Les meilleures marques redécouvrant YouTube: nouvelle recherche: Social Media Examiner

La vidéo fait-elle partie de votre mix marketing?

Vous vous demandez si YouTube est toujours pertinent?

Au cours de l'année écoulée, YouTube a suscité un regain d'intérêt de la part des annonceurs et des jeunes consommateurs, largement alimenté par l'utilisation d'appareils mobiles.

Dans cet article, vous découvrirez découvertes récentes sur la façon dont les marques, les consommateurs et les spécialistes du marketing utilisent YouTube aujourd'hui.

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# 1: Le temps de visionnage de vidéos YouTube augmente

Une étude du printemps 2015 de comScore et UBS (comme indiqué dans eMarketer) ont constaté que les consommateurs américains ont augmenté leur temps de visionnage de vidéos sur YouTube de 17% par rapport à 2014. Pour une plate-forme de 10 ans, c'est un pas en avant.

Le graphique ci-dessous montre que le gain le plus important d'une année à l'autre provient des utilisateurs de mobiles, qui ont augmenté le temps passé sur l'application YouTube de 31%. Avec une baisse des heures de visionnage sur ordinateur de 30% en 2014 et de 9% en 2015, YouTube a clairement saisi l'opportunité mobile.

Les propres chiffres de Google indiquent également une augmentation encore plus importante que ce qui a été noté dans le rapport comScore / UBS. Lors de l'appel sur les résultats du géant de la recherche au deuxième trimestre de juillet 2015, la CFO Ruth Porat a indiqué que le temps de visionnage des consommateurs sur YouTube avait augmenté de 60% par rapport à juillet 2014. C’est la croissance la plus rapide que YouTube ait connue en deux ans. Porat a également déclaré que le temps de veille sur mobile avait doublé à lui seul.

Dans le graphique ci-dessus, l'augmentation de l'utilisation de la vidéo de Facebook de 852% en 2014 peut impressionner, mais rappelez-vous qu'elle a commencé à partir de presque rien, donc le multiple sera important. L'essentiel reste que le temps total passé à visionner des vidéos via YouTube s'élève à 34 milliards d'heures en 2015.

D'autre part, le temps passé à consommer des vidéos via Facebook (à 14,3 milliards d'heures) représente moins de la moitié du montant de YouTube. Pourtant, le visionnage de vidéos sur Facebook n'a commencé à augmenter qu'à l'automne 2014, et les avantages pourraient être bien plus importants, car de plus en plus de consommateurs prendront l'habitude de regarder des vidéos via Facebook.

L'article Facebook va dépasser YouTube: cinq nouveaux résultats de recherche couvre comment dans une enquête de 2014 Sur 180 000 vidéos sur 20 000 pages Facebook, Socialbakers a constaté que les téléchargements directs de vidéos sur Facebook augmentaient rapidement. Plus de contenu augmente signifie plus de temps de visionnage en résultera.

À retenir: Étant donné que la plus grande augmentation du temps passé par les spectateurs sur YouTube provient des appareils mobiles, vous devez créditer les mises à niveau centrées sur l'utilisateur que YouTube a apportées à son application mobile au cours des deux dernières années. Les auteurs de l'étude eMarketer Publicité YouTube: pourquoi la plate-forme de Google restera au top expliquez que la nouvelle conception de l'application mobile ne fournit que le contenu le plus pertinent et personnalisé.

De plus, YouTube a mis en place des annonces TrueView qui permettent aux utilisateurs d'ignorer les annonces au début des vidéos en quelques secondes. Avec le pouvoir de passer outre les publicités, les utilisateurs se sentent plus en contrôle de l'expérience.

# 2: Les revenus publicitaires devraient continuer d'augmenter

Les téléspectateurs redécouvrant YouTube comme une chaîne intéressante sur laquelle passer du temps, il est logique que les annonceurs les aient suivis là-bas.

Un regard sur les chiffres

L'étude sur la publicité YouTube d'eMarketer prédit également que la plate-forme restera le premier lecteur vidéo numérique jusqu'en 2017 et très probablement au-delà, malgré l'incursion de Facebook dans la vidéo.

YouTube devrait générer 1,55 milliard de dollars de revenus publicitaires en 2015, et ce nombre devrait atteindre 2 milliards de dollars d'ici 2017, selon les auteurs de l'étude. C'est toujours moins que le 4 milliards de dollars de revenus publicitaires sur Facebook seulement au T2 2015 (extrapolé à un potentiel de 16 milliards de dollars par an). Mais étant donné la concurrence que YouTube rencontrera de la part de Facebook et d'autres, les analystes sont impressionnés par le chiffre de 2 milliards de dollars.

