Leadership éclairé: comment se faire connaître des gens qui comptent: examinateur des médias sociaux

Vous souhaitez être reconnu comme un expert dans votre domaine?

Vous vous demandez comment vous faire un nom?

Pour explorer comment se faire connaître, j'interviewe Mark Schaefer.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Mark Schaefer, un blogueur prolifique, auteur et conférencier. Il est écrit Explication des médias sociaux, Le code de contenu, et Le Tao de Twitter. Il a également été fréquemment invité sur ce podcast. Son dernier livre est CONNU: Le manuel pour créer et libérer votre marque personnelle à l'ère numérique.

Mark explique comment vous positionner en tant que leader d'opinion.

Vous découvrirez les quatre éléments nécessaires pour se faire connaître.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Leadership éclairé

Comment Mark est devenu connu

Avant que Mark ne lance son entreprise, il était directeur mondial des affaires électroniques dans une entreprise du classement Fortune 100. Il avait remporté de nombreux prix et détenait sept brevets, une grande équipe mondiale, des stock-options et une voiture de fonction. Après avoir quitté cet emploi pour démarrer son entreprise, Mark s'est rendu compte que tout ce pour quoi il était connu dans son entreprise précédente n'avait plus d'importance. Il pensait être connu, mais il ne l’était pas.

Alors que Mark se débattait pour être le gars de choix pour rien, il a appris que la seule chose qui compte en termes de présence en ligne est d'être connue. Être connu ne consiste pas à être célèbre, mais à avoir une présence numérique appropriée pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Mark dit que développer une expertise et se faire connaître est un processus. Il y a neuf ans, alors que Mark commençait à enseigner et à écrire pour sa propre entreprise, il se débattait. Comme tout le monde, il a commencé par le bas. Par exemple, lorsque Mark a commencé à bloguer, il n'en savait rien. Plus tard, Mark a écrit un livre sur les blogs. Quand il a commencé le conseil, il en savait très peu à ce sujet, mais maintenant il consulte pour de grandes entreprises.

Mark souligne que pour commencer, vous n’avez pas besoin d’être un expert. Il vous suffit d'être ouvert et prêt à apprendre en permanence.

Je demande à Mark ce qui l'a aidé à se faire connaître à nouveau dans la deuxième phase de sa carrière alors qu'il créait sa propre entreprise. Mark dit que ses objectifs, dont l'un était de parler à Social Media Marketing World, ont aidé, mais profiter du voyage était également important car se faire connaître prend du temps.

Mark dit que certaines personnes fixent des jalons qui, sans le savoir, permettent à d'autres de valider leur travail. Cependant, alors qu'il interviewait des personnes connues pour son livre récent, ils ont souvent mentionné l'impact positif qu'ils ont sur les autres. Mark pense que ce sens de la mission est important car il définit qui ils sont de l'intérieur et les motive à mesure qu'ils mettent le temps nécessaire pour se faire connaître.

Écoutez l'émission pour découvrir combien d'années il faut pour se faire connaître.

Ce qui a poussé le livre

Mark explique les deux graines qui l'ont amené à écrire CONNU.

Comme recherche pour son dernier livre, Le code de contenu, Mark interviewé Jay Baer. Ils se sont demandé si n'importe qui pouvait se faire connaître ou si vous aviez besoin d'un certain «ça». Pendant trois ans et demi, cette question est restée chez Mark et il a commencé à se demander si se faire connaître impliquait un processus qu'il pouvait définir.

L'autre graine, explique Mark, provenait de ses conversations avec des clients consultants. Des gens du monde entier posent à Mark des questions telles que «Comment puis-je être en mesure d'écrire un livre un jour?» «Comment puis-je être dans une position où je peux être un orateur un jour? «Comment puis-je être nommé à un conseil d'administration?» «Comment attirer plus de clients dans mon secteur?» «Comment devenir considéré comme une voix d'autorité?»

Mark s'est retrouvé à donner la même réponse maintes et maintes fois: «Pour ce faire, il faut être connu.» Il ne voulait pas donner cette réponse sans dire aux gens comment.

Bien que Mark ait un cadre pour la réponse, il a passé 15 mois à l'élaborer et à l'affiner. En interviewant des autorités inspirantes dans tous les domaines (éducation, immobilier, construction, banque, art, musique, finance, etc.), il a découvert que tout le monde faisait les quatre mêmes choses.

Mark et moi discutons des raisons pour lesquelles nous croyons tous les deux que quiconque est capable de se faire connaître. Cependant, Mark souligne que vous devez être discipliné, engagé et travailler dur pour exécuter le chemin.

Écoutez l'émission pour entendre l'histoire de Mark sur la Dre Alice Ackerman, qui a travaillé pour se faire connaître afin d'améliorer la santé des enfants dans sa communauté rurale.

Les quatre éléments communs

Mark partage les quatre choses que toutes les personnes connues font pour se faire connaître.

1. Trouvez un intérêt durable. Bien que la plupart des livres d’auto-assistance mettent l’accent sur «trouver sa passion», Mark dit que la recherche ne soutient pas cette idée. Professeur de l'Université de Georgetown Cal Newport a montré que le besoin de suivre sa passion est vraiment un mythe.

