devenir obsolètes ou non pertinents à un moment donné. Heureusement, vous pouvez mettre à jour vos guides à tout moment.

Sélectionnez simplement le guide que vous souhaitez modifier, appuyez sur le menu dans le coin supérieur droit et sélectionnez Modifier le guide dans le menu contextuel.

Vous pouvez ajouter de nouvelles entrées pour rendre une liste plus robuste ou supprimer des entrées qui ne s'appliquent plus. Les guides Instagram prennent en charge jusqu'à 30 publications. Vous pouvez également mettre à jour les titres et légendes ou réorganiser les éléments si nécessaire.

Comment fonctionnent les guides Instagram

Après avoir publié un guide Instagram, il est temps de mettre votre contenu en pratique. Voici où les utilisateurs d'Instagram peuvent découvrir vos guides:

Profil Instagram: Toute personne naviguant sur votre page Instagram peut localiser tous vos guides sur leur propre onglet dédié à côté de vos publications.

Onglet Explorer: Les utilisateurs d'Instagram à la recherche de nouveaux contenus peuvent découvrir vos guides dans l'onglet Explorer, où ils sont entrecoupés de publications et bobines.

Boutiques Instagram: Le portail d'achat de la plate-forme dispose de son propre onglet dédié aux guides axés sur les produits.

Histoires Instagram: Vous pouvez partager les guides de votre marque via Instagram Stories, tout comme tout le monde.

Messages directs: Les utilisateurs d'Instagram peuvent également partager vos guides via DM, qui est un excellent moyen de fournir des informations ou de poursuivre une conversation avec une avance chaleureuse.

Liens externes: Vous voulez le sortir d'Instagram? Vous pouvez partager ou publier l'URL de votre guide n'importe où, des autres sites de médias sociaux à votre newsletter par e-mail, vous offrant ainsi des opportunités supplémentaires d'élargir votre portée.

Bien sûr, vous souhaitez idéalement que les utilisateurs fassent plus que simplement consulter vos guides. Bien qu'ils ne puissent pas aimer ou commenter directement vos guides, vous voulez qu'ils cliquent dessus et interagissent avec le contenu que vous avez présenté. Voici comment votre audience peut interagir avec les produits et les publications que vous avez mis en avant:

• Aimez ou commentez le contenu original lié dans votre guide, ce qui peut encourager l'algorithme Instagram à faire apparaître votre contenu dans plus de flux.
• Enregistrez vos produits ou publications pour une recherche ou un examen plus approfondi.
• Achetez des produits directement à partir d'une boutique Instagram ou d'une boutique de commerce électronique liée.

9 façons de créer des guides Instagram dignes de l'engagement

Ce n’est pas seulement vous: générer un engagement organique sur Instagram est plus difficile que jamais, même si vous avez une audience fidèle et publiez régulièrement du contenu accrocheur. À quel point est-ce difficile? Dans tous les secteurs, le le taux d'engagement moyen sur Instagram n'est que de 1,22%, ce qui reflète une baisse d'environ 25% par rapport à 2020.

Alors, comment pouvez-vous inverser ces tendances? Voyons comment les guides Instagram peuvent générer plus d'engagement et encourager votre public à interagir avec votre contenu de nouvelles manières.

# 1: Racontez l'histoire de votre marque

Chaque marque a une histoire à raconter, que ce soit la raison surprenante pour laquelle vous avez lancé votre entreprise ou la signification de votre mission. Mais comment pouvez-vous partager votre histoire de manière succincte et intéresser les nouveaux et les adeptes de longue date?

Les guides Instagram vous permettent de créer un récit unique en utilisant vos propres publications perspicaces. Parce que les guides peuvent raconter toute votre histoire, ils peuvent garder les utilisateurs sur votre profil Instagram et les empêcher de cliquer pour en savoir plus. Si votre histoire ou votre mission est toujours un travail en cours, vous pouvez l'ajouter à votre guide à chaque fois que vous publiez des articles pertinents ou que vous l'ajoutez à votre boutique Instagram.

@indybrandclothing fait un excellent travail de tissage d'une histoire autour d'un lieu qui fait partie intégrante de la marque. Les légendes du guide présentent la personnalité de la marque et le contenu comprend à la fois des articles auto-publiés et de belles images d'autres créateurs.

# 2: Promouvoir un nouveau produit ou service

Si votre marque lance régulièrement de nouveaux produits et services, vous aurez peut-être l'impression d'avoir déjà épuisé toutes les stratégies promotionnelles possibles. Heureusement, les guides Instagram vous offrent une nouvelle avenue pour promouvoir vos lancements. À la fin de l'événement, votre guide peut servir de portefeuille compact de vos efforts ou de contenu permanent que les utilisateurs peuvent continuer à référencer.