Début 2015, l'agence de publicité vidéo numérique Mixpo interrogé 125 dirigeants d'agences, de marques et d'éditeurs américains sur les projets d'utilisation de la publicité vidéo sur Facebook, Twitter, YouTube et plus encore. En 2014, 63% des répondants ont diffusé des publicités vidéo sur Facebook, tandis que 77,8% les ont diffusées sur YouTube.

En 2015, ces cadres ont changé leurs plans. Quatre-vingt-sept pour cent prévoyaient de diffuser une publicité vidéo sur Facebook dans l'année à venir, soit une augmentation de 24%. Bien que YouTube n'ait pas tout à fait atteint ce montant, 81,5% des dirigeants interrogés prévoyaient d'y diffuser des annonces vidéo. Une fois que la récente augmentation du temps de visionnage de YouTube sera sortie, ces chiffres pourraient se rapprocher.

Derrière la capture des dollars publicitaires de la marque par YouTube

Là où YouTube a plu aux utilisateurs en créant une application mobile qui réduit au minimum les annonces, il plaît aux annonceurs en proposant également des annonces qui répondent à leurs objectifs. Les auteurs de l'étude eMarketer attribuent d'abord le crédit à la plate-forme Google Preferred Ad, vieille de 15 mois à peine, où les marques peuvent «pré-roll» des annonces par rapport aux 5% des contenus les plus populaires dans des domaines tels que le divertissement et aliments. Ce contenu a tendance à être produit de manière professionnelle plutôt que généré par l'utilisateur.

La meilleure chose pour les spécialistes du marketing de marque? Ces publicités ont un format de paiement à la vue; ils ne coûtent de l'argent que lorsqu'un spectateur les regarde. Il est clair que YouTube espère qu'un nombre suffisant de téléspectateurs regarderont des publicités entières pour que la chaîne gagne de l'argent.

Le directeur commercial de Google, Omid Kordestani, explique que, "alors que les consommateurs continuent de déplacer leur consommation de contenu de la télévision au numérique, les dollars des marques suivent, ce que nous constatons lors des achats initiaux via notre modèle Google Preferred. "

Pour plaider en faveur de la publicité de marque sur YouTube, Google s'est associé à Pixability en juillet 2015 pour analyser les tendances d'audience et de publication de Meilleures marques mondiales d'Interbrand en 2014 classement des 100 meilleures marques. Leur résultats contredisent l'opinion des annonceurs réticents sur YouTube en tant que domaine des influenceurs maquilleurs adolescents et des fanatiques de chats.

Discréditant cette opinion, leurs données des 100 plus grandes marques indiquent un environnement prometteur pour les annonceurs. L'étude a révélé ces résultats l'année dernière:

• Quatre des 10 vidéos les plus populaires sur YouTube ont été produites de manière professionnelle par des marques.
• Les vues du contenu de marque ont presque doublé.
• Les consommateurs ont regardé des vidéos de marque plus de 18 milliards de fois.
• Les abonnements aux chaînes de marque ont augmenté de 47%.
• Les 100 plus grandes marques ont augmenté leurs dépenses en vidéo de 60%.
• Une augmentation de 40% de ces 100 plus grandes marques ont commencé à investir dans les publicités vidéo.

Pixability a rendu ces résultats dans une infographie ici.

À retenir: À un moment donné, les vidéos authentiques tremblantes et granuleuses créées par des amateurs ont remporté le plus de vues sur YouTube. Aujourd'hui, le contenu fait maison n'est pas le seul contenu populaire sur la chaîne.

Les marques peuvent être uniques, amusantes et extrêmement utiles. Plutôt que des messages de vente astucieux, ils se sont tournés vers la création de valeur qui améliore la vie des spectateurs. Il est fascinant de constater que lors de la création de leurs vidéos, de nombreuses agences et équipes marketing internes s'inspirent des adolescents, des excentriques et des experts autodidactes qui ont découvert la renommée de YouTube.

N ° 3: YouTube continue d'héberger le contenu d'autres chaînes

YouTube a été le premier canal de partage de vidéos, et il a fallu un certain temps aux autres canaux sociaux pour reconnaître l'opportunité offerte par la vidéo. Comme mentionné ci-dessus, Facebook n'a commencé à encourager les téléchargements directs de vidéos qu'en 2014.

D'autres canaux, notamment Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo et Pinterest, n'ont commencé à concourir pour gagner le budget publicitaire vidéo des marques que l'année dernière. De plus, de nouvelles applications comme Periscope et Meerkat et des services d'abonnement en streaming comme Netflix et Hulu feront probablement des offres pour la part de marché de la publicité vidéo dans les années à venir.

Malgré la maîtrise des dépenses publicitaires vidéo de ces entreprises, la plupart d’entre elles continuent de diffuser des vidéos YouTube sur leurs sites. Les sites Web de marques regorgent également de vidéos de YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat et même Facebook dépendent de YouTube pour les publications vidéo fréquentes.

Et YouTube le sait.