Les découvertes de Mark montrent que tout ce que vous faites doit durer longtemps, affecter une masse critique de personnes pour faire une différence et être quelque chose que vous aimez. Cependant, la plupart des entrepreneurs qui réussissent peuvent ou non se concentrer sur leur passion. Parfois, un passe-temps n'est qu'un passe-temps.

Si vous travaillez sur quelque chose pendant une bonne partie de votre vie, Mark ajoute que vous avez besoin d’un plan; vous ne pouvez pas simplement suivre un rêve aveuglément. Mark inclut des exercices dans son livre pour aider les gens à trouver un intérêt durable et s'assurer qu'un nombre suffisant de personnes ont besoin de ce que vous voulez offrir.

2. Trouvez votre espace. Une fois que vous avez déterminé ce pour quoi vous voulez être connu, vous devez déterminer où et comment raconter votre histoire. Dans un monde bruyant rempli de concurrence, Mark dit que cette étape est essentielle. La plupart des gens qui ont du mal à se faire connaître sans grand succès ont pris la mauvaise décision concernant leur espace.

Accueil du comité à mon exposition. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

Un post partagé par Suzy Trotta (@suzytrotta) sur 21 octobre 2016 à 11h20 PDT

Dans le livre, Mark décrit huit façons différentes de trouver votre espace, même s'il est très encombré. Parfois, vous trouvez votre espace en développant votre histoire dans des endroits que d'autres dans votre domaine ont ignorés. Par exemple, Suzy Trotta est une agence immobilière qui s'est fait connaître dans un comté de taille moyenne du Tennessee avec 6 000 agents immobiliers. Cependant, Suzy a connu un énorme succès en utilisant sa voix unique, originale et drôle et en publiant son contenu sur Instagram et Twitter, là où d’autres agents immobiliers ne l’étaient généralement pas.

D'autres fois, vous trouvez votre espace en développant un angle distinctif sur votre sujet. Mark mentionne Isadora Becker, qui s'est fait connaître dans l'espace extrêmement encombré des blogs vidéo culinaires. Dans ses vidéos, elle crée des recettes célèbres à partir de films et d'émissions de télévision et s'habille comme les personnages au fur et à mesure qu'elle les fabrique. En d'autres termes, elle a créé un créneau que personne d'autre n'occupait.

3. Déterminez le contenu. Ensuite, vous devez choisir le type de contenu riche que vous allez créer, qu'il soit écrit, audio, vidéo ou images. Mark dit que les gens sont dépassés en pensant qu'ils doivent être partout. Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer précisément sur le type de contenu qui vous convient. Dans CONNU, Mark propose des exercices pour vous aider à déterminer le type de contenu qui vous convient le mieux et à commencer à le créer.

Je mentionne que la création de contenu semble essentielle pour se faire connaître et lorsque les gens pensent à qui ils admirent, ces personnes inspirantes créent probablement du contenu. Mark est d'accord et dit que la création de contenu représente également beaucoup de travail.

Par exemple, Zander Zon, l'un des interviewés de Mark, fait carrière en jouant de la basse sur Youtube par lui-même. Il a dit à Mark que la raison pour laquelle il (ou quelqu'un) s'était fait connaître sur YouTube (ou sur une autre chaîne sociale) était parce qu'il était prêt à faire un travail insensé.

En raison du travail impliqué dans la création de contenu, Mark se demande également si c'est le bon moment pour se faire connaître. Les personnes qui cherchent à se faire connaître doivent être disposées et capables de consacrer un certain nombre d'heures par semaine pendant quelques années avant d'atteindre un point de basculement.

Mark souligne que votre contenu doit bien communiquer votre message et que le temps que vous consacrez à vous faire connaître grâce à votre contenu vous aide également à devenir meilleur dans la création de ce contenu. Lorsque vous choisissez le contenu à créer, vous devez examiner les trous ouverts et ce que fait la concurrence. Cependant, Mark pense que créer quelque chose que vous aimez est tout aussi important car votre enthousiasme se manifestera dans votre contenu.

Une fois que vous maîtrisez un type de contenu tel que l'écriture, vous pouvez ajouter quelque chose d'autre comme la vidéo à votre mix de contenu.

4. Développez un public. Mark dit que votre contenu n'a de valeur que lorsque les gens le voient et le partagent. Avec le Web et les médias sociaux (par opposition aux publicités imprimées, aux brochures et au publipostage), vous pouvez savoir si les gens sont lire, répondre et vous inscrire à votre contenu et vous pouvez utiliser ces données pour créer et interagir avec votre public.

Mark constate que les personnes qui réussissent à développer leur public sont fortement engagées envers ce public. Ceux qui se font connaître font passer leur public en premier, quelle que soit leur taille.

Par exemple, un blogueur de voyage au Royaume-Uni (Mme. O dans le monde) a dit à Mark qu'elle avait freiné le développement de son public. Elle ne souhaite pas que son blog devienne beaucoup plus grand, car elle souhaite toujours pouvoir interagir avec les membres de sa communauté.

Je demande à Mark si un certain public (abonnés Twitter, abonnés YouTube, abonnés e-mail) est plus important qu'un autre. Il dit que même si aucune solution unique ne convient à tout le monde et que celle que vous choisissez dépend de la personne que vous essayez d'atteindre, Mark choisirait Twitter s'il devait choisir une plate-forme.

Mark dit que Twitter a reçu une mauvaise presse car il ne répond pas aux attentes de Wall Street. Cependant, 330 millions de personnes utilisent et aiment Twitter, et cela fait partie de la culture populaire. Les tweets apparaissent en permanence dans les émissions de télévision et les actualités. Au-delà de ces principes de base, Mark trouve Twitter attrayant, car vous pouvez rechercher des opportunités d'interagir avec les gens même s'ils ne vous suivent pas. De plus, de nombreux utilitaires tiers vous aident à trouver des personnes pertinentes pour vous.

Mark compare Twitter avec LinkedIn et Facebook. Il dit que vous pouvez vous connecter avec des gens sur LinkedIn, mais comme les gens ne discutent pas beaucoup, LinkedIn n'a pas autant d'opportunités d'interagir avec votre public. Mark pense que parce que Facebook est avant tout des amis et de la famille, la plupart des gens ne veulent pas de nouvelles relations commerciales.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Mark et moi avons commencé en tant qu'écrivains et élargi notre contenu et notre public.

Comment déterminer si votre contenu fonctionne

Mark dit que le processus pour se faire connaître se fait par étapes. Au cours de la première année, vous voyez des signes de sensibilisation accrue tels que des mentions sur les réseaux sociaux et une augmentation des abonnés.

Au cours de la deuxième année, au fur et à mesure que vous créez du contenu, recherchez des signaux de plus haut niveau tels que des connexions d'influenceurs et un taux d'abonnement croissant (comme sur votre chaîne YouTube ou votre podcast).

Enfin, gardez un œil sur votre objectif commercial. Suivez tout ce qui pourrait être un indicateur avancé de votre progression. Une interview pour un podcast est un signe que vous allez dans la bonne direction. Si quelqu'un veut votre contribution pour un article de blog, un livre blanc ou un livre électronique ou pour que vous parliez dans un club local, ce sont des signes positifs.

Lorsque Mark a demandé à chaque personne interviewée pour le livre de partager un message encourageant pour quelqu'un qui travaille à se faire connaître, presque tout le monde a répondu avec une version de cohérence, résilience, ou ténacité. Ils ont dit que le plus triste était de voir les gens faire des progrès mais de ne pas les reconnaître et d'arrêter trop tôt.

Les gens supposent que ceux qu'ils admirent ont réussi en un an ou ont été un succès du jour au lendemain. Mark garantit que ce n'est pas vrai. Des personnes connues participent au travail et vous devrez le faire aussi.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi vous devez continuer à créer du contenu de manière cohérente, même après avoir atteint votre objectif et l'exemple concret de Mark qui le prouve.

Découverte de la semaine

Travaille de vous aide à trouver des espaces de travail distants et à vous connecter avec les personnes qui les utilisent. Pour rechercher un espace de travail distant, vous pouvez utiliser le site Web ou l'application iOS ou Android.

Workfrom vous présente tous les facteurs dont vous devez tenir compte pour décider de travailler sur un site distant. Par exemple, vous apprenez si un espace est public ou privé, quelles sont les vitesses WiFi, des informations sur tout WiFi les frais, que ce soit de la nourriture et des boissons disponibles, s'il est ouvert tard, qu'il soit intérieur ou extérieur, calme ou commun, et plus.

Par exemple, les personnes qui se rendent à San Diego pour Social Media Marketing World et qui seront là quelques jours avant ou après l'événement peuvent avoir besoin d'une alternative au travail dans une chambre d'hôtel. Workfrom peut les aider à trouver des emplacements.

Workfrom est gratuit, couvre plus de 12 500 villes dans le monde et compte une communauté d'environ 250 000 personnes qui ajoutent constamment de nouveaux emplacements et partagent leur avis. Le magazine en ligne Workfrom, #Untethered, vous propose des trucs et astuces pour mieux travailler à distance et optimiser votre espace de travail à la maison. Avec le Version Pro, vous bénéficiez d'avantages d'entreprises partenaires et d'un accès à la communauté Slack de Workfrom.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Workfrom fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Mark sur son site Internet.
• Lis CONNU: Le manuel pour créer et libérer votre marque personnelle à l'ère numérique.
• Explore le Cahier de travail de marque personnelle CONNU.
• Lis Explication des médias sociaux, Le code de contenu, et Le Tao de Twitter.
• En savoir plus sur Jay Baer.
• Suivre Dr Alice Ackerman sur Twitter.
• Check-out Cal Newport.
• Suivez l'agent immobilier Suzy Trotta sur Instagram et Twitter.
• Jetez un œil à la blogueuse culinaire brésilienne Isadora Becker.
• En savoir plus sur le bassiste Zander Zon regarde son vidéos sur YouTube.
• Explore le Mme. O dans le monde blog de voyage.
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