Pour créer un guide axé sur le lancement, choisissez des articles ou des produits qui ne manqueront pas d'attirer votre public. Ajoutez ensuite un appel à l'action convaincant dans la description principale. Partagez le guide dans vos histoires pour générer plus d'intérêt et d'engagement.

Cette @hotforfood guide est conçu pour promouvoir le dernier livre de cuisine de la marque. Le contenu se concentre sur les cadeaux que les clients reçoivent avec les précommandes et propose un contenu vraiment alléchant.

# 3: Fournir des instructions pratiques

Lorsque vous pensez à créer des guides pratiques, les vidéos explicatives peuvent être votre méthode de prédilection. Mais que se passe-t-il si une seule vidéo n'est pas assez complète ou si vous ne parvenez pas à intégrer un explicatif à votre stratégie? Les guides Instagram sont idéaux à cette fin car ils relient diverses connaissances en un seul contenu.

Pour développer votre guide pratique, définissez les étapes essentielles à inclure. Ensuite, identifiez le contenu préexistant qui se rapporte à chaque étape ou planifiez de nouveaux articles qui remplissent les espaces vides. Enfin, configurez le guide en utilisant des instructions étape par étape dans les titres et les légendes. Partagez l'URL en externe (par exemple avec votre liste de diffusion) pour obtenir plus de traction de ce contenu toujours vert.

@hubspot a créé un guide Instagram pour aider les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises à rendre leurs configurations de travail à distance plus efficaces. Chaque titre appelle un concept plus large, tandis que chaque article contient des conseils et des exemples utiles.

# 4: Répondez aux questions courantes

Il est facile de créer des publications, des bobines ou des histoires Instagram qui répondent à une seule question. Mais que se passe-t-il si vous souhaitez répondre à un tas de questions courantes que votre public a posées via les DM? Avec les guides Instagram, vous pouvez développer votre propre section FAQ personnalisée.

Commencez par dresser une liste des questions auxquelles vous devez répondre.

Ensuite, décidez d'utiliser des publications, des produits ou des lieux, qui peuvent tous fonctionner aussi bien à cette fin. Prenez le temps de rédiger des légendes utiles. Vous pouvez taper les questions ou les réponses dans les champs de titre et ajouter plus de contexte dans les légendes. Partagez le guide chaque fois que vous recevez un DM demandant l'une des FAQ.

Dans ce guide des chiens et chiots, @petco répond aux questions courantes sur les soins aux nouveaux animaux de compagnie. Le contenu renvoie aux produits afin que les utilisateurs puissent cliquer et acheter les solutions recommandées par Petco.

L'instructeur de yoga @shaylaquinn a utilisé une approche similaire en elle guide de la nutrition végétalienne. Si vous êtes curieux de savoir comment augmenter votre apport en eau ou en protéines avec un régime végétalien, ce guide a toutes les réponses dont vous avez besoin.

# 5: Organiser le contenu thématique

Voulez-vous établir l'autorité de votre marque sur un certain sujet? Regroupez plusieurs publications dans un seul guide concis de style rafle. Les utilisateurs qui souhaitent en savoir plus sur le domaine d'expertise de votre marque peuvent cliquer sur les articles ou produits associés pour s'engager ou faire des achats. Ce type de guide à feuilles persistantes est idéal à avoir sous la main pour répondre aux DM ou partager sur d'autres sites de médias sociaux.

@rainbowplantlife a créé un guide pour les végétaliens avec une combinaison de publications et de vidéos pratiques. Bien que chaque article soit utile en soi, ils offrent ensemble un guide plus complet pour commencer la nouvelle année sur une note saine.

Marque de journal @cultivatequelsmatters ont utilisé une approche similaire pour produire leur résumé PowerSheets. Ce guide multimédia présente des aperçus, des explications et de nouveaux accessoires pour créer un tour d'horizon utile du contenu lié aux produits.

# 6: Liez plusieurs produits à un thème

Peut-être que votre marque propose une gamme de solutions pour un problème commun. Peut-être avez-vous les produits optimaux pour un événement à venir. Dans tous les cas, vous pouvez compiler vos meilleurs choix ou s'associer à un influenceur pour créer un guide complet.

Tout d'abord, décidez du thème et rédigez une liste de produits à présenter. Ensuite, écrivez des légendes qui expliquent comment tirer le maximum de chaque solution. Partagez le guide terminé via des histoires pour susciter un engagement maximal pendant une fenêtre de temps critique.