Le fait que YouTube ait récemment activé des vidéos verticales en mode plein écran sur son application mobile a signalé à beaucoup qu'il acceptait Snapchat. S'il ne contient qu'un seul canal, pourquoi pas plus?

Jon Hsia, associé directeur de Mindshare, explique: «Les spécialistes du marketing dépendent de YouTube en tant que référentiel pour le contenu vidéo. Ils mettront un élément de contenu sur YouTube et s'appuieront sur d'autres plates-formes pour accéder à ce contenu. Ainsi, dans de nombreux cas, la valeur de YouTube d'un point de vue marketing consiste à être une destination plutôt qu'un générateur de demande à part entière. "

À retenir: YouTube offre aux téléspectateurs et aux annonceurs non seulement ce qui facilite et améliore leur vie, mais également des services qui améliorent d'autres canaux de médias sociaux (concurrents?). Fondamentalement, il agit en tant qu'hôte du contenu d'autres chaînes.

Dans les années à venir, chaque chaîne décidera si elle optera pour le téléchargement direct comme l'a fait Facebook. Concurrence pour les actions au fur et à mesure que le public se classe en fonction des données démographiques et des intérêts (Millennials sur Instagram, acheteurs sur Pinterest, etc.), quelques chaînes peuvent trouver utile de laisser YouTube jouer à l'hôte, en particulier si cela s'avère utile comme cela a été le cas pour Snapchat. Il sera intéressant de voir si la stratégie de partenaire plutôt que de concurrent de YouTube réussit.

# 4: Les jeunes publics suivent les marques sur YouTube

Une autre force qui attire plus de dollars publicitaires sur YouTube est sa popularité auprès de la génération Y.

Une enquête menée auprès des téléspectateurs américains de vidéos numériques par le service vidéo basé sur le cloud Animoto en février 2015 a révélé que 75,5% des téléspectateurs âgés de 18 à 35 ans suivaient des marques sur YouTube. Comparez cela avec 57,6% du nombre total de téléspectateurs de vidéos numériques (ce qui comprend les matures, les baby-boomers et autres).

Comme l'étude Google / Pixability mentionnée ci-dessus, cette Sondage 2015 sur 1 051 consommateurs américains révèle le potentiel des marques pour atteindre la génération Y grâce à la publicité sur les canaux de partage de vidéos. Plus précisément:

• 7 consommateurs sur 10 regardent une vidéo pendant leurs achats en ligne
• 80% déclarent que la vidéo est utile lors de la recherche d'une décision d'achat
• 62% préfèrent regarder la vidéo d'une entreprise plutôt que de lire du texte comme un article de blog ou un livre blanc
• 76% suivent des entreprises sur YouTube, indiquant qu'elles souhaitent recevoir ce contenu

À retenir: Les spécialistes du marketing doivent être prêts à livrer à la prochaine génération de consommateurs. Les 18-35 ans (milléniaux) entrent dans leurs années de dépenses. Les marques doivent non seulement créer des produits pour ce groupe technophile et socialement conscient, mais aussi les atteindre là où elles vivent. À l'heure actuelle, la majorité accède fréquemment à YouTube.

L'avenir de YouTube pourrait être encore plus brillant

Cet article aborde la danse délicate de YouTube avec des concurrents potentiels. Le fait que les rôles ne soient pas encore tout à fait définis vient du fait que YouTube a plusieurs «avatars». Les experts du secteur ne sont pas d'accord sur le fait que YouTube soit une chaîne de médias sociaux.

Reconnu par la plupart comme le deuxième plus grand moteur de recherche, YouTube n'a pas la même chronologie / structure de flux qui domine Facebook et d'autres. Au lieu de cela, les gens atterrissent dessus et recherchent quelque chose d'intéressant tout autant (ou plus) qu'ils font défiler pour de nouveaux contenus les pouvoirs qui y sont mis. Par conséquent, les spécialistes du marketing l'apprécient pour le jus de référencement qu'il fournit, ainsi que ses possibilités de médias sociaux.

À ce stade, il semble que l'enthousiasme suscité par les publicités vidéo YouTube dépasse peut-être la capacité à suivre et à mesurer les performances. UNE Étude de mai 2015 de la société d'analyse sociale Quintly a révélé que 51% des entreprises interrogées suivaient leurs performances sur Facebook, tandis que seulement 8% des entreprises suivaient leurs performances sur YouTube.

Bien entendu, chaque effort de marketing doit être suivi pour son retour sur investissement.

Qu'est-ce que tu penses? Vos clients utilisent-ils davantage YouTube comme moteur de recherche ou comme canal de médias sociaux? La nouvelle augmentation du temps de visionnage et l'augmentation des dépenses de la marque sur la chaîne vous motivent-elles à créer une annonce vidéo YouTube? Veuillez laisser vos commentaires et questions ci-dessous.

Image vidéo YouTube verticale créée avec Placeit.