Comment générer plus de trafic organique Facebook vers votre site: Social Media Examiner

Vous voulez plus de trafic de vos publications Facebook? Besoin d'idées adaptées aux algorithmes qui permettront de voir votre contenu?

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'il faut éviter et découvrirez des idées qui vous aideront à augmenter le trafic Facebook.

# 1: Évitez les publications qui ne jouent pas avec l'algorithme Facebook

Le marketing Facebook n'a jamais été aussi difficile. Ce qui était autrefois une source de trafic importante est devenu un endroit où il est difficile d'obtenir des clics. Les tactiques qui ont fonctionné il y a un an ou deux pourraient désormais réduire votre portée non seulement sur les publications individuelles, mais également sur votre page dans son ensemble.

Si vous souhaitez générer plus de trafic vers votre site Web à partir de Facebook, l'un de vos plus grands obstacles est la plate-forme algorithme en constante évolution.

Voici trois types de publications Facebook qui subissent des effets négatifs de l'algorithme Facebook et des correctifs rapides pour améliorer vos publications afin de les aligner plus étroitement avec les préférences de l'algorithme.

Coupez les poteaux Clickbait

En 2014, Facebook a commencé sévir contre ce qu'ils appelaient le clickbait. Qu'est-ce qui est qualifié d'appât au clic? Les publications qui sont sensationnelles et retiennent des informations importantes ou induisent le lecteur en erreur dans le but de générer plus de trafic vers un site Web.

Voici deux exemples:

• "Cette star de Love Island a été escortée hors d'une discothèque hollywoodienne par la sécurité." Ce message contient des informations - de quelle étoile s'agissait-il?
• "Cette astuce vous fera perdre 20 livres en une semaine." Ce message est trompeur et je ne sais pas s'il existe un moyen de le corriger.

Ces types de messages avaient l'habitude d'obtenir beaucoup de clics, ce qui signifiait qu'ils commençaient à apparaître plus haut dans le fil d'actualité. Le problème pour Facebook était que cette tactique conduisait souvent à un contenu de mauvaise qualité. Facebook a découvert que «80% du temps, les gens préféraient les titres qui les aidaient à décider s'ils voulaient lire l'article complet avant de devoir cliquer.»

La première méthode de Facebook pour lutter contre le clickbait était de mesurer combien de temps les gens passaient sur un site avant de revenir sur Facebook - plus longtemps, mieux c'est. Cela signifie que vous devez trouver des moyens de garder vos visiteurs sur votre site plus longtemps.

En 2016, Facebook a publié une autre mise à jour conçu pour s'attaquer au problème. Cette fois, ils ont identifié des expressions courantes dans les titres des appâts cliquables et les ont utilisées pour déterminer un contenu de mauvaise qualité. Ils ont averti: "Les liens publiés ou partagés à partir de pages ou de domaines qui publient régulièrement des titres d'appât à cliquer apparaîtront plus bas dans le fil d'actualité."

Donc, si vous publiez des clickbait sur votre page de manière cohérente, ou si d'autres utilisateurs publient des liens clickbait à partir de votre site Web, vous constaterez une diminution de la portée de vos publications, de votre page et de tout lien publié sur Facebook à partir de votre site.

Déposez les poteaux d'appât de fiançailles

Plus d'engagement signifie plus de portée et, finalement, plus de clics sur les liens. Mais vous pouvez vous mettre du mauvais côté de l'algorithme Facebook si vous essayez de gonfler artificiellement votre engagement.

Fin 2017, Facebook a publié une mise à jour de l'algorithme pour sévir contre ce qu'ils ont appelé «l'appât d'engagement». Facebook a annoncé qu'il utiliserait l'apprentissage automatique pour identifier les publications qui encouragent les gens à réagir, aimer, commenter, taguer ou partager, en promettant de rétrograder les publications dans le fil d'actualité qui utilisent l'engagement appât.

Si votre page utilise ces tactiques à plusieurs reprises, vous pourriez constater une baisse globale de la portée.

Éliminer les publications d'images ou de vidéos avec des liens dans les descriptions

Toujours en 2014, une mise à jour de Facebook a mis l'accent sur le partage de liens sous forme de liens. Certains spécialistes du marketing partageront un lien dans la légende d'une photo ou d'une vidéo au lieu d'utiliser la publication de lien natif sur Facebook.

Facebook préfère que vous publiez votre lien sous forme de lien afin de pouvoir préparer un aperçu comprenant le titre, une grande photo et une description. Ces informations ajoutent du contexte à votre publication et permettent aux utilisateurs de prendre une décision plus précise quant à l'opportunité de cliquer. Facebook dit qu'il rétrogradera les publications contenant des liens dans les légendes des photos.

Une expérience de 2018 du Social Media Lab d'Agorapulse a confirmé que les articles de lien obtiennent plus de clics que des images avec des liens dans les légendes.

# 2: Analysez le trafic Facebook pour identifier les liens qui génèrent un trafic de clics élevé

Maintenant que vous êtes familiarisé avec l'algorithme Facebook, vous devez décider du type de liens que vous devez partager avec Facebook. Quel contenu avez-vous sur votre site Web qui plaira suffisamment à votre public Facebook pour le faire cliquer? Quel contenu vous procurera plus de trafic?

Voyons comment vous pouvez identifier les types de messages qui attireront l'attention de votre public.

Utilisez Facebook Insights pour évaluer les performances de publication de votre page Facebook

Que publiez-vous sur Facebook qui attirera les clics sur les liens de votre public? Je recommande de faire un test.

Commencez par publier des liens vers votre page Facebook au moins trois fois par semaine pendant 28 jours. Ces liens doivent pointer vers votre site Web et des articles tiers qui plairont à votre public Facebook.

À la fin des 28 jours, téléchargez vos données Insights au niveau de la page. Pour ce faire, ouvrez l'onglet Insights sur votre page et cliquez sur Exporter les données.

Dans la fenêtre contextuelle, sélectionnez le rapport Post Data et choisissez la période que vous souhaitez analyser (28 jours dans ce cas). Décidez ensuite si vous souhaitez télécharger un fichier CSV ou XLS.

Une fois que vous avez téléchargé le fichier, ouvrez-le dans Excel et triez vos données par type afin que vous puissiez voir tous vos articles de lien ensemble.

Bien que le volume de données de ce rapport soit décourageant, recherchez la colonne intitulée "Publication à vie Audience ciblant les consommations uniques par type - Clics sur les liens. » Cette colonne affichera le nombre de clics sur le lien par la poste.

Une fois que vous savez quels liens ont généré le plus de trafic, vous devez savoir pourquoi.

Analysez vos publications les plus performantes. Pourquoi pensez-vous qu'ils obtiennent le plus de clics sur les liens? Voici quelques questions à poser:

• Est-ce le sujet du message?
• Est-ce la légende que vous avez ajoutée?
• Cela provoque-t-il une émotion?
• Est-ce l'heure à laquelle vous l'avez posté?
• Avez-vous utilisé des émoticônes dans les mises à jour?

En effectuant ce test, vous saurez ce qui fonctionne sur votre page. Mais vous obtiendrez également des clics provenant d'autres sources reliant votre contenu à partir de Facebook.

Exécutez des rapports d'acquisition Google Analytics pour révéler les principales pages de destination du trafic Facebook

Pour voir tout le trafic provenant de Facebook sur votre site, explorez votre Google Analytics.

Accédez à Acquisition> Social> Références réseau pour voir le nombre de visites de sites Web que vous avez reçues de chaque réseau social.

Cliquez ensuite sur Facebook pour trouver les publications et les pages de votre site qui reçoivent le plus de trafic de Facebook.

Vous savez que l'algorithme de Facebook aime que les gens restent sur votre site plus longtemps, alors examinez le temps passé et le nombre de pages visitées à chaque session provenant de Facebook. Regardez dans les colonnes Durée moyenne de session et Pages / Session pour voir quels messages ont gardé les utilisateurs sur le site le plus longtemps.

Une fois que vous avez identifié les principales pages de votre site Web pour le trafic Facebook, analysez-les pour découvrir ce qui les rend populaires:

• Est-ce le sujet du message?
• Est-ce le titre?
• Les visiteurs restent-ils plus longtemps sur votre site car il s'agit d'un message plus long?
• Restent-ils plus longtemps sur votre site en raison d'une vidéo ou d'un podcast intégré?
• Regardent-ils plus de pages parce que vous créez un lien vers des articles pertinents sur votre page?

# 3: Recherchez des canaux Facebook supplémentaires pour découvrir des sujets populaires pour informer votre création de contenu cliquable

L'étape suivante consiste à rechercher des sujets déjà populaires auprès de vos clients idéaux sur Facebook.

Explorez les groupes Facebook pour trouver des sujets de discussion populaires

Trouver Groupes Facebook vos clients idéaux appartiennent, recherchez un mot-clé relatif à votre entreprise ou client dans la barre de recherche Facebook.

Pour illustrer, si vous êtes dans l'industrie du mariage, recherchez "mariée" pour trouver des groupes liés au mariage. Vous pouvez également rechercher "mariage", "noces" ou "marié". Sur la page de résultats, cliquez sur l'onglet Groupes dans la barre de menus supérieure.

Rejoignez les groupes les plus pertinents et recherchez des sujets fréquemment abordés. Il peut s'agir de questions que les membres posent régulièrement ou de publications qui suscitent beaucoup d'engagement. Faites une liste des sujets sur lesquels vous pourriez écrire pour votre site Web.

Crowdsource Idées pour le contenu de vos audiences Facebook

Facebook est une ressource fantastique pour le crowdsourcing. Vous pouvez l'utiliser pour susciter de nouvelles idées et affiner le contenu que vous créez.

Utilisez votre page et votre groupe Facebook (si vous en avez un) et les groupes de clients nouvellement découverts pour collecter des idées. Dites à votre public que vous rédigez un message, répertoriez les sujets que vous avez l'intention de couvrir et demandez-lui leur avis.

Lorsque vous publiez le contenu, partagez le lien vers le fil de discussion et remerciez les personnes qui vous ont aidé. Ils voudront voir le contenu qu'ils ont contribué à créer, vous apportant des clics instantanés sur le site Web.

# 4: Développer 4 types de contenu qui génèrent un trafic de clics depuis Facebook

La présence de personnes dans votre contenu le rend plus partageable. Les personnes que vous mettez en avant partageront votre message avec leur public, ce qui vous donnera plus de portée et de clics.

Quels types de contenu devez-vous créer?

Entretiens avec des experts et des personnalités de l'industrie

Découvrez qui votre public admire et qui les influence. Vous pouvez effectuer vos propres recherches pour trouver ces personnes et demander des recommandations à votre groupe Facebook ou à vos abonnés. Ce sont les personnes que vous devez interviewer et figurer dans votre contenu.

Conseil pro: Apprenez à les connaître en ligne avant de les approcher. Cela vous donnera une meilleure chance d'obtenir un «oui» lorsque vous demanderez l'entrevue.

Arrondis qui présentent des informations provenant de plusieurs personnes

Au lieu de présenter une seule personne dans votre article, demandez à un groupe de personnes de contribuer. Trouvez un sujet qui est populaire auprès de votre public et approchez des experts pour obtenir leurs conseils ou leurs opinions. Rassemblez toutes leurs contributions pour créer un article sur votre site. Vous obtiendrez plus de partages de la part de plusieurs contributeurs, ce qui entraînera plus de clics.

Si vous associez votre contenu à un événement ou à un jour de célébration, votre publication aura probablement encore plus de succès.

Listes qui rassemblent des sources précieuses par sujet

Les publications Roundup nécessitent du temps et des efforts de la part de vos principaux influenceurs. Un post de liste, par contre, les mentionne et les crédite sans imposer leur temps. Créez un message de recommandations comme «Les meilleurs comptes Facebook de gourmands irlandais» ou «25 pages Facebook de gourmets irlandais à suivre aujourd'hui».

Lorsque vous présentez des personnes dans une liste, beaucoup de ces personnes la partageront avec leurs propres abonnés comme Klaw l'a fait avec cet article Condé Nast Traveler.

La magie des publications de personnes est lorsque les personnes que vous avez présentées partagent réellement votre article. Voici quelques moyens de leur faciliter le partage:

• Marquez-les dans votre publication Facebook.
• Créditez-les dans l'article.
• Envoyez-leur un e-mail avec un lien vers votre publication Facebook.

Freebies et incitatifs de plomb

Les incitations pour les prospects sont idéales pour créer votre liste de diffusion, et si vous combinez cette tactique avec une publication Facebook, vous pourriez vous retrouver avec beaucoup de clics sur le site Web.

Lorsque vous créez une page de destination pour votre motivation de prospect, vous obtenez plus de téléchargements et gardez les gens sur le site plus longtemps, ce que l'algorithme Facebook apprécie comme vous le savez.

Quelle devrait être votre motivation? Vous avez peut-être déjà un livre électronique, une liste de contrôle, une feuille de triche ou un mini-cours pour créer votre liste, mais avez-vous déjà demandé à votre public Facebook ce qu'il aimerait?

Demandez-leur de choisir un billet de faveur et donnez-leur des options numérotées parmi lesquelles choisir. Étant donné que la saisie est très limitée, il est facile pour votre public de répondre.

Vous pouvez continuer à créer un buzz sur votre billet de faveur au fur et à mesure que vous le créez en demandant des opinions sur les titres et les couvertures.

Lorsque vous avez un gagnant clair, créez le billet de faveur et dans le fil de commentaires, faites savoir à vos abonnés que vous l'avez publié. Étant donné que votre audience Facebook a contribué à créer votre incitation, elle sera plus susceptible de cliquer lorsque vous partagerez le produit final.

Lorsque les gens téléchargent votre billet de faveur, envoyez-les sur une page de remerciement. Le but de cette page n'est pas seulement de dire merci et de mesurer le succès. Vous pouvez utiliser l'espace pour engager davantage votre public et l'envoyer plus profondément sur votre site. Recommandez des lectures supplémentaires ou dirigez-les vers un service que vous offrez qui les aidera.

Conclusion

Facebook souhaite que les utilisateurs restent sur la plate-forme le plus longtemps possible, ce qui signifie que vous devez partager du contenu qui intéresse votre public et qui respecte sa valeur promise.

Dans cet article, nous avons expliqué comment découvrir les sujets de contenu sur lesquels votre public est le plus susceptible de cliquer. Dans l'article de demain, nous vous expliquerons comment structurer et diffuser vos liens Facebook vers le contenu de votre site Web afin qu'ils soient optimisés pour générer des clics et de l'engagement.

Qu'est-ce que tu penses? Comment utiliserez-vous ces conseils pour obtenir plus de trafic à partir de vos publications Facebook? Partagez vos pensées et vos questions dans les commentaires ci-dessous.

Plus d'articles sur le marketing Facebook:

• Découvrez cinq astuces pour augmenter les chances que vos prospects Facebook deviennent des clients.
• Apprenez à utiliser Facebook Live comme pierre angulaire de vos efforts marketing.
• Découvrez comment résoudre quatre problèmes marketing courants sur Facebook.