@baldorfood compilé leurs meilleurs choix dans un guide pour les collations du jour du match. Chaque élément du guide est lié à une publication Instagram, où il peut générer un engagement organique. Chaque élément du guide renvoie également à un produit dans la boutique Instagram de la marque, où il peut générer des ventes.

# 7: Développer un guide de cadeaux

Lorsque la vente est votre priorité, un guide cadeau est une solution intelligente. Organisez une sélection de produits et compilez-les dans un guide sur le thème des vacances. Ajoutez des commentaires pour aider les utilisateurs à comprendre quand et comment offrir ces cadeaux. Partagez-le ensuite via Stories ou laissez les nouveaux abonnés découvrir votre guide sur l'onglet Boutique Instagram.

@meghanpatriceriley a créé une superbe collection de cadeaux pour la Saint-Valentin. Le guide comprend un mélange de publications standard et de carrousel avec des liens vers des produits pour faciliter vos achats.

En prévision du Black Friday, @innisfreeusa a créé un guide des articles les plus vendus de la marque. Il comprend légendes attrayantes complet avec des prix de vente, des titres chétifs et des emojis accrocheurs.

# 8: Concevoir un guide de voyage

Si vous dirigez une agence de voyage ou une marque de tourisme, les guides axés sur le lieu peuvent être parfaits pour susciter l'engagement. Pour raconter une histoire fascinante, vous pouvez ajouter n'importe quoi à votre guide, des villes entières à des sites spécifiques. Ensuite, illustrez chaque lieu avec votre propre contenu ou les publications de vos partenaires.

Assurez-vous de revoir régulièrement vos guides de voyage pour les tenir à jour ou ajouter une nouvelle inspiration. Partagez-les via des histoires pour générer des clics et montrer vos connaissances locales.

Écrivain de voyage @lunaticatlarge a créé un guide étonnant de Memphis, mettant en évidence plusieurs favoris triés sur le volet. Le guide présente le propre contenu de l'écrivain, mettant en valeur la profondeur de son travail.

# 9: Pleins feux sur d'autres entreprises et ressources

Les guides Instagram peuvent faire bien plus que générer des clics et des ventes. Ils peuvent également faciliter le renforcement de la communauté. Pour créer un guide qui renforce votre réseau, faites une liste des organisations à mettre en évidence.

Si vous n'avez pas déjà présenté ces entreprises dans vos publications ou vidéos Instagram, envisagez de les intégrer dans votre calendrier de contenu. Sinon, choisissez certains de leurs messages à mettre en évidence. Partagez votre guide via Stories et identifiez les partenaires que vous avez mentionnés pour connecter votre communauté et amplifier l'engagement.

Ce guide de @Beats par Dre met en lumière certaines des entreprises appartenant à des femmes noires préférées de la marque. Les légendes vont au-delà de ce que la plupart des guides fournissent, avec de brèves présentations de chaque marque, ainsi que de courtes questions-réponses avec chaque propriétaire.

Si vous dirigez une marque axée sur la communauté, le partage des ressources essentielles est une nécessité. Les guides Instagram facilitent la collecte de vos meilleures recommandations pour obtenir de l'aide et du support. Bien que vous puissiez certainement inclure le contenu de votre marque, vous pouvez offrir un ensemble de ressources plus complet en présentant des publications d'autres partenaires de votre communauté.

Ce type de guide est idéal pour le partage via des histoires, en particulier si vous marquez les partenaires que vous avez mentionnés. Il est également idéal pour les envois via des DM, car il peut fournir aux abonnés un large éventail de ressources lorsqu'ils ont un besoin critique d'assistance.

Dans le guide ci-dessous, @afspnational fournit une merveilleuse liste de ressources en santé mentale pour la communauté noire. Il comprend tout, des conseils utiles et des illustrations inspirantes aux infographies et aux moyens d'accéder à l'aide. Ce guide utilise également des légendes pour baliser des ressources supplémentaires, soutenir la communauté et susciter davantage d'engagement auprès des profils de partenaires.

Conclusion

Si votre engagement organique sur Instagram a besoin d'un coup de pouce, essayez les guides Instagram. Les entreprises de toute taille peuvent créer rapidement des guides Instagram remplis de contenu précieux centré sur des publications, des produits ou des lieux. Vous pouvez créer des guides pour partager l’histoire de votre marque, promouvoir vos produits et services, répondre aux questions fréquentes, organiser du contenu précieux, et plus encore.

Qu'en penses-tu? Avez-vous déjà utilisé l'une de ces tactiques ou êtes-vous inspiré pour en essayer une? Partagez votre expérience avec les guides Instagram dans les commentaires ci-dessous.